چطور یک وب‌سایت خبرنامه بسازیم

یک وب‌سایت خبرنامه سه کار انجام می‌دهد: بازدیدکنندگان را به مشترک تبدیل می‌کند، شماره‌های قبلی را در یک آرشیو عمومی نشان می‌دهد، و ارسال واقعی را به یک ارائه‌دهندهٔ ایمیل می‌سپارد. وب‌سایت بخشی است که مال شماست و می‌توانید آن را متمایز کنید؛ ارسال بخشی است که نباید خودتان بسازید. فرم عضویت، تأیید و آرشیو را درست بسازید، یک ارائه‌دهنده وصل کنید، و اشتراک‌های پولی را فقط اگر قصد دریافت پول دارید اضافه کنید.

اجزا چطور کنار هم قرار می‌گیرند

تصمیم اصلی این است که فهرست کجا نگه داشته شود. ساده‌ترین نسخه از فهرست و API عضویت ارائه‌دهندهٔ ایمیل شما استفاده می‌کند و وب‌سایت شما یک رابط برای آن است. نسخهٔ مستقل‌تر، مشترکان را در پایگاه داده خودتان نگه می‌دارد و با ارائه‌دهنده همگام می‌کند، تا بتوانید بدون از دست دادن چیزی ارائه‌دهنده را عوض کنید. در هر صورت، فهرست را به‌طور منظم خروجی بگیرید.

آنچه یک وب‌سایت خبرنامه لازم دارد

صفحات

• صفحهٔ اصلی که می‌گوید خبرنامه برای چه کسی است، چه چیزی دریافت می‌شود و هر چند وقت، با فرم عضویت بالای صفحه. یک یا دو شمارهٔ اخیر را نشان دهید.
• آرشیو شماره‌های قبلی، از جدید به قدیم، با جستجو یا برچسب‌ها وقتی که زیاد شدند.
• صفحه‌های شماره — تمیز و خوانا، با یک کادر عضویت در انتها.
• صفحهٔ درباره — کسی که می‌نویسد و دلیلش.
• صفحه‌های تأیید و خوش‌آمدگویی برای جریان عضویت.
• صفحهٔ لغو عضویت و ترجیحات، اگر فهرست را خودتان مدیریت می‌کنید.

داده (اگر فهرست خودتان را نگه می‌دارید)

• مشترکان — ایمیل، وضعیت (در انتظار، تأییدشده، لغوشده، بازگشتی)، تاریخ و منبع عضویت، زمان تأیید.
• شماره‌ها — عنوان، نشانی، متن، تاریخ انتشار، رایگان یا پولی، وضعیت ارسال.

اینکه چه زمانی و چطور کسی تأیید کرده را ذخیره کنید. این سابقهٔ رضایت شماست اگر کسی بپرسد.

تصمیم‌ها و مصالحه‌ها

تأیید دوطرفه. تأیید با ایمیل چند عضویت را کم می‌کند، ولی از اشتباه‌های تایپی، ربات‌ها و تله‌های اسپم که اعتبار ارسال شما را خراب می‌کنند جلوگیری می‌کند. بیشتر خبرنامه‌های جدی از آن استفاده می‌کنند.

تحویل‌پذیری. رسیدن به صندوق ورودی به جای پوشهٔ اسپم به تنظیم درست دامنهٔ ارسال شما بستگی دارد: رکوردهای SPF، DKIM و DMARC که ارائه‌دهنده مرحله‌به‌مرحله نشانتان می‌دهد. Gmail و Yahoo از فرستندگان انبوه می‌خواهند ایمیل‌هایشان احراز هویت شود و لغو عضویت با یک کلیک را پشتیبانی کنند. از دامنهٔ خودتان ارسال کنید، نه یک آدرس ایمیل رایگان.

آرشیو وب و سئو. انتشار هر شماره روی سایت، نوشته‌هایتان را به صفحاتی تبدیل می‌کند که موتورهای جستجو پیدا می‌کنند. این به صفحاتی نیاز دارد که HTML واقعی رندر کنند و عنوان و توضیح خوب داشته باشند — سئو برای وب‌سایت‌های ساخته‌شده با هوش مصنوعی را ببینید.

لایه‌های پولی. پولی کردن یعنی پرداخت، سابقهٔ اینکه چه کسی پرداخت کرده، و بررسی دسترسی برای شماره‌های پولی — در عمل یک سایت عضویت است. بسیاری از نویسندگان رایگان شروع می‌کنند و وقتی خوانندگان بیشتر خواستند یک لایهٔ پولی اضافه می‌کنند.

برنامه‌ریزی ارسال. صف‌بندی یک شماره برای سه‌شنبه ساعت ۸ صبح ساده‌ترین کار از طریق برنامه‌ریزی خود ارائه‌دهندهٔ ایمیل است، نه ساختن یک زمان‌بند داخل سایت.

اصول حقوقی. رضایت بگیرید، در هر ایمیل یک لینک لغو عضویت و جزئیات تماس بگذارید، و لغو عضویت‌ها را سریع انجام دهید. قوانین بین کشورها فرق می‌کند؛ قوانین مربوط به خودتان و خوانندگانتان را بررسی کنید.

یک پرامپت اول که جواب می‌دهد

یک وب‌سایت خبرنامه برای «The Slow Garden» بساز، یک خبرنامهٔ هفتگی دربارهٔ باغداری کم‌نگهداری. صفحهٔ اصلی: یک جملهٔ وعده، اینکه برای چه کسی است، «هر جمعه، رایگان»، یک فرم عضویت فقط با فیلد ایمیل، و سه شمارهٔ اخیر. یک صفحهٔ آرشیو که همهٔ شماره‌ها را با عنوان، تاریخ و پاراگراف اول فهرست می‌کند؛ هر شماره صفحهٔ خودش را دارد با طرح‌بندی خوانا و یک کادر عضویت در انتها. یک صفحهٔ درباره اضافه کن. مشترکان را در یک پایگاه داده با وضعیت در انتظار، تأییدشده یا لغوشده، منبع عضویت و زمان تأیید ذخیره کن. تأیید دوطرفه استفاده کن: یک ایمیل تأیید از طریق Resend با راز RESEND_API_KEY بفرست، و مشترکان را فقط بعد از کلیک روی لینک تأییدشده علامت بزن. یک صفحهٔ مدیریت پشت ورود اضافه کن که در آن شماره‌ها را با Markdown بنویسم و در آرشیو منتشر کنم. عنوان‌ها، توضیح‌های متا و تصاویر اشتراک‌گذاری یکتا برای هر صفحه.

اگر ارائه‌دهندهٔ دیگری انتخاب کردید، Resend را با همان عوض کنید؛ الگو یکی است.

مراحل ساخت

1. صفحهٔ اصلی و عضویت. قبل از طراحی، وعده را بنویسید. اگر نمی‌توانید در یک جمله بگویید برای چه کسی است، صفحه تبدیل نمی‌کند.
2. تأیید دوطرفه. با یک آدرس واقعی ثبت‌نام کنید، بررسی کنید ایمیل تأیید برسد، و روی آن کلیک کنید. یک آدرس با غلط تایپی و یک ثبت‌نام تکراری را امتحان کنید.
3. دامنهٔ ارسال. SPF، DKIM و DMARC را با ارائه‌دهنده تنظیم کنید و یک ایمیل آزمایشی به خودتان بفرستید.
4. آرشیو و صفحه‌های شماره. چند شمارهٔ قبلی را وارد کنید. روی گوشی و در شکلی که موتور جستجو دوست دارد بررسی کنید (کد صفحه را ببینید و متن واقعی را پیدا کنید).
5. ارسال. تصمیم بگیرید شماره چطور به مشترکان می‌رسد: مشترکان تأییدشده را با ارائه‌دهنده همگام کنید و از همان‌جا بفرستید، یا از طریق API آن ارسال کنید. ابتدا با یک فهرست کوچک از آدرس‌های خودتان آزمایش کنید.
6. لغو عضویت. روی لینک لغو عضویت در یک ایمیل آزمایشی کلیک کنید و بررسی کنید وضعیت همه‌جا تغییر کند.
7. لایهٔ پولی، فقط در صورت نیاز.

اشتباه‌های رایج

• ارسال از سرور خودتان. ارسال انبوه از یک سرور ناشناس در اسپم می‌افتد. از یک ارائه‌دهنده استفاده کنید.
• نبود تأیید دوطرفه. آدرس‌های جعلی به اعتبار شما نزد صندوق‌های ورودی آسیب می‌زنند.
• گم کردن فهرست. به‌طور منظم خروجی بگیرید، هر جا که نگه داشته می‌شود.
• وعدهٔ مبهم. «افکارم درباره چیزها» عضو جذب نمی‌کند. بگویید چه، برای چه کسی و هر چند وقت.
• شماره‌ها فقط در ایمیل. بدون آرشیو، بازدیدکنندگان جدید نمی‌بینند برای چه عضو می‌شوند.
• لغو عضویت خراب. از نظر قانونی ریسک دارد و سریع‌ترین مسیر به شکایت اسپم است.

وقتی یک محصول آماده انتخاب بهتری است

پلتفرم‌های خبرنامهٔ آماده ویرایشگر، آرشیو، فهرست، ارسال، تحلیل و اشتراک‌های پولی را در یک حساب کنار هم دارند و بعضی‌شان به کشف خبرنامه‌های جدید کمک می‌کنند. اگر می‌خواهید فقط روی نوشتن تمرکز کنید، این‌ها مسیر ساده‌تری هستند. ابزارهای بازاریابی ایمیلی صفحه‌های فرود و فرم عضویت هم دارند؛ جایگزین‌های Mailchimp را ببینید.

وب‌سایت خودتان را بسازید وقتی طراحی و دامنهٔ خودتان را می‌خواهید، آرشیوی که یک وب‌سایت واقعی باشد، داده‌های مشترک در پایگاه داده خودتان، یا خبرنامه‌ای که بخشی از یک سایت بزرگ‌تر است — یک کسب‌وکار، یک وبلاگ یا یک جامعه.

ساختن با Mythex

در Mythex سایت را در گفتگو توصیف می‌کنید و در پیش‌نمایش زنده بررسی می‌کنید. وقتی بخواهید مشترکان و شماره‌ها را ذخیره کنید، Mythex یک پایگاه داده اختصاصی اضافه می‌کند. Mythex ارسال ایمیل ندارد، پس عامل یک ارائه‌دهندهٔ ایمیل که خودتان انتخاب می‌کنید را وصل می‌کند و کلید API آن در رازهای پروژه نگه داشته می‌شود — ارسال ایمیل از اپ را ببینید. پرداخت‌ها هم به همین شکل با حساب Stripe خودتان کار می‌کنند. در طرح Pro روی یک آدرس mythex.ai یا دامنهٔ خودتان منتشر کنید. برای یک طراحی اولیه، قالب‌های وبلاگ خبرنامه و صفحهٔ خبرنامهٔ سازنده را ببینید.

پرسش‌ها