SEO للشركات الناشئة: استراتيجية لموقع جديد بلا سلطة بعد

الـSEO للشركة الناشئة يعني اختيار المعارك التي يمكنك الفوز بها. فالنطاق الجديد ليس له سمعة لدى محركات البحث، لذا بدلًا من مطاردة الكلمات العامة، استهدف عمليات بحث محددة من أشخاص لديهم مشكلة واضحة يحلها منتجك، وابنِ أنواع الصفحات التي تطابق تلك البحثات، واكسب بضعة روابط حقيقية، وقِس التقدم في Search Console بينما تستخدم قنوات أسرع للحصول على عملائك الأوائل. وهذا الدليل يتناول جانب الاستراتيجية؛ أما الإعداد التقني لتطبيق مبني بالذكاء الاصطناعي (التصيير والوسوم وخرائط الموقع) فراجع SEO للمواقع المبنية بالذكاء الاصطناعي.

جديد على الأساسيات؟ يشرح ما هو SEO كيف تزحف محركات البحث إلى الصفحات وتفهرسها وترتبها.

ما الذي تتوقعه كموقع جديد

كن صادقًا مع نفسك بشأن التوقيت. فالموقع الجديد يحتاج عادةً إلى شهور قبل أن يظهر في أي بحث تنافسي، ولا توجد طريقة موثوقة لتسريع ذلك. وهذا يحدد الاستراتيجية:

• الـSEO ليس قناتك الأولى للعملاء. استخدم التواصل المباشر والمجتمعات وشبكة معارفك لذلك؛ اطّلع على كيف تحصل على أول 100 عميل.
• ابدأ مبكرًا على أي حال. الصفحات التي تنشرها الآن هي التي يمكن أن تترتب لاحقًا.
• كن ضيّق النطاق. عمليات البحث المحددة التي تتضمن منافسين أقوياء قليلين هي المكان الذي تحصل فيه المواقع الجديدة على زياراتها الأولى.

الخطوة 1: أنجز الأساسيات مرة واحدة

قبل الاستراتيجية، تأكد من أن محركات البحث تستطيع قراءة موقعك. قائمة قصيرة:

• لكل صفحة مهمة رابطها الخاص وعنوانها ووصفها الفريدان
• المحتوى موجود في HTML الذي تتلقاه محركات البحث، لا يُعرض عبر JavaScript بعد التحميل فقط؛ وهذا مهم لكثير من تطبيقات الصفحة الواحدة المبنية بالذكاء الاصطناعي
• خريطة موقع وملف robots.txt لا يمنعان الصفحات المهمة
• Google Search Console موثّق (دليل الإعداد)
• الصفحات تُحمَّل بسرعة وتعمل على الهواتف
• نطاق قانوني واحد (مع www أو بدونه، ودائمًا HTTPS)

تُغطى هذه البنود بالتفصيل في SEO للمواقع المبنية بالذكاء الاصطناعي. أنجزها مرة واحدة، ثم اصرف وقتك على بقية هذا الدليل.

الخطوة 2: اعثر على كلمات مفتاحية يمكن للموقع الجديد الفوز بها

الكلمة المفتاحية المبكرة الجيدة تملك ثلاث خصائص: نية واضحة (يريد الباحث حل مشكلة تحلها)، وتحديدًا (عبارة طويلة ودقيقة)، ونتائج قابلة للمنافسة (النتائج الأولى رقيقة أو قديمة أو منتديات أو غير ذات صلة).

أين تجدها دون أدوات مدفوعة:

1. كلمات عملائك. الأسئلة من المكالمات ورسائل الدعم واعتراضات المبيعات.
2. الإكمال التلقائي والعمليات ذات الصلة. اكتب مشكلتك في محرك بحث وسجّل الاقتراحات.
3. المجتمعات. كيف يصوغ الناس أسئلتهم في المنتديات والمجموعات.
4. Search Console، بعد أن تحصل على بعض مرات الظهور؛ فهي تعرض الاستعلامات التي تظهر فيها أصلًا.

ثم افحص صفحة النتائج لكل مرشح. إذا كانت النتائج الأولى صفحات كبيرة ومحددة وحديثة من مواقع معروفة، فانتقل إلى غيرها. وإذا كانت ذات صلة فضفاضة أو قديمة أو قليلة الجهد، فهذه فرصة.

أنواع الكلمات المفتاحية المناسبة للشركات الناشئة

الخطوة 3: ابنِ أنواع الصفحات الصحيحة

اربط كل كلمة مفتاحية بصفحة مُعدّة لها، لا بمقال مدونة افتراضيًا.

• صفحات حالات الاستخدام أو القطاعات. صفحة لكل جمهور تخدمه، تشرح مشكلته المحددة وكيف يناسبه منتجك. لا تنشئ إلا صفحات لجماهير تستطيع خدمتها فعلًا.
• صفحات المقارنة والبدائل. كن منصفًا وحديثًا: تحقق من ادعاءات المنافسين في مواقعهم، واذكر متى يكون المنافس الخيار الأفضل، وحدد تاريخ معلوماتك. فالقرّاء يلاحظون حين تكون المقارنة صفحة بيع متنكرة.
• صفحات التكامل. إذا كنت تتصل بأداة أخرى، فصفحة تشرح ذلك تفيد الباحثين والشركاء معًا.
• الأدوات المجانية والقوالب. صفحة حاسبة أو مولّد أو قائمة تحقق يمكن أن تجذب عمليات بحث وروابط بمفردها.
• الأدلة. إجابات متعمقة عن أسئلة المشكلات، مكتوبة بأمثلة حقيقية. يشرح التسويق بالمحتوى للشركات الناشئة كيف تخطط لها وتنتجها.

ملاحظة عن الصفحات البرمجية

الـSEO البرمجي يعني توليد صفحات كثيرة من قالب ومجموعة بيانات، مثل صفحة لكل مدينة أو لكل تكامل. ويمكن أن ينجح عندما تملك كل صفحة محتوى فريدًا ومفيدًا حقًا. أما حين تكون الصفحات متشابهة تقريبًا مع تبديل اسم فقط، فإنه يأتي بنتائج عكسية: تعامل محركات البحث معه كمحتوى منخفض القيمة، ويمكن أن يسحب بقية الموقع إلى الأسفل. ابدأ بعدد قليل، وتحقق من أنها تُفهرس وتُزار، ثم وسّع بعد ذلك.

الخطوة 4: الروابط الداخلية وبنية الموقع

اربط صفحاتك ببعضها بالطريقة التي يريد بها القارئ التنقل بينها: من دليل المشكلة، إلى صفحة الحل، إلى صفحة المنتج. وقواعد عملية:

• يجب أن تكون كل صفحة مهمة في متناول نقرات قليلة من الصفحة الرئيسية.
• استخدم نصًا وصفيًا للروابط («كيف تضبط التذكيرات») بدلًا من «انقر هنا».
• جمّع الصفحات المرتبطة (صفحة محورية لموضوع تربط بكل صفحة تفصيلية).
• عندما تنشر شيئًا جديدًا، اربطه من صفحتين أو ثلاث قديمة ذات صلة.

الخطوة 5: اكسب الروابط بأمانة

الروابط من مواقع أخرى ذات صلة ما زالت تساعد محركات البحث على تقييم الثقة. وبالنسبة للشركة الناشئة، فالطرق الأمينة للحصول عليها هي:

• أنشئ ما يستحق الاستشهاد به: أداة مجانية مفيدة، أو مجموعة بيانات أصلية من منتجك (مجهولة الهوية ومجمّعة)، أو شرح واضح.
• القوائم التي تستحقها: الأدلة ذات الصلة، ومواقع الإطلاق، وأسواق التكاملات، وصفحات الشركاء.
• المساهمات: مقالات ضيف، وظهور في البودكاست، ومحاضرات في المؤتمرات، والرد على طلبات الصحفيين في مجالك.
• العلاقات: شركاء وعملاء يذكرونك بصدق.

تجنب شراء الروابط أو الانضمام إلى مخططات الروابط. فإرشادات محركات البحث تمنعها، والمخاطرة بذلك لا تستحق نطاقًا جديدًا وصغيرًا.

الخطوة 6: قِس الأشياء الصحيحة

في الأشهر الأولى ستكون الترتيبات والزيارات صغيرة. لذا تتبع مؤشرات مبكرة بدلًا من ذلك:

راجع شهريًا. إذا كانت صفحة تحصل على مرات ظهور لكن قليلًا من النقرات، فأعد كتابة عنوانها ووصفها. وإذا كانت تترتب لكن الزوار يغادرون دون خطوة تالية، فحسّن دعوة الإجراء في الصفحة. وإذا لم يُفهرس شيء، فارجع إلى الخطوة 1.

خطة SEO لمدة 90 يومًا لموقع شركة ناشئة

اعتبر الأرقام مجرد اقتراح. المهم هو النشر المستمر لصفحات مفيدة حقًا، والتعلم من البيانات.

أخطاء شائعة

• استهداف الكلمات العامة الواسعة التي لا تستطيع الترتيب لها بعد.
• نشر كثير من الصفحات الرقيقة بدلًا من عدد أقل من الصفحات الجيدة.
• تجاهل الأساسيات التقنية، فلا يُفهرس المحتوى الجيد أبدًا.
• صفحات مقارنة غير منصفة تضر بثقة القرّاء.
• الحكم على الـSEO بعد شهر والتخلي عنه.

الـSEO لموقع شركة ناشئة مبني بـMythex

إذا بنيت موقعك أو تطبيقك بـMythex، فأنت تحسّن الـSEO بتغيير التطبيق نفسه، بأن تطلب من الوكيل عناوين ووصفًا لكل صفحة، ووسوم Open Graph، وخريطة موقع، وملف robots.txt، ثم تعيد النشر. ولا يتضمن Mythex لوحة SEO منفصلة. والبنية الافتراضية هي تطبيق React يُصيَّر في المتصفح، لذا بالنسبة لصفحات التسويق التي يهم فيها البحث، اطلب بنية مناسبة للتصيير المسبق. وتشرح وصفة SEO في الوثائق المفاضلات، والنطاق المخصص (ميزة في باقة Pro) يتيح لصفحاتك أن تبني سمعة تحت علامتك التجارية الخاصة.

الأسئلة