Kuidas luua konverteeriv maandumisleht

Konverteeriv maandumisleht teeb ühe töö ühte tüüpi külastajale: ütleb selgelt, mida ta saab, näitab, miks talle tuleks uskuda, ja küsib ühe tegevuse — registreerumise, broneeringu või ostu. Ehita leht selle ühe tegevuse ümber, hoia see kiire ja telefonis loetavana ning mõõda, kui palju külastajatest selle täidab, enne kui midagi muudad. Kujundus on vähem tähtis, kui enamik arvab; pakkumine ja lehe selgus on olulisemad.

Mida konverteeriv maandumisleht vajab

Enne ühegi tööriista avamist vasta kirjalikult neljale küsimusele. Need määravad iga lehe sektsiooni.

• Kellele see leht on? „Väikeste koristusfirmade omanikud“ on kasulik. „Ettevõtted“ ei ole.
• Mida nad saavad? Kirjelda tulemust, mitte funktsioonide loetelu. „Saada pakkumised telefonist kahe minutiga“ on parem kui „mobiilse pakkumise moodul“.
• Mis on üks tegevus? Liitu ootenimekirjaga, broneeri kõne, alusta prooviperioodi, osta. Vali üks.
• Mis neid takistab? Hind, usaldus, pingutus, vahetamise kulu. Iga vastuväide vajab vastust kuskil lehel.

Kui neile küsimustele ei saa vastata, ei ole probleem leht. Meie juhend kuidas valideerida rakenduse ideed aitab sellega esmalt.

Struktuur, mis töötab enamiku pakkumiste puhul

Ühtegi täiuslikku paigutust ei ole, kuid enamik konverteerivaid lehti järgib sarnast järjekorda: lubadus, tõestus, detailid, vastuväited, tegevus.

Kaks reeglit teevad struktuuri toimivaks. Esiteks korda sama tegevust kogu lehel — iga nupp viib samasse kohta. Teiseks eemalda kõik, mis ei aita külastajal otsustada. Sektsioon „Tutvu meeskonnaga“, blogivoog ja sotsiaalmeedia ikoonid on kampaanialehel tavaliselt segajad.

Pealkirjad ja tekst

Pealkiri kannab suurema osa kaalust. Kasulikud mustrid:

• Tulemus sihtrühmale: „Palgaarvestus restoranidele, tehtud kümne minutiga nädalas.“
• Probleem, siis vastus: „Väsinud arvete taga jooksmisest? Saa raha samal päeval, kui töö valmis.“
• Konkreetne ja täpne võidab nutikust. Kui külastaja peab pealkirja tähendust mõtlema, ei tööta see.

Kirjuta põhiteksti sõnadega, mida su kliendid kasutavad. Head allikad selle keele jaoks on toe pöördumised, müügikõnede märkmed ja konkurentide arvustused. Hoia lõigud kahe-kolme lausena ning kasuta vahepealkirju, mida kiiresti skannija suudab jälgida.

Tõestus, mida saad tegelikult kasutada

Ära kunagi väleta arvustusi, kasutajate arve ega logosid. Lisaks õiguslikele ja platvormi riskidele tunnevad külastajad väärtõestust hästi ära ja see õõnestab kogu lehe usaldust. Kui oled enne lansseerimist ega sul veel tõestust ei ole, kasuta seda, mis on aus: lühike demovideo, selge selgitus, kes toote taga on, rahatagastuse lubadus, mida täidad, või asutaja märkus.

Vormid ja tegevuse nupud

Vorm on koht, kus konversioon kas õnnestub või ebaõnnestub.

• Küsi võimalikult vähe. Ootenimekirja jaoks piisab e-posti aadressist. Iga täiendav väli maksab registreerumisi.
• Märgista nupp tulemusega, mitte „Saada“: „Saa varajane ligipääs“, „Broneeri mu kõne“, „Alusta tasuta“.
• Näita, mis edasi saab. Pärast esitamist näita selget edukusteadet ja ütle, mida oodata.
• Salvesta esitused päris kohta. Andmebaas või vormitööriist, mida sa kontrollid — mitte e-kiri jagatud postkastis, mida keegi ei loe.
• Lisa põhiline rämpsposti kaitse, näiteks peidetud lõksuväli ja e-posti vormingu kontroll.

Kui tegevus on ost, on hostitud makseleht, näiteks Stripe Checkout, tavaliselt kõige turvalisem esimene samm; vaata kuidas lisada oma rakendusse makseid.

Kiirus ja mobiilivaade

Paljud külastajad tulevad telefonist, sageli reklaamist või sotsiaalmeedia postitusest. Leht, mis on aeglane või tülikas väikesel ekraanil, kaotab nad enne, kui nad pealkirja loevad.

• Tihenda pildid ja kasuta kaasaegseid vorminguid; väldi automaatselt käivituvat taustavideot.
• Kontrolli hero-osa telefoni suurusega ekraanil: pealkiri ja nupp peavad olema nähtavad ilma kerimata.
• Tee nupud piisavalt suured puudutamiseks ja hoia tekst loetava suurusega.
• Laadi võimalikult vähe kolmanda osapoole skripte. Iga vestlusvidin, jälgimispiksel ja fondifail lisab kaalu.

Esimene juhis AI-ehitajale

Kui ehitad AI-veebi- või rakendusehitajaga, kirjelda pakkumist ja sihtrühma, mitte komponente. Näiteks:

Ehita maandumisleht QuoteQuickile, mobiilirakendusele, mis laseb väikeste koristusfirmade omanikel saata professionaalseid pakkumisi telefonist umbes kahe minutiga. Sihtrühm: omanikud-juhid, kellel on 1–10 töötajat. Sektsioonid: hero pealkirja, ühe lausega alapealkirja ja nupuga „Liitu ootenimekirjaga“; kuidas see töötab kolme sammuga; neli eelist; KKK viie küsimusega hinna, andmete ja üleminku kohta; viimane tegevuse üleskutse. Ootenimekirja vorm küsib ainult e-posti aadressi, salvestab registreerumised andmebaasi ja näitab edukusteadet. Ilma väljamõeldud arvustuste ja kasutajaarvudeta. Puhas, sõbralik stiil, mobiili esimesena, kiire laadimine.

See juhis annab AI-le sihtrühma, lubaduse, ühe tegevuse, hoitavad andmed ja ausa reegli. Rohkem sellistest juhistest leiad juhendist kuidas kirjutada juhiseid AI-rakenduste ehitajatele.

Ehitusetapid

1. Kirjuta brief — neli vastust esimesest osast ja pealkiri, mida kõigepealt testid.
2. Genereeri esimene versioon ülaltoodud juhise põhjal või alusta veebisaidi mallist.
3. Paranda kõigepealt hero. Pealkiri, alapealkiri, nupp ja pilt. Enamik su ajast peaks minema siia.
4. Asenda iga kohatäide päris tekstiga. Kustuta iga sektsioon, mida ei saa ausalt täita.
5. Ühenda vorm andmebaasi või e-posti tööriistaga ja testi seda päris esitusega.
6. Kontrolli telefonil, seejärel aeglasel ühendusel.
7. Lisa SEO põhitõed: ainulaadne lehe pealkiri, meta-kirjeldus, jagamispilt ja korralikud pealkirjatasemed. AI-ga ehitatud veebilehtede SEO käsitleb üksikasju.
8. Lisa analüütika, et saaksid lugeda külastusi ja lõpetatud tegevusi.
9. Avalda oma domeenil, kui saad — see paistab usaldusväärsem kui pikk alamdomeen.
10. Saada päris liiklus ja mõõda, enne kui midagi uuesti kujundad.

Testimine ja parandamine

Maandumisleht ei ole kunagi valmis; see on hüpotees. Mõõda konversioonimäära — lõpetatud tegevused jagatud külastustega — liiklusallika kohta, mis sind huvitab, sest uudiskirjast tulnud ja külmast reklaamist tulnud külastajad käituvad väga erinevalt.

Muuda korraga ainult ühte asja ja anna igale versioonile piisavalt külastusi, et hinnata. Muutused, mis tavaliselt kõige rohkem loevad, suurusjärjekorras: pakkumine ise, pealkiri, tõestus, vormi pikkus, ja alles seejärel värvid ja paigutus. A/B-testimise tööriistad aitavad, kui liiklus on stabiilne; väikese liikluse korral on sageli kasulikum rääkida viie inimesega, kes lahkusid, kui jagatud test, mis ei jõua kunagi selge tulemuseni.

Levinud vead

• Mitu eesmärki ühel lehel. „Registreeru, või jälgi meid, või loe blogi, või võta ühendust müügiga“ jagab tähelepanu.
• Funktsioonide loetelud ilma tulemusteta. Külastajad ei hooli sinu tehnoloogiast; neid huvitab, mis nende jaoks muutub.
• Väljamõeldud tõestus. Võltsarvustused ja väljamõeldud arvud kahjustavad usaldust ja võivad rikkuda reklaami- ning tarbijareegleid.
• Peidetud hind. Kui hind on tavaline vastuväide, peitmine lihtsalt nihutab lahkumise hiljemaks.
• Testimine ainult lauaarvutis. Kontrolli lehte päris telefonis enne iga lansseerimist.
• Vorm, mis viib kuhugi valesse kohta. Testi esitusi lõpuni, sealhulgas edukusteadet ja kuhu andmed jõuavad.
• Liiga vara ümberkujundamine. Lehe muutmine pärast kakskümmend külastajat ei ütle sulle midagi.

Kulud ja tööriistad

Maandumislehe käitamine võib maksta väga vähe. Peamised kulud on domeeninimi (registreeritakse aastaks), hosting ning see, mida kasutad vormide, e-kirjade ja analüütika jaoks. Tasulised tööriistad lisanduvad kiiresti, kui igaüks neist nõuab kuutasu, seega alusta väikseima komplektiga, mis lubab kliente koguda ja konversioone lugeda. Hinnad muutuvad sageli, kontrolli iga pakkuja praegust hinnalehte enne sidumist.

Millal on valmislahendus parem valik

Kui vajad lehte kohe, ilma andmebaasi või kohandatud loogikata, ja su turundusmeeskond muudab teksti iga nädal, võib sobida paremini lehekülgede või veebisaidi koostaja visuaalse redaktoriga. Sama kehtib, kui teed peamiselt e-posti kampaaniaid ja su e-posti platvorm sisaldab juba maandumislehti. Ehita ise siis, kui tahad lehe üle täielikku kontrolli, vajad seda ühendatuna oma rakenduse või andmetega või tahad koodi alles hoida.

Ehitamine Mythexis

Mythex on AI-rakenduste ehitaja, mis sobib sellist tüüpi lehe jaoks hästi: kirjeldad pakkumise, see ehitab lehe reaalajas eelvaates telefonisuuruses raamis ning sa täpsustad teksti ja sektsioone vestluses. Kui lisad vormi, saab see registreerumised salvestada spetsiaalsesse andmebaasi ning avaldad aadressile yourname.mythex.app või Pro-paketiga oma domeenile. E-kirjade saatmine ja analüütika on too-enda-lahendus, kasutades sinu teenusepakkuja võtmeid, mis hoitakse projekti saladustena.

Dokumentatsioonis on samm-sammuline maandumislehe kasutusjuhend ja märkus SEO-st avaldatud rakendustele, sealhulgas selle kohta, miks staatiliselt sobiv struktuur aitab, kui otsingu liiklus on oluline. Alustada saad ka AI maandumislehe ehitajast või loed juhendi kuidas luua ootenimekirja leht, kui oled alles enne lansseerimist.

Küsimused