Com crear una landing page que converteix

Una landing page que converteix fa una sola feina per a un tipus de visitant: diu clarament què obté, mostra per què ha de creure-ho i demana una sola acció, ja sigui un registre, una reserva o una compra. Construeix-la al voltant d'aquesta acció, mantén-la ràpida i llegible en un mòbil i mesura quants visitants la completen abans de canviar res. El disseny importa menys del que la gent creu; l'oferta i la claredat de la pàgina importen més.

Què necessita una landing page que converteix

Abans d'obrir cap eina, respon quatre preguntes per escrit. Decideixen cada secció de la pàgina.

Per a qui és aquesta pàgina? «Propietaris de petites empreses de neteja» és útil. «Empreses» no ho és.
Què obtenen? Explica el resultat, no la llista de funcions. «Envia pressupostos des del mòbil en dos minuts» és millor que «mòdul de pressupostos».
Quina és l'única acció? Unir-se a una llista d'espera, reservar una trucada, començar una prova, comprar. Tria'n una.
Què els frena? Preu, confiança, esforç, cost de canvi. Cada objecció necessita una resposta en algun lloc de la pàgina.

Si no pots respondre aquestes preguntes, el problema no és la pàgina. La nostra guia sobre com validar una idea d'app t'ajuda primer amb això.

L'estructura que funciona per a la majoria d'ofertes

No hi ha una disposició perfecta, però la majoria de pàgines que converteixen segueixen un ordre similar: promesa, prova, detall, objeccions, acció.

Secció	La seva feina	Què posar-hi
Capçalera (hero)	Fer que el visitant es quedi	Un titular amb el resultat, una frase de suport, el botó principal i una imatge del producte o del resultat
Prova	Fer creïble la promesa	Testimonis reals, logotips de clients amb permís per usar-los, xifres que puguis justificar, una demo curta
Com funciona	Eliminar el «és complicat?»	Tres passos, en paraules senzilles
Beneficis	Connectar les funcions amb els resultats	Entre tres i cinc punts, cadascun lligat a alguna cosa que el visitant valora
Preu o oferta	Respondre «quant costa?»	El preu, o un «gratuït per començar» clar si és veritat
Preguntes freqüents	Gestionar les objeccions	Les preguntes que realment fan les trucades comercials i els correus de suport
Crida a l'acció final	Atrapar qui llegeix fins al final	La mateixa acció de la capçalera, repetida

Dues regles fan que l'estructura funcioni. En primer lloc, repeteix la mateixa acció al llarg de tota la pàgina: cada botó porta al mateix lloc. En segon lloc, retalla tot el que no ajuda el visitant a decidir. Una secció «Conegeix l'equip», un feed de blog i icones de xarxes socials solen ser distraccions en una pàgina de campanya.

Titulars i text

El titular carrega la major part del pes. Patrons útils:

Resultat per a un públic: «Nòmines per a restaurants, resoltes en deu minuts a la setmana.»
Problema i després resposta: «Cansat de reclamar factures? Cobra el mateix dia que acabes la feina.»
Concret i específic guanya a l'enginyós. Si un visitant ha de pensar què vol dir el titular, no funciona.

Escriu el text del cos amb les paraules que fan servir els teus clients. Els tiquets de suport, les notes de les trucades comercials i les ressenyes dels competidors són bones fonts d'aquest llenguatge. Mantén els paràgrafs en dues o tres frases i fes servir subtítols que un lector que només fa un cop d'ull pugui seguir.

Proves que pots fer servir de debò

Mai no inventis testimonis, ressenyes, nombres d'usuaris ni logotips. A part del risc legal i de la plataforma, els visitants saben detectar les proves falses, i això malmet tot el que hi ha a la pàgina. Si encara estàs abans del llançament i no tens proves, fes servir el que sigui honest: un vídeo de demo curt, una explicació clara de qui hi ha darrere del producte, una promesa de devolució dels diners que compleixis o una nota del fundador.

Formularis i crides a l'acció

El formulari és on es produeixen les conversions o on moren.

Demana el mínim possible. Per a una llista d'espera, n'hi ha prou amb una adreça de correu. Cada camp extra costa registres.
Posa al botó el resultat, no «Enviar»: «Obtén accés anticipat», «Reserva la meva trucada», «Comença gratis».
Mostra què passa després. Després d'enviar, mostra un missatge d'èxit clar i explica què han d'esperar.
Desa les dades en un lloc real. Una base de dades o una eina de formularis que revisis, no un correu que arriba a una safata compartida que ningú llegeix.
Afegeix una protecció bàsica contra el correu brossa, com un camp trampa amagat, i valida el format del correu.

Si l'acció és una compra, un checkout allotjat com Stripe Checkout sol ser el primer pas més segur; consulta com afegir pagaments a la teva app.

Velocitat i disseny mòbil

Molts visitants arribaran des d'un mòbil, sovint des d'un anunci o una publicació a les xarxes. Una pàgina lenta o incòmoda en una pantalla petita els perd abans de llegir el titular.

Comprimeix les imatges i fes servir formats moderns; evita el vídeo de fons que es reprodueix automàticament.
Revisa la capçalera en una pantalla de mida de mòbil: el titular i el botó han de ser visibles sense desplaçar-se.
Fes els botons prou grans per tocar-los i mantén el text a una mida llegible.
Carrega el mínim possible de scripts de tercers. Cada widget de xat, píxel de seguiment i fitxer de tipografia afegeix pes.

Un primer prompt per a un creador amb IA

Si construeixes amb un creador de webs o apps amb IA, descriu l'oferta i el públic en lloc dels components. Per exemple:

Construeix una landing page per a QuoteQuick, una app mòbil que permet als propietaris de petites empreses de neteja enviar pressupostos professionals des del mòbil en uns dos minuts. Públic: propietaris que treballen directament amb 1–10 empleats. Seccions: capçalera amb titular, subtítol d'una frase i botó «Uneix-te a la llista d'espera»; com funciona en tres passos; quatre beneficis; unes preguntes freqüents amb cinc preguntes sobre preu, dades i canvi; una crida a l'acció final. El formulari de la llista d'espera només demana el correu, desa els registres en una base de dades i mostra un missatge d'èxit. Sense testimonis falsos ni xifres d'usuaris. Estil net i amable, primer mòbil, càrrega ràpida.

Aquest prompt dona a la IA el públic, la promesa, l'acció única, les dades a guardar i una norma d'honestedat. Per saber més sobre com escriure prompts com aquest, consulta com escriure prompts per a creadors d'apps amb IA.

Passos de construcció

Escriu el resum: les quatre respostes de la primera secció, més el titular que vols provar primer.
Genera la primera versió a partir d'un prompt com l'anterior, o parteix d'una plantilla de web.
Arregla primer la capçalera. Titular, subtítol, botó i imatge. Gran part del teu temps ha d'anar aquí.
Substitueix cada marcador de posició per text real. Elimina les seccions que no puguis omplir honestament.
Connecta el formulari a una base de dades o a la teva eina de correu, i prova-ho amb un enviament real.
Revisa-la en un mòbil, i després amb una connexió lenta.
Afegeix les bases de SEO: un títol de pàgina únic, meta descripció, imatge per compartir i encapçalaments adequats. SEO per a webs creades amb IA en cobreix els detalls.
Afegeix analítica perquè puguis comptar les visites i les accions completades.
Publica-la al teu propi domini si pots: sembla més fiable que un subdomini llarg.
Envia trànsit real i mesura abans de redissenyar res.

Proves i millora

Una landing page mai no està acabada; és una hipòtesi. Mesura la taxa de conversió —accions completades dividides entre visitants— per a la font de trànsit que t'importa, perquè els visitants d'un butlletí i els d'un anunci en fred es comporten de manera molt diferent.

Canvia una cosa cada cop i dona a cada versió prou visites per poder-la valorar. Els canvis que més solen importar, aproximadament per ordre: l'oferta mateixa, el titular, la prova, la longitud del formulari i només després els colors i la disposició. Les eines de proves A/B són útils quan tens trànsit constant; amb poc trànsit, parlar amb cinc persones que han marxat sovint és més útil que una prova dividida que mai no arriba a un resultat clar.

Errors habituals

Diversos objectius en una mateixa pàgina. «Registra't, o segueix-nos, o llegeix el blog, o contacta amb vendes» dispersa l'atenció.
Llistes de funcions sense resultats. Els visitants no es preocupen per la teva tecnologia; els importa què canvia per a ells.
Prova inventada. Les ressenyes falses i les xifres inventades malmeten la confiança i poden trencar les normes publicitàries i de consum.
Preu amagat. Si el preu és una objecció habitual, amagar-lo només trasllada l'abandonament més endavant.
Provar només a l'escriptori. Revisa la pàgina en un mòbil real abans de cada llançament.
Un formulari que no porta enlloc. Prova els enviaments de principi a fi, incloent-hi el missatge d'èxit i on van a parar les dades.
Redissenyar massa aviat. Canviar la pàgina després de vint visites no t'ensenya res.

Costos i eines

Una landing page pot costar molt poc de mantenir. Els principals costos són un nom de domini (es registra anualment), l'allotjament i el que facis servir per als formularis, el correu i l'analítica. Les eines de pagament s'acumulen quan cadascuna cobra mensualment, així que comença amb el conjunt més petit que et permeti captar contactes i comptar les conversions. Els preus canvien sovint; consulta la pàgina de preus actual de cada proveïdor abans de comprometre't.

Quan és millor una eina ja feta

Si necessites una pàgina en línia en una hora, no tens necessitat de base de dades ni de lògica personalitzada, i el teu equip de màrqueting edita el text cada setmana, un constructor de pàgines o de webs dedicat amb editor visual pot anar-te millor. El mateix passa si fas sobretot campanyes de correu i la teva plataforma de correu ja inclou landing pages. Construeix-ne una de pròpia quan vulguis el control total de la pàgina, necessitis connectar-la a la teva pròpia app o dades, o vulguis quedar-te el codi.

Construir-ho amb Mythex

Mythex és un creador d'apps amb IA que gestiona bé aquest tipus de pàgina: descrius l'oferta, la construeix en una previsualització en directe amb un marc de mida de mòbil i afines el text i les seccions en el xat. Quan afegeixes un formulari, pot desar els registres en una base de dades dedicada, i publiques en una adreça elteunom.mythex.app o, al pla Pro, al teu propi domini. L'enviament de correus i l'analítica els portes tu, amb les claus del teu proveïdor guardades com a secrets del projecte.

Els documents tenen un cas d'ús de landing page pas a pas i una nota sobre SEO per a apps publicades, incloent-hi per què una estructura compatible amb estàtics ajuda quan el trànsit de cerca importa. També pots començar amb el constructor de landing pages amb IA, o llegir com crear una pàgina de llista d'espera si encara no has llançat el producte.

Preguntes

Què fa que una landing page converteixi?

Una oferta clara per a un sol públic, un titular que digui què obté el visitant, proves que és real i una sola acció òbvia, com un formulari curt o un botó de compra. Les pàgines que intenten fer diverses funcions alhora solen convertir pitjor que les que en fan una.

Quant ha de ser de llarga una landing page?

Tant com calgui per respondre les objeccions del visitant, i no més. Un registre gratuït pot funcionar amb una pàgina curta; un producte car o poc conegut sol necessitar més explicació, proves i unes preguntes freqüents abans que la gent actuï.

Una landing page ha de tenir un menú de navegació?

Normalment no. Una landing page de campanya funciona millor quan l'única manera de seguir és la crida a l'acció principal, de manera que la majoria d'equips treuen el menú complet del lloc i només mantenen el logotip i el botó.

Puc construir una landing page amb IA?

Sí. Amb un creador de webs o apps amb IA descrius l'oferta, el públic i les seccions, i ell l'escriu i la publica. Encara has d'aportar l'oferta real, proves honestes i les decisions de text: la IA no ho pot saber per tu.

Com sé si la meva landing page funciona?

Segueix un sol número: la proporció de visitants que completen l'acció principal. Afegeix analítica abans d'enviar trànsit, canvia un element cada cop i compara els resultats amb prou visites perquè siguin significatius.