Hvað eru skipulögð gögn? Schema-merkingar útskýrðar einfaldlega

Skipulögð gögn eru lítill kóðabútur á vefsíðu sem merkir hvað síðan fjallar um á stöðluðu formi sem leitarvélar skilja, til dæmis: „þessi síða er vara sem heitir Lavender Candle, hún kostar 24 dollara og er til á lager.“ Google lýsir þeim sem stöðluðu sniði til að veita upplýsingar um síðu og flokka efni hennar. Ef þetta er gert rétt hjálpar það leitarvélum að skilja síðuna og getur gert hana gjaldgenga í ríkari leitarniðurstöður, svo sem verð, einkunnir eða dagsetningar viðburða sem birtast beint í leitarniðurstöðunum.

Af hverju þetta skiptir máli þegar þú smíðar með gervigreind

Leitarvélar eru góðar í að lesa síður en þurfa samt að giska. Er „24“ verð, magn eða dagsetning? Er „Riverside Hall“ staður eða manneskja? Skipulögð gögn taka giskið út.

Fyrir vefi sem smíðaðir eru með gervigreind eru tvö hagnýt atriði:

• Þetta er kóði, ekki efni, og því auðvelt að gleyma því. Gervigreindarsmiður bætir því yfirleitt ekki við nema þú biðjir um það, og þegar hann gerir það þarf það að passa við það sem er raunverulega á síðunni.
• Auðvelt er að gera þetta rangt á þann hátt sem lítur rétt út. Gervigreind gæti fundið upp fimm stjörnu einkunn, bætt við merkingum fyrir efni sem sést ekki, eða notað gerð sem Google birtir ekki lengur. Leiðbeiningar Google eru strangar um nákvæmni og villandi merkingar geta verið hunsaðar eða refsað fyrir þær.

Lítið magn skipulagðra gagna, nákvæmt og í samræmi við raunverulegt efni, er þess virði. Mikið af uppspunnum merkingum er verra en engar.

Hversdagsdæmi

Hugsaðu um vöru í matvöruverslun. Umbúðirnar eru með litríka hönnun og auglýsingatexta, og það er vefsíðan þín eins og fólk sér hana. En á bakhliðinni er líka staðlað næringarmerki: sömu reitirnir, í sömu röð, á hverri vöru. Hver sem er getur lesið það fljótt og borið vörur saman.

Skipulögð gögn eru næringarmerkið fyrir síðuna þína. Hönnunin getur verið hvernig sem er; merkið er staðlað svo vélar geti lesið það áreiðanlega. Og eins og næringarmerki þarf það að segja satt um innihaldið.

Hvernig skipulögð gögn virka

Skipulögð gögn hafa tvo hluta:

1. Orðaforði: orðin sem notuð eru til að lýsa hlutum. Algengastur er schema.org, sameiginlegur orðaforði með gerðum eins og Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe og Organization, og eiginleikum eins og name, price, address og startDate.
2. Snið: hvernig merkin eru skrifuð inn í síðuna. Google styður þrjú: JSON-LD, Microdata og RDFa. Google mælir með JSON-LD, sem er JSON-blokk inni í <script>-merki, aðskilin frá sýnilegu HTML-inu.

Leitarvélar lesa blokkina, skilja einingarnar á síðunni og geta, ef síðan er gjaldgeng og uppfyllir kröfurnar, birt ríka niðurstöðu: leitarlið með aukaupplýsingum.

Dæmi: vörusíða í kertaverslun

Segjum að þú hafir smíðað netverslun og ein síðan selur lavenderkerti. Sýnilega síðan sýnir heitið, mynd, lýsingu, verðið ($24,00) og „Til á lager“.

JSON-LD fyrir þá síðu gæti litið svona út:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Lavender Soy Candle",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Hand-poured soy candle with lavender essential oil. Burns for about 40 hours.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Candles" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Blokkin fer inn í <script type="application/ld+json">…</script> í HTML-kóða síðunnar.

Taktu eftir því sem vantar: enginn aggregateRating, því verslunin sýnir ekki umsagnir á síðunni. Ef bætt er við einkunn sem gestir sjá ekki myndi það brjóta reglur Google.

Samskiptasíða sömu verslunar gæti lýst fyrirtækinu sjálfu:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Candles",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Market Street",
    "addressLocality": "Bristol",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

Aftur: hvert gildi passar við það sem sést á síðunni.

Að athuga það. Settu slóð síðunnar í Rich Results Test frá Google til að sjá hvort síðan sé gjaldgeng í ríkar niðurstöður Google og hvort eitthvað sem krafist er vanti. Notaðu Schema Markup Validator fyrir almenna athugun á schema.org. Eftir birtingu sýnir Search Console villur á allri síðunni.

Reglur sem vert er að þekkja

Úr skjölum Google um skipulögð gögn:

• Merktu aðeins það sem notendur sjá. Ekki bæta við skipulögðum gögnum um upplýsingar sem eru ekki sýnilegar á síðunni, jafnvel þótt þær séu réttar.
• Hafðu með þá eiginleika sem krafist er. Hver tegund ríkrar niðurstöðu tilgreinir kröfur; ef reiti vantar er síðan ekki gjaldgeng.
• Gjaldgengi er ekki trygging. Rétt merkingar gera síðu gjaldgenga fyrir ríka niðurstöðu, en ekki víst að hún fái hana.
• Ríkar niðurstöður breytast. Google fellir niður sumar eiginleika með tímanum. Til dæmis voru FAQ-ríkar niðurstöður takmarkaðar við þekktar opinberar og heilbrigðistengdar síður, og Google tilkynnti að þær myndu hætta að birtast í leit í maí 2026. Athugaðu núverandi leitarsafn Google áður en þú smíðar fyrir tiltekna ríka niðurstöðu.
• Ekki búa til síður bara til að hýsa merkingar.

Hugtök útskýrð

Algengar villur og ranghugmyndir

• „Skipulögð gögn hækka röðun.“ Aðalgildi þeirra felst í skilningi leitarvéla og gjaldgengi fyrir ríkar niðurstöður, ekki í flýtileið að röðun.
• Að búa til umsagnir eða einkunnir. Uppspunnnar eða órökstuddar einkunnir brjóta reglur Google og villa um fyrir fólki.
• Merkingar sem passa ekki við síðuna. Verð upp á $24 í JSON-LD og $29 á síðunni er vandamál.
• Falið efni. Að merkja texta sem gestir sjá ekki brýtur leiðbeiningarnar.
• Að afrita merkingar á allar síður. Product-blokk á heima á vörusíðum, ekki á forsíðunni eða í bloggfærslum.
• Smíði fyrir eiginleika sem hafa verið felldir niður. Athugaðu hvort ríka niðurstaðan sem þú vilt sé enn til.
• Að bæta merkingum aðeins við í vafranum. Ef síðan birtir allt með JavaScript getur Google samt fundið þær, en það er áreiðanlegra að hafa JSON-LD í HTML-inu sem þjónninn sendir.
• Að prófa aldrei. Vantandi komma gerir alla blokkina ólæsilega.

Hvað á að biðja AI-smiðinn um

• „Bættu við JSON-LD skipulögðum gögnum með schema.org-gerðum sem passa við hverja síðu: Product á vörusíðum, LocalBusiness á samskiptasíðunni, Article á bloggfærslum.“
• „Búðu til gildin úr sömu gögnum og síðan birtir, svo þau passi alltaf.“
• „Ekki bæta við einkunnum, umsögnum eða eiginleikum sem sjást ekki á síðunni.“
• „Settu JSON-LD í HTML sem þjónninn eða forbirting býr til.“
• „Hafðu með alla eiginleika sem krafist er fyrir ríku niðurstöðu Google af þeirri gerð og segðu mér hverja þú notaðir.“
• „Gefðu mér lista yfir slóðir sem ég get athugað í Rich Results Test.“

Um hvar þetta passar í stærri myndina, sjá hvað SEO er, hvað sitemap er og leiðbeiningarnar um tæknina í SEO fyrir vefi smíðaða með gervigreind.

Skipulögð gögn í Mythex

Mythex bætir ekki skipulögðum gögnum við sjálfkrafa fyrir þig. Þú biður um þau í spjallinu og agentinn skrifar þau inn í kóða appsins. Segðu honum hvaða síður eru vörur, viðburðir eða fyrirtækið þitt, og biddu hann um að búa til JSON-LD úr sömu gögnum og síðan sýnir. Leiðbeiningarnar í skjölunum um SEO fyrir birta appið þitt innihalda línuna „Do not invent fake review schema“, sem er góð ráð að hafa í hverri beiðni. Því að sjálfgefin uppsetning er einsíðu-app sem birtist í vafranum, biddu um forbirta eða kyrrstæða uppbyggingu ef leit skiptir máli, birtu svo og prófaðu slóðirnar eins og þær eru í loftinu.

Spurningar