Was sind strukturierte Daten? Schema-Markup einfach erklärt

Strukturierte Daten sind ein kleiner Codeblock auf einer Webseite, der in einem standardisierten Format, das Suchmaschinen verstehen, beschreibt, worum es auf der Seite geht – zum Beispiel: „Diese Seite ist ein Produkt namens Lavendelkerze, sie kostet 24 $ und ist auf Lager.“ Google beschreibt sie als standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und ihre Inhalte einzuordnen. Richtig umgesetzt helfen sie Suchmaschinen, Ihre Seite zu verstehen, und können sie für umfangreichere Suchergebnisse qualifizieren, etwa mit Preisen, Bewertungen oder Veranstaltungsterminen direkt im Eintrag.

Warum es beim Bauen mit KI wichtig ist

Suchmaschinen sind gut darin, Seiten zu lesen, müssen aber trotzdem raten. Ist „24“ ein Preis, eine Menge oder ein Datum? Ist „Riverside Hall“ ein Veranstaltungsort oder eine Person? Strukturierte Daten nehmen das Raten weg.

Für mit KI gebaute Websites gibt es zwei praktische Punkte:

• Es ist Code, kein Inhalt, daher wird es leicht vergessen. Ein KI-Baukasten fügt es meist nicht hinzu, außer Sie fragen danach, und wenn er es tut, muss es zum tatsächlichen Seiteninhalt passen.
• Es lässt sich leicht auf Weisen falsch machen, die richtig aussehen. Eine KI kann eine erfundene Fünf-Sterne-Bewertung einfügen, Markup für Inhalte hinzufügen, die nicht sichtbar sind, oder einen Typ verwenden, den Google nicht mehr anzeigt. Die Richtlinien von Google sind bei der Genauigkeit streng, und irreführendes Markup kann ignoriert oder bestraft werden.

Ein wenig strukturierte Daten, korrekt und zu Ihren echten Inhalten passend, sind es wert. Viel erfundenes Markup ist schlechter als gar keines.

Ein Alltagsvergleich

Stellen Sie sich ein Produkt im Supermarkt vor. Die Verpackung hat ein buntes Design und Werbetexte – das ist Ihre Webseite, so wie Menschen sie sehen. Auf der Rückseite steht aber auch ein standardisiertes Nährwertetikett: dieselben Felder in derselben Reihenfolge auf jedem Produkt. Jeder kann es schnell lesen und Produkte vergleichen.

Strukturierte Daten sind das Nährwertetikett Ihrer Seite. Das Design kann alles sein, was Sie wollen; das Etikett ist standardisiert, damit Maschinen es zuverlässig lesen können. Und wie ein Nährwertetikett muss es ehrlich sein, was drinsteckt.

So funktionieren strukturierte Daten

Strukturierte Daten haben zwei Teile:

1. Ein Vokabular – die Wörter, mit denen Dinge beschrieben werden. Das gebräuchlichste ist schema.org, ein gemeinsames Vokabular mit Typen wie Product, LocalBusiness, Event, Article, Recipe und Organization sowie Eigenschaften wie name, price, address und startDate.
2. Ein Format – wie die Etiketten in die Seite geschrieben werden. Google unterstützt drei: JSON-LD, Microdata und RDFa. Empfohlen wird JSON-LD, ein JSON-Block in einem <script>-Tag, getrennt vom sichtbaren HTML.

Suchmaschinen lesen den Block, erkennen die Entitäten auf der Seite und können – wenn die Seite qualifiziert ist und die Anforderungen erfüllt – ein Rich Result anzeigen: einen Suchtreffer mit zusätzlichen Details.

Ein Beispiel: eine Produktseite eines Kerzenshops

Angenommen, Sie haben einen Online-Shop gebaut, und eine Seite verkauft eine Lavendelkerze. Die sichtbare Seite zeigt den Namen, ein Foto, eine Beschreibung, den Preis (24,00 $) und „Auf Lager“.

Das JSON-LD für diese Seite könnte so aussehen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Lavendel-Sojakerze",
  "image": "https://www.examplecandles.com/images/lavender.jpg",
  "description": "Handgegossene Sojakerze mit ätherischem Lavendelöl. Brennt etwa 40 Stunden.",
  "sku": "CAN-LAV-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Candles" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.examplecandles.com/candles/lavender",
    "price": "24.00",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Es steht innerhalb von <script type="application/ld+json">…</script> im HTML der Seite.

Achten Sie darauf, was nicht drinsteht: kein aggregateRating, weil der Shop auf der Seite keine Bewertungen zeigt. Eine Bewertung hinzuzufügen, die Besucher nicht sehen können, würde gegen Googles Regeln verstoßen.

Die Kontaktseite desselben Shops könnte das Unternehmen selbst beschreiben:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Candles",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Market Street",
    "addressLocality": "Bristol",
    "postalCode": "BS1 1AA",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "telephone": "+44 117 000 0000",
  "openingHours": "Mo-Sa 10:00-17:00"
}

Auch hier stimmt jeder Wert mit dem überein, was auf der Seite sichtbar ist.

So prüfen Sie es. Fügen Sie die Live-URL in Googles Rich-Results-Test ein, um zu sehen, ob die Seite für Googles Rich Results qualifiziert ist und ob etwas Erforderliches fehlt. Für eine allgemeine schema.org-Prüfung nutzen Sie den Schema Markup Validator. Nach dem Start zeigt die Search Console Fehler über die ganze Website.

Regeln, die man kennen sollte

Aus Googles Dokumentation zu strukturierten Daten:

• Markieren Sie nur, was Nutzer sehen können. Fügen Sie keine strukturierten Daten zu Informationen hinzu, die auf der Seite nicht sichtbar sind, auch wenn sie korrekt sind.
• Nehmen Sie die Pflichteigenschaften auf. Jeder Rich-Result-Typ listet Pflichtfelder auf; fehlen sie, ist die Seite nicht qualifiziert.
• Qualifikation ist keine Garantie. Korrektes Markup macht eine Seite berechtigt für ein Rich Result, aber nicht sicher dafür.
• Rich-Result-Typen ändern sich. Google stellt manche Funktionen mit der Zeit ein. Zum Beispiel waren FAQ-Rich-Results auf bekannte Regierungs- und Gesundheitsseiten beschränkt, und Google kündigte an, dass sie ab Mai 2026 nicht mehr in der Suche erscheinen. Prüfen Sie Googles aktuelle Suchgalerie, bevor Sie für ein bestimmtes Rich Result bauen.
• Erstellen Sie keine Seiten nur, um Markup unterzubringen.

Häufige Begriffe erklärt

Häufige Fehler und Missverständnisse

• „Strukturierte Daten steigern das Ranking.“ Ihr Hauptwert liegt im Verständnis der Seite und in der Eignung für Rich Results, nicht in einer Abkürzung zu besserem Ranking.
• Bewertungen oder Ratings erfinden. Gefälschte oder unbelegte Bewertungen verstoßen gegen Googles Regeln und führen Menschen in die Irre.
• Markup, das nicht zur Seite passt. Ein Preis von 24 $ im JSON-LD und 29 $ auf der Seite ist ein Problem.
• Verborgene Inhalte. Text auszuzeichnen, den Besucher nicht sehen können, verstößt gegen die Richtlinien.
• Markup auf jede Seite kopieren. Ein Product-Block gehört auf Produktseiten, nicht auf die Startseite oder in den Blog.
• Für eingestellte Funktionen bauen. Prüfen Sie, ob das gewünschte Rich Result noch existiert.
• Markup nur im Browser hinzufügen. Wenn Ihre Seite alles mit JavaScript rendert, findet Google es vielleicht trotzdem. Verlässlicher ist JSON-LD im HTML, das der Server ausliefert.
• Nie testen. Ein fehlendes Komma macht den ganzen Block unlesbar.

Was Sie Ihren KI-Baukasten fragen sollten

• „Füge JSON-LD-Strukturdaten mit schema.org-Typen hinzu, die zu jeder Seite passen: Product auf Produktseiten, LocalBusiness auf der Kontaktseite, Article auf Blogbeiträgen.“
• „Erzeuge die Werte aus denselben Daten, die die Seite anzeigt, damit sie immer übereinstimmen.“
• „Füge keine Bewertungen, Rezensionen oder Eigenschaften hinzu, die auf der Seite nicht sichtbar sind.“
• „Setze das JSON-LD in das serverseitig gerenderte oder vorgerenderte HTML.“
• „Nimm alle Pflichteigenschaften für das Google-Rich-Result dieses Typs auf und sag mir, welche du verwendet hast.“
• „Gib mir eine Liste mit URLs, die ich im Rich-Results-Test prüfen kann.“

Wie das in das größere Bild passt, zeigen was SEO ist, was eine Sitemap ist und der technische Überblick in SEO für mit KI gebaute Websites.

Strukturierte Daten in Mythex

Mythex fügt keine strukturierten Daten automatisch hinzu. Sie fordern sie im Chat an, und der Agent schreibt sie in den Code Ihrer App. Sagen Sie ihm, welche Seiten Produkte, Veranstaltungen oder Ihr Unternehmen darstellen, und bitten Sie ihn, das JSON-LD aus denselben Daten zu erzeugen, die die Seite zeigt. Das Dokumentations-Rezept zu SEO für Ihre veröffentlichte App enthält die Zeile „Do not invent fake review schema“ (keine erfundenen Bewertungs-Schemas), was in jedem Prompt guter Rat ist. Da die Standardeinrichtung eine clientseitig gerenderte Single-Page-App ist, bitten Sie bei wichtiger Suchmaschinen-Sichtbarkeit um eine vorgerenderte oder statisch freundliche Struktur, und testen Sie danach die Live-URLs.

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