新創公司的 SEO：新網站、零權威性的策略

新創公司的 SEO 關乎挑選你能夠贏的戰場。新網域在搜尋引擎中沒有任何信譽，因此與其追逐寬泛的詞彙，不如鎖定那些有明確問題、而你的產品能解決問題的人所進行的具體搜尋，建立符合這些搜尋的頁面類型，取得幾個真正的連結，並在使用較快速的管道開發早期客戶的同時，於 Search Console 中衡量進展。本指南偏向策略面；若要了解 AI 建置應用程式的技術設定（渲染、meta 標籤、網站地圖），請參見AI 建置網站的 SEO。

如果你對基本概念還不熟悉，什麼是 SEO會說明搜尋引擎如何抓取、建立索引與排名頁面。

新網站應有的預期

對時程要誠實。全新的網站通常要經過數個月，才會在任何競爭激烈的搜尋中獲得排名，而且沒有可靠的方法能加快這個過程。這也決定了策略的方向：

• SEO 不是你獲取第一批客戶的管道。 請用外展、社群與你的人脈來達成這個目的 — 參見如何取得前 100 位客戶。
• 仍然要及早開始。 你現在發布的頁面，正是日後可能獲得排名的頁面。
• 範圍要縮小。 競爭對手少、又很具體的搜尋，是新網站獲得第一批流量的地方。

第一步：一次把基礎打好

在談策略之前，先確保搜尋引擎能讀取你的網站。簡短的檢查清單：

• 每個重要頁面都有自己的網址、獨一無二的標題與 meta 描述
• 內容存在於搜尋引擎接收到的 HTML 中，而不是只靠載入後的 JavaScript 渲染出來 — 這對許多 AI 建置的單頁應用程式很重要
• 有網站地圖，且 robots.txt 沒有阻擋重要頁面
• 已完成 Google Search Console 驗證（設定指南）
• 頁面載入快速，且在手機上運作正常
• 只有一個標準網域（有或沒有 www 皆可，但一律使用 HTTPS）

AI 建置網站的 SEO已深入說明這些內容。一次完成它們，然後把時間花在本指南的其他部分。

第二步：找出新網站有機會贏的關鍵字

好的早期關鍵字具備三個特性：意圖明確（搜尋者想解決的問題正是你能解決的）、足夠具體（較長、精準的詞組），以及可以打敗的結果（目前的前幾名結果內容單薄、過時、是論壇討論串，或與主題無關）。

不使用付費工具，也能從以下地方找到這些關鍵字：

1. 客戶的用語。 來自電話、客服郵件與銷售異議的問題。
2. 搜尋自動完成與相關搜尋。 在搜尋引擎中輸入你的問題，記下建議的內容。
3. 社群。 人們在論壇與群組中如何描述問題。
4. Search Console，只要有一些曝光次數後就能使用 — 它會顯示你已經出現在哪些搜尋詞中。

接著檢查每個候選關鍵字的結果頁。如果前幾名都是知名網站上內容龐大、具體且較新的頁面，就放棄它。如果結果關聯度低、過時或內容粗糙，那就是一個機會。

適合新創公司的關鍵字類型

第三步：建立正確的頁面類型

把每個關鍵字對應到為它量身打造的頁面，而不是預設都寫成部落格文章。

• 使用情境或產業頁面。 為你服務的每一類受眾建立一個頁面，說明他們特定的問題，以及你的產品如何契合。只為你真正能服務的受眾建立這類頁面。
• 比較與替代方案頁面。 保持公正且資訊最新：在競爭對手自己的網站上查證他們的宣稱，說明何時對手才是較好的選擇，並為你的資訊標註日期。讀者很容易看出一篇比較文章其實是偽裝的銷售頁面。
• 整合頁面。 如果你與另一個工具相連，一個說明如何連接的頁面，對搜尋者與合作夥伴都有幫助。
• 免費工具與範本。 一個計算機、產生器或檢查清單頁面本身就能吸引搜尋與連結。
• 指南。 針對問題型問題，以真實範例撰寫的深入解答。新創公司的內容行銷說明了如何規劃並製作這類內容。

關於程式化頁面的說明

程式化 SEO 是指根據範本與資料集大量生成頁面，例如每個城市或每項整合各一頁。當每個頁面都有真正獨特、實用的內容時，它可以奏效。但如果頁面只是換了名字的近似重複內容，就會適得其反：搜尋引擎會將其視為低價值內容，並可能拖累整個網站。先從少量開始，確認它們有被建立索引並獲得造訪，然後再逐步擴大規模。

第四步：內部連結與網站結構

以讀者自然會想要的瀏覽方式來串連你的頁面：從問題指南到解決方案頁面，再到產品頁面。實用的規則：

• 每個重要頁面都應能從首頁在幾次點擊內到達。
• 使用描述性的連結文字（「如何設定提醒」），而不是「點擊這裡」。
• 將相關頁面分組（一個主題中樞頁面連結到每個詳細頁面）。
• 發布新內容時，從兩到三個較舊的相關頁面連結過去。

第五步：誠實地取得連結

來自其他相關網站的連結，仍然能幫助搜尋引擎判斷信任度。對新創公司來說，誠實取得連結的方式包括：

• 製作值得被引用的內容： 一個實用的免費工具、來自你自己產品的原創資料集（已匿名化並彙整），或是清楚的說明文章。
• 你符合資格的收錄機會： 相關目錄、新品發表網站、整合市集與合作夥伴頁面。
• 投稿： 客座文章、Podcast 受訪、研討會演講，以及回應你所在領域記者的諮詢。
• 關係： 真正會提及你的合作夥伴與客戶。

避免購買連結或加入連結交換計畫。搜尋引擎的指南禁止這些行為，而且對年輕的網域來說，風險並不值得。

第六步：衡量正確的指標

在最初幾個月，排名與流量都會很小。改為追蹤領先指標：

每月檢視一次。如果某個頁面有曝光卻很少點擊，就重寫它的標題與描述。如果它有排名，但訪客離開時沒有下一步可做，就改善該頁面的行動呼籲。如果什麼都沒有被建立索引，就回到第一步。

新創公司的 90 天 SEO 計畫

把這些數字當作建議參考。重要的是穩定發布真正實用的頁面，並從數據中學習。

常見錯誤

• 只鎖定你目前還無法獲得排名的寬泛熱門詞。
• 大量發布內容單薄的頁面，而不是少量但優質的頁面。
• 忽略技術基礎，讓優質內容永遠無法被建立索引。
• 不公平的比較頁面，損害讀者的信任。
• 做了一個月 SEO 就判定無效，然後放棄。

使用 Mythex 建置的新創公司網站 SEO

如果你使用 Mythex 建置網站或應用程式，你可以透過修改應用程式本身來改善 SEO — 請代理為每個頁面設定標題與描述、Open Graph 標籤、網站地圖與 robots.txt — 然後重新發布。Mythex 沒有獨立的 SEO 儀表板。預設的架構是用戶端渲染的 React 應用程式，因此對於搜尋很重要的行銷頁面，請要求採用適合靜態或預先渲染的結構；文件中的 SEO 指南說明了其中的取捨，而自訂網域（Pro 功能）則能讓你的頁面在自己的品牌下累積信譽。

常見問題