SEO для стартапів: стратегія для нового сайту без авторитету

SEO для стартапу — це вибір боїв, які можна виграти. У нового домену немає репутації в пошукових системах, тож замість погоні за широкими запитами націлюйтеся на конкретні пошуки людей з чіткою проблемою, яку розв’язує ваш продукт. Створюйте типи сторінок, які відповідають цим запитам, отримуйте кілька справжніх посилань і вимірюйте прогрес у Search Console, а для перших клієнтів користуйтеся швидшими каналами. Цей посібник — про стратегію; технічне налаштування застосунку, створеного за допомогою ШІ (рендеринг, мета-теги, карти сайту), дивіться в SEO для сайтів, створених за допомогою ШІ.

Вперше з основами? Що таке SEO пояснює, як пошукові системи сканують, індексують і ранжують сторінки.

Чого чекати від нового сайту

Будьте чесні з собою щодо термінів. Зовсім новий сайт зазвичай потребує місяців, перш ніж почне ранжуватися за чимось конкурентним, і немає надійного способу це прискорити. Це визначає стратегію:

• SEO — не перший канал для перших клієнтів. Для цього використовуйте прямі контакти, спільноти та своє коло знайомих — дивіться як знайти перших 100 клієнтів.
• Почніть рано в будь-якому разі. Сторінки, які ви публікуєте зараз, можуть ранжуватися пізніше.
• Звужуйте тематику. Конкретні запити з невеликою кількістю сильних конкурентів — це місце, де нові сайти отримують перший трафік.

Крок 1: Налаштуйте основи один раз

Перед стратегією переконайтеся, що пошукові системи можуть прочитати ваш сайт. Короткий чекліст:

• Кожна важлива сторінка має власний URL, унікальний заголовок і опис мета-тегу
• Вміст є в HTML, який отримують пошукові системи, а не лише відображається JavaScript після завантаження — це важливо для багатьох односторінкових застосунків, створених за допомогою ШІ
• Є карта сайту та robots.txt, який не блокує важливі сторінки
• Google Search Console підтверджено (посібник з налаштування)
• Сторінки завантажуються швидко і добре працюють на телефонах
• Один канонічний домен (з www або без, завжди HTTPS)

Це детально описано в SEO для сайтів, створених за допомогою ШІ. Зробіть це один раз, а потім витрачайте час на решту цього посібника.

Крок 2: Знайдіть ключові слова, які новий сайт може виграти

Гарне раннє ключове слово має три властивості: чіткий намір (шукач хоче розв’язати те, що розв’язуєте ви), конкретність (довга точна фраза) і результати, які можна побити (поточні топ-результати слабкі, застарілі, це гілки форумів або нерелевантні сторінки).

Де їх знайти без платних інструментів:

1. Слова ваших клієнтів. Запитання з дзвінків, листів до підтримки та заперечення в продажах.
2. Автодоповнення пошуку та пов’язані запити. Введіть свою проблему в пошукову систему і запишіть підказки.
3. Спільноти. Як люди формулюють запитання у форумах і групах.
4. Search Console, коли з’являться певні покази — там видно запити, за якими ви вже з’являєтеся.

Потім перевірте сторінку результатів для кожного кандидата. Якщо топ-результати — великі, конкретні, свіжі сторінки відомих сайтів, рухайтеся далі. Якщо вони слабко пов’язані, застарілі або низької якості, це можливість.

Типи ключових слів, які пасують стартапам

Крок 3: Створіть правильні типи сторінок

Прив’язуйте кожне ключове слово до сторінки, створеної саме для нього, а не до допису в блозі за замовчуванням.

• Сторінки сценаріїв використання або галузей. Одна сторінка для кожної аудиторії, яку ви обслуговуєте: опишіть її конкретну проблему та те, як ваш продукт підходить. Створюйте їх лише для аудиторій, яким ви справді можете допомогти.
• Сторінки порівняння та альтернатив. Будьте чесними й актуальними: перевіряйте твердження конкурентів на їхніх власних сайтах, пишіть, коли конкурент — кращий вибір, і ставте дату на свою інформацію. Читачі помічають, коли порівняння — це замаскована сторінка продажів.
• Сторінки інтеграцій. Якщо ви з’єднуєтеся з іншим інструментом, сторінка, що пояснює як, допоможе і шукачам, і партнерам.
• Безкоштовні інструменти та шаблони. Сторінка калькулятора, генератора або чекліста може сама по собі привертати пошукові запити та посилання.
• Посібники. Глибокі відповіді на запитання про проблеми з реальними прикладами. Контент-маркетинг для стартапів пояснює, як це планувати й створювати.

Примітка про програмні сторінки

Програмне SEO означає створення багатьох сторінок з шаблону та набору даних — наприклад, одна сторінка на місто або на інтеграцію. Це може працювати, коли кожна сторінка має справді унікальний і корисний вміст. Воно обертається проти вас, коли сторінки майже однакові, а змінено лише назву: пошукові системи вважають це малоцінним вмістом, і це може потягнути вниз решту сайту. Почніть з кількох, перевірте, чи їх індексують і відвідують, і лише потім масштабуйте.

Крок 4: Внутрішні посилання та структура сайту

З’єднуйте сторінки між собою так, як читачеві було б зручно переходити між ними: посібник із проблеми → сторінка рішення → сторінка продукту. Практичні правила:

• Кожна важлива сторінка має бути доступна за кілька кліків з головної.
• Використовуйте описовий текст посилань («як налаштувати нагадування»), а не «натисніть тут».
• Групуйте пов’язані сторінки (сторінка-хаб для теми, що веде на кожну детальну сторінку).
• Коли публікуєте щось нове, додайте посилання на нього з двох-трьох старіших пов’язаних сторінок.

Крок 5: Чесно отримуйте посилання

Посилання з інших відповідних сайтів і далі допомагають пошуковим системам оцінювати довіру. Для стартапу чесні способи їх отримати такі:

• Створіть щось, на що варто посилатися: корисний безкоштовний інструмент, оригінальний набір даних з вашого продукту (анонімізований і агрегований), зрозумілий пояснювальний матеріал.
• Каталоги, до яких ви підходите: відповідні каталоги, майданчики для запусків, маркетплейси інтеграцій і сторінки партнерів.
• Внески: гостьові статті, виступи в подкастах, доповіді на конференціях, відповіді на запити журналістів у вашій галузі.
• Стосунки: партнери та клієнти, які справді згадують вас.

Уникайте купівлі посилань і участі в схемах посилань. Правила пошукових систем їх забороняють, а ризик для молодого домену того не вартий.

Крок 6: Вимірюйте правильні речі

Протягом перших місяців позиції та трафік будуть невеликими. Натомість відстежуйте провідні показники:

Переглядайте щомісяця. Якщо сторінка має покази, але мало кліків, перепишіть її заголовок і опис. Якщо вона ранжується, але відвідувачі йдуть, не побачивши наступного кроку, покращте заклик до дії на сторінці. Якщо нічого не проіндексовано, поверніться до кроку 1.

План SEO на 90 днів для нового стартапу

Сприймайте цифри як орієнтир. Важливо стабільно публікувати справді корисні сторінки і вчитися на даних.

Типові помилки

• Орієнтація лише на широкі головні запити, за якими ви ще не можете ранжуватися.
• Публікація багатьох поверхневих сторінок замість менше, але якісніших.
• Ігнорування технічних основ, через що хороший вміст ніколи не індексується.
• Несправедливі сторінки порівняння, які підривають довіру читачів.
• Оцінка SEO через місяць і відмова від нього.

SEO для сайту стартапу, створеного на Mythex

Якщо ви створюєте сайт або застосунок на Mythex, покращуйте SEO, змінюючи сам застосунок: просіть агента додати окремі заголовки й описи для сторінок, теги Open Graph, карту сайту та robots.txt, а потім публікуйте знову. Mythex не має окремої панелі SEO. Типовий стек — React-застосунок, що рендериться на клієнті, тож для маркетингових сторінок, де важливий пошук, просіть структуру, придатну для статичного сайту або попереднього рендерингу. Рецепт SEO у документації пояснює компроміси, а власний домен (функція Pro) дає змогу вашим сторінкам нарощувати репутацію під власним брендом.

Запитання