Mailchimp vs Kit (ConvertKit): какой сервис email-рассылок выбрать?

Выбирайте Kit (бывший ConvertKit), если вы автор, создатель рассылок, коуч или продаёте курсы и хотите расти в базе подписчиков, автоматизировать приветственные цепочки и продавать цифровые продукты. Бесплатный тариф рассчитан на 10 000 подписчиков по состоянию на октябрь 2026 года. Выбирайте Mailchimp, если вы бизнес, которому нужен широкий набор инструментов для маркетинга с шаблонами, сегментацией и кампаниями для клиентов, и вы начинаете с малого: его бесплатный тариф рассчитан на 250 контактов. На платных тарифах Kit Creator стоит от $390 в год за 1 000 подписчиков, а Mailchimp Standard — от $20 в месяц.

Mailchimp и Kit вкратце

Источники: цены Mailchimp и цены Kit, проверено в октябре 2026 года.

Как мы сравнивали

Мы сравнивали тарифы, цены и лимиты на страницах цен Mailchimp и Kit по состоянию на октябрь 2026 года, в долларах США. Оба сервиса назначают цену по размеру аудитории, поэтому мы приводим стартовые цены и тариф, к которому они относятся, там, где это указано на странице. В тексте страницы Mailchimp, который мы получили, стартовые цены не привязаны к конкретному числу контактов, поэтому мы не придумываем его. Доставляемость мы не замеряли и тестовых отправок не делали. Мы смотрели на бесплатный тариф, автоматизацию, продажи, места для команды и стоимость по мере роста списка.

Цены на октябрь 2026 года

Mailchimp

• Цены растут с числом контактов, которое вы выбираете.
• У Essentials и Standard есть 14-дневный бесплатный пробный период.
• Потоки маркетинговой автоматизации Mailchimp (они заменили Customer Journey Builder в июне 2025 года) не входят в Free; Essentials позволяет до 4 шагов потока.

См. цены Mailchimp.

Kit

• Free: $0 для до 10 000 подписчиков. Неограниченные посадочные страницы и формы, неограниченные email-рассылки, теги и сегментация, а также продажа цифровых продуктов и подписок.
• Creator: $390 в год при оплате за год для 1 000 подписчиков (около $33 в месяц). Добавляет неограниченную визуальную автоматизацию и цепочки писем, A/B-тесты тем писем, удаление брендинга Kit, SMS-маркетинг, приложения и интеграции, RSS-рассылки и поддержку 24/7.
• Pro: $66 в месяц при оплате за год для 1 000 подписчиков. Добавляет оценку вовлечённости подписчиков, отчёты о доставляемости, неограниченное число пользователей, систему рекомендаций для рассылки и возможность редактировать ссылки в отправленных письмах. При нашей проверке на Pro действовала скидка на первый год.
• Kit говорит, что оплата за год экономит 17%, а на платных тарифах есть 14-дневный бесплатный пробный период.

См. цены Kit.

Что это значит на практике: автор с 3 000 подписчиков, который в основном отправляет еженедельную рассылку, может остаться на Kit Free. В Mailchimp 3 000 контактов уже выходят за рамки бесплатного тарифа, поэтому придётся платить за Essentials или Standard. Местный магазин с 200 клиентами и одним письмом в месяц спокойно помещается в Mailchimp Free.

Удобство использования

У Mailchimp есть конструктор писем с drag-and-drop и множеством шаблонов, что подходит бизнесу, которому нужны оформленные письма с картинками, например о запуске товара, распродаже или мероприятии.

Kit склоняется к простым письмам с текстом, которые выглядят как личная записка, а многим рассылкам это и нужно. Его визуальный конструктор автоматизации облегчает планирование таких цепочек, как «серия приветственных писем, затем предложение курса», на платных тарифах.

Автоматизация

В Kit визуальная автоматизация и цепочки неограниченны начиная с Creator. Это основа того, как авторы продают: подписчик приходит через форму, получает приветственную серию и получает метку в зависимости от того, по чему он кликает.

У Mailchimp потоки автоматизации есть начиная с Essentials, но на этом тарифе действует лимит в 4 шага, а на Standard и Premium их больше. Если автоматизация — основа вашего бизнеса, сравнивайте тариф, который вам реально понадобится, а не самый дешёвый.

Продажа продуктов и платных рассылок

Kit включает продажу цифровых продуктов и подписок даже на бесплатном тарифе, а также функции платной рассылки. Для авторов удобно, когда список и оплата находятся в одном инструменте.

Mailchimp больше рассчитан на продвижение бизнеса, который продаёт в другом месте, например через интернет-магазин. Если вы продаёте физические товары, Mailchimp, скорее всего, будет работать в паре с платформой магазина; варианты магазинов см. в альтернативах Shopify.

Места для команды

Mailchimp даёт 3 места на Essentials, 5 на Standard и неограниченно на Premium. На тарифе Pro у Kit неограниченное число пользователей. Если команда маркетологов работает в одном аккаунте, проверьте лимиты мест заранее.

Где нужно собственное приложение

Email-сервисы отлично отправляют кампании, и собственную систему отправки строить не стоит. Но некоторые бизнесы перерастают формулу «рассылка плюс оплата»: закрытый клуб, где участники входят и видят контент, курс с отслеживанием прогресса или каталог сообщества.

Вот где имеет смысл строить собственный сайт или приложение, продолжая использовать Kit или Mailchimp для email. С Mythex вы описываете сайт в чате, а он строит его с входом, базой данных и хранилищем файлов при необходимости, с живым превью, и публикует по ссылке в один клик. Транзакционные письма, например подтверждения регистрации, отправляются через email API в вашем коде; см. как отправлять письма из приложения и как создать сайт для рассылки.

Для самой рассылки Kit или Mailchimp доставят лучше и быстрее, чем то, что вы построите сами.

Переход с одного сервиса на другой

Перенести список рассылки проще, чем кажется, но учтите несколько вещей:

1. Экспортируйте контакты вместе с тегами или группами, а не только адреса, чтобы сегменты сохранились.
2. Пересоздайте автоматизацию вручную. Цепочки и потоки не переносятся между инструментами, поэтому сначала запишите каждый шаг.
3. Замените формы подписки на сайте, иначе новые подписчики продолжат попадать в старый сервис.
4. Разогревайте постепенно. После переключения сначала отправляйте самым вовлечённым подписчикам, потом остальным.
5. Сохраните старый аккаунт на месяц, чтобы при необходимости проверить прошлые кампании и отчёты.

На странице цен Kit также упоминается бесплатный перенос — стоит спросить об этом, если список большой.

Кому что выбрать

• Автор рассылки, создатель контента, коуч или продавец курсов: Kit.
• Растить список свыше 250 человек без оплаты: Kit Free.
• Продавать цифровые продукты и платные подписки из своей базы: Kit.
• Небольшой бизнес, который отправляет оформленные рекламные письма: Mailchimp.
• Очень маленький список (до 250) и редкие письма: Mailchimp Free.
• Команда маркетинга, которой нужно много мест: Mailchimp Premium или Kit Pro.

Другие варианты см. в нашем обзоре альтернатив Mailchimp, а также в руководстве как собрать аудиторию до запуска.

Вывод

Kit — лучший выбор для авторов: его бесплатный тариф гораздо щедрее, автоматизация неограниченна начиная с Creator, а продажи встроены. Mailchimp лучше для бизнеса, которому нужен широкий инструмент с богатыми шаблонами и который начинает с небольшого списка. Считайте оба сервиса по размеру списка, который вы ожидаете через год, а не сегодня.

Вопросы