Google Analytics 4 auf deiner Website einrichten

Um Google Analytics 4 einzurichten, legst du unter analytics.google.com ein Konto und eine Property an, fügst einen Web-Datenstream für die URL deiner Seite hinzu und kopierst die Mess-ID (sie beginnt mit G-). Dann bindest du das Google-Tag mit dieser ID in den <head> jeder Seite ein, veröffentlichst und prüfst den Echtzeitbericht. Bei einer Single-Page-App musst du sicherstellen, dass Seitenaufrufe bei Routenwechseln ausgelöst werden. Und wenn du Besucher in der EU oder im Vereinigten Königreich hast, verbinde das Tag mit einem Cookie-Banner.

Was GA4 dir liefert

Google Analytics 4 (GA4) misst, was Besucher auf deiner Seite tun, sobald sie dort ankommen: wie viele kommen, von wo (Suche, Social Media, E-Mail, Werbung), welche Seiten sie aufrufen und welche Aktionen sie abschließen, etwa Anmeldungen, Käufe oder Kontaktformulare. Alles wird als Ereignisse erfasst. Ein Seitenaufruf ist nur ein Ereignis namens page_view.

Das Tool ist kostenlos, weit verbreitet und lässt sich mit Google Ads und der Search Console verbinden. Die Nachteile sind die Komplexität, Cookies (die in manchen Regionen Einwilligungspflichten mit sich bringen) und die Tatsache, dass Daten bei Google landen.

Solltest du GA4 überhaupt nutzen?

Für eine Marketing-Seite, die Google Ads schaltet, ist GA4 die übliche Wahl. Für eine einfache Seite, auf der du nur Besucherzahlen willst, ist ein datenschutzfreundliches Tool oft weniger aufwendig. Für das Verhalten innerhalb einer App passt eher eine Produktanalyse. Wie du Analyse in deine App einbaust vergleicht diese Optionen ausführlicher.

Schritt für Schritt

Diese Schritte folgen Googles eigener Einrichtungsanleitung (Stand September 2026). Menüpunkte in GA4 ändern sich gelegentlich. Wenn eine Bezeichnung abweicht, suche im Admin-Bereich danach.

1. Konto anlegen

Rufe analytics.google.com auf und klicke auf Messung starten. Gib einen Kontonamen ein (meist der Firmenname) und wähle deine Einstellungen zur Datenfreigabe. Nimm dafür ein Google-Konto, das dein Unternehmen dauerhaft behält.

2. Property anlegen

Eine Property ist eine Website oder App (oder eine Gruppe davon), deren Daten gemeinsam ausgewertet werden. Gib einen Property-Namen, die Zeitzone für Berichte und die Währung ein, dann Branche und Geschäftsziele. Die Zeitzone bestimmt, wann „heute“ in den Berichten beginnt. Wähle also die, in der du arbeitest.

3. Web-Datenstream hinzufügen

Wähle Web, gib die URL deiner Seite und einen Stream-Namen ein. Lass die erweiterte Messung aktiviert. Sie erfasst automatisch Seitenaufrufe, Scrolls, Klicks auf externe Links, Suche auf der Seite, Formularinteraktionen, Videointeraktionen und Datei-Downloads, ganz ohne zusätzlichen Code.

Nach dem Anlegen des Streams zeigt die Detailseite deine Mess-ID, die mit G- beginnt.

4. Google-Tag auf deiner Seite einbinden

GA4 gibt dir ein Snippet, das mit dem Kommentar `` beginnt. Googles Anleitung lautet, es direkt nach dem öffnenden <head>-Tag auf jeder Seite einzufügen. Die meisten Website-Baukästen und CMS haben stattdessen ein Feld für die Mess-ID. Nutze das, wenn deins eins hat. Bei einer mit KI gebauten Seite frag so:

Füge Google Analytics 4 mit der Mess-ID G-XXXXXXXXXX hinzu. Lade das gtag.js-Snippet im Head jeder Seite, nur im Produktions-Build, nicht in der lokalen Entwicklung oder Vorschau. Das ist eine Single-Page-App, also stell sicher, dass jeder Routenwechsel genau einen Seitenaufruf erzeugt.

Wenn du ein Cookie-Banner hast oder brauchst, nimm es in derselben Anfrage mit auf (siehe Schritt 7).

5. Seitenaufrufe in einer Single-Page-App prüfen

Viele mit KI gebaute Seiten sind Single-Page-Apps (SPAs). Beim Wechsel zwischen Seiten ändert sich die URL, ohne dass die Seite neu lädt. In den Einstellungen der erweiterten Messung hat die Option für Seitenaufrufe eine erweiterte Einstellung für Seitenwechsel auf Basis von Ereignissen des Browserverlaufs. Sie hört auf die Verlaufsänderungen, die SPA-Router durchführen. Ist sie aktiv, erfasst GA4 die SPA-Navigation von selbst.

Der typische Fehler ist die doppelte Zählung: Seitenaufrufe über den Verlauf und ein manuelles page_view aus dem Router. Entscheide dich für eines. Prüfe es, indem du zwischen Seiten klickst und den Echtzeitbericht oder DebugView beobachtest.

6. Prüfen, ob es funktioniert

Veröffentliche die Seite, öffne sie in einem normalen Browserfenster (Werbeblocker blockieren GA oft, probiere ein Fenster ohne Blocker aus) und schau dir Berichte → Echtzeit an. Google sagt, dass die Datenerfassung bis zu 30 Minuten dauern kann. Die Standardberichte füllen sich langsamer als der Echtzeitbericht.

7. Einwilligung regeln

In der EU, im Vereinigten Königreich und an einigen anderen Orten brauchen Analyse-Cookies in der Regel zuerst die Zustimmung des Besuchers. Googles Consent Mode lässt das Tag die Entscheidung des Besuchers respektieren. Du setzt Standardwerte, zum Beispiel analytics_storage auf verweigert, bevor das Tag lädt, und sendest ein Update, sobald der Besucher wählt. Für den Traffic aus dem EWR erwartet der Consent Mode von Google außerdem die Signale ad_user_data und ad_personalization. Wie du Cookie-Einwilligung einbaust behandelt Banner und Consent Mode genauer. Das sind allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung.

8. Key Events einrichten

„Key Events“ (vor 2024 „Conversions“ genannt) sind die Aktionen, die für dein Geschäft zählen. Sende ein Ereignis, wenn etwas Wichtiges passiert, und markiere es dann: unter Admin → Ereignisse auf den Stern neben dem Ereignis klicken. Seit September 2026 können Standard-Properties bis zu 30 Key Events markieren.

Sende ein GA4-Ereignis namens sign_up, wenn ein Nutzer die Registrierung abschließt, generate_lead, wenn das Kontaktformular erfolgreich abgeschickt wird, und purchase mit Wert und Währung nach einer bestätigten Zahlung. Sende jedes Ereignis nur einmal pro Aktion und nimm in Ereignisparametern nie Namen, E-Mail-Adressen oder andere personenbezogene Daten auf.

Wenn du Googles empfohlene Ereignisnamen wie sign_up, generate_lead oder purchase verwendest, füllen sich manche Berichte automatisch.

9. Einstellungen aufräumen

• Datenaufbewahrung: GA4 behält nutzer- und ereignisbezogene Daten bei Standard-Properties 2 oder 14 Monate. Das betrifft Analysen (Explorationen), nicht die Standardberichte. Wähle 14 Monate, wenn du Jahresvergleiche in Explorationen willst.
• Interner Traffic: Definiere deine Büro-IP-Adressen als internen Traffic und filtere sie heraus, damit deine eigenen Besuche die Zahlen nicht verzerren.
• Search Console verknüpfen, um Suchanfragen zusammen mit dem Verhalten zu sehen.
• Nutzer hinzufügen mit eigenen Google-Konten und der niedrigsten Rolle, die sie brauchen.

Häufige Fehler

• Tag fehlt auf einigen Seiten, weil es nur in einer Vorlage eingebaut wurde.
• Doppelt gezählte Seitenaufrufe in Single-Page-Apps.
• Entwicklungs- und Vorschau-Traffic mitzählen. Lade das Tag nur in der Produktion.
• Personenbezogene Daten in Ereignissen oder URLs. Googles Richtlinien verbieten das Senden personenbezogener Daten wie E-Mail-Adressen. Achte auf E-Mail-Adressen in URL-Parametern.
• GA vor der Einwilligung laden, wo eine Einwilligung nötig ist, oder ein Banner ohne Akzeptieren-Option, wodurch du keine Daten mehr hast.
• Zu viele eigene Ereignisse, die niemand ansieht. Miss die fünf Aktionen, die dir sagen, ob die Seite funktioniert.
• Ein persönliches Google-Konto nutzen, wodurch das Konto und der Zugang beim Unternehmen verloren gehen, sobald die Person, die es eingerichtet hat, geht.

Checkliste zur Einrichtung

• Konto und Property unter einem geschäftlichen Google-Konto angelegt
• Web-Datenstream mit aktivierter erweiterter Messung
• Google-Tag mit der richtigen G-ID auf jeder Seite, nur in der Produktion
• Ein Seitenaufruf pro Routenwechsel in einer Single-Page-App
• Der Echtzeitbericht zeigt deinen Besuch
• Cookie-Banner über Consent Mode verbunden, wo nötig
• Key Events definiert und markiert
• Datenaufbewahrung, Filter für internen Traffic und Search-Console-Verknüpfung eingestellt
• Keine personenbezogenen Daten in Ereignissen oder URLs

Google Analytics auf Mythex

Mythex enthält keine eigene Besucheranalyse für deine App. Analyse ist etwas, das du wie jedes andere Drittanbieter-Skript selbst hinzufügst (eine Landingpage bauen führt sie als Bring-your-own auf). Füge den Prompt aus Schritt 4 mit deiner Mess-ID im Chat ein. Da die ID öffentlich ist, kann sie im Frontend-Code stehen. Echte Geheimnisse gehören in die Projekteinstellungen (Umgebungsvariablen und Geheimnisse). Neue Mythex-Apps sind standardmäßig Single-Page-Apps, prüfe also Schritt 5. Danach veröffentlichst du erneut, denn das Tag erfasst nur Daten auf der veröffentlichten Seite.

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