Landing Page Nedir? Sade Bir Rehber

Landing page, ziyaretçileri belirli tek bir şeyi yapmaya yönlendirmek için tasarlanmış tek bir web sayfasıdır — bir bekleme listesine katılmak, bir demo ayırtmak, bir ürün satın almak, bir rehber indirmek. İnsanların bir reklama, bir e-postaya, bir sosyal medya paylaşımına ya da bir arama sonucuna tıkladıktan sonra “indikleri” yerdir. İşletmenin yaptığı her şeyi tanıtan bir ana sayfanın aksine, landing page tek bir teklife ve tek bir eyleme odaklanır.

Yapay zekâyla geliştirirken neden önemli?

Landing page, insanların bir yapay zekâ uygulama oluşturucuyla yaptığı ilk şeylerden biridir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Bir öğleden sonrada bitecek kadar küçüktür, paylaşabileceğiniz gerçek bir bağlantı verir ve fikrinizle ilgilenen olup olmadığını hızla gösterir. Henüz var olmayan bir ürün için bekleme listesi sayfası, bir uygulama fikrini doğrulamanın en ucuz yollarından biridir.

Yapay zekâ araçlarının sessizce yanlış gittiği yer de burasıdır. “Bir landing page” istediğinizde profesyonel görünen bir şey alırsınız: bir kahraman bölümü, üç özellik kartı, referanslar. Ama başlık belirsizse, referanslar yer tutucu metinse ve kayıt formu hiçbir şey kaydetmiyorsa, sayfa tek işinde başarısız olur. Landing page'in ne için olduğunu bilmek, sonucu doğru ölçütle değerlendirmenizi sağlar — “güzel görünüyor mu?” değil, “yabancı biri bunu anlayıp kayıt olur mu?”.

Günlük bir benzetme

Bir mağazayı bir festivaldeki pazar tezgâhıyla karşılaştırın.

Mağaza ana sayfanızdır: pek çok koridor, pek çok ürün, gezinmek için yer ve her bölümün bir tabelası. Festival tezgâhı tek bir şey satar. Ne olduğunu ve neden isteyebileceğinizi söyleyen tek bir tabelası, denemeniz için bir örneği ve “bir tane ister misin?” diye soran biri vardır. Dolaşıp gidebileceğiniz başka bir yer yoktur.

Landing page tezgâhtır. Üzerindeki her şey, tek tür bir ziyaretçiyi tek bir karara doğru yönlendirmek için vardır.

Bir landing page'de neler olur?

Çoğu etkili landing page benzer bir yapıyı paylaşır, ama her sayfada her bölüm olmak zorunda değildir.

İyi bir landing page genellikle ana site gezinmesini de çıkarır, böylece görünen tek tıklanabilir şey çağrı butonu olur.

Çalışılmış bir örnek: haftalık yemek hazırlama teslimatı bekleme listesi

Şehrinizde meşgul ebeveynler için haftalık bir yemek hazırlama teslimat servisi planladığınızı ve mutfak kiralamadan önce insanların buna ödeme yapıp yapmayacağını bilmek istediğinizi varsayalım.

Landing page'iniz şunlara sahip olabilir:

• Başlık: “Her pazar kapınıza teslim edilen beş sağlıklı aile yemeği.”
• Alt başlık: “[Şehrinizde] taze pişirilmiş, on dakikada ısıtıp yiyebileceğiniz hâlde. Bu bahar başlıyor.”
• Çağrı: Bir e-posta alanı ve bir buton: “Erken erişim al.”
• Faydalar: Hafta içi akşamlarınızı kurtarın. Çocukların gerçekten yediği yemekler. Her haftayı durdurun.
• Nasıl çalışır: Yemeklerinizi seçin → biz pazar günü teslim edelim → ısıtın ve yiyin.
• SSS: Hangi bölgelere teslimat yapıyorsunuz? Alerjiler ne olacak? Ne kadar tutacak?

Sayfanın arkasında, form gönderildiğinde e-posta adreslerinin kaybolmak yerine kalıcı bir yere — bir veritabanına ya da bir e-posta aracına — gitmesi gerekir. İki hafta boyunca bağlantıyı yerel ebeveyn gruplarında paylaştıktan sonra iki sayıya bakarsınız: kaç kişi ziyaret etti ve kaç kişi kayıt oldu. Bu oran sizin dönüşüm oranınızdır ve arkadaşlarınızın “harika görünüyor!” demesinden çok daha fazlasını söyler.

Landing page türleri

Temel terimler

Yaygın hatalar ve yanlış anlamalar

• “Etkileyici görünmesi gerekir.” Açıklık, cilalı olmaktan daha önemlidir. Ürünün ne olduğunu söylemeyen güzel bir sayfadan çok, net bir başlığa sahip sade bir sayfa genellikle daha iyi performans gösterir. Bkz. landing page başlığı nasıl yazılır.
• Çok fazla hedef. “Kaydol, bizi takip et, blogu oku, satış ekibiyle iletişime geç” dikkati dağıtır. Tek bir birincil eylem seçin.
• Sahte sosyal kanıt. Yapay zekâ oluşturucular çoğu zaman yer tutucu referanslar ve logolar doldurur. Yayımlamadan önce bunları silin; uydurulmuş yorumlar güveni zedeler ve reklam kurallarını ihlal edebilir.
• Hiçbir şey kaydetmeyen bir form. Formu kendiniz test edin, sonra girdinizin gitmesi gereken yere ulaşıp ulaşmadığını kontrol edin.
• Telefonları göz ardı etmek. Sosyal bağlantılardan gelen ziyaretçilerin çoğu telefonda olacaktır. Önce mobil düzeni kontrol edin.
• Yavaş yüklenme. Dev görseller ve ağır animasyonlar, ziyaretçi bir şey görmeden önce sizi kaybettirir.
• Ölçmenin bir yolunun olmaması. En azından temel analitik olmadan kötü bir sayfa ile kötü bir trafik kaynağını birbirinden ayıramazsınız.

Yapay zekâ oluşturucunuzdan ne istemelisiniz?

• “[Kitle] için [ürün] adına bir landing page yap. Tek hedefi: [bekleme listesine katılmak]. Ana gezinmeyi kaldır.”
• “Başlığı, [meşgul bir ebeveynin] kullanacağı düz kelimelerle yaz. Üç alternatif ver.”
• “Referans, logo ya da sayı uydurma. Bunun yerine açıkça işaretlenmiş boş bir bölüm bırak.”
• “Her kaydı e-posta ve tarihle birlikte bir veritabanına kaydet ve yinelenen e-postaları engelle.”
• “Telefon boyutunda bir önizleme göster ve sıkışık ya da kesilmiş her şeyi düzelt.”
• “Sayfa başlığı, meta açıklama ve sosyal paylaşım görseli ekle.” Bkz. yapay zekâyla yapılan web siteleri için SEO.
• “Kayıttan sonra, insanlara bundan sonra neyin olacağını söyleyen bir teşekkür mesajı ekle.”

Yapı ve metin hakkında daha derin bilgi için dönüşüm sağlayan bir landing page nasıl yapılır ve bekleme listesi sayfası nasıl yapılır rehberlerini okuyun.

Mythex'te landing page'ler

Mythex'te teklifi sohbette anlatırsınız, sayfanın Önizleme'de belirmesini izlersiniz (telefon boyutundaki çerçeve dahil), küçük adımlarla iyileştirirsiniz ve yourname.mythex.app adresinde yayımlarsınız; Pro planlar özel bir alan adı kullanabilir. Kayıtların kaydedilmesini istiyorsanız, bir veritabanı isteyin; ajan projeye bir tane ekler. Mythex bir CMS değildir, dolayısıyla bir pazarlama ekibi için ayrı bir editör girişi yoktur — metni sohbette isteyerek ya da Pro'da kod editöründe değiştirirsiniz. Dokümantasyondaki landing page kullanım senaryosu başlangıç istemini içerir ve web sitesi şablonları yaygın nişler için hazır başlangıç istemleri sunar.

Sorular