Kas ir SEO? Meklētājprogrammu optimizācija vienkārši paskaidrota

SEO (search engine optimisation) ir darbs, kas padara jūsu tīmekļa vietni viegli atrodamu, saprotamu meklētājprogrammām, piemēram, Google, un parādāmu cilvēkiem, kas meklē to, ko jūs piedāvājat. Tam ir trīs daļas: tehniskā (vai meklētājprogrammas var piekļūt jūsu lapām un tās nolasīt?), saturs (vai jūsu lapas atbild uz to, ko cilvēki meklē?) un reputācija (vai citas vietnes uz jums saista?). Labs SEO nozīmē, ka vairāk pareizo apmeklētāju nonāk pie jums, nemaksājot par katru klikšķi.

Kāpēc tas ir svarīgi, veidojot ar MI

MI veidotājs dažās minūtēs var izveidot labi izskatīgu vietni. Vai kāds to atradīs caur meklēšanu, ir atsevišķs jautājums, un daļu atbildes nosaka tas, kā vietne ir veidota.

• Renderēšana. Daudzi MI veidotāji izveido vienas lapas lietotnes, kur pārlūkprogramma saņem gandrīz tukšu HTML failu, un saturu uzzīmē JavaScript. Google var renderēt JavaScript, bet pats Google dokumentācijā norāda, ka servera renderēšana vai iepriekšēja renderēšana joprojām ir lieliska ideja, jo tā ir ātrāka un ne visi roboti var palaist JavaScript.
• Lapu pamati. Katrai lapai vajag savu URL, virsrakstu un aprakstu. Ar MI ģenerētas vietnes bieži piegādā vienu virsrakstu, kas kopīgs visām lapām.
• Saturs. MI var ātri uzrakstīt tekstu, bet meklētājprogrammas atalgo saturu, kas patiesi noderīgs un oriģināls, nevis vispārīgu pildījumu.

Zinot pamatus, varat no sākuma pieprasīt pareizo struktūru, nevis atklāt problēmas mēnešus pēc palaišanas.

Ikdienas salīdzinājums

Iedomājieties milzīgu bibliotēku ar ļoti aizņemtu bibliotekāru.

• Pārlūkošana (crawling) ir bibliotekāra staigāšana pa plauktiem, jaunu grāmatu atrašana, bieži sekojot atsaucēm no jau zināmām grāmatām.
• Indeksēšana ir katras grāmatas izlasīšana un piezīmes par to, ko tā aptver, ievietošana kartotēkā.
• Rangs ir tas, kas notiek, kad kāds uzdod jautājumu: bibliotekārs izvēlas grāmatas, kas uz to atbild vislabāk, un sniedz īsu sarakstu.

SEO ir tas, lai jūsu grāmata būtu viegli atrodama (plauktā, ko bibliotekārs apmeklē), viegli saprotama (skaidrs virsraksts, skaidras nodaļas) un vērta ieteikšanas (tā patiesi atbild uz jautājumu, un citas labas grāmatas uz to atsaucas).

Kā darbojas meklētājprogrammas

Google apraksta trīs posmus:

1. Pārlūkošana. Automatizētas programmas, ko sauc par robotiem (crawlers), lejupielādē atklātās lapas. Google norāda, ka lielākā daļa jaunu lapu, ko tas atrod, tiek atrasta caur saitēm.
2. Indeksēšana. Google analizē lapas tekstu, attēlus un struktūru un glabā iegūto savā indeksā. Ja ir dublikāti, tas par galveno (kanonisko) izvēlas vienu versiju.
3. Rezultātu rādīšana. Kad kāds meklē, Google izvēlas un sakārto rezultātus no sava indeksa, izmantojot daudzus signālus par atbilstību un kvalitāti.

Divi punkti no pašu Google dokumentācijas ir vērts atcerēties: Google nepieņem maksu par biežāku vietnes pārlūkošanu vai augstāku rangu, un tas negarantē, ka pārlūkos, indeksēs vai parādīs kādu lapu — pat ja tā ievēro visas tā vadlīnijas.

Trīs SEO daļas

Zem visām trim ir saturs. Google sākotnējā ceļveža prasība ir saturs, kas ir noderīgs, uzticams, viegli lasāms, labi organizēts un rakstīts vispirms cilvēkiem.

Darba piemērs: suņu kopēja vietne

Pieņemsim, ka veidojat vietni suņu kopējam Līdsā. Lūk, kā SEO to veido.

Pētiet, ko cilvēki meklē. Klienti, visticamāk, meklēs tādas lietas kā „suņu kopšana Līdsā”, „pirmā kucēnu kopšana” vai „terjera rupjā apspalvojuma kopšana Līdsā”. Tās kļūst par lapām vai sadaļām.

Viena lapa katrai tēmai. Tā vietā, lai būtu viena gara lapa, vietnē ir sākumlapa, lapa katram pakalpojumam (pilna kopšana, kucēnu kopšana, rupjā apspalvojuma kopšana), cenu lapa un kontaktu lapa ar adresi un darba laiku.

Unikāli virsraksti un apraksti. Piemēram:

• Virsraksts: Kucēnu kopšana Līdsā | Pawfect Grooming
• Apraksts: Maigas pirmās kopšanas kucēniem no 12 nedēļu vecuma mūsu klusajā Headingley salonā. Skatiet cenas un rezervējiet tiešsaistē.

Saturs, kas atbild uz jautājumiem. Kucēnu lapa izskaidro, kas notiek pirmajā kopšanā, cik ilgi tā prasa, ko paņemt līdzi un cena. Īstas salona fotogrāfijas ar aprakstošu alt tekstu.

Tehniskie pamati. Vietne ir iepriekš renderēta, tāpēc katras lapas HTML jau satur tekstu. Tai ir vietnes karte, tā labi darbojas tālruņos un ielādējas ātri.

Vietējā klātbūtne. Kopējs pieprasa Google Business profilu ar tādu pašu nosaukumu, adresi un tālruņa numuru kā vietnē, un lūdz apmierinātiem klientiem atsauksmes.

Mērīšana. Pēc palaišanas īpašnieks verificē vietni Google Search Console, iesniedz vietnes karti un pārbauda, kuri meklējumi atved apmeklētājus.

Biežāk lietotie termini

Biežākās kļūdas un nepareizi priekšstati

• „SEO ir vienreizs uzdevums.” Tas ir nepārtraukts: jauns saturs, problēmu labošana, saišu pelnīšana.
• Atslēgvārdu pārpildīšana. Frāzes nedabiska atkārtošana nepalīdz; Google vadlīnijas to min starp lietām, no kurām izvairīties.
• Tas pats virsraksts visās lapās. Katrai lapai vajag savu skaidru virsrakstu un aprakstu.
• Saturs, kas redzams tikai pēc JavaScript izpildes. Google to bieži var apstrādāt, bet iepriekšēja vai servera renderēšana ir drošāka un ātrāka.
• URL ar # kā /#/pricing. Google JavaScript SEO ceļvedis iesaka īstus URL caur History API, nevis fragmentus.
• Gaidīt tūlītējus rezultātus. Google saka, ka dažas izmaiņas rādās mēnešos.
• Ticēt burvju skaitļiem. Google sākotnējais ceļvedis saka, ka rangam nav minimālā vai maksimālā vārdu skaita.
• Masveidā ražot plānas lapas. Simtiem gandrīz identisku MI rakstītu lapu drīzāk kaitēs, nevis palīdzēs.

Ko prasīt no sava MI veidotāja

• „Katrai lapai dod savu URL, unikālu virsrakstu līdz 60 rakstzīmēm un meta aprakstu.”
• „Pārliecinies, ka lapas saturs ir HTML, ko serveris nosūta — izmanto iepriekšēju renderēšanu, statisku ģenerēšanu vai servera renderēšanu.”
• „Izmanto īstus ceļus, piemēram, /services/puppy-grooming, nevis # URL.”
• „Katrai lapai viens H1 un aprakstoši virsraksti.”
• „Pievieno aprakstošu alt tekstu nozīmīgiem attēliem.”
• „Ģenerē sitemap.xml ar absolūtiem URL un robots.txt, kas uz to norāda.”
• „Neeksistējošām lapām atgriez īstu 404 statusu.”
• „Pievieno Open Graph tagus, lai saites izskatītos labi, kad tās kopīgo.”
• „Lai vietne mobilajās ierīcēs būtu ātra: saspiež attēlus un izvairies no smagiem skriptiem.”

Dziļākam tehniskam pārskatam skatiet SEO MI veidotām tīmekļa vietnēm. Pēc palaišanas iestatiet Google Search Console. Mārketinga pusei lasiet SEO uzņēmumiem sākumposmā.

SEO Mythex

Mythex nav atsevišķa SEO panele. SEO uzlabojat, mainot pašu lietotni — tērzēšanā vai koda redaktorā Pro plānā. Noklusējuma uzstādījums ir Vite + React vienas lapas lietotne, kas meklēšanai ir vājāka nekā statiskas vai servera renderētas lapas, tāpēc, ja svarīgs ir meklēšanas trafiks, pasakiet to savā pirmajā uzvednē un lūdziet statisku vai iepriekš renderētu struktūru. Dokumentācijas recepte SEO publicētai lietotnei satur sākuma uzvedni ar virsrakstiem, meta aprakstiem, Open Graph tagiem, vietnes karti un robots.txt. Pēc izmaiņām publicējiet vēlreiz. Pro plāni var izmantot pielāgotu domēnu, un tīmekļa vietņu veidnes dod sākuma uzvednes biežākajiem vietņu tipiem.

Jautājumi