什麼是著陸頁？白話指南

著陸頁是一個單一的網頁，設計目的是讓訪客完成一件特定的事，例如加入候補名單、預約展示、購買產品或下載指南。訪客通常是在點擊廣告、電子郵件、社群貼文或搜尋結果後「降落」到這個頁面。與介紹企業所有業務的首頁不同，著陸頁只聚焦在一個提案和一個行動。

為什麼使用 AI 建置時這很重要

著陸頁通常是人們用 AI 應用程式建置工具最先做的東西，原因很充分。它小到一個下午就能完成，會給你一個可以分享的真實連結，還能很快告訴你是否有人在乎你的想法。為尚未存在的產品做一個候補名單頁面，是驗證應用程式點子最便宜的方法之一。

這也是 AI 工具最容易悄悄出錯的地方。要求「一個著陸頁」，你會得到看起來很專業的東西：一個主視覺區塊、三張功能卡片、推薦語。但如果標題模糊、推薦語只是佔位文字，而且註冊表單並不會儲存任何東西，這個頁面就沒有完成它唯一的工作。了解著陸頁是為了什麼，你就能用正確的標準來評判結果：不是「看起來好不好看？」，而是「陌生人看了會不會懂，然後去註冊？」

日常生活的比喻

想想商店和節慶中的市集攤位有何不同。

商店就是你的首頁：有許多走道、許多產品、供人瀏覽的空間，每個部門都有招牌。節慶攤位只賣一樣東西。它有一塊招牌，說明它是什麼、為什麼你會想要，還有一份可以試吃的樣品，以及有人問你「要不要來一個？」攤位上沒有其他地方可以讓你晃過去。

著陸頁就是那個攤位。頁面上的每樣東西，都是為了推動一種訪客做出一種決定。

著陸頁該放什麼

大多數有效的著陸頁都有相似的結構，雖然不是每個頁面都需要每個部分。

區塊	作用
標題	說明你提供什麼、適合誰，使用訪客自己會用的字眼。
副標題	補充關鍵細節：運作方式或主要好處。
行動呼籲（CTA）	按鈕或表單，例如「加入候補名單」、「預約通話」。
視覺元素	截圖、照片或簡短示範，展示產品本身。
好處	大約三個理由說明它為什麼值得，並以結果而非功能來描述。
社會證明	真實的評價、客戶標誌、數字，而且必須是真的。
運作流程	幾個步驟，讓流程看起來簡單具體。
常見問題	回答那些阻止人們採取行動的疑慮。
最後的行動呼籲	給讀到最底下的人第二次行動的機會。

好的著陸頁通常也會拿掉主要的網站導覽列，這樣唯一明顯可以點擊的，就只有行動呼籲。

實例：餐點備餐外送候補名單

假設你計畫為城市中忙碌的父母提供每週一次的備餐外送服務，而你想在租用廚房之前，先知道人們是否願意付費。

你的著陸頁可能包含：

標題：「每週日送達五道健康的家庭晚餐。」
副標題：「在[你的城市]新鮮烹煮，十分鐘內加熱即可食用。今年春天開始服務。」
**行動呼籲：**一個電子郵件欄位與一個按鈕：「取得搶先體驗資格。」
**好處：**省下平日晚上的時間。孩子真的愛吃的食物。任何一週都可以暫停。
**運作流程：**選擇餐點 → 我們週日送達 → 加熱即食。
**常見問題：**你們的配送範圍是哪裡？過敏怎麼辦？費用多少？

在頁面背後，電子郵件地址需要存到某個永久的地方，例如資料庫或電子郵件工具，而不是在表單送出後就消失。在兩週內，你把連結分享到當地的家長社團後，就可以看兩個數字：有多少人來訪，以及有多少人註冊。這個比例就是你的轉換率，它比朋友說「聽起來很棒！」更能告訴你真相。

著陸頁的類型

類型	目標	範例
候補名單 / 上線前	在產品存在之前收集興趣	「加入前 100 名用戶的候補名單」
潛在客戶開發	以某項東西換取聯絡資料	免費指南、報價申請、預約展示
點擊導流	先培養訪客的興趣，再把他們送到結帳或應用程式商店	從廣告連結過來的產品頁
銷售頁	直接在頁面上販售	一門課程或單一產品
活動報名	為某個日期收集報名	網路研討會、工作坊、聚會

關鍵術語說明

術語	意義
轉換（Conversion）	頁面為之而建的行動：註冊、購買、預約。
轉換率（Conversion rate）	轉換數除以訪客數，以百分比表示。
CTA	行動呼籲（Call to action），你希望人們點擊的按鈕或連結。
首屏（Above the fold）	訪客在捲動前就能看到的範圍。
主視覺區（Hero section）	包含標題、副標題與行動呼籲的大型開頭區塊。
A/B 測試	向不同訪客展示兩個版本的頁面，看哪個轉換得更好。
跳出（Bounce）	沒有做任何事就離開的訪客。
UTM 參數	加在連結後的標記（例如 `?utm_source=newsletter`），讓分析工具能顯示訪客從哪裡來。

常見錯誤與誤解

「它必須看起來很亮眼。」 清楚勝過精緻。一個樸素但標題犀利的頁面，通常比一個漂亮卻沒說清楚產品是什麼的頁面表現更好。請參閱如何撰寫著陸頁標題。
目標太多。「註冊、追蹤我們、閱讀部落格、聯絡業務」會分散注意力。請只選一個主要行動。
假的社會證明。 AI 建置工具常會填入佔位的推薦語與標誌。發布前請刪掉；捏造的評價會損害信任，還可能違反廣告規範。
沒有實際儲存的表單。 自己測試表單，然後確認你的輸入真的抵達了應該去的地方。
忽略手機。 從社群連結來的許多訪客會用手機。請先檢查行動版的排版。
載入緩慢。 過大的圖片與繁重的動畫，會在訪客看到任何東西之前就把他們趕走。
無法衡量。 如果沒有至少基本的分析工具，你就無法分辨是頁面不好，還是流量來源不好。

該向你的 AI 建置工具要求什麼

「為[產品]、針對[受眾]建置一個著陸頁。只有一個目標：[加入候補名單]。移除主要導覽列。」
「用[忙碌的家長]會用的白話文字撰寫標題。給我三個替代方案。」
「不要捏造推薦語、標誌或數字。請改為留下一個明確標示的空白區塊。」
「把每筆註冊存入資料庫，包含電子郵件與日期，並阻止重複的電子郵件。」
「給我看手機尺寸的預覽，並修正任何擁擠或被截斷的地方。」
「加入頁面標題、meta 描述與社群分享圖片。」請參閱AI 建置網站的 SEO。
「註冊後加入一則感謝訊息，告訴人們接下來會發生什麼。」

若想更深入了解結構與文案，請閱讀如何建置能轉換的著陸頁與如何建置候補名單頁面。

Mythex 上的著陸頁

在 Mythex 中，你在聊天裡描述提案，在預覽中看到頁面出現（包括手機尺寸的框架），然後以小步驟調整，最後發布到 yourname.mythex.app 位址；Pro 方案可以使用自訂網域。如果你希望註冊資料被儲存，請要求建立資料庫，代理會在專案中加入一個。Mythex 不是 CMS，因此行銷團隊沒有獨立的編輯者登入：你可以在聊天中請 AI 修改文案，Pro 方案則可以在程式碼編輯器中修改。文件中的著陸頁使用案例提供了一個起始提示，而網站範本則為常見的領域提供了現成的開頭提示。

常見問題

著陸頁與首頁有什麼不同？

首頁介紹整個事業，並連結到所有內容：產品、關於我們、部落格、聯絡方式。著陸頁則圍繞單一目標打造，例如加入候補名單或預約通話，通常會拿掉大部分導覽列，避免訪客被引導到別處。

著陸頁一定要是獨立的網站嗎？

不一定。它可以是你既有網站上的一頁、子網域上的頁面，或一個獨立的單頁網站。讓它成為著陸頁的，是它單一的目的，而不是它放在哪裡。

著陸頁上的「轉換」是什麼？

轉換就是這個頁面存在的目的行動：註冊、購買、預約或下載。轉換率是採取該行動的訪客比例，也是你衡量頁面好壞的主要數字。

著陸頁應該有多長？

長度取決於在訪客採取行動前，需要回答多少問題。免費電子報的註冊可以很短；價格較高的產品通常需要更多說明、佐證與常見問題。無論長短，都應該把主要的行動呼籲放在上方。