如何建立高轉換率的登陸頁

一個能夠轉換的登陸頁，只為一類訪客完成一項任務：清楚說明他們會得到甚麼，展示為何應該相信，並要求一個單一行動，例如註冊、預約或購買。圍繞這個行動來建立頁面，確保它在手機上快速易讀，並在改動任何內容之前，先量度有多少訪客完成了該行動。版面設計的重要性遠低於大多數人的想像，優惠本身以及頁面是否清晰，才是更重要的。

能夠轉換的登陸頁需要甚麼

在打開任何工具之前，先以書面回答四個問題。這些答案會決定頁面的每個版塊。

• 這個頁面是為誰而設？「小型清潔公司的東主」是有用的答案，「企業」則不然。
• **他們會得到甚麼？**說明成果，而不是功能清單。「兩分鐘內用手機發出報價」比「流動報價模組」更有效。
• **唯一的行動是甚麼？**加入候補名單、預約電話、開始試用，或購買。只選一項。
• **甚麼會令他們卻步？**價格、信任、所需付出的努力、轉換成本。每項疑慮都應在頁面某處得到回應。

如果你無法回答這些問題，問題不在於頁面本身。我們的 如何驗證應用程式概念 指南可以先幫助你釐清。

適合大多數優惠的結構

沒有一個絕對完美的版面，但大多數能夠轉換的頁面都依循相近的次序：承諾、證明、細節、疑慮、行動。

有兩項規則令結構發揮作用。第一，貫徹同一個行動，所有按鈕都指向同一個地方。第二，刪去任何無助於訪客作出決定的內容。「認識團隊」版塊、網誌內容及社交媒體圖示，在宣傳活動頁面上通常只會分散注意力。

標題與文案

標題承載了大部分的份量。實用的寫法包括：

• 受眾加成果：「餐廳薪金處理，每星期只需十分鐘。」
• 先問題後答案：「厭倦追討欠款？完成工作當天就收到款項。」
• **具體勝過花巧。**如果訪客需要費心思考標題的意思，那它就沒有發揮作用。

內文應使用客戶的用語來撰寫。支援工單、銷售電話的記錄，以及對競爭對手的評價，都是這類語言的良好來源。每段保持兩至三句，並使用讓人可以快速瀏覽的小標題。

可以真正使用的證明

切勿虛構推薦語、評價、用戶數目或客戶標誌。除了法律及平台風險外，訪客也很善於識別假的證明，而這會削弱頁面上其他所有內容的說服力。如果你還未正式推出、尚未有任何證明，可以使用誠實的方法：簡短的示範影片、清楚說明產品背後的團隊、你會兌現的退款保證，或創辦人的一封信。

表格與行動呼籲

轉換成敗往往取決於表格。

• **盡量少問。**候補名單只需要電郵地址便已足夠。每多一個欄位，註冊人數便會減少。
• 用結果為按鈕命名，而不是「提交」：「獲取搶先體驗」、「預約電話」、「免費開始」。
• **顯示接下來會發生甚麼。**提交後，顯示清楚的成功訊息，並告訴人們可以期待甚麼。
• **把提交的資料儲存到可靠的地方。**例如你會定期查看的資料庫或表格工具，而不是一個沒有人閱讀、共用的收件箱電郵。
• 加入基本的防垃圾訊息措施，例如隱藏的蜜罐欄位，並驗證電郵格式。

如果行動是購買，託管式結帳（例如 Stripe Checkout）通常是最安全的第一步；請參閱 如何在你的應用程式加入付款。

速度與手機版面

很多訪客會用手機瀏覽，而且多半是從廣告或社交媒體帖文進入。如果頁面在小螢幕上速度緩慢或操作不便，他們還未讀到標題便已經離開。

• 壓縮圖片，並使用新式的圖片格式；避免自動播放的背景影片。
• 在手機尺寸的螢幕上檢查主視覺區：標題和按鈕應無需捲動便可見。
• 讓按鈕大到足以輕鬆點擊，文字大小也要易於閱讀。
• 盡量減少第三方腳本的載入。每個聊天小工具、追蹤像素和字型檔案都會增加頁面負擔。

給 AI 建立工具的第一個提示

如果你使用 AI 網站或應用程式建立工具，描述優惠和受眾，而不是描述組件。例如：

為 QuoteQuick 建立一個登陸頁。QuoteQuick 是一款手機應用程式，讓小型清潔公司的東主可以在大約兩分鐘內用手機發出專業報價。受眾：擁有 1 至 10 名員工的經營者。版塊包括：附標題、一句副標題及「加入候補名單」按鈕的主視覺區；三個步驟的運作方式；四項優點；五條有關價格、資料及轉換服務的常見問題；最後行動呼籲。候補名單表格只需要電郵地址，註冊資料儲存於資料庫，並顯示成功訊息。不要加入虛構的推薦語或用戶數字。風格清新親切，以手機為優先，並且載入快速。

這個提示為 AI 提供了受眾、承諾、單一行動、需要儲存的資料，以及誠實原則。如需了解如何撰寫類似的提示，請參閱 如何為 AI 應用程式建立工具撰寫提示。

建立步驟

1. 撰寫簡報：即第一節的四個答案，加上你想首先測試的標題。
2. 根據類似上面的提示生成第一版，或從 網站範本 開始。
3. 先修正主視覺區：標題、副標題、按鈕和圖片。你的大部分時間應放在這裏。
4. **把每個佔位符換成真實文案。**刪去任何無法誠實填寫的版塊。
5. 把表格連接到資料庫或電郵工具，並以真實提交來測試。
6. 在手機上檢查，然後在較慢的網絡連線下檢查。
7. 加入 SEO 基本設定：獨一無二的頁面標題、元描述、分享圖片及正確的標題層級。為 AI 建立的網站如何做 SEO 會詳細介紹。
8. 加入分析工具，以便計算訪問次數及完成的行動。
9. 如果可以，使用自己的網域發布，這比冗長的子網域更可信。
10. 引入真實流量並量度成效，然後才考慮重新設計任何內容。

測試與改善

登陸頁永遠不會真正完成，它是一個假設。針對你關心的流量來源，量度轉換率，即完成的行動數目除以訪客數目。來自電子報的訪客與來自冷門廣告的訪客，行為會非常不同。

每次只改變一件事，並讓每個版本獲得足夠的訪問次數以作判斷。大致按重要性排列，最有影響力的改動通常是：優惠本身、標題、證明、表格長度，然後才是顏色和版面。當流量穩定時，A/B 測試工具會有幫助；流量較低時，與五位離開頁面的人傾談，往往比永遠無法得出明確結果的分流測試更有用。

常見錯誤

• 同一頁面有多個目標。「註冊、關注、閱讀網誌或聯絡銷售」會分散注意力。
• **只有功能清單而沒有成果。**訪客不關心你的技術堆疊，他們關心的是對自己有甚麼改變。
• **虛構證明。**假的評價和捏造的數字會損害信任，亦可能違反廣告及消費者規則。
• **隱藏價格。**如果價格是常見的疑慮，隱藏它只會把流失推遲到之後才發生。
• **只在桌面電腦上測試。**每次上線前都應在真實手機上檢查頁面。
• **表格提交後沒有去向。**從頭到尾測試提交過程，包括成功訊息以及資料最終儲存的位置。
• **太早重新設計。**在只有二十名訪客後便更改頁面，不會帶來任何有用的資訊。

成本與工具

登陸頁的營運成本可以非常低。主要成本包括網域名稱（每年註冊）、主機託管，以及表格、電郵和分析工具的費用。如果每個工具都按月收費，付費工具的總額便會累積起來，因此應從最小的一套開始，只要能夠收集潛在客戶及統計轉換次數便已足夠。價格經常變動，承諾前請先查看各供應商的最新價格頁面。

何時選擇現成工具較合適

如果你希望一小時內上線、不需要資料庫或自訂邏輯，而且你的行銷團隊每星期都會修改文案，那麼附視覺化編輯器的專用頁面建立工具或網站建立工具可能較適合你。如果你主要透過電郵推廣，而電郵平台已包含登陸頁功能，情況也相同。當你希望完全掌控頁面、需要將頁面連接到自己的應用程式或數據，或希望保留程式碼時，就應自行建立。

用 Mythex 建立

Mythex 是一款 AI 應用程式建立工具，能很好地處理這類頁面：你描述優惠，它便會在附手機尺寸框架的即時預覽中建立頁面，而你可以在對話中修改文案和版塊。加入表格後，它可以把註冊資料儲存到專用的資料庫；你可以發布到 yourname.mythex.app 網址，或在 Pro 方案中使用自己的網域。電郵發送和分析工具需要你自行提供，使用你供應商的金鑰，並以專案密鑰的形式儲存。

文件提供了逐步的 登陸頁使用案例，以及 已發布應用程式的 SEO 說明，包括當搜尋流量重要時，為何適合靜態的結構。你也可以從 AI 登陸頁建立工具 開始；如果你還未正式推出，則可參閱 如何建立候補名單頁面。

常見問題