Co jsou strukturovaná data? Schema markup jednoduše vysvětleno

Strukturovaná data jsou malý blok kódu na webové stránce, který popisuje, o čem stránka je, ve standardním formátu, kterému vyhledávače rozumějí. Například: „tato stránka je produkt s názvem Lavender Candle, stojí 24 dolarů a je skladem.“ Google je popisuje jako standardizovaný formát pro předávání informací o stránce a zařazení jejího obsahu. Pokud jsou správně, pomáhají vyhledávačům stránku pochopit a mohou ji způsobilou pro bohatší výsledky vyhledávání, například s cenami, hodnoceními nebo termíny akcí přímo v nabídce.

Proč na tom záleží, když stavíte s AI

Vyhledávače umějí číst stránky velmi dobře, ale stále musí hádat. Je „24“ cena, množství, nebo datum? Je „Riverside Hall“ místo konání, nebo osoba? Strukturovaná data hádání odstraní.

Pro weby stavěné s AI jsou důležité dva praktické body:

• Je to kód, ne obsah, takže se snadno zapomene. AI tvůrce ho obvykle nepřidá, pokud ho o to nepožádáte, a když ho přidá, musí odpovídat tomu, co je na stránce skutečně vidět.
• Snadno se dá udělat špatně způsobem, který vypadá správně. AI může vymyslet pětihvězdičkové hodnocení, přidat značky pro obsah, který není vidět, nebo použít typ, který Google už nezobrazuje. Pravidla Googlu na přesnost jsou přísná a zavádějící značky mohou být ignorovány nebo penalizovány.

Trochu strukturovaných dat, přesných a odpovídajících skutečnému obsahu, stojí za to. Hodně vymyšlených značek je horší než žádné.

Každodenní přirovnání

Představte si produkt v supermarketu. Obal má barevný design a marketingový text, to je vaše webová stránka tak, jak ji vidí lidé. Na zadní straně je ale i standardní výživová tabulka: stejná pole, ve stejném pořadí, na každém výrobku. Kdokoli ji rychle přečte a porovná produkty.

Strukturovaná data jsou výživová tabulka vaší stránky. Design může být jakýkoli; tabulka je standardizovaná, aby ji stroje mohly spolehlivě číst. A stejně jako výživová tabulka musí být pravdivá o tom, co obsahuje.

Jak strukturovaná data fungují

Strukturovaná data mají dvě části:

1. Slovník — slova, kterými se věci popisují. Nejběžnější je schema.org, sdílený slovník s typy jako Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe a Organization a vlastnostmi jako name, price, address a startDate.
2. Formát — způsob, jakým se označení zapisují do stránky. Google podporuje tři: JSON-LD, Microdata a RDFa. Doporučuje JSON-LD, což je JSON blok uvnitř značky <script>, oddělený od viditelného HTML.

Vyhledávače blok přečtou, pochopí entity na stránce a pokud stránka splňuje podmínky, mohou zobrazit bohatý výsledek: položku ve vyhledávání s dalšími údaji.

Praktický příklad: stránka produktu svíčkárny

Předpokládejme, že jste vytvořili internetový obchod a jedna stránka prodává levandulovou svíčku. Viditelná stránka ukazuje název, fotku, popis, cenu (24,00 $) a údaj „Skladem“.

JSON-LD pro tuto stránku může vypadat takto:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Lavender Soy Candle",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Hand-poured soy candle with lavender essential oil. Burns for about 40 hours.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Candles" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Blok se vloží do <script type="application/ld+json">…</script> v HTML stránky.

Všimněte si, co tam není: žádný aggregateRating, protože obchod na stránce recenze nezobrazuje. Přidat hodnocení, které návštěvníci nevidí, by porušovalo pravidla Googlu.

Kontaktní stránka stejného obchodu může popsat samotnou firmu:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Candles",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Market Street",
    "addressLocality": "Bristol",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

I tady každá hodnota odpovídá tomu, co je na stránce vidět.

Kontrola. Vložte živou adresu URL do Rich Results Test od Googlu, abyste zjistili, zda je stránka způsobilá pro bohaté výsledky Googlu a zda něco povinného nechybí. Pro obecnou kontrolu podle schema.org použijte Schema Markup Validator. Po spuštění webu ukazuje Search Console chyby v celém webu.

Pravidla, která stojí za to znát

Z dokumentace Googlu ke strukturovaným datům:

• Označujte jen to, co uživatelé vidí. Nepřidávejte strukturovaná data o informacích, které na stránce vidět nejsou, i kdyby byly přesné.
• Uveďte povinné vlastnosti. Každý typ bohatého výsledku má seznam povinných polí; chybějící pole způsobí, že stránka není způsobilá.
• Způsobilost není záruka. Správná značka dělá stránku způsobilou pro bohatý výsledek, ne že ho jistě dostane.
• Typy bohatých výsledků se mění. Google některé funkce časem ruší. Například jeho bohaté výsledky FAQ byly omezeny na známé vládní a zdravotnické weby a Google oznámil, že se ve Vyhledávání přestanou zobrazovat od května 2026. Než budete stavět na konkrétním bohatém výsledku, zkontrolujte aktuální galerii vyhledávání Googlu.
• Nevytvářejte stránky jen proto, aby držely značky.

Vysvětlení běžných pojmů

Časté chyby a mylné představy

• „Strukturovaná data zvyšují pozice.“ Jejich hlavní přínos je porozumění stránce a způsobilost pro bohaté výsledky, ne zkratka k lepší pozici.
• Vymýšlení recenzí nebo hodnocení. Falešná nebo nepodložená hodnocení porušují pravidla Googlu a uživatele uvádějí v omyl.
• Značky, které neodpovídají stránce. Cena 24 $ v JSON-LD a 29 $ na stránce je problém.
• Skrytý obsah. Označování textu, který návštěvníci nevidí, je proti pravidlům.
• Kopírování značek na každou stránku. Blok Product patří na stránky produktů, ne na domovskou stránku nebo do blogu.
• Stavění na zrušených funkcích. Ověřte, že bohatý výsledek, který chcete, ještě existuje.
• Přidávání značek jen v prohlížeči. Pokud web vykresluje všechno pomocí JavaScriptu, Google ho může najít, ale JSON-LD v HTML, které posílá server, je spolehlivější.
• Nikdy netestovat. Jedna chybějící čárka znečitelní celý blok.

Co žádat od AI tvůrce

• „Přidej strukturovaná data JSON-LD s typy schema.org, které odpovídají každé stránce: Product na stránkách produktů, LocalBusiness na kontaktní stránce, Article u blogových příspěvků.“
• „Hodnoty generuj ze stejných dat, která stránka zobrazuje, aby se vždy shodovaly.“
• „Nepřidávej hodnocení, recenze ani žádnou vlastnost, která na stránce není vidět.“
• „Vlož JSON-LD do HTML, které se generuje na serveru nebo předrenderuje.“
• „Uveď všechny povinné vlastnosti pro bohatý výsledek Googlu pro daný typ a řekni mi, které jsi použil.“
• „Dej mi seznam URL, které mám zkontrolovat v Rich Results Test.“

Kde to zapadá do většího obrazu, najdete v článcích co je SEO, co je sitemap a v technickém návodu SEO pro weby postavené pomocí AI.

Strukturovaná data v Mythexu

Mythex strukturovaná data automaticky nepřidává; požádáte o ně v chatu a agent je zapíše do kódu vaší aplikace. Řekněte mu, které stránky představují produkty, akce nebo vaši firmu, a požádejte ho, aby JSON-LD vygeneroval ze stejných dat, která stránka zobrazuje. Návod v dokumentaci SEO pro publikovanou aplikaci obsahuje větu „Do not invent fake review schema“ (Nevymýšlej falešné schéma recenzí), což je dobrá rada, kterou stojí za to mít v každém zadání. Protože výchozí nastavení je jednostránková aplikace vykreslovaná v prohlížeči, pokud na vyhledávání záleží, požádejte o předrenderovanou nebo statickou strukturu, pak web publikujte a otestujte živé adresy URL.

Otázky