Как создать сайт рассылки

Сайт рассылки выполняет три задачи: превращает посетителей в подписчиков, показывает прошлые выпуски в публичном архиве и передаёт саму отправку провайдеру email. Сайт — та часть, которой вы владеете и которую можно сделать узнаваемой; отправку не стоит строить самому. Настройте подписку, подтверждение и архив, подключите провайдера и добавляйте платные подписки, только если собираетесь брать деньги.

Как части работают вместе

Главное решение — где хранится список. Самый простой вариант использует список вашего провайдера и его API подписок, а сайт работает как интерфейс к нему. Более независимый вариант хранит подписчиков в вашей базе данных и синхронизирует их с провайдером, поэтому провайдера можно сменить без потерь. В любом случае регулярно экспортируйте список.

Что нужно сайту рассылки

Страницы

• Главная страница, которая говорит, для кого рассылка, что в ней будет и как часто она выходит, с формой подписки над сгибом. Покажите один-два недавних выпуска.
• Архив прошлых выпусков, сначала новые, с поиском или тегами, когда выпусков становится много.
• Страницы выпусков — чистые, удобные для чтения, с блоком подписки в конце.
• Страница «О проекте» — кто пишет и почему.
• Страницы подтверждения и приветствия для процесса подписки.
• Страница отписки и настроек, если вы сами управляете списком.

Данные (если вы ведёте свой список)

• Подписчики — email, статус (ожидает подтверждения, подтверждён, отписан, отказ), дата и источник подписки, время подтверждения.
• Выпуски — заголовок, slug, текст, дата публикации, бесплатный или платный, статус отправки.

Сохраняйте когда и как человек подтвердил подписку. Это ваше доказательство согласия, если кто-то спросит.

Решения и компромиссы

Двойное подтверждение. Подтверждение по email стоит нескольких подписок, но спасает от опечаток, ботов и «ловушек для спама», которые портят репутацию вашей отправки. Большинство серьёзных рассылок его используют.

Доставляемость. Попадание в папку «Входящие», а не в спам, зависит от правильной настройки домена отправки: записи SPF, DKIM и DMARC, которые провайдер поможет настроить. Gmail и Yahoo требуют от массовых отправителей аутентификации писем и поддержки отписки в один клик. Отправляйте с собственного домена, а не с бесплатного почтового адреса.

Веб-архив и SEO. Публикация каждого выпуска на сайте превращает ваши тексты в страницы, которые находят поисковики. Для этого нужны страницы с настоящим HTML, хорошими заголовками и описаниями — см. SEO для сайтов, созданных ИИ.

Платные уровни. Платность означает оплату, учёт того, кто заплатил, и проверку доступа к платным выпускам — по сути, сайт членства. Многие авторы начинают бесплатно и добавляют платный уровень, когда читатели просят больше.

Планирование. Поставить выпуск в очередь на вторник в 8 утра проще всего через встроенное планирование вашего провайдера email, а не через планировщик в самом сайте.

Юридические основы. Получите согласие, добавляйте ссылку для отписки и контактные данные в каждое письмо и выполняйте отписки быстро. Правила зависят от страны; проверьте те, что относятся к вам и вашим читателям.

Первый промпт, который работает

Сделай сайт рассылки «The Slow Garden» — еженедельной рассылки о садоводстве с минимумом хлопот. Главная: одна строчка-обещание, для кого это, «Каждую пятницу, бесплатно», форма подписки с одним полем email и три последних выпуска. Страница архива показывает все выпуски с заголовком, датой и первым абзацем; у каждого выпуска своя страница с удобной вёрсткой и блоком подписки в конце. Добавь страницу «О проекте». Храни подписчиков в базе со статусами «ожидает», «подтверждён» или «отписан», источником подписки и временем подтверждения. Используй двойное подтверждение: отправляй письмо с подтверждением через Resend, используя секрет RESEND_API_KEY, и помечай подписчиков подтверждёнными только после перехода по ссылке. Добавь админ-страницу за входом, где я пишу выпуски в Markdown и публикую их в архиве. Уникальные заголовки, meta-описания и картинки для шеринга на каждой странице.

Вместо Resend подставьте того провайдера email, которого выберете; принцип тот же.

Этапы создания

1. Главная страница и подписка. Сформулируйте обещание до того, как займётесь дизайном. Если вы не можете одной строкой сказать, для кого рассылка, страница не будет конвертировать.
2. Двойное подтверждение. Подпишитесь настоящим адресом, проверьте, что письмо с подтверждением приходит, и перейдите по ссылке. Попробуйте адрес с опечаткой и повторную подписку.
3. Домен отправки. Настройте SPF, DKIM и DMARC у провайдера и отправьте себе тестовое письмо.
4. Архив и страницы выпусков. Импортируйте несколько прошлых выпусков. Проверьте их на телефоне и в дружелюбном для поисковиков виде (посмотрите исходный код страницы и найдите настоящий текст).
5. Отправка. Решите, как выпуск доходит до подписчиков: синхронизировать подтверждённых подписчиков с провайдером и отправлять оттуда или отправлять через его API. Сначала протестируйте на небольшом списке ваших адресов.
6. Отписка. Нажмите ссылку для отписки в тестовом письме и убедитесь, что статус меняется везде.
7. Платный уровень — только если он вам нужен.

Частые ошибки

• Отправлять с собственного сервера. Массовая почта с неизвестного сервера попадает в спам. Используйте провайдера.
• Нет двойного подтверждения. Фальшивые адреса портят вашу репутацию у почтовых сервисов.
• Потерять список. Регулярно экспортируйте его, где бы он ни хранился.
• Расплывчатое обещание. «Мои мысли о разном» не приносит подписок. Скажите, о чём, для кого и как часто.
• Выпуски только в письмах. Без архива новые посетители не видят, на что подписываются.
• Нерабочая отписка. Это юридический риск и быстрый путь к жалобам на спам.

Когда лучше готовый продукт

Платформы для рассылок объединяют редактор, архив, список, отправку, аналитику и платные подписки в одном аккаунте, а некоторые помогают читателям находить новые рассылки. Если вы хотите сосредоточиться только на письме, это более простой путь. Инструменты email-маркетинга также предлагают посадочные страницы и формы подписки; см. альтернативы Mailchimp.

Создавайте собственный сайт, когда хотите свой дизайн и домен, архив, который работает как полноценный сайт, данные подписчиков в своей базе или рассылку, которая является частью большого сайта — бизнеса, блога или сообщества.

Как это сделать в Mythex

В Mythex вы описываете сайт в чате и проверяете его в живом предпросмотре. Mythex добавляет выделенную базу данных, когда вы просите сохранять подписчиков и выпуски. Встроенной отправки email в Mythex нет, поэтому агент подключает провайдера email на ваш выбор, а его API-ключ хранится в секретах проекта — см. отправка email из приложения. Оплата работает так же, через ваш собственный аккаунт Stripe. Публикация идёт по ссылке mythex.ai, а на Pro — на ваш домен. Для стартового дизайна посмотрите шаблоны блог-рассылка и страница рассылки автора.

Вопросы