Kas ir strukturētie dati? Shēmas marķējums vienkārši paskaidrots

Strukturētie dati ir neliels koda bloks tīmekļa lapā, kas meklētājprogrammām saprotamā standartizētā formātā norāda, par ko lapa ir, — piemēram, „šī lapa ir produkts ar nosaukumu Lavandas svece, tā maksā 24 USD, un tā ir noliktavā”. Google to apraksta kā standartizētu formātu, lai sniegtu informāciju par lapu un klasificētu tās saturu. Ja tie ir pareizi, tie palīdz meklētājprogrammām saprast lapu un var padarīt to atbilstošu bagātinātiem meklēšanas rezultātiem, piemēram, ar cenām, vērtējumiem vai notikumu datumiem, kas redzami tieši rezultātā.

Kāpēc tas ir svarīgi, veidojot ar AI

Meklētājprogrammas labi spēj lasīt lapas, taču tām joprojām ir jāmin. Vai „24” ir cena, daudzums vai datums? Vai „Riverside Hall” ir norises vieta vai cilvēks? Strukturētie dati šo minējumu novērš.

Mājaslapām, ko veido ar AI, ir divi praktiski svarīgi punkti:

• Tas ir kods, nevis saturs, tāpēc to viegli aizmirst. AI veidotājs parasti to nepievieno, ja vien to neprasa, un, ja pievieno, tam jāatbilst tam, kas patiesi ir lapā.
• To viegli sajaukt tā, ka izskatās pareizi. AI var izdomāt piecu zvaigžņu vērtējumu, pievienot marķējumu saturam, kas nav redzams, vai izmantot tipu, ko Google vairs nerāda. Google vadlīnijas ir stingras attiecībā uz precizitāti, un maldinošs marķējums var tikt ignorēts vai sodīts.

Neliels daudzums precīzu strukturētu datu, kas atbilst jūsu reālajam saturam, ir vērts. Daudz izdomāta marķējuma ir sliktāk nekā nekas.

Ikdienas salīdzinājums

Padomājiet par produktu veikala plauktā. Iepakojumam ir krāsains dizains un mārketinga teksts — tā ir jūsu tīmekļa lapa, kā to redz cilvēki. Bet uz aizmugures ir arī standarta uzturvērtību etiķete: tie paši lauki, tajā pašā secībā, katram produktam. Ikviens to var ātri izlasīt un salīdzināt produktus.

Strukturētie dati ir jūsu lapas uzturvērtību etiķete. Dizains var būt jebkāds, bet etiķete ir standartizēta, lai mašīnas to varētu uzticami nolasīt. Un tāpat kā uzturvērtību etiķetei, tai jābūt godīgai par to, kas iekšā.

Kā darbojas strukturētie dati

Strukturētajiem datiem ir divas daļas:

1. Vārdnīca — vārdi, ar kuriem apraksta lietas. Visizplatītākā ir schema.org, kopīga vārdnīca ar tipiem, piemēram, Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe un Organization, un īpašībām, piemēram, name, price, address un startDate.
2. Formāts — kā šīs iezīmes ieraksta lapā. Google atbalsta trīs: JSON-LD, Microdata un RDFa. Tas iesaka JSON-LD, kas ir JSON bloks <script> tagā, atdalīts no redzamā HTML.

Meklētājprogrammas nolasa bloku, saprot lapā esošās entītijas un — ja lapa atbilst prasībām — var parādīt bagātinātu rezultātu: meklēšanas ierakstu ar papildu informāciju.

Darba piemērs: sveču veikala produkta lapa

Pieņemsim, ka esat izveidojis tiešsaistes veikalu, un viena lapa pārdod lavandas sveci. Redzamajā lapā ir nosaukums, fotoattēls, apraksts, cena ($24.00) un „Noliktavā”.

JSON-LD šai lapai varētu izskatīties šādi:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Lavandas sojas svece",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Rokām liets sojas vaska svece ar lavandas ēterisko eļļu. Deg aptuveni 40 stundas.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Piemēra sveces" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Tas tiek ievietots <script type="application/ld+json">…</script> lapas HTML.

Ņemiet vērā, kas nav tur: nav aggregateRating, jo veikals lapā nerāda atsauksmes. Vērtējuma pievienošana, ko apmeklētāji nevar redzēt, pārkāptu Google noteikumus.

Tagad tā paša veikala kontaktu lapa var aprakstīt pašu uzņēmumu:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Piemēra sveces",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Tirgus iela 12",
    "addressLocality": "Bristole",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

Atkal katrai vērtībai jāatbilst tam, kas lapā ir redzams.

Pārbaude. Ievietojiet tiešo URL Google Rich Results Test, lai pārbaudītu, vai lapa atbilst Google bagātinātajiem rezultātiem un vai kaut kas obligāts trūkst. Vispārīgai schema.org pārbaudei izmantojiet Schema Markup Validator. Pēc publicēšanas Search Console rāda kļūdas visā vietnē.

Noteikumi, kas jāzina

No Google strukturēto datu dokumentācijas:

• Iezīmējiet tikai to, ko lietotāji var redzēt. Nepievienojiet strukturētos datus par informāciju, kas lapā nav redzama, pat ja tā ir precīza.
• Iekļaujiet obligātās īpašības. Katrs bagātināto rezultātu tips uzskaita obligātos laukus; ja kāds trūkst, lapa nav atbilstoša.
• Atbilstība nav garantija. Pareizs marķējums padara lapu atbilstošu bagātinātam rezultātam, bet nenodrošina, ka tas tiks parādīts.
• Bagātināto rezultātu tipi mainās. Google laika gaitā atsakās no dažām funkcijām. Piemēram, tā FAQ bagātinātie rezultāti bija ierobežoti līdz noteiktām valsts un veselības vietnēm, un Google paziņoja, ka no 2026. gada maija tie vairs netiks rādīti meklēšanā. Pirms veidojat konkrētu bagātināto rezultātu, pārbaudiet Google pašreizējo meklēšanas galeriju.
• Neveidojiet lapas tikai tāpēc, lai turētu marķējumu.

Biežāk lietoti termini

Biežākās kļūdas un nepareizi priekšstati

• „Strukturētie dati paaugstina pozīcijas.” To galvenā vērtība ir saprašana un atbilstība bagātinātiem rezultātiem, nevis īsceļš uz augstākām pozīcijām.
• Atsauksmju vai vērtējumu izdomāšana. Izdomāti vai neatbalstīti vērtējumi pārkāpj Google noteikumus un maldina cilvēkus.
• Marķējums, kas neatbilst lapai. Cena 24 USD JSON-LD un 29 USD lapā ir problēma.
• Paslēpts saturs. Teksta marķēšana, ko apmeklētāji nevar redzēt, ir pretrunā ar vadlīnijām.
• Marķējuma kopēšana uz katru lapu. Product bloks pieder produktu lapām, nevis sākumlapai vai emuāram.
• Veidošana pēc izņemtām funkcijām. Pārbaudiet, vai vēlamais bagātinātais rezultāts vēl pastāv.
• Marķējuma pievienošana tikai pārlūkā. Ja jūsu vietne visu attēlo ar JavaScript, Google to var atrast, taču JSON-LD ievietošana serverī nosūtītajā HTML ir uzticamāka.
• Nekad netestēts. Trūkstošs komats padara visu bloku nelasāmu.

Ko prasīt no sava AI veidotāja

• „Pievienojiet JSON-LD strukturētos datus, izmantojot schema.org tipus, kas atbilst katrai lapai: Product produktu lapās, LocalBusiness kontaktu lapā, Article emuāra ierakstos.”
• „Ģenerējiet vērtības no tiem pašiem datiem, ko rāda lapa, lai tās vienmēr sakristu.”
• „Nepievienojiet vērtējumus, atsauksmes vai jebkuru īpašību, kas lapā nav redzama.”
• „Ievietojiet JSON-LD serverī renderētajā vai iepriekš renderētajā HTML.”
• „Iekļaujiet visas obligātās īpašības Google bagātinātajam rezultātam šim tipam un norādiet, kuras izmantojāt.”
• „Dodiet man URL sarakstu, ko pārbaudīt Rich Results Test rīkā.”

Lai redzētu, kā tas iekļaujas lielākajā attēlā, skatiet kas ir SEO, kas ir vietnes karte un tehnisko pārskatu SEO AI veidotām vietnēm.

Strukturētie dati Mythex

Mythex strukturētos datus automātiski nepievieno; jūs to pieprasāt tērzēšanā, un aģents to ieraksta jūsu lietotnes kodā. Norādiet, kuras lapas attēlo produktus, notikumus vai jūsu uzņēmumu, un lūdziet ģenerēt JSON-LD no tiem pašiem datiem, ko lapa parāda. Docs recepte SEO jūsu publicētai lietotnei ietver rindiņu "Do not invent fake review schema", kas ir labs padoms katrā uzvednē. Tā kā noklusējuma iestatījums ir klienta pusē renderēta vienlapas lietotne, ja meklēšana ir svarīga, pieprasiet prerenderētu vai statiskai struktūrai draudzīgu uzbūvi, pēc tam publicējiet un pārbaudiet dzīvās URL adreses.

Jautājumi