¿Qué son los datos estructurados? Marcado schema explicado de forma sencilla

Los datos estructurados son un pequeño bloque de código en una página web que indica de qué trata la página con un formato estándar que los buscadores entienden; por ejemplo: «esta página es un producto llamado Vela de lavanda, cuesta 24 dólares y está disponible». Google lo describe como un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Bien hecho, ayuda a los buscadores a entender tu página y puede hacer que aparezca con resultados enriquecidos, como precios, valoraciones o fechas de eventos mostrados directamente en el listado.

Por qué importa cuando creas con IA

Los buscadores son buenos leyendo páginas, pero aun así tienen que adivinar. ¿«24» es un precio, una cantidad o una fecha? ¿«Riverside Hall» es un lugar o una persona? Los datos estructurados eliminan las conjeturas.

Para los sitios creados con IA hay dos puntos prácticos:

• Es código, no contenido, así que es fácil de olvidar. Un creador con IA normalmente no lo añade si no se lo pides y, cuando lo hace, tiene que coincidir con lo que realmente aparece en la página.
• Es fácil equivocarse de formas que parecen correctas. Una IA puede inventar una valoración de cinco estrellas, añadir marcado para contenido que no es visible o usar un tipo que Google ya no muestra. Las directrices de Google son estrictas con la precisión, y un marcado engañoso puede ser ignorado o penalizado.

Merece la pena tener un poco de datos estructurados, precisos y ajustados a tu contenido real. Mucho marcado inventado es peor que ninguno.

Una analogía cotidiana

Piensa en un producto del supermercado. El envase tiene un diseño llamativo y un texto de marketing: eso es tu página web tal como la ven las personas. Pero la parte trasera también tiene una etiqueta nutricional estándar: los mismos campos, en el mismo orden, en todos los productos. Cualquiera puede leerla rápidamente y comparar productos.

Los datos estructurados son la etiqueta nutricional de tu página. El diseño puede ser el que quieras; la etiqueta está estandarizada para que las máquinas la lean de forma fiable. Y, como una etiqueta nutricional, tiene que ser honesta sobre lo que contiene.

Cómo funcionan los datos estructurados

Los datos estructurados tienen dos partes:

1. Un vocabulario: las palabras que se usan para describir las cosas. El más habitual es schema.org, un vocabulario compartido con tipos como Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe y Organization, y propiedades como name, price, address y startDate.
2. Un formato: cómo se escriben las etiquetas en la página. Google admite tres: JSON-LD, Microdata y RDFa. Recomienda JSON-LD, que es un bloque JSON dentro de una etiqueta <script>, separado del HTML visible.

Los buscadores leen el bloque, entienden las entidades de la página y, si la página cumple los requisitos, pueden mostrar un resultado enriquecido: un listado de búsqueda con detalles adicionales.

Un ejemplo práctico: la página de un producto de una tienda de velas

Supón que has creado una tienda online y una página vende una vela de lavanda. La página visible muestra el nombre, una foto, una descripción, el precio (24,00 $) y «Disponible».

El JSON-LD de esa página podría ser así:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Vela de soja de lavanda",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Vela de soja hecha a mano con aceite esencial de lavanda. Arde unas 40 horas.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Candles" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Va dentro de <script type="application/ld+json">…</script> en el HTML de la página.

Fíjate en lo que no aparece: no hay aggregateRating, porque la tienda no muestra valoraciones en la página. Añadir una puntuación que los visitantes no pueden ver incumpliría las normas de Google.

Ahora, la página de contacto de la misma tienda podría describir el negocio:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Candles",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Market Street",
    "addressLocality": "Bristol",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

De nuevo, cada valor coincide con lo que se ve en la página.

Cómo comprobarlo. Pega la URL publicada en la Prueba de resultados enriquecidos de Google para ver si la página es apta para los resultados enriquecidos de Google y si falta algo obligatorio. Usa el Validador de marcado de Schema para una comprobación general contra schema.org. Tras el lanzamiento, Search Console muestra los errores de todo el sitio.

Normas que conviene conocer

Según la documentación de datos estructurados de Google:

• Marca solo lo que los usuarios pueden ver. No añadas datos estructurados sobre información que no sea visible en la página, aunque sea correcta.
• Incluye las propiedades obligatorias. Cada tipo de resultado enriquecido enumera los campos necesarios; si faltan, la página no es apta.
• Ser apto no es una garantía. Un marcado correcto hace que una página sea apta para un resultado enriquecido, pero no asegura que lo obtenga.
• Los tipos de resultados enriquecidos cambian. Google retira algunas funciones con el tiempo. Por ejemplo, sus resultados enriquecidos de preguntas frecuentes se limitaron a sitios gubernamentales y de salud conocidos, y Google anunció que dejarían de aparecer en la Búsqueda a partir de mayo de 2026. Consulta la galería de búsqueda actual de Google antes de crear algo para un resultado enriquecido concreto.
• No crees páginas solo para alojar el marcado.

Términos comunes explicados

Errores comunes y falsas creencias

• «Los datos estructurados mejoran el posicionamiento». Su principal valor es la comprensión de la página y la elegibilidad para resultados enriquecidos, no un atajo para subir en el ranking.
• Inventar reseñas o valoraciones. Las valoraciones falsas o sin respaldo incumplen las normas de Google y engañan a las personas.
• Marcado que no coincide con la página. Un precio de 24 $ en el JSON-LD y de 29 $ en la página es un problema.
• Contenido oculto. Marcar texto que los visitantes no pueden ver va contra las directrices.
• Copiar el marcado en todas las páginas. Un bloque Product pertenece a las páginas de producto, no a la página de inicio ni al blog.
• Crear para funciones retiradas. Comprueba que el resultado enriquecido que quieres sigue existiendo.
• Añadir el marcado solo en el navegador. Si tu sitio genera todo con JavaScript, Google puede encontrarlo, pero poner el JSON-LD en el HTML que envía el servidor es más fiable.
• No probarlo nunca. Una coma que falta hace que todo el bloque sea ilegible.

Qué pedir a tu creador con IA

• «Añade datos estructurados JSON-LD con tipos de schema.org que coincidan con cada página: Product en las páginas de producto, LocalBusiness en la página de contacto y Article en las entradas del blog».
• «Genera los valores a partir de los mismos datos que muestra la página, para que siempre coincidan».
• «No añadas valoraciones, reseñas ni ninguna propiedad que no sea visible en la página».
• «Pon el JSON-LD en el HTML generado en el servidor o prerenderizado».
• «Incluye todas las propiedades obligatorias del resultado enriquecido de Google para ese tipo, e indícame cuáles has usado».
• «Dame una lista de URL para revisar en la Prueba de resultados enriquecidos».

Para ver dónde encaja esto en el panorama general, consulta qué es el SEO, qué es un sitemap y el recorrido técnico en SEO para sitios web creados con IA.

Datos estructurados en Mythex

Mythex no añade datos estructurados por ti de forma automática; se lo pides en el chat y el agente los escribe en el código de tu app. Indícale qué páginas representan productos, eventos o tu negocio, y pídele que genere el JSON-LD a partir de los mismos datos que muestra la página. La receta de la documentación sobre SEO para tu app publicada incluye la frase «No inventes marcado de reseñas falsas», que es un buen consejo para incluir en cualquier prompt. Como la configuración predeterminada es una app de una sola página renderizada en el cliente, pide una estructura prerenderizada o compatible con sitios estáticos si el buscador te importa, y después publica y prueba las URL en línea.

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