Құрылымдалған деректер дегеніміз не? Schema markup қарапайым түсіндірмесі

Құрылымдалған деректер — веб-бетте беттің не туралы екенін іздеу жүйелері түсінетін стандартты пішінде белгілейтін шағын код блогы. Мысалы: «бұл бет — Lavender Candle атты өнім, оның бағасы — 24 доллар, ол қоймада бар». Google оны бет туралы ақпаратты ұсынуға және оның мазмұнын жіктеуге арналған стандартталған пішін деп сипаттайды. Дұрыс жасалса, ол іздеу жүйелеріне бетті түсінуге көмектеседі және тізімдеме ішінде бағалар, рейтингтер немесе іс-шара күндері сияқты бай нәтижелерге лайықты болуы мүмкін.

AI көмегімен құрастырғанда ол неге маңызды

Іздеу жүйелері беттерді оқуда жақсы, бірақ әлі болжауға мәжбүр. «24» — баға ма, саны ма, әлде күн бе? «Riverside Hall» — орын ба, әлде адам ба? Құрылымдалған деректер болжауды жояды.

AI арқылы салынған сайттар үшін екі практикалық мәселе бар:

• Бұл код, мазмұн емес, сондықтан оны ұмытып кету оңай. AI құрастырушы оны сіз сұрамаса, әдетте қоспайды, ал қосқанда ол беттегі нақты мазмұнға сәйкес болуы керек.
• Дұрыс көрінетін, бірақ дұрыс емес жасалуы оңай. AI кейде бес жұлдызды рейтингті ойлап табуы, көрінбейтін мазмұн үшін белгілеу қосуы немесе Google енді көрсетпейтін типті пайдалануы мүмкін. Google-дың нұсқаулары дәлдікке қатаң, ал жаңылыстыратын белгілеу елемеуге немесе айыппұл салуға әкелуі мүмкін.

Беттегі нақты мазмұнға сәйкес келетін аз ғана дұрыс құрылымдалған деректер пайдалы. Көп ойдан шығарылған белгілеу одан да нашар, ешқандай болмағаннан да.

Күнделікті ұқсастық

Супермаркеттегі өнімді елестетіңіз. Қаптаманың түсті дизайны мен жарнама мәтіні бар — бұл адамдар көретін веб-бет. Ал артында стандартты дәмдік жапсырма бар: әр өнімде бірдей өрістер бірдей ретпен. Оны кез келген адам тез оқып, өнімдерді салыстыра алады.

Құрылымдалған деректер — бетіңіздің дәмдік жапсырмасы. Дизайн қалағаныңыздай болуы мүмкін; ал жапсырма машиналардың сенімді оқуы үшін стандартталған. Дәмдік жапсырма сияқты, ол ішіндегісі туралы адал болуы керек.

Құрылымдалған деректер қалай жұмыс істейді

Құрылымдалған деректердің екі бөлігі бар:

1. Сөздік — нәрселерді сипаттайтын сөздер. Ең жиі кездесетіні — schema.org, онда Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe және Organization сияқты типтер, сондай-ақ name, price, address және startDate сияқты қасиеттер бар ортақ сөздік.
2. Пішін — белгілер бетке қалай жазылады. Google үш пішінді қолдайды: JSON-LD, Microdata және RDFa. Ол JSON-LD-ді ұсынады — көрінетін HTML-ден бөлек, <script> тегінің ішіндегі JSON блогы.

Іздеу жүйелері блокты оқиды, беттегі нысандарды түсінеді және бет лайықты болса әрі талаптарға сай келсе, бай нәтижені көрсетуі мүмкін: қосымша мәліметтері бар іздеу тізімдемесі.

Жұмыс мысалы: шам дүкенінің өнім беті

Сіз онлайн дүкен құрдыңыз делік, бір беті лаванда шамын сатады. Көрінетін бетте атауы, суреті, сипаттамасы, бағасы ($24.00) және «Қоймада бар» жазуы көрсетілген.

Сол бетке арналған JSON-LD мынадай болуы мүмкін:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Lavender Soy Candle",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Hand-poured soy candle with lavender essential oil. Burns for about 40 hours.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Candles" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Ол бет HTML-інде <script type="application/ld+json">…</script> ішінде орналасады.

Мұнда жоқ нәрсеге назар аударыңыз: aggregateRating жоқ, себебі дүкен бетте пікірлерді көрсетпейді. Келушілер көрмейтін рейтингті қосу Google ережелерін бұзар еді.

Енді сол дүкеннің байланыс беті бизнестің өзін сипаттай алады:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Candles",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Market Street",
    "addressLocality": "Bristol",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

Қайтадан айтқанда, әр мән бетте көрінетінге сәйкес келеді.

Тексеру. Беттің бай нәтижелерге лайықтылығын және қажетті нәрсенің жетіспейтінін көру үшін тірі URL-ды Google-дың Rich Results Test құралына қойыңыз. Schema.org бойынша жалпы тексеру үшін Schema Markup Validator пайдаланыңыз. Іске қосқаннан кейін Search Console бүкіл сайт бойынша қателерді көрсетеді.

Білуге тұрарлық ережелер

Google-дың құрылымдалған деректер құжаттамасынан:

• Тек пайдаланушы көретінді белгілеңіз. Бетте көрінбейтін ақпарат туралы құрылымдалған деректер қоспаңыз, тіпті ол дәл болса да.
• Қажетті қасиеттерді қосыңыз. Әр бай нәтиже типінде қажетті өрістер тізімделген; жетпейтіндер бетті лайықсыз етеді.
• Лайықтылық — кепілдік емес. Дұрыс белгілеу бетті бай нәтижеге лайықты етеді, бірақ оны алатыны сөзсіз емес.
• Бай нәтиже типтері өзгереді. Google кейбір мүмкіндіктерді уақыт өте келе алып тастайды. Мысалы, оның FAQ бай нәтижелері тек танымал мемлекеттік және денсаулық сайттарымен шектелген, ал Google оларды 2026 жылдың мамырынан бастап Іздеуде көрсетуді тоқтататынын жариялады. Белгілі бір бай нәтижеге арналған бетті құрастыру алдында Google-дың қазіргі іздеу галереясын тексеріңіз.
• Тек белгілеу үшін бет жасамаңыз.

Жиі кездесетін терминдердің түсіндірмесі

Жиі кездесетін қателер мен қате түсініктер

• «Құрылымдалған деректер рейтингті көтереді». Оның негізгі пайдасы — түсіну және бай нәтижеге лайықтылық, рейтингке жеткізетін жол емес.
• Пікірлер мен рейтингтерді ойлап табу. Жасанды немесе негізсіз рейтингтер Google ережелерін бұзады және адамдарды адастырады.
• Беттегі мазмұнға сәйкес келмейтін белгілеу. JSON-LD-де $24 баға, ал бетте $29 болса — бұл мәселе.
• Жасырын мазмұн. Келушілер көрмейтін мәтінді белгілеу нұсқауларға қайшы.
• Белгілеуді барлық бетке көшіру. Product блогы өнім беттеріне тиесілі, басты бетке немесе блогқа емес.
• Жойылған мүмкіндіктерге құрастыру. Қалаған бай нәтиже әлі бар екенін тексеріңіз.
• Белгілеуді тек браузерде қосу. Егер сайтыңыз барлығын JavaScript арқылы көрсетсе, Google оны табуы мүмкін, бірақ JSON-LD-ді сервер жіберетін HTML-ге салу сенімдірек.
• Ешқашан тексермеу. Бір жоқ үтір бүкіл блокты оқылмайтын етеді.

AI құрастырушыңыздан не сұрау керек

• «Әр бетке сәйкес schema.org типтерін пайдаланып JSON-LD құрылымдалған деректерін қосыңыз: өнім беттерінде Product, байланыс бетінде LocalBusiness, блог жазбаларында Article.»
• «Мәндерді бетте көрсетілетін деректерден жасаңыз, сондықтан олар әрдайым сәйкес болады.»
• «Рейтингтерді, пікірлерді немесе бетте көрінбейтін кез келген қасиетті қоспаңыз.»
• «JSON-LD-ді сервер арқылы рендерленген немесе алдын ала рендерленген HTML-ге салыңыз.»
• «Сол типке арналған Google бай нәтижесінің барлық қажетті қасиеттерін қосыңыз және қайсысын пайдаланғаныңызды айтыңыз.»
• «Rich Results Test-те тексеретін URL-дар тізімін беріңіз.»

Осы үлкен суреттегі орнын көру үшін SEO дегеніміз не, sitemap дегеніміз не және AI арқылы салынған сайттарға арналған SEO техникалық нұсқаулығын қараңыз.

Mythex-тегі құрылымдалған деректер

Mythex құрылымдалған деректерді өздігінен қоспайды; оны чатта сұрайсыз, ал агент оны қолданба кодыңызға жазады. Қай беттер өнімдерді, оқиғаларды немесе бизнесіңізді көрсететінін айтыңыз және JSON-LD-ді бет көрсететін деректерден жасауды сұраңыз. Жарияланған қолданбаңызға арналған SEO docs рецептінде «Жалған пікір schema-сын ойлап таппаңыз» деген жол бар, оны кез келген сұраныста сақтаған жөн. Әдепкі орнату клиентте рендерленетін бір беттік қолданба болғандықтан, іздеу маңызды болса, алдын ала рендерленген немесе статикалық құрылымды сұраңыз, содан кейін жариялап, тірі URL-дарды тексеріңіз.

Сұрақтар