SEO startuoliams: strategija naujai svetainei be autoriteto
SEO startuoliui – tai kovos pasirinkimas, kurią galite laimėti. Naujas domenas paieškos sistemoms neturi reputacijos, todėl vietoj plačių terminų vykdykite konkrečias paieškas žmonių, kurie turi aiškią problemą, kurią jūsų produktas sprendžia. Kurkite puslapių tipus, atitinkančius tas paieškas, įgykite keletą sąžiningų nuorodų, o matuokite pažangą Search Console, kol ankstyviems klientams naudojate greitesnius kanalus. Šis vadovas skirtas strategijos daliai; techninei DI sukurtos programos sąrankai – renderinimui, meta žymoms, sitemap – žr. SEO DI sukurtoms svetainėms.
Nesate tikras? Kas yra SEO paaiškina, kaip paieškos sistemos naršo, indeksuoja ir reitinguoja puslapius.
Ko tikėtis kaip naujai svetainei
Būkite sąžiningi su savimi dėl laiko. Visiškai nauja svetainė paprastai praeina mėnesiai, kol ji pradeda rodytis konkurencingoms paieškoms, ir nėra patikimo būdo tai pagreitinti. Tai lemia strategiją:
- SEO nėra jūsų pirmųjų klientų kanalas. Tam naudokite kontaktavimą, bendruomenes ir savo tinklą – žr. kaip gauti pirmuosius 100 klientų.
- Pradėkite anksti. Puslapiai, kuriuos paskelbiate dabar, yra tie, kurie vėliau gali patekti į viršų.
- Eikite siaurai. Konkrečios paieškos su nedaug stiprių konkurentų – čia naujos svetainės gauna pirmąjį srautą.
1 žingsnis: vieną kartą sutvarkykite pagrindus
Prieš strategiją įsitikinkite, kad paieškos sistemos gali perskaityti jūsų svetainę. Trumpas sąrašas:
- Kiekvienas svarbus puslapis turi savo URL, unikalią antraštę ir meta aprašymą
- Turinys yra HTML, kurį gauna paieškos sistemos, o ne vien JavaScript jį parodo po įkėlimo – tai svarbu daugeliui DI sukurtų vieno puslapio programų
- Sitemap ir robots.txt, kurie neblokuoja svarbių puslapių
- Google Search Console patvirtinta (sąrankos vadovas)
- Puslapiai greitai įsikrauna ir veikia telefonuose
- Vienas kanoninis domenas (su www arba be, visada HTTPS)
Tai išsamiai aprašyta SEO DI sukurtoms svetainėms. Atlikite tai vieną kartą, tada skirkite laiką likusiai šio vadovo daliai.
2 žingsnis: raskite raktažodžius, kuriuos nauja svetainė gali laimėti
Geras ankstyvas raktažodis turi tris savybes: aiškų ketinimą (ieškantis nori išspręsti tai, ką jūs sprendžiate), konkretumą (ilga, tiksli frazė) ir įveikiamus rezultatus (dabartiniai geriausi rezultatai yra silpni, seni, forumų temos ar nesusiję).
Kur juos rasti be mokamų įrankių:
- Jūsų klientų žodžiai. Klausimai iš skambučių, pagalbos laiškų ir pardavimų prieštaravimų.
- Paieškos automatinis pildymas ir susijusios paieškos. Įveskite savo problemą į paieškos sistemą ir užrašykite pasiūlymus.
- Bendruomenės. Kaip žmonės formuluoja klausimus forumuose ir grupėse.
- Search Console, kai turite kelis rodymus – ji rodo užklausas, pagal kurias jau rodotės.
Tada patikrinkite kiekvieno kandidato rezultatų puslapį. Jei viršuje – dideli, konkretūs, nauji puslapiai iš žinomų svetainių, eikite toliau. Jei jie silpnai susiję, pasenę ar menkos kokybės – tai galimybė.
Raktažodžių tipai, tinkantys startuoliams
| Tipas | Pavyzdinis šablonas (išgalvotas) | Kodėl veikia ankstyvoje stadijoje |
|---|---|---|
| Problemų klausimai | „kaip klientams nepamiršti susitikimų“ | Konkretūs, dažnai nepakankamai aptarnaujami |
| Naudojimo atvejų paieškos | „[įrankių kategorija] [nišai]“ | Atitinka siaurą auditoriją, kurią aptarnaujate |
| Palyginimai | „[konkurentas] vs [konkurentas]“ | Ieškantis yra arti pirkimo |
| Alternatyvos | „[konkurento] alternatyvos“ | Ieškantis yra pasiruošęs pakeisti |
| Integracijos | „[įrankis A] + [įrankis B] integracija“ | Maža konkurencija, aukštas ketinimas |
| Šablonai ir įrankiai | „[dokumento] šablonas“, „[metrikos] skaičiuoklė“ | Naudinga, nuorodų verta, dažnai naudojama |
3 žingsnis: kurkite tinkamus puslapių tipus
Kiekvieną raktažodį susiekite su puslapiu, skirtu jam, o ne automatiškai su tinklaraščio įrašu.
- Naudojimo atvejų arba pramonės puslapiai. Vienas puslapis kiekvienai auditorijai, kurią aptarnaujate, paaiškinantis jų konkrečią problemą ir kaip jūsų produktas tinka. Kurkite juos tik auditorijoms, kurioms tikrai galite padėti.
- Palyginimų ir alternatyvų puslapiai. Būkite sąžiningi ir aktualūs: patikrinkite konkurentų teiginius jų pačių svetainėse, nurodykite, kada konkurentas yra geresnis pasirinkimas, ir datuokite informaciją. Skaitytojai pastebi, kada palyginimas yra pardavimo puslapis, apsimetantis kitu.
- Integracijų puslapiai. Jei jungiatės su kitu įrankiu, puslapis, paaiškinantis, kaip tai veikia, padeda ir ieškantiems, ir partneriams.
- Nemokami įrankiai ir šablonai. Skaičiuoklė, generatorius ar kontrolinis sąrašas gali pritraukti paieškas ir nuorodas savaime.
- Vadovai. Išsamūs atsakymai į problemų klausimus su realiais pavyzdžiais. Turinio rinkodara startuoliams aptaria, kaip juos planuoti ir kurti.
Pastaba apie programinius puslapius
Programatinis SEO reiškia daugelio puslapių generavimą iš šablono ir duomenų rinkinio – pavyzdžiui, po puslapį kiekvienam miestui ar integracijai. Tai gali veikti, kai kiekvienas puslapis turi tikrai unikalų, naudingą turinį. Tai kenkia, kai puslapiai yra beveik vienodi su pakeistu pavadinimu: paieškos sistemos tai laiko mažos vertės turiniu, ir tai gali nutempti žemyn likusią svetainę. Pradėkite nuo keliolikos, patikrinkite, ar jie indeksuojami ir lankomi, ir tik tada plėskitės.
4 žingsnis: vidinės nuorodos ir svetainės struktūra
Sujunkite puslapius taip, kaip skaitytojas norėtų judėti: problemos vadovas → sprendimo puslapis → produkto puslapis. Praktinės taisyklės:
- Kiekvienas svarbus puslapis turi būti pasiekiamas per kelis paspaudimus nuo pradžios puslapio.
- Naudokite aprašomąjį nuorodų tekstą („kaip nustatyti priminimus“), o ne „spustelėkite čia“.
- Grupuokite susijusius puslapius (temos centrinis puslapis, nukreipiantis į kiekvieną išsamų puslapį).
- Kai paskelbiate ką nors naujo, nuorodą į tai įdėkite iš dviejų ar trijų senesnių, susijusių puslapių.
5 žingsnis: sąžiningai įgykite nuorodas
Nuorodos iš kitų aktualių svetainių vis dar padeda paieškos sistemoms vertinti patikimumą. Startuoliui sąžiningi būdai jas gauti yra:
- Sukurkite ką nors vertą cituoti: naudingą nemokamą įrankį, originalų duomenų rinkinį iš jūsų produkto (anonimizuotą ir agreguotą) ar aiškų paaiškinimą.
- Sąrašai, kuriems tinkate: aktualūs katalogai, paleidimo svetainės, integracijų rinkos ir partnerių puslapiai.
- Indėlis: svečių straipsniai, pasirodymai podcast'uose, konferencijų pranešimai, atsakymai į žurnalistų užklausas jūsų srityje.
- Santykiai: partneriai ir klientai, kurie iš tikrųjų jus mini.
Nepirkite nuorodų ir nesidalyvaukite nuorodų schemose. Paieškos sistemų gairės tai draudžia, o rizika jaunam domenui nėra verta.
6 žingsnis: matuokite tai, kas svarbu
Pirmaisiais mėnesiais reitingai ir srautas bus maži. Vietoj to sekite pirmuosius signalus:
| Signalas | Kur | Ką jis parodo |
|---|---|---|
| Indeksuoti puslapiai | Search Console | Paieškos sistemos gali rasti ir įsiminti jūsų puslapius |
| Rodymai | Search Console | Jus rodo užklausoms, net jei žemai |
| Vidutinės pozicijos tendencija | Search Console | Puslapiai kyla laikui bėgant |
| Paspaudimai ir paspaudimų dažnis | Search Console | Antraštės ir aprašymai veikia |
| Registracijos iš organinių apsilankymų | Jūsų analitika | Srautas yra tinkamos auditorijos |
Peržiūrėkite kas mėnesį. Jei puslapis turi rodymų, bet mažai paspaudimų, perrašykite jo antraštę ir aprašymą. Jei jis reitinguojamas, bet lankytojai išeina neturėdami kito žingsnio, pagerinkite veiksmo raginimą. Jei nieko neindeksuojama, grįžkite prie 1 žingsnio.
90 dienų SEO planas naujam startuoliui
| Savaitės | Dėmesys |
|---|---|
| 1–2 | Techniniai pagrindai, Search Console, analitika; surašykite 30–50 kandidatų raktažodžių |
| 3–6 | Paskelbkite 4–6 puslapius konkrečiausiems, didžiausio ketinimo raktažodžiams (problemų vadovai, vienas palyginimas, vienas naudojimo atvejo puslapis) |
| 7–10 | Vienas nemokamas įrankis ar šablono puslapis; pateikite į aktualius katalogus; kreipkitės į du ar tris partnerius |
| 11–13 | Peržiūrėkite Search Console; atnaujinkite antraštes; pridėkite vidinių nuorodų; planuokite kitą partiją pagal tai, kas gauna rodymų |
Skaičius traktuokite kaip pasiūlymą. Svarbiausia – nuolat skelbti iš tiesų naudingus puslapius ir mokytis iš duomenų.
Dažnos klaidos
- Taikymas tik į plačius pagrindinius terminus, kurių dar negalite pasiekti.
- Daug plonų puslapių vietoj kelių gerų.
- Techninių pagrindų ignoravimas, todėl geras turinys niekada neindeksuojamas.
- Nesąžiningi palyginimo puslapiai, kurie kenkia skaitytojų pasitikėjimui.
- SEO vertinimas po mėnesio ir pasidavimas.
SEO startuolio svetainei, sukurtai su Mythex
Jei svetainę ar programą kuriate su Mythex, SEO gerinate keisdami pačią programą – prašydami agento kiekvienam puslapiui antraščių ir aprašymų, Open Graph žymų, sitemap ir robots.txt – ir paskelbdami iš naujo. Mythex neturi atskiro SEO valdymo skydelio. Numatytasis stekas yra kliento pusėje renderinama React programa, todėl marketingo puslapiams, kur paieška svarbi, prašykite struktūros, draugiškos statiniam ar išankstiniam renderinimui; dokumentacijos SEO receptas paaiškina kompromisus, o pasirinktinis domenas (Pro funkcija) leidžia jūsų puslapiams kurti reputaciją jūsų pačių prekės ženklu.
Klausimai
Kiek laiko naujam startuoliui užtrunka SEO?
Paprastai prasmingoms paieškoms naujas domenas pradeda rodytis per mėnesius, o ne savaites, ir tai labai priklauso nuo temos ir konkurencijos. Planuokite SEO kaip ilgalaikį kanalą, o pirmiesiems klientams naudokite tiesioginį kontaktavimą ir bendruomenes.
Ar startuolis turėtų daryti SEO prieš paleidimą?
Pasirūpinkite pagrindais prieš paleidimą: ir paieškos robotai gali nuskaityti svetainę, aiškios antraštės, sitemap ir įdiegta Search Console. Keletas puslapių, nukreiptų į konkrečias problemines paieškas, irgi padeda anksti, nes jiems reikia laiko būti atrastiems ir reitinguojamiems.
Kuriuos raktažodžius startuolis turėtų taikyti pirmiausia?
Konkrečias, mažesnės konkurencijos paieškas, kurios rodo aiškų ketinimą ir atitinka tai, ką parduodate, pavyzdžiui, problemų klausimus, palyginimus ir naudojimo atvejų paieškas. Plačius pagrindinius terminus paprastai užima įsitvirtinusios svetainės, todėl iš pradžių jų vytis nėra verta.
Ar reikia mokėti už SEO įrankius?
Pradžioje ne. Google Search Console, paieškos automatinis pildymas, klausimai, kuriuos jums užduoda klientai, ir žvilgsnis į tai, kas šiandien yra viršuje, nuveš toli. Mokami raktažodžių įrankiai tampa naudingi, kai pradedate reguliariai skelbti turinį.