Ի՞նչ է վայրէջքի էջը (landing page). պարզ ուղեցույց
Landing page-ը մեկ վեբ էջ է, որը նախագծված է, որ այցելուն կատարի մեկ կոնկրետ բան՝ միանա սպասման ցուցակին, ամրագրի ցուցադրություն, գնի ապրանք, ներբեռնի ուղեցույց։ Այն այն էջն է, որտեղ մարդիկ «վայրէջք» են կատարում՝ սեղմելով գովազդի, նամակի, սոցիալական գրառման կամ որոնման արդյունքի հղումը։ Ի տարբերություն գլխավոր էջի, որը ներկայացնում է բիզնեսի ամեն ինչ, landing page-ը կենտրոնանում է մեկ առաջարկի և մեկ գործողության վրա։
Ինչու է դա կարևոր AI-ով կառուցելիս
Landing page-ը հաճախ առաջին բանն է, որ մարդիկ կառուցում են AI app builder-ով, և դրա լավ պատճառներ կան։ Այն բավական փոքր է, որ մեկ կեսօրում ավարտվի, տալիս է իրական հղում, որ կարելի է կիսել, և արագ ցույց է տալիս, արդյոք որևէ մեկին հետաքրքրում է ձեր գաղափարը։ Գոյություն չունեցող ապրանքի համար սպասման էջը ամենաէժան եղանակներից մեկն է հավելվածի գաղափարը ստուգելու։
Այն նաև այն տեղն է, որտեղ AI գործիքները հեշտությամբ սխալվում են աննկատ կերպով։ Խնդրեք «landing page» և կստանաք մի բան, որը պրոֆեսիոնալ է թվում՝ հերոյի բաժին, երեք հատկության քարտեր, վկայություններ։ Բայց եթե վերնագիրը անորոշ է, վկայությունները տեղապահ տեքստ են, և գրանցման ձևը ոչինչ չի պահում, էջը ձախողվում է իր միակ գործում։ Իմանալը, թե landing page-ը ինչի՞ համար է, թույլ է տալիս արդյունքը գնահատել ճիշտ չափանիշով՝ ոչ թե «գեղեցի՞կ է», այլ «կհասկանա՞ արդյոք օտարը և կգրանցվի՞»։
Ամենօրյա անալոգիա
Պատկերացրեք խանութ և փառատոնի շուկայի տաղավար համեմատած։
Խանութը ձեր գլխավոր էջն է՝ շատ միջանցքներ, շատ ապրանքներ, տեղ՝ թափառելու, յուրաքանչյուր բաժնի նշան։ Փառատոնի տաղավարը վաճառում է մեկ բան։ Այն ունի մեկ նշան, որ ասում է, թե ինչ է և ինչու պետք է, նմուշ, որ կարելի է փորձել, և մեկը, ով հարցնում է՝ «ուզո՞ւմ եք մեկը»։ Այնտեղ չկա, որ մարդը գնա ուրիշ տեղ թափառելու։
Landing page-ը տաղավարն է։ Ամեն ինչ դրա վրա գոյություն ունի, որ մեկ տեսակի այցելուին տանի մեկ որոշման։
Ի՞նչ պետք է լինի landing page-ի վրա
Ամենաարդյունավետ landing page-երից շատերն ունեն նման կառուցվածք, թեև ոչ բոլոր էջերին են պետք բոլոր մասերը։
| Բաժին | Ինչ է անում |
|---|---|
| Վերնագիր (Headline) | Ասում է, թե ինչ եք առաջարկում և ում համար, այցելուի իսկ բառերով։ |
| Ենթավերնագիր (Subheadline) | Ավելացնում է հիմնական մանրամասնությունը՝ ինչպես է աշխատում կամ հիմնական օգուտը։ |
| Կոչ գործողության (CTA) | Կոճակը կամ ձևը՝ «Միացիր սպասման ցուցակին», «Ամրագրիր զանգ»։ |
| Տեսողական նյութ | Սքրինշոթ, լուսանկար կամ կարճ ցուցադրություն, որ ցույց է տալիս բուն բանը։ |
| Օգուտներ | Երեք մոտավորապես պատճառ, որ արժե, ձևակերպված որպես արդյունք, ոչ թե հատկություն։ |
| Սոցիալական ապացույց | Իրական վկայություններ, հաճախորդների լոգոներ, թվեր՝ միայն եթե իսկական են։ |
| Ինչպես է աշխատում | Մի քանի քայլ, որ գործընթացը պարզ և կոնկրետ թվա։ |
| Հաճախ տրվող հարցեր (FAQ) | Պատասխաններ այն առարկություններին, որ խանգարում են մարդկանց գործել։ |
| Վերջնական CTA | Երկրորդ հնարավորություն գործելու նրանց համար, ովքեր կարդացին մինչև վերջ։ |
Լավ landing page-ը սովորաբար հանում է նաև գլխավոր նավիգացիան, որպեսզի միակ ակնհայտ սեղմելի բանը լինի կոչ գործողության կոճակը։
Աշխատած օրինակ՝ պատրաստի սննդի առաքման սպասման ցուցակ
Ենթադրենք, պլանավորում եք շաբաթական պատրաստի սննդի առաքման ծառայություն զբաղված ծնողների համար մեկ քաղաքում և ուզում եք իմանալ՝ արդյոք մարդիկ կվճարեն դրա համար, նախքան խոհանոց վարձելը։
Այս էջը կարող է ունենալ՝
- Վերնագիր․ «Հինգ առողջ ընտանեկան ճաշ, առաքված ամեն կիրակի։»
- Ենթավերնագիր․ «Թարմ եփված [ձեր քաղաքում], տաքացնելու համար՝ տասը րոպե։ Սկսվում է այս գարնանը։»
- CTA․ Էլ․ փոստի դաշտ և կոճակ․ «Ստացիր վաղ հասանելիություն»։
- Օգուտներ․ Խնայեք ձեր աշխատանքային գիշերները։ Սնունդ, որ երեխաները իրոք ուտում են։ Դադարեցրեք ցանկացած շաբաթ։
- Ինչպես է աշխատում․ Ընտրեք ուտեստները → մենք առաքում ենք կիրակի → տաքացրեք և ուտեք։
- Հաճախ տրվող հարցեր․ Ո՞ր տարածքներ եք առաքում։ Ի՞նչ է ալերգիաների մասին։ Որքան կարժենա՞։
Սա ետևում էլ էլ․ փոստի հասցեները պետք է գնան որևէ մշտական տեղ՝ տվյալների բազա կամ էլ․ փոստի գործիք, ոչ թե պարզապես անհետանան ձևը ուղարկելուց հետո։ Երկու շաբաթ՝ տեղական ծնողների խմբերում հղումը կիսելուց հետո նայում եք երկու թվի վրա՝ քանի՞ մարդ այցելեց և քանի՞սն են գրանցվել։ Այդ հարաբերությունը ձեր կոնվերսիայի մակարդակն է, և այն շատ ավելի շատ բան է ասում, քան ընկերները, որ ասում են «հիանալի է հնչում»։
Landing page-երի տեսակները
| Տեսակ | Նպատակ | Օրինակ |
|---|---|---|
| Սպասման ցուցակ / նախաթողարկում | Հետաքրքրություն հավաքել, մինչև ապրանքը գոյություն ունենա | «Միացիր առաջին 100 օգտատերերից մեկին» |
| Լիդերի ձեռքբերում | Կոնտակտային տվյալներ ստանալ՝ փոխարենը ինչ-որ բան տալով | Անվճար ուղեցույց, գնային առաջարկի խնդրանք, ցուցադրության ամրագրում |
| Սեղմում-անցում (click-through) | Տաքացնել այցելուներին, հետո ուղարկել դեպի վճարում կամ հավելվածի խանութ | Գովազդից հղված ապրանքի էջ |
| Վաճառքի էջ | Վաճառել ուղղակիորեն էջի վրա | Դասընթաց կամ մեկ ապրանք |
| Միջոցառման գրանցում | Գրանցումներ ստանալ որոշակի ամսաթվի համար | Վեբինար, սեմինար, հանդիպում |
Հիմնական տերմինների բացատրություն
| Տերմին | Ինչ է նշանակում |
|---|---|
| Կոնվերսիա (Conversion) | Գործողությունը, որի համար էջն է կառուցված՝ գրանցում, գնում, ամրագրում։ |
| Կոնվերսիայի մակարդակ (Conversion rate) | Կոնվերսիաները բաժանած այցելուների վրա, տոկոսով։ |
| CTA | Call to action՝ կոճակը կամ հղումը, որ ուզում եք, որ մարդիկ սեղմեն։ |
| Ծալքից վեր (Above the fold) | Այն, ինչ երևում է մինչև այցելուն ոլորի։ |
| Հերոյի բաժին (Hero section) | Վերևի մեծ բլոկը՝ վերնագրով, ենթավերնագրով և CTA-ով։ |
| A/B թեստ | Էջի երկու տարբերակը տարբեր այցելուների ցուցադրել՝ տեսնելու, թե որը լավ է փոխարկում։ |
| Վերադարձ (Bounce) | Այցելու, որ հեռանում է առանց որևէ բան անելու։ |
| UTM պարամետրեր | Հղմանը ավելացված պիտակներ (օրինակ՝ ?utm_source=newsletter), որ վերլուծությունը ցույց տա, թե որտեղից են եկել այցելուները։ |
Տարածված սխալներ և թյուրըմբռնումներ
- «Պետք է տպավորիչ տեսք ունենա։» Պարզությունը գերազանցում է փայլը։ Պարզ էջը սուր վերնագրով սովորաբար ավելի լավ է աշխատում, քան գեղեցիկ էջը, որը չի ասում, թե ինչ է ապրանքը։ Տե՛ս ինչպես գրել landing page-ի վերնագիր։
- Չափազանց շատ նպատակներ։ «Գրանցվիր, հետևիր մեզ, կարդա բլոգը, կապվիր վաճառքի հետ» ցրում են ուշադրությունը։ Ընտրեք մեկ հիմնական գործողություն։
- Կեղծ սոցիալական ապացույց։ AI կառուցիչները հաճախ լրացնում են տեղապահ վկայություններ և լոգոներ։ Հեռացրեք դրանք հրապարակելուց առաջ․ հորինված կարծիքները վնասում են վստահությանը և կարող են խախտել գովազդի կանոնները։
- Ձև, որ ոչինչ չի պահում։ Ինքներդ փորձեք ձևը, ապա ստուգեք, որ ձեր գրառումը իսկապես հասել է, որտեղ պետք է։
- Հեռախոսների անտեսումը։ Սոցիալական հղումներից եկող շատ այցելուներ կլինեն հեռախոսով։ Նախ ստուգեք բջջային դասավորությունը։
- Դանդաղ բեռնվելը։ Մեծ պատկերները և ծանր անիմացիաները այցելուներին կորցնում են, մինչև նրանք որևէ բան տեսնեն։
- Չափելու ձևի բացակայություն։ Առանց գոնե հիմնական վերլուծության չեք կարող տարբերել վատ էջը վատ երթևեկությունից։
Ինչ խնդրել AI կառուցիչից
- «Կառուցիր landing page [ապրանքի] համար [լսարանի] համար։ Մեկ նպատակ՝ [միանալ սպասման ցուցակին]։ Հանիր հիմնական նավիգացիան։»
- «Գրիր վերնագիրը պարզ բառերով, որ [զբաղված ծնողը] կօգտագործեր։ Տուր երեք այլընտրանք։»
- «Մի հորինիր վկայություններ, լոգոներ կամ թվեր։ Փոխարենը թող մնա հստակ նշված դատարկ բաժին։»
- «Պահիր յուրաքանչյուր գրանցում բազայում էլ․ փոստով և ամսաթվով, և կանգնեցրու կրկնվող էլ․ փոստերը։»
- «Ցույց տուր հեռախոսի չափի նախադիտում և շտկիր այն, ինչ նեղ է կամ կտրված։»
- «Ավելացրու էջի վերնագիր, meta նկարագրություն և սոցիալական կիսման պատկեր։» Տե՛ս SEO AI-ով կառուցված կայքերի համար։
- «Գրանցումից հետո ավելացրու շնորհակալության հաղորդագրություն, որ ասի, թե ինչ է լինելու հետո։»
Ավելի խորը կառուցվածքի և տեքստի համար կարդացեք ինչպես կառուցել կոնվերտող landing page և ինչպես կառուցել սպասման էջ։
Landing page-եր Mythex-ում
Mythex-ում նկարագրում եք առաջարկը չատում, տեսնում եք, թե ինչպես է էջը հայտնվում Preview-ում (ներառյալ հեռախոսի չափի շրջանակը), և փոքր քայլերով այն կատարելագործում։ Հրապարակում եք yourname.mythex.app հասցեով․ Pro պլաններում կարող եք օգտագործել սեփական դոմեյն։ Եթե ուզում եք, որ գրանցումները պահվեն, խնդրեք տվյալների բազա, և agent-ը այն ավելացնում է նախագծին։ Mythex-ը CMS չէ, ուստի մարքեթինգի թիմի համար առանձին խմբագրի մուտք չկա․ տեքստը փոխում եք չատում հարցնելով կամ, Pro-ում, կոդի խմբագրիչում։ Landing page-ի օգտագործման օրինակը փաստաթղթերում ունի սկզբնական հրահանգ, իսկ կայքերի կաղապարները-ը տալիս են պատրաստի սկզբնական հարցումներ տարբեր նիշերի համար։
Հարցեր
Ինչո՞վ է landing page-ը տարբերվում գլխավոր էջից։
Գլխավոր էջը ներկայացնում է ամբողջ բիզնեսը և հղումներ է տալիս ամեն ինչին՝ ապրանքներին, մեր մասին, բլոգին, կոնտակտներին։ Landing page-ը կառուցված է մեկ նպատակի շուրջ, օրինակ՝ սպասման ցուցակին միանալ կամ զանգ ամրագրել, և սովորաբար հեռացնում է նավիգացիայի մեծ մասը, որպեսզի այցելուն ուրիշ տեղ չգնա։
Landing page-ը պետք է առանձին կայք լինի՞։
Ոչ։ Այն կարող է լինել ձեր առկա կայքի մեկ էջը, ենթադոմեյնի էջ կամ առանձին մեկ էջանոց կայք։ Landing page-ը դարձնում է իր միակ նպատակը, ոչ թե այն, թե որտեղ է գտնվում։
Ի՞նչ է կոնվերսիան landing page-ում։
Կոնվերսիան այն գործողությունն է, որի համար էջը գոյություն ունի՝ գրանցում, գնում, ամրագրում կամ ներբեռնում։ Կոնվերսիայի մակարդակը այցելուների այն մասն է, որ այդ գործողությունը կատարում է, և դա է հիմնական թիվը, որով գնահատում եք էջը։
Որքան երկար պետք է լինի landing page-ը։
Այնքան, որ պատասխանի այցելուի հարցերին, մինչև նա գործի։ Անվճար նորությունների գրանցումը կարող է կարճ լինել, իսկ թանկ ապրանքը սովորաբար ավելի բացատրություն, ապացույց և հաճախ տրվող հարցեր է պահանջում։ Երկու դեպքում էլ հիմնական կոչը դրեք վերևի մասում։