Šta je SEO? Optimizacija za pretraživače objašnjena jednostavno

SEO (search engine optimisation) je posao koji vašu web stranicu čini lako pronalazivom, razumljivom i prikazivom pretraživačima poput Googlea, ljudima koji traže ono što nudite. Ima tri dijela: tehnički (mogu li pretraživači doći do vaših stranica i pročitati ih?), sadržaj (odgovaraju li vaše stranice na ono što ljudi traže?) i reputaciju (linkaju li drugi sajtovi na vas?). Dobar SEO znači da više pravih posjetilaca dolazi bez plaćanja za svaki klik.

Zašto je važno kad pravite uz AI

AI alat može za nekoliko minuta napraviti lijep sajt. Hoće li ga iko pronaći kroz pretragu je drugo pitanje, a dio odgovora određen je načinom na koji je sajt izgrađen.

• Renderovanje. Mnogi AI alati prave single-page aplikacije, u kojima pregledač dobije skoro prazan HTML fajl, a JavaScript iscrtava sadržaj. Google može obrađivati JavaScript, ali sam Google u svojoj dokumentaciji kaže da je renderovanje na serveru ili unaprijed renderovanje i dalje odlična ideja, jer je brže i nisu svi botovi u stanju pokrenuti JavaScript.
• Osnove stranice. Svaka stranica treba svoj URL, naslov i opis. Sajtovi generisani uz AI često imaju jedan naslov zajednički za sve stranice.
• Sadržaj. AI može brzo pisati tekst, ali pretraživači nagrađuju sadržaj koji je zaista koristan i originalan, a ne generički tekst.

Kad znate osnove, možete od početka tražiti pravu strukturu, umjesto da probleme otkrijete mjesecima nakon lansiranja.

Analogija iz svakodnevnog života

Zamislite ogromnu biblioteku s jednom vrlo zauzetom bibliotekarkom.

• Indeksiranje (crawling) je bibliotekarka koja hoda kroz police, pronalazi nove knjige, često prateći reference iz knjiga koje već poznaje.
• Indeksiranje u smislu baze (indexing) je čitanje svake knjige i bilježenje o čemu govori.
• Rangiranje je ono što se dešava kad neko postavi pitanje: bibliotekarka odabere knjige koje na njega najbolje odgovaraju i daje kratku listu.

SEO znači učiniti vašu knjigu lakom za pronalaženje (na polici koju bibliotekarka obilazi), lakom za razumijevanje (jasan naslov, jasna poglavlja) i vrijednom preporuke (zaista odgovara na pitanje, a drugi dobri naslovi je citiraju).

Kako rade pretraživači

Google opisuje tri faze:

1. Crawling (pretraga). Automatizovani programi zvani crawleri preuzimaju stranice koje otkriju. Google navodi da se velika većina novih stranica koje pronađe otkrije preko linkova.
2. Indeksiranje. Google analizira tekst, slike i strukturu stranice i sprema ono što sazna u svoj indeks. Ako postoje duplikati, bira jednu verziju kao glavnu (kanonsku).
3. Prikazivanje rezultata. Kad neko pretraži, Google bira i poredi rezultate iz svog indeksa, koristeći mnoge signale o relevantnosti i kvalitetu.

Dvije tačke iz Googleove vlastite dokumentacije vrijedi zapamtiti: Google ne prihvata plaćanje da bi češće indeksirao sajt ili ga rangirao više, i ne garantuje da će indeksirati ili prikazati bilo koju stranicu, čak ni onu koja ispunjava sva njihova pravila.

Tri dijela SEO-a

Ispod sva tri stoji sadržaj. Googleov vodič za početnike traži sadržaj koji je koristan, pouzdan, lak za čitanje, dobro organizovan i napisan prije svega za ljude.

Radni primjer: web stranica frizera za pse

Recimo da pravite sajt za frizera za pse u Leedsu. Evo kako SEO oblikuje sajt.

Istražite šta ljudi traže. Kupci vjerovatno traže stvari poput „šišanje pasa Leeds“, „prvo šišanje štenca“ ili „ručno čupanje terijera Leeds“. To postaju stranice ili sekcije.

Jedna stranica po temi. Umjesto jedne duge stranice, sajt ima početnu, stranicu za svaku uslugu (kompletno šišanje, šišanje štenaca, ručno čupanje), stranicu s cijenama i kontakt stranicu s adresom i radnim vremenom.

Jedinstveni naslovi i opisi. Na primjer:

• Naslov: Šišanje pasa u Leedsu | Pawfect Grooming
• Opis: Nježno prvo šišanje za štenad od 12 sedmica i starije, u našem mirnom salonu u Headingleyu. Pogledajte cijene i rezervišite online.

Sadržaj koji odgovara na pitanja. Stranica o štencima objašnjava šta se dešava na prvom šišanju, koliko traje, šta ponijeti i koliko košta. Prave fotografije salona, s opisnim alt tekstom.

Tehničke osnove. Sajt je unaprijed renderovan, pa HTML svake stranice već sadrži tekst. Ima sitemap, dobro radi na telefonima i brzo se učitava.

Lokalno prisustvo. Frizer otvara Google Business Profile s istim imenom, adresom i telefonom kao na sajtu i traži od zadovoljnih kupaca recenzije.

Mjerenje. Nakon lansiranja, vlasnik verifikuje sajt u Google Search Console, šalje sitemap i provjerava koje pretrage donose posjetioce.

Uobičajeni pojmovi objašnjeni

Česte greške i zablude

• „SEO je jednokratan posao.“ To je stalan posao: novi sadržaj, popravljanje problema, sticanje linkova.
• Punjenje ključnim riječima. Neprirodno ponavljanje fraze ne pomaže; Googleov vodič to navodi među stvarima koje treba izbjegavati.
• Isti naslov na svakoj stranici. Svaka stranica treba svoj jasan naslov i opis.
• Sadržaj vidljiv tek nakon što se JavaScript izvrši. Google ga često može obraditi, ali unaprijed renderovanje ili renderovanje na serveru sigurnije je i brže.
• URL-ovi zasnovani na hashu poput /#/cjenovnik. Googleov vodič za JavaScript SEO preporučuje prave URL-ove preko History API-ja, umjesto fragmenata.
• Očekivanje trenutnih rezultata. Google kaže da neke promjene traju mjesecima da se pokažu.
• Vjerovanje u čarobne brojeve. Googleov vodič za početnike kaže da ne postoji minimalni ni maksimalni broj riječi za rangiranje.
• Masovno pravljenje tankih stranica. Stotine gotovo identičnih stranica napisanih uz AI češće štete nego koriste.

Šta tražiti od vašeg AI alata

• „Svaka stranica neka ima svoj URL, jedinstven naslov do 60 znakova i meta opis.“
• „Pobrini se da je sadržaj stranica u HTML-u koji server šalje — koristi unaprijed renderovanje, statičko generisanje ili renderovanje na serveru.“
• „Koristi prave putanje poput /usluge/sisanje-stenaca, a ne # URL-ove.“
• „Jedan H1 po stranici i opisni naslovi.“
• „Dodaj opisni alt tekst značajnim slikama.“
• „Generiši sitemap.xml s apsolutnim URL-ovima i robots.txt koji na njega upućuje.“
• „Vraćaj pravi 404 status za stranice koje ne postoje.“
• „Dodaj Open Graph oznake da linkovi izgledaju dobro kad se dijele.“
• „Održavaj sajt brzim na telefonu: sabij slike i izbjegavaj teške skripte.“

Za dublji tehnički pregled pogledajte SEO za web stranice napravljene uz AI. Nakon lansiranja, podesite Google Search Console. Za marketinški dio pročitajte SEO za startupe.

SEO u Mythexu

Mythex nema zasebnu SEO kontrolnu tablu. SEO unapređujete mijenjanjem same aplikacije, u chatu ili u editoru koda na Pro paketu. Podrazumijevana postavka je Vite + React single-page aplikacija, koja je slabija za pretragu od statičkih ili renderovanih na serveru stranica, pa ako su vam bitni pretraga i posjete, recite to u prvom promptu i tražite strukturu pogodnu za statičke sajtove ili unaprijed renderovanje. Dokumentacijski recept SEO za objavljenu aplikaciju ima početni prompt koji pokriva naslove, meta opise, Open Graph oznake, sitemap i robots.txt. Nakon izmjena, ponovo objavite. Pro paketi mogu koristiti prilagođeni domen, a šabloni web stranica daju početne promptove za uobičajene vrste sajtova.

Pitanja