Girişimler İçin SEO: Yeni Bir Site ve Henüz Otoritesi Olmayan Biri İçin Strateji

Bir girişim için SEO, kazanabileceğiniz savaşları seçmekle ilgilidir. Yeni bir alan adının arama motorlarında bir itibarı yoktur; bu yüzden geniş terimleri kovalamak yerine, çözdüğünüz net bir sorunu olan insanların spesifik aramalarını hedefleyin, bu aramalara uyan sayfa türlerini kurun, birkaç gerçek bağlantı kazanın ve ilk müşterileriniz için daha hızlı kanalları kullanırken Search Console'da ilerlemeyi ölçün. Bu rehber stratejik taraftır; yapay zekâyla yapılan bir uygulamanın teknik kurulumu — oluşturma, meta etiketler, site haritaları — için bkz. yapay zekâyla yapılan web siteleri için SEO.

Temelleri mi merak ediyorsunuz? SEO nedir, arama motorlarının sayfaları nasıl taradığını, dizinlediğini ve sıraladığını açıklar.

Yeni bir site olarak nelere beklemelisiniz

Zamanlama konusunda kendinize dürüst olun. Yepyeni bir site, rekabetçi herhangi bir şey için sıralanmadan önce genellikle aylarca bekler ve bunu güvenilir biçimde hızlandırmanın bir yolu yoktur. Strateji de buna göre şekillenir:

• SEO ilk müşteri kanalınız değildir. Bunun için doğrudan ulaşım, topluluklar ve çevrenizi kullanın — bkz. ilk 100 müşteri nasıl bulunur.
• Yine de erken başlayın. Şimdi yayımladığınız sayfalar, sonra sıralanabilecek sayfalardır.
• Dar gidin. Az güçlü rakibi olan spesifik aramalar, yeni sitelerin ilk trafiğini aldığı yerlerdir.

1. adım: Temelleri bir kez doğru yapın

Stratejiden önce, arama motorlarının sitenizi okuyabildiğinden emin olun. Kısa bir kontrol listesi:

• Her önemli sayfanın kendi URL'si, benzersiz bir başlığı ve meta açıklaması var
• İçerik, arama motorlarının aldığı HTML'de — yalnızca yükleme sonrası JavaScript ile oluşturulmuş değil; bu birçok yapay zekâyla yapılan tek sayfalık uygulama için önemlidir
• Önemli sayfaları engellemeyen bir site haritası ve bir robots.txt
• Google Search Console doğrulanmış (kurulum rehberi)
• Sayfalar hızlı yükleniyor ve telefonlarda çalışıyor
• Tek bir kanonik alan adı (www ile ya da www'siz, her zaman HTTPS)

Bunlar yapay zekâyla yapılan web siteleri için SEO yazısında derinlemesine ele alınır. Bir kez yapın, sonra bu rehberin geri kalanına zaman ayırın.

2. adım: Yeni bir sitenin kazanabileceği anahtar kelimeleri bulun

İyi bir erken anahtar kelimenin üç özelliği vardır: net niyet (arayan, sizin çözdüğünüz bir şeyi çözmek ister), spesifiklik (uzun, kesin bir ifade) ve yenilebilir sonuçlar (şu anki üst sonuçlar zayıf, eski, forum konuları ya da konu dışı).

Ücretli araçlar olmadan nerede bulabileceğiniz:

1. Müşterilerinizin kelimeleri. Görüşmelerden, destek e-postalarından ve satış itirazlarından gelen sorular.
2. Arama otomatik tamamlaması ve ilgili aramalar. Sorununuzu bir arama motoruna yazın ve önerileri not edin.
3. Topluluklar. İnsanların forumlarda ve gruplarda soruları nasıl ifade ettiği.
4. Search Console, birkaç gösterim aldığınızda — zaten göründüğünüz sorguları gösterir.

Sonra her aday için sonuç sayfasına bakın. Üst sonuçlar, iyi bilinen sitelerden büyük, spesifik, yeni sayfalarsa, geçin. Gevşek biçimde ilgili, eski ya da düşük kaliteli sayfalarsa, bu bir fırsattır.

Girişimlere uygun anahtar kelime türleri

3. adım: Doğru sayfa türlerini kurun

Her anahtar kelimeyi varsayılan olarak bir blog yazısına değil, ona göre kurulmuş bir sayfaya eşleştirin.

• Kullanım senaryosu ya da sektör sayfaları. Hizmet verdiğiniz her kitle için bir sayfa; onların özel sorununu ve ürününüzün nasıl uyduğunu anlatır. Yalnızca gerçekten hizmet verebileceğiniz kitleler için oluşturun.
• Karşılaştırma ve alternatif sayfaları. Adil ve güncel olun: rakiplerin iddialarını kendi sitelerinde kontrol edin, bir rakibin daha iyi seçim olduğu durumları söyleyin ve bilgilerinizi tarihlendirin. Okuyucular bir karşılaştırmanın kılık değiştirmiş bir satış sayfası olduğunu anlar.
• Entegrasyon sayfaları. Başka bir araçla bağlanıyorsanız, bunun nasıl çalıştığını anlatan bir sayfa hem arayanlara hem ortaklara yardımcı olur.
• Ücretsiz araçlar ve şablonlar. Bir hesaplayıcı, üretici ya da kontrol listesi sayfası kendi başına arama ve bağlantı çekebilir.
• Rehberler. Gerçek örneklerle yazılmış, problem sorularına derinlemesine yanıtlar. Girişimler için içerik pazarlaması bunların nasıl planlanıp üretileceğini kapsar.

Programatik sayfalar üzerine bir not

Programatik SEO, bir şablon ve bir veri kümesinden çok sayıda sayfa üretmek demektir — örneğin her şehir ya da her entegrasyon için bir sayfa. Her sayfanın gerçekten özgün ve yararlı içeriği olduğunda işe yarayabilir. Sayfalar, bir adın değiştirildiği neredeyse aynı kopyalar olduğunda ters teper: arama motorları bunu düşük değerli içerik sayar ve sitenin geri kalanını aşağı çekebilir. Birkaçıyla başlayın, dizinlenip ziyaret edildiklerini kontrol edin, ancak sonra ölçeklendirin.

4. adım: İç bağlantılar ve site yapısı

Sayfalarınızı, bir okuyucunun aralarında gezinmek isteyeceği şekilde birbirine bağlayın: sorun rehberi, çözüm sayfası, ürün sayfası. Pratik kurallar:

• Her önemli sayfa ana sayfadan birkaç tıklamada erişilebilir olmalı.
• “buraya tıklayın” yerine açıklayıcı bağlantı metni kullanın (“hatırlatıcılar nasıl kurulur”).
• İlgili sayfaları gruplayın (bir konu için, her ayrıntılı sayfaya bağlanan bir merkez sayfası).
• Yeni bir şey yayımladığınızda, daha eski ve ilgili iki ya da üç sayfadan ona bağlanın.

5. adım: Bağlantıları dürüstçe kazanın

Diğer ilgili sitelerden gelen bağlantılar, arama motorlarının güvenilirliği değerlendirmesine hâlâ yardımcı olur. Bir girişim için dürüst yollar şunlardır:

• Alıntılanmaya değer bir şey yapın: yararlı bir ücretsiz araç, kendi ürününüzden özgün bir veri seti (anonimleştirilmiş ve toplulaştırılmış), net bir açıklayıcı yazı.
• Uygun olduğunuz listeler: ilgili dizinler, lansman siteleri, entegrasyon pazarları ve ortak sayfaları.
• Katkılar: konuk yazılar, podcast konuşmaları, konferans sunumları, alanınızdaki gazetecilerin sorularına yanıt vermek.
• İlişkiler: sizden gerçekten bahseden ortaklar ve müşteriler.

Bağlantı satın almaktan ya da bağlantı programlarına katılmaktan kaçının. Arama motorlarının yönergeleri bunları yasaklar ve genç bir alan adı için risk buna değmez.

6. adım: Doğru şeyleri ölçün

İlk aylarda sıralamalar ve trafik küçük olacak. Bunun yerine öncü sinyalleri takip edin:

Ayda bir gözden geçirin. Bir sayfanın gösterimleri var ama tıklaması az ise, başlığını ve açıklamasını yeniden yazın. Sıralanıyor ama ziyaretçiler bir sonraki adım olmadan ayrılıyorsa, sayfanın harekete geçirici mesajını iyileştirin. Hiçbir şey dizinlenmiyorsa, 1. adıma geri dönün.

Bir girişim için 90 günlük SEO planı

Bu sayıları bir öneri olarak görün. Önemli olan, gerçekten yararlı sayfaların düzenli yayımlanması ve verilerden öğrenmektir.

Yaygın hatalar

• Yalnızca henüz sıralanamayacağınız geniş ana terimleri hedeflemek.
• Az sayıda iyi sayfa yerine çok sayıda ince sayfa yayımlamak.
• Teknik temelleri yok saymak, böylece iyi içerik hiç dizinlenmez.
• Okuyucuların güvenini zedeleyen adaletsiz karşılaştırma sayfaları.
• Bir ay sonra SEO'yu yargılayıp vazgeçmek.

Mythex ile oluşturulan bir girişim sitesi için SEO

Sitenizi ya da uygulamanızı Mythex ile oluşturuyorsanız, SEO'yu uygulamanın kendisini değiştirerek iyileştirirsiniz: ajandan sayfa başına başlıklar ve açıklamalar, Open Graph etiketleri, bir site haritası ve robots.txt istemek, ardından yeniden yayınlamak. Mythex ayrı bir SEO paneli içermez. Varsayılan yığın istemci tarafında oluşturulan bir React uygulamasıdır; bu yüzden arama önemli olduğunda pazarlama sayfaları için statik dostu ya da önceden oluşturulmuş bir yapı isteyin. Dokümanlardaki SEO tarifi bu ödünleşimleri açıklar; özel bir alan adı (Pro özelliği) ise sayfalarınızın kendi markanız altında itibar kazanmasını sağlar.

Sorular