SEO-lærdómur af því að laga okkar eigin vef

Við eyddum nokkrum dögum í að lesa vefinn okkar eins og leitarvél gerir og fundum sex atriði sem vert var að laga. Hver einasta síða var með tvo FAQ-kafla í skipulögðum gögnum, Google notaði skrautlegan bakgrunnsglans sem smámynd fyrir okkur, nokkrar sniðmátssíður voru í leitarniðurstöðum fyrir leitir sem þær svöruðu ekki, og nýr hluti vefsins var lokaður af eigin edge-þjóni okkar á prufuumhverfinu. Ekkert af þessu var dramatískt. Allt þetta kostaði okkur sýnileika í hljóði.

Vefurinn í einni málsgrein

mythex.ai er einsíðu-forrit (single-page app) sem við forsýnum (prerender) við byggingu: skriftu gengur í gegnum allar leiðir, skrifar kyrrstæða HTML-skrá fyrir hverja og setur titil síðunnar, lýsingu og skipulögð gögn (JSON-LD-blokkina sem segir leitarvélum hvað síða er, sjá hvað eru skipulögð gögn) inn í hana. Flest af því sem fer hér á eftir snýst um þetta forsýningarskref, því þetta er HTML-ið sem skriðforrit raunverulega les.

1. Hver síða þóttist vera FAQ-síðan

Einkenni. HTML-sniðmátið okkar bar FAQPage-blokk sem gilti um allan vefinn, með slóðina /faq. Forsýningin bætti síðan við eigin FAQPage hverrar síðu ofan á hana. Þannig sendi hver síða á vefnum tvær blokkir, og persónuverndarstefnan okkar sagði Google að hún væri FAQ-síðan.

Af hverju það skiptir máli. Google býst við í mesta lagi einni FAQPage á síðu. Önnur sem vísar annað er það sem verður til þess að merkingar síðu eru lækkaðar í mati, ekki bara hunsaðar.

Lagfæring. Sameiginlega blokkin er farin. FAQ-merkingar hverrar síðu koma nú frá einum stað, þar á meðal /faq sjálf, sem byggir þær úr allri spurningaskránni. Síður án spurninga lýsa nú yfir engum, sem er heiðarlegt svar. Og forsýningin mistekst við byggingu ef einhver síða ber aftur meira en eina FAQPage. Regla sem lifir aðeins í minni einhvers er brotin fyrr eða síðar; regla sem byggingin framfylgir er það ekki.

2. Google notaði rangt myndefni fyrir okkur

Einkenni. Í leitarniðurstöðum var smámynd Mythex mjúki, púlsandi glansinn á bak við forsíðu-hetjuna okkar, skrautlegur bakgrunnur, í stað deilikortsins okkar.

Af hverju þetta gerðist. Við sögðum Google aldrei hvaða mynd táknaði síðu, þannig að hún valdi þá sem hún fann.

Lagfæring. Tvær hliðar sama vandamáls:

• Segðu hvaða mynd tilheyrir síðunni. Forsíðan hefur nú WebPage-hnút með primaryImageOfPage sem vísar á deilikortið, og skipulögð gögn hverrar forsýndrar síðu bera eigin mynd (mynd síðunnar eða sjálfgefnu myndina).
• Feldu skrautið. Bakgrunnsmyndirnar eru nú bannaðar í robots.txt og sendar með noindex, noimageindex-haus, svo þær haldist utan myndaleitar og smámynda.

3. Leitarvélar þekktu aðeins merkið okkar

Merkingar Organization hjá okkur höfðu nafn, merki og nokkra samfélagsmiðlatengla. Vörumerki og ekkert annað. Leitarvélar byggja þekkingarspjald fyrirtækja á skráningarlegum staðreyndum, svo við bættum við þeim sem koma fram í viðskiptaleyfinu okkar: löglegt nafn, stofnár, stofnandi og skráð heimilisfang. Símanúmerið tókum við viljandi ekki með.

4. Sniðmátssíður svöruðu annarri spurningu

Einkenni. Search Console sýndi þrjár sniðmátssíður sem fengu birtingar en enga smelli. Ein var í leitarniðurstöðum fyrir „content strategist portfolio“ og afbrigði þess, önnur fyrir „best italian restaurant website design“, sú þriðja fyrir klasa í kringum „agile board“. Helmingur þessara leita innihélt orðið „free“. Staðan var frá miðjum 20 og niður í 50.

Af hverju. Hver síða svaraði annarri spurningu en þeirri sem var spurt. Sá sem vildi sjá hvernig góð hönnun ítalsks veitingastaðar lítur út lenti á síðu sem seldi honum smíðatól.

Lagfæring. Hver þeirra hefur nú kafla skrifaðan fyrir leitina, ekki fyrir vöruna, titil og lýsingu með orðunum sem fólk slær inn, og FAQ-spurningar sem eru þess virði þær merkingar sem þær sendu þegar út.

Sami commit lagaði lúmskara vandamál. Blokkin „tengd sniðmát“ tók fyrstu fjögur sniðmátin í flokki, þannig að öll portfolio-sniðmát bentu á sömu fjögur portfolio-sniðmátin og restin af flokknum hafði engar innri tengingar. Við skiptum henni út fyrir hring sem er raðaður eftir undirflokki: hver sniðmátssíða fær nú nákvæmlega fjóra tengla inn og fjóra út. Forsýnda HTML-ið prentar líka þessa tengla núna. Áður voru þeir aðeins til eftir að JavaScript keyrði, sem skriðforrit gæti aldrei keyrt.

5. Segja Bing frá nýjum síðum um leið og þær fara í loftið

Google hunsar IndexNow, samskiptareglur til að pinga leitarvélar þegar vefslóð breytist. Bing, Yandex og Seznam nota hana, og vísitala Bing er það sem leit ChatGPT les. Gervigreindar-smíðatól sem AI-aðstoðarmenn finna ekki er sérstök tegund bilunar.

Augljós aðferð, að senda inn allt sitemap-skjalið við hverja útgáfu, er það sem veldur því að lykillinn er hraðatakmarkaður, og flestar útgáfur breyta engu sem leitarvél hirðir um. Skrifta ber því saman sitemap-skjalið sem vefurinn þjónar núna við það sem var nýbyggt, og sendir aðeins mismuninn.

Tvö atriði gerðu þetta mögulegt:

• Taktu afrit áður en þú birtir. Grunnlínuna þarf að fanga áður en nýja byggingin fer í loftið. Eftir það er „í loftinu“-sitemap-ið þegar það nýja og allur mismunur kemur tómur til baka.
• Aðeins nýjar síður, í bili. Sitemap-ið okkar hefur engar lastmod-dagsetningar, þannig að skriftan tilkynnir nýjar síður en ekki endurskrif. Ef hver vefslóð fengi byggingardagsetninguna myndi allur vefurinn merkjast breyttur við hverja útgáfu, nákvæmlega ruslpóstinn sem við vorum að forðast.

Hún keyrir aðeins við framleiðsluútgáfur og fellir aldrei bygginguna: þegar hún keyrir er vefurinn þegar kominn í loftið, og ping til leitarvélar er ekki þess virði að rauð útgáfa.

6. Edge-þjónninn okkar sagði „ekki fundið“

Þegar við settum /ai-síðurnar í loftið (meira um þær í lendingarsíðu fyrir hverja tegund fyrirtækis) sýndi prufuumhverfið „Not found“ fyrir allar þeirra, á meðan kyrrstæði hýsingaraðilinn þjónaði þeim eðlilega.

Þjónustan fyrir framan markaðshýsingar okkar sendir aðeins áfram lista af leyfðum slóðum; allt annað fær harða 404-villu. /ai var ný og var ekki á listanum. Við bættum við /ai og /ai/*, með prófi sem staðfestir að þær komist í gegn. Lítil villa, en nákvæmlega sú tegund sem gerir nýjan hluta vefsins ósýnilegan skriðforritum án þess að nokkur taki eftir.

Það sem við lærðum

• Lestu HTML-ið sem skriðforrit les. Flest af þessu var ósýnilegt í vafra en augljóst í forsýndu skránni.
• Breyttu SEO-reglum í byggingarprófanir. „Ein FAQPage á síðu“ er nú framfylgt, ekki munað.
• Segðu leitarvélum hvað þú átt við. Ef þú segir ekki hvaða mynd eða hvaða staðreyndir tákna þig, munu þær giska.
• Search Console segir þér hvaða spurningu fólk spurði. Birtingar án smella þýða yfirleitt að síðan svaraði annarri spurningu.
• Sendu inn mismuninn, ekki allt. Að ping-a aðeins það sem breyttist heldur þér réttum megin við hraðatakmarkanir.

Ef þú ert að gera það sama fyrir vef sem þú smíðaðir ná leiðbeiningarnar okkar um SEO fyrir vefsíður byggðar með gervigreind og uppsetningu Google Search Console grunnatriðunum.