Portefólio de Estratega de Conteúdos
Métricas animadas com casos de estudo
A estratégia de conteúdos é difícil de mostrar numa miniatura. O trabalho é feito de auditorias, taxonomias, tom de voz e migrações — nada disto fotografa bem, e a maior parte fica atrás de um início de sessão de cliente. Por isso, este modelo assenta em casos de estudo: cada projeto tem a sua própria página com o briefing, o que mudou e o que aconteceu aos números. A Mythex constrói a grelha, as páginas de casos de estudo e o formulário de contacto, e preenche-os quando descreve o trabalho no chat.
O que inclui
- Uma grelha de projetos em que cada item abre o seu próprio caso de estudo
- Uma biografia curta que diz o que faz e para quem
- Galerias de imagens que continuam nítidas no telemóvel
- Um formulário de contacto que guarda os pedidos de informação
- Um layout que não se intromete no trabalho
Para quem é
- Designers, redatores, fotógrafos, programadores e freelancers que precisam de um sítio para onde encaminhar as pessoas.
- Qualquer pessoa cujo trabalho esteja espalhado por perfis nas redes sociais e precise de um único lugar que seja seu.
O que deve incluir um portefólio de estratega de conteúdos
A maioria dos portefólios de estratega de conteúdos falha da mesma maneira — uma lista de ligações para artigos sem qualquer indicação do que o estratega decidiu. Os responsáveis de recrutamento leem à procura de critério, e não de produção. Cinco coisas tornam isso visível:
- Uma linha de posicionamento no topo: que tipo de problema de conteúdos resolve e para quem. Nada de "estratega de conteúdos e contador de histórias".
- Três a cinco casos de estudo, e não trinta ligações. Cada um com o briefing, a restrição com que trabalhou, o que mudou e o resultado.
- Números sempre que os tiver — sessões orgânicas, tempo na página, pedidos de suporte evitados, páginas retiradas numa migração. Um número real vale mais do que uma página de adjetivos.
- Duas ou três amostras de escrita, para que quem lê possa confirmar que também sabe escrever tão bem como planeia.
- Os artefactos menos vistosos: um modelo de conteúdo, uma folha de auditoria, uma página de guia de estilo. É isto que o trabalho realmente é, e quase ninguém os mostra.
Para que as pessoas o usam
- Mostre o trabalho de estratégia de conteúdos como casos de estudo, e não como uma lista de ligações para artigos
- Coloque auditorias, modelos de conteúdo e guias de estilo num sítio onde um responsável de recrutamento os possa ler
- Publique no seu próprio domínio e acrescente um novo projeto descrevendo-o no chat
Perguntas
O que deve incluir um portefólio de estratega de conteúdos?
Uma frase de posicionamento, três a cinco casos de estudo com o briefing, a sua decisão e o resultado, algumas amostras de escrita e os artefactos — auditorias, modelos de conteúdo, guias de estilo. A profundidade em alguns projetos lê-se melhor do que uma longa lista de ligações.
A maior parte do meu trabalho está sob NDA. O que posso mostrar?
Escreva o caso de estudo sobre o problema e o método, e não sobre o cliente: a forma do património de conteúdos, o que auditou, o modelo que propôs e um resultado relativo ("reduziu o número de páginas em 40%"). Anonimize a marca e diga-o na página — é normal neste setor e transmite profissionalismo em vez de evasão.
Quantos casos de estudo são suficientes?
Três bons. Cada um deve ter a sua própria página, com espaço para explicar uma decisão, que é exatamente o que este modelo lhe dá — uma grelha na frente e uma página completa por projeto por trás.
Posso usar o meu próprio domínio?
Cada projeto recebe um endereço Mythex gratuito no momento em que é publicado, e no Pro pode ligar um domínio que já seja seu ou comprar um dentro da Mythex.
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