Dönüşüm Sağlayan Bir Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası, tek tür bir ziyaretçi için tek bir iş yapar: onların ne kazanacağını açıkça söyler, neden buna inanmaları gerektiğini gösterir ve tek bir eylem ister: bir kayıt, bir randevu ya da bir satın alma. Sayfayı bu tek eylem etrafında kurun, bir telefonda hızlı ve okunabilir tutun ve hiçbir şeyi değiştirmeden önce kaç ziyaretçinin bu eylemi tamamladığını ölçün. Tasarım, çoğu insanın düşündüğünden daha az önemlidir; teklif ve sayfanın netliği daha önemlidir.

Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasının ihtiyaç duyduğu şeyler

Herhangi bir araca başlamadan önce dört soruyu yazılı olarak yanıtlayın. Sayfadaki her bölümü bunlar belirler.

Bu sayfa kimin için? "Küçük temizlik şirketlerinin sahipleri" faydalıdır. "İşletmeler" faydalı değildir.
Ne kazanacaklar? Özellik listesini değil, sonucu belirtin. "İki dakikada telefonunuzdan teklif gönderin", "mobil teklif modülü"nden daha iyidir.
Tek eylem nedir? Bekleme listesine katılmak, görüşme ayırtmak, deneme başlatmak, satın almak. Birini seçin.
Onları ne durdurur? Fiyat, güven, çaba, geçiş maliyeti. Her itirazın sayfanın bir yerinde yanıtı olmalıdır.

Bunları yanıtlayamıyorsanız, sorun sayfada değildir. Bu konuda ilk olarak bir uygulama fikrini nasıl doğrularsınız rehberimize bakın.

Çoğu teklif için işe yarayan yapı

Tek bir mükemmel düzen yoktur, ancak dönüşüm sağlayan çoğu sayfa benzer bir sıra izler: vaat, kanıt, ayrıntı, itirazlar, eylem.

Bölüm	Görevi	Oraya ne konmalı
Hero	Ziyaretçiyi sayfada tutmak	Sonucu içeren bir başlık, bir destekleyici cümle, ana düğme ve ürünün ya da sonucun bir görseli
Kanıt	Vaadi inandırıcı kılmak	Gerçek referanslar, kullanmak için izniniz olan müşteri logoları, arkasında durabileceğiniz rakamlar, kısa bir demo
Nasıl çalışır	"Bu karmaşık mı?" sorusunu ortadan kaldırmak	Sade sözcüklerle üç adım
Faydalar	Özellikleri sonuçlarla ilişkilendirmek	Her biri ziyaretçinin önemsediği bir şeye bağlı üç ila beş madde
Fiyat ya da teklif	"Ne kadar?" sorusunu yanıtlamak	Fiyat ya da doğruysa net bir "başlamak ücretsiz"
SSS	İtirazları karşılamak	Satış görüşmelerinin ve destek e-postalarının gerçekten sorduğu sorular
Son eylem çağrısı	Sona kadar okuyanları yakalamak	Kahraman bölümündeki aynı eylem, yeniden ifade edilmiş

Yapıyı işe yarar kılan iki kural vardır. Birincisi, aynı eylemi baştan sona tekrar edin; her düğme aynı yere gitsin. İkincisi, ziyaretçinin karar vermesine yardımcı olmayan her şeyi çıkarın. Bir kampanya sayfasında "Ekibimizle tanışın" bölümü, blog akışı ve sosyal medya simgeleri genellikle dikkat dağıtıcıdır.

Başlıklar ve metin

Başlık ağırlığın büyük kısmını taşır. Kullanışlı kalıplar:

Kitle için sonuç: "Restoranlar için bordro, haftada on dakikada."
Sorun, sonra yanıt: "Fatura takibinden yoruldunuz mu? İşi bitirdiğiniz gün ödemenizi alın."
Net ve somut olmak, zekice olmaktan daha iyidir. Ziyaretçinin başlığın ne anlama geldiğini düşünmesi gerekiyorsa, işe yaramıyor demektir.

Gövde metnini müşterilerinizin kullandığı kelimelerle yazın. Destek talepleri, satış görüşmesi notları ve rakiplerin yorumları bu dil için iyi kaynaklardır. Paragrafları iki ya da üç cümlede tutun ve hızlıca göz gezdirenin takip edebileceği alt başlıklar kullanın.

Gerçekten kullanabileceğiniz kanıtlar

Referansları, yorumları, kullanıcı sayılarını ya da logoları asla uydurmayın. Yasal ve platform riskinin yanında, ziyaretçiler sahte kanıtı fark etmekte iyidir ve bu, sayfadaki diğer her şeyi zayıflatır. Lansman öncesindeyseniz ve henüz kanıtınız yoksa, dürüst olanı kullanın: kısa bir demo videosu, ürünün arkasındaki kişinin net bir açıklaması, tutacağınız bir para iade garantisi ya da bir kurucunun notu.

Formlar ve eylem çağrıları

Dönüşümlerin gerçekleşip gerçekleşmediği formda belirlenir.

Mümkün olan en az şeyi isteyin. Bir bekleme listesi için bir e-posta adresi yeterlidir. Her ek alan kayıtları azaltır.
Düğmeyi "Gönder" yerine sonuçla adlandırın: "Erken erişim al", "Görüşmemi ayırt", "Ücretsiz başla".
Sonrasında ne olacağını gösterin. Gönderimden sonra net bir başarı mesajı gösterin ve insanlara ne bekleyeceklerini söyleyin.
Gönderileri gerçek bir yerde saklayın. Kimsenin okumadığı paylaşılan bir gelen kutusuna düşen bir e-posta değil, bir veritabanı ya da kontrol ettiğiniz bir form aracı.
Temel spam korumasını ekleyin, örneğin gizli bir tuzak alanı, ve e-posta biçimini doğrulayın.

Eylem bir satın alma ise, Stripe Checkout gibi barındırılan bir ödeme ekranı genellikle en güvenli ilk adımdır; bkz. uygulamanıza ödeme nasıl eklenir.

Hız ve mobil düzen

Ziyaretçilerin çoğu, genellikle bir reklamdan ya da sosyal medya paylaşımından, bir telefonla gelecektir. Küçük ekranda yavaş ya da garip çalışan bir sayfa, başlığı okumadan önce onları kaybeder.

Görselleri sıkıştırın ve modern biçimler kullanın; otomatik oynatılan arka plan videolarından kaçının.
Heroyu telefon boyutundaki bir ekranda kontrol edin: başlık ve düğme, kaydırmadan görünmelidir.
Düğmeleri dokunmak için yeterince büyük yapın ve metni okunabilir bir boyutta tutun.
Mümkün olduğunca az üçüncü taraf betik yükleyin. Her sohbet pencesi, izleme pikseli ve yazı tipi dosyası ağırlık ekler.

Bir yapay zekâ oluşturucu için ilk istem

Bir yapay zekâ web sitesi ya da uygulama oluşturucusuyla çalışıyorsanız, bileşenleri değil teklifi ve kitleyi tarif edin. Örneğin:

Küçük temizlik şirketlerinin sahiplerinin telefonlarından yaklaşık iki dakikada profesyonel teklifler göndermesini sağlayan bir mobil uygulama olan QuoteQuick için bir açılış sayfası oluştur. Kitle: 1-10 çalışanı olan sahip-işletmeciler. Bölümler: başlık, tek cümlelik alt başlık ve "Bekleme listesine katıl" düğmesi içeren hero; üç adımda nasıl çalıştığı; dört fayda; fiyat, veri ve geçiş hakkında beş soruluk bir SSS; son bir eylem çağrısı. Bekleme listesi formu yalnızca e-posta ister, kayıtları bir veritabanına kaydeder ve bir başarı mesajı gösterir. Sahte referans ya da kullanıcı sayısı yok. Temiz, samimi bir stil, önce mobil, hızlı yüklenen.

Bu istem yapay zekâya kitleyi, vaadi, tek eylemi, saklanacak verileri ve dürüstlük kuralını verir. Bu tür istemleri nasıl yazacağınız hakkında daha fazla bilgi için yapay zekâ uygulama oluşturucuları için istem yazma rehberine bakın.

Yapım adımları

Brifi yazın: ilk bölümdeki dört yanıt ve önce test etmek istediğiniz başlık.
İlk sürümü oluşturun: yukarıdaki gibi bir istemden ya da bir web sitesi şablonundan başlayarak.
Önce heroyu düzeltin. Başlık, alt başlık, düğme ve görsel. Zamanınızın çoğu buraya gitmeli.
Her yer tutucuyu gerçek metinle değiştirin. Dürüstçe dolduramadığınız bölümleri silin.
Formu bir veritabanına ya da e-posta aracınıza bağlayın ve gerçek bir gönderimle test edin.
Telefonda, ardından yavaş bir bağlantıda kontrol edin.
Temel SEO'yu ekleyin: benzersiz bir sayfa başlığı, meta açıklama, paylaşım görseli ve doğru başlıklar. Ayrıntılar için yapay zekâyla oluşturulmuş web siteleri için SEO rehberine bakın.
Analitik ekleyin, böylece ziyaretleri ve tamamlanan eylemleri sayabilirsiniz.
Mümkünse kendi alan adınızda yayınlayın; uzun bir alt alan adından daha güvenilir görünür.
Gerçek trafik gönderin ve herhangi bir şeyi yeniden tasarlamadan önce ölçün.

Test etme ve iyileştirme

Bir açılış sayfası hiçbir zaman bitmez; bir hipotezdir. İlgilendiğiniz trafik kaynağı için dönüşüm oranını, yani tamamlanan eylemlerin ziyaretçilere bölünmesini ölçün; çünkü bir bülten üzerinden gelen ziyaretçiler ile soğuk bir reklamdan gelenler çok farklı davranır.

Her seferinde tek bir şeyi değiştirin ve her sürüme bir karar verebilecek kadar ziyaret tanıyın. En çok önem taşıyan değişiklikler kabaca şu sırayla: teklifin kendisi, başlık, kanıt, form uzunluğu ve ancak bundan sonra renkler ve düzen. Düzenli trafiğiniz olduğunda A/B test araçları yardımcı olur; düşük trafikte, net bir sonuca ulaşmayan bir bölünmüş test yerine, siteden çıkan beş kişiyle konuşmak genellikle daha faydalıdır.

Sık yapılan hatalar

Tek sayfada birden fazla hedef. "Kaydolun, ya da bizi takip edin, ya da bloğu okuyun, ya da satışla iletişime geçin" dikkati böler.
Sonuçsuz özellik listeleri. Ziyaretçiler yığınınızla ilgilenmez; kendileri için neyin değiştiğini önemser.
Uydurma kanıt. Sahte yorumlar ve uydurma rakamlar güveni zedeler ve reklam ile tüketici kurallarını ihlal edebilir.
Gizli fiyat. Fiyat yaygın bir itiraz noktasıysa, onu gizlemek terk oranını sadece daha sonraya taşır.
Yalnızca masaüstünde test etmek. Her lansmandan önce sayfayı gerçek bir telefonda kontrol edin.
Hiçbir yere gitmeyen bir form. Başarı mesajı ve verinin nereye düştüğü dahil, gönderimleri baştan sona test edin.
Çok erken yeniden tasarlamak. Yirmi ziyaretçiden sonra sayfayı değiştirmek size hiçbir şey söylemez.

Maliyetler ve araçlar

Bir açılış sayfasını çalıştırmak çok az maliyetli olabilir. Ana maliyetler bir alan adı (yıllık kayıt edilir), barındırma ve form, e-posta ve analitik için kullandığınız her şeydir. Her biri aylık ücret aldığında ücretli araçlar birikir; bu nedenle potansiyel müşterileri yakalamanıza ve dönüşümleri saymanıza izin veren en küçük seti ile başlayın. Fiyatlar sık değişir; taahhüt etmeden önce her sağlayıcının güncel fiyat sayfasını kontrol edin.

Hazır bir araç daha iyi seçenek olduğunda

Bir saat içinde canlı bir sayfaya ihtiyacınız varsa, veritabanına ya da özel mantığa ihtiyacınız yoksa ve pazarlama ekibiniz her hafta metin düzenleyecekse, görsel düzenleyicili özel bir sayfa oluşturucu ya da web sitesi oluşturucu daha uygun olabilir. Ağırlıklı olarak e-posta kampanyaları yürütüyorsanız ve e-posta platformunuz zaten açılış sayfaları içeriyorsa aynı durum geçerlidir. Sayfanın üzerinde tam kontrol istediğinizde, onun kendi uygulamanıza ya da verilerinize bağlanmasını istediğinizde ya da kodu tutmak istediğinizde kendi sayfanızı oluşturun.

Mythex ile oluşturmak

Mythex, bu tür bir sayfayı iyi yöneten bir yapay zekâ uygulama oluşturucusudur: teklifi tarif edersiniz, telefon boyutunda bir çerçeveyle canlı önizlemede sayfayı oluşturur ve metni ve bölümleri sohbette inceleyebilirsiniz. Bir form eklediğinizde, kayıtları özel bir veritabanına kaydedebilir ve adiniz.mythex.app adresine ya da Pro planında kendi alan adınıza yayınlarsınız. E-posta gönderimi ve analitik, proje gizlileri olarak saklanan kendi sağlayıcı anahtarlarınızla yapılır.

Dokümanlarda adım adım bir açılış sayfası kullanım örneği ve arama trafiği önemli olduğunda statik dostu bir yapının neden yardımcı olduğunu açıklayan yayınlanmış uygulamalar için SEO notu bulunur. Yapay zekâ açılış sayfası oluşturucusu ile başlayabilir ya da lansman öncesindeyseniz bekleme listesi sayfası nasıl oluşturulur rehberini okuyabilirsiniz.

Sorular

Bir açılış sayfasını dönüştürücü yapan nedir?

Tek bir kitleye yönelik tek ve net bir teklif, ziyaretçinin ne kazanacağını söyleyen bir başlık, bunun gerçek olduğunu gösteren kanıt ve kısa bir form ya da satın alma düğmesi gibi tek ve bariz bir eylem. Aynı anda birden fazla işi yapmaya çalışan sayfalar, tek bir işe odaklananlardan genellikle daha kötü dönüşüm sağlar.

Bir açılış sayfası ne kadar uzun olmalı?

Ziyaretçinin itirazlarını yanıtlamak için gereken kadar, ondan fazla değil. Ücretsiz bir kayıt kısa bir sayfayla işe yarayabilir; pahalı ya da tanıdık olmayan bir ürün ise insanlar harekete geçmeden önce genellikle daha fazla açıklama, kanıt ve bir SSS bölümü gerektirir.

Bir açılış sayfasında gezinme menüsü olmalı mı?

Genellikle hayır. Bir kampanya açılış sayfası, ilerlemenin tek yolu ana eylem çağrısı olduğunda en iyi çalışır; bu yüzden çoğu ekip tam site menüsünü kaldırır ve yalnızca logoyu ve düğmeyi bırakır.

Yapay zekâ ile bir açılış sayfası oluşturabilir miyim?

Evet. Bir yapay zekâ web sitesi ya da uygulama oluşturucuyla teklifi, kitleyi ve bölümleri tarif edersiniz; sayfayı o yazar ve yayınlar. Yine de gerçek teklifi, dürüst kanıtı ve metin kararlarını siz sağlamalısınız; yapay zekâ bunları sizin yerinize bilemez.

Açılış sayfamın işe yaradığını nasıl anlarım?

Tek bir sayıyı takip edin: ana eylemi tamamlayan ziyaretçilerin oranını. Trafik göndermeden önce analitik ekleyin, sonra her seferinde tek bir öğeyi değiştirin ve sonuçları anlamlı olacak kadar ziyaretçi boyunca karşılaştırın.