什麼係 Landing Page？白話指南

Landing page 係一個專為令訪客做一件特定事情而設嘅單一網頁，例如加入候補名單、預約示範、購買產品，或者下載一份指南。佢係人哋點擊廣告、電郵、社交帖子或者搜尋結果之後「降落」嘅地方。主頁會介紹一間公司所有嘅業務，而 landing page 則集中於一個優惠同一個行動。

用 AI 建構時點解重要

Landing page 往往係人哋用 AI 應用程式建構工具最先建構嘅嘢，原因好充分。佢細到可以喺一個下午完成，俾你一個真正可以分享嘅連結，亦可以好快話俾你知有冇人關心你嘅想法。為一個仲未存在嘅產品而建嘅候補名單頁面，係驗證應用程式概念最平嘅方法之一。

佢亦係 AI 工具最容易悄悄出錯嘅地方。如果你叫佢「做一個 landing page」，就會得到一樣睇落好專業嘅嘢：主打區、三張功能卡、用戶評價。但如果標題含糊、用戶評價只係佔位文字、報名表格又唔會儲存任何嘢，頁面就失敗咗佢唯一嘅工作。知道 landing page 係為咗乜而設，你就可以用正確嘅標準去判斷結果：唔係「睇落靚唔靚？」，而係「陌生人會唔會明白，然後報名？」

日常比喻

想像一間店舖同一個節慶市集上嘅攤位。

店舖就係你嘅主頁：好多走道、好多產品、有空間俾人慢慢逛，每個部門都有一個招牌。節慶攤位就只賣一樣嘢。佢有一個招牌，講明佢係乜嘢同你點解要買，有樣試食，亦有人問「要唔要一份？」，冇其他地方俾你走開。

Landing page 就好似呢個攤位。頁面上嘅每樣嘢都係為咗推動一類訪客，做一個決定。

Landing page 應該有咩

大部分有效嘅 landing page 都有類似嘅結構，不過唔係每個頁面都需要每個部分。

部分	作用
標題（Headline）	講清楚你提供乜嘢，以及俾邊個用，用訪客會用嘅字眼。
副標題（Subheadline）	加入關鍵細節：點樣運作，或者主要好處。
行動呼籲（CTA）	按鈕或者表格，例如「加入候補名單」、「預約通話」。
視覺	截圖、相片或者短片示範，展示產品本身。
好處	三點左右值得參加嘅原因，以成果而非功能去描述。
社會證明	真實嘅評價、客戶標誌、數字 — 只有在屬實嘅情況下先用。
運作方式	幾個步驟，令過程感覺簡單具體。
常見問題	回答阻礙人哋行動嘅疑慮。
最後行動呼籲	俾讀到最底嘅人，再一次行動嘅機會。

一個好嘅 landing page 通常都會拿走主要網站導航，令唯一明顯可以撳嘅嘢就只係行動呼籲。

實際例子：一個配餐送遞候補名單

假設你計劃為一個城市入面嘅繁忙家長提供每星期配餐送遞服務。你想喺租用廚房之前，先知道人哋會唔會付費。

你嘅 landing page 可能會有：

標題：「每個星期日送到門口嘅五款健康家常晚餐。」
副標題：「喺［你嘅城市］新鮮烹調，十分鐘內加熱即食。今年春天推出。」
**行動呼籲：**一個電郵欄位同一個按鈕：「搶先體驗」。
**好處：**節省平日晚餐時間。小朋友真係食嘅餐點。任何星期都可以暫停。
**運作方式：**揀選餐點 → 星期日送達 → 加熱即食。
**常見問題：**你哋送去邊啲地區？有過敏點算？價錢幾多？

喺頁面背後，電郵地址需要儲存去一個長久嘅地方，例如數據庫或者電郵工具，而唔係表格一提交就消失。兩個星期後，你喺本地家長群組分享連結，然後睇兩個數字：有幾多人瀏覽，同有幾多人報名。呢個比例就係你嘅轉換率，佢所講嘅嘢遠比朋友話「聽落好好呀！」更有用。

Landing page 類型

類型	目標	例子
候補名單／發佈前	產品仲未存在時，先收集興趣	「加入首 100 位用戶之一」
潛在客戶收集	以某樣嘢換取聯絡資料	免費指南、報價申請、示範預約
點擊轉介	先熱身訪客，再送去結帳或應用程式商店	由廣告連結到產品頁
銷售頁面	直接喺頁面上賣嘢	一個課程或者一件產品
活動報名	收集某個日子嘅報名	網絡研討會、工作坊、聚會

重點名詞解釋

名詞	意思
轉換（Conversion）	頁面為咗而設嘅行動：註冊、購買、預約。
轉換率（Conversion rate）	轉換數目除以訪客數目，以百分比顯示。
CTA	Call to action，即你想人哋撳嘅按鈕或者連結。
首屏（Above the fold）	訪客未向下捲動之前已經睇到嘅範圍。
主打區（Hero section）	大型開頭區塊，包括標題、副標題同 CTA。
A/B 測試	向唔同訪客展示兩個版本嘅頁面，睇邊個轉換得更好。
跳出（Bounce）	冇做任何事就離開嘅訪客。
UTM 參數	加喺連結上嘅標籤（例如 `?utm_source=newsletter`），令分析工具可以顯示訪客由邊度來。

常見錯誤同誤解

「佢要睇落好出色。」 清晰度比精緻更重要。一個樸素但標題犀利嘅頁面，通常會好過一個美觀但冇講清楚產品係乜嘅頁面。請參閱點樣寫 landing page 標題。
目標太多。 「報名、追蹤我哋、閱讀網誌、聯絡銷售」會分散注意力。揀一個主要行動。
假嘅社會證明。 AI 建構工具經常會填入佔位嘅用戶評價同標誌。發佈前要刪走；捏造嘅評價會損害信任，亦可能違反廣告規則。
表格冇儲存任何嘢。 自己測試表格，然後檢查你嘅報名確實送到應該去嘅地方。
忽略手機。 好多從社交連結而來嘅訪客會用手機瀏覽。要先檢查手機版面。
載入緩慢。 巨大嘅圖片同繁重嘅動畫，會令你喺訪客睇到任何嘢之前就失去佢哋。
無法量度。 冇基本嘅分析工具，你就分辨唔到係頁面唔好，定係流量來源唔好。

向你嘅 AI 建構工具要求咩

「為［產品］、針對［受眾］建構一個 landing page。只有一個目標：［加入候補名單］。拿走主要導航。」
「用［繁忙家長］會用嘅白話寫標題。俾我三個備選。」
「唔好捏造用戶評價、標誌或者數字。改為留一個清楚標示為空白嘅區塊。」
「將每個報名儲存到數據庫，記錄電郵同日期，並阻止重複電郵。」
「俾我睇一個手機尺寸嘅預覽，並修正任何擠迫或者被切走嘅地方。」
「加入頁面標題、meta 描述同社交分享圖片。」請參閱為 AI 建構網站做 SEO。
「報名後加入一則感謝訊息，告訴人哋下一步會點。」

如要更深入了解結構同文案，請閱讀點樣建構一個有轉換力嘅 landing page同點樣建構候補名單頁面。

Mythex 上嘅 landing page

喺 Mythex，你喺聊天入面描述優惠，然後喺預覽中睇到頁面出現（包括手機尺寸框），再一步步細化，最後發佈到 yourname.mythex.app 地址；Pro 方案可以用自訂域名。如果你希望報名資料被儲存，就叫 agent 為項目加入數據庫。Mythex 唔係 CMS，所以市場推廣團隊冇獨立嘅編輯器登入 — 你透過聊天叫 agent 改文案，或者喺 Pro 方案中用代碼編輯器改。文件中嘅 landing page 使用情境有一個起步提示，而網站範本則為常見類別提供現成嘅開場提示。

常見問題

Landing page 同主頁有咩分別？

主頁介紹成間公司，並連結到所有嘢：產品、關於我哋、網誌、聯絡。Landing page 則圍繞單一目標而設，例如加入候補名單或者預約通話，通常會拿走大部分導航，免得訪客被帶去其他地方。

Landing page 一定要係獨立網站嗎？

唔一定。佢可以只係你現有網站上嘅一個頁面、子網域上嘅頁面，或者一個獨立嘅單頁網站。令佢成為 landing page 嘅係佢單一嘅目的，而唔係佢放喺邊度。

Landing page 上嘅「轉換」係咩？

轉換就係呢個頁面存在所為嘅行動：註冊、購買、預約或者下載。轉換率即係採取該行動嘅訪客所佔嘅比例，而呢個係你判斷頁面好壞嘅主要數字。

Landing page 應該幾長？

由訪客採取行動之前，足以回答佢哋嘅問題就夠。免費電子報註冊可以好簡短；價錢高嘅產品通常需要更多解釋、證明同常見問題。不論點樣，最主要嘅行動按鈕都應該放喺接近頂部嘅位置。