初創公司的 SEO：全新網站、零權威性的策略

初創公司的 SEO 關乎選擇你能夠取勝的戰場。新網域在搜尋引擎眼中沒有任何信譽，因此與其追逐廣泛的詞語，不如針對那些有明確問題、而你的產品正好能解決的人士的具體搜尋，建立配合這些搜尋的頁面類型，爭取幾個真正的連結，並在利用較快的渠道爭取早期客戶的同時，於 Search Console 量度進度。本指南講述的是策略層面；至於以 AI 建立的應用程式的技術設定（渲染、meta 標籤、網站地圖），請參閱 AI 建立網站的 SEO。

如果你對基本概念還不熟悉，什麼是 SEO 會解釋搜尋引擎如何抓取、建立索引及為頁面排名。

新網站應有的預期

對時間要有實際的預期。全新網站通常需要數月，才會在任何具競爭性的搜尋中獲得排名，而且沒有可靠的方法可以加快此過程。這會影響策略的制定：

• **SEO 不是你爭取首批客戶的主要渠道。**應該使用外展、社群及你的人脈去爭取客戶，請參閱如何爭取首 100 名客戶。
• **無論如何都應及早開始。**你現在發布的頁面，正是日後可能獲得排名的頁面。
• **聚焦細分範圍。**競爭對手不多的具體搜尋，是新網站獲得首批流量的地方。

第一步：一次過做好基礎

在談策略之前，先確保搜尋引擎能夠讀取你的網站。以下是簡短的檢查清單：

• 每個重要頁面都有自己的網址、獨特的標題及 meta 描述
• 內容存在於搜尋引擎接收到的 HTML 之中，而不是只在載入後由 JavaScript 渲染。這點對許多 AI 建立的單頁應用程式尤其重要
• 有網站地圖，而且 robots.txt 不會阻擋重要頁面
• 已驗證 Google Search Console（設定指南）
• 頁面載入迅速，並能在手機上正常運作
• 只使用一個標準網域（有或沒有 www 均可，但必須一律使用 HTTPS）

AI 建立網站的 SEO 有深入講解這些項目。先一次過完成，然後把時間花在本指南的其他部分。

第二步：找出新網站有機會取勝的關鍵字

一個好的早期關鍵字具備三個特點：意圖清晰（搜尋者想解決你所能解決的問題）、具體（較長且精準的詞語），以及可以取勝的結果（現時排名靠前的結果內容單薄、陳舊、只是論壇帖子，或與主題無關）。

在不使用付費工具的情況下，可以從以下途徑找到這些關鍵字：

1. **客戶的用語。**來自電話、支援電郵及銷售異議的問題。
2. **搜尋自動完成及相關搜尋。**把你的問題輸入搜尋引擎，並記下建議的字詞。
3. **社群。**人們在論壇及群組中如何提問。
4. Search Console，在你獲得一些曝光之後——它會顯示你已經出現在哪些查詢之中。

然後檢查每個候選關鍵字的結果頁面。如果排名靠前的是來自知名網站、規模大、具體且近期的頁面，就應該轉向其他選擇。如果結果鬆散相關、過時或質素低，那就是一個機會。

適合初創公司的關鍵字類型

第三步：建立合適的頁面類型

把每個關鍵字配對一個為它而設的頁面，而不是預設寫成網誌文章。

• **使用情境或行業頁面。**為你所服務的每個受眾設一個頁面，解釋他們的具體問題，以及你的產品如何配合。只為你確實能夠服務的受眾建立這類頁面。
• **比較及替代方案頁面。**保持公平及時效：在競爭對手自己的網站上核實其聲稱，說明何時競爭對手才是較佳的選擇，並為你的資料註明日期。讀者很容易察覺一篇比較文章其實是偽裝的銷售頁面。
• **整合頁面。**如果你與另一個工具連接，一個解釋其運作方式的頁面，對搜尋者及合作夥伴都有幫助。
• **免費工具及範本。**計算機、生成器或清單頁面，本身已足以吸引搜尋及連結。
• **指南。**以真實例子深入解答問題式查詢。初創公司的內容行銷會講解如何規劃及製作這些內容。

關於程式化頁面的說明

程式化 SEO 是指根據範本及資料集生成大量頁面，例如每個城市或每項整合各設一個頁面。當每個頁面都有真正獨特而實用的內容時，這種方式可以奏效。但如果頁面只是換了名稱的近乎重複內容，就會適得其反：搜尋引擎會把它視為低價值內容，並可能拖累整個網站的表現。應從少量開始，檢查它們是否被建立索引及有人瀏覽，然後才逐步擴大。

第四步：內部連結及網站結構

把你的頁面互相連結，方式應是讀者會希望的瀏覽路徑：從問題指南到解決方案頁面，再到產品頁面。實用的規則包括：

• 每個重要頁面都應能在首頁幾次點擊之內到達。
• 使用描述性的連結文字（「如何設定提醒」），而不是「按此」。
• 將相關頁面分組（一個主題中樞頁面連結到每個詳細頁面）。
• 發布新內容時，從兩三個較舊的相關頁面連結過去。

第五步：誠實地爭取連結

來自其他相關網站的連結，仍然有助搜尋引擎判斷可信度。對初創公司而言，誠實的取得方式包括：

• **製作值得被引用的內容：**一個實用的免費工具、來自你自己產品的原創數據（經匿名化及彙整），或一份清晰的解說文章。
• **你符合資格的刊登機會：**相關目錄、發布平台、整合市集及合作夥伴頁面。
• **貢獻：**客座文章、播客訪問、會議演講，以及回應你所在領域的記者查詢。
• **關係：**真正提及你的合作夥伴及客戶。

切勿購買連結或參與連結計劃。搜尋引擎的指引禁止這些做法，而對於一個年輕的網域來說，風險並不值得。

第六步：量度正確的指標

在最初幾個月，排名及流量都會很小。因此應改為追蹤領先指標：

每月檢討一次。如果某頁面有曝光卻點擊很少，就重寫其標題及描述。如果它有排名，但訪客離開時沒有下一步行動，就改善該頁面的行動呼籲。如果什麼都沒有建立索引，就回到第一步。

初創公司的 90 天 SEO 計劃

這些數字只供參考。最重要的是持續發布真正有用的頁面，並從數據中學習。

常見錯誤

• 只針對你尚未能取得排名的廣泛熱門詞語。
• 大量發布內容單薄的頁面，而不是少量但優質的頁面。
• 忽略技術基礎，導致好的內容從未被建立索引。
• 不公平的比較頁面，損害讀者的信任。
• 只做了一個月就判斷 SEO 是否有效，然後放棄。

以 Mythex 建立的初創公司網站的 SEO

如果你用 Mythex 建立網站或應用程式，就應透過改動應用程式本身來改善 SEO：要求代理為每個頁面設置標題及描述、Open Graph 標籤、網站地圖及 robots.txt，然後重新發布。Mythex 沒有獨立的 SEO 儀表板。預設的技術架構是用戶端渲染的 React 應用程式，因此對於搜尋很重要的宣傳頁面，應要求採用適合靜態或預先渲染的結構。說明文件中的 SEO 指南 解釋了各種取捨；而自訂網域（屬於 Pro 功能）則讓你的頁面可以以自己的品牌建立信譽。

常見問題