Kas yra nukreipimo puslapis? Paprastas vadovas
Nukreipimo puslapis – tai vienas žiniatinklio puslapis, sukurtas tam, kad lankytojai atliktų vieną konkretų dalyką: prisijungtų prie laukiančiųjų sąrašo, užsisakytų demonstraciją, nusipirktų produktą, atsisiųstų vadovą. Čia žmonės „nusileidžia“ paspaudę skelbimą, el. laišką, socialinių tinklų įrašą ar paieškos rezultatą. Skirtingai nei pradžios puslapis, kuris pristato viską, ką verslas daro, nukreipimo puslapis sutelkia dėmesį į vieną pasiūlymą ir vieną veiksmą.
Kodėl tai svarbu kuriant su DI
Nukreipimo puslapis dažnai yra pirmas dalykas, ką žmonės sukuria su DI kūrimo įrankiu, ir tam yra priežastis. Jis pakankamai mažas, kad būtų baigtas per popietę, suteikia tikrą nuorodą, kuria galima dalytis, ir greitai parodo, ar kam nors rūpi jūsų idėja. Laukiančiųjų sąrašo puslapis produktui, kurio dar nėra, yra vienas pigiausių būdų patikrinti programėlės idėją.
Čia DI įrankiai lengvai nukrypsta tyliai: paprašius „nukreipimo puslapio“ gausite profesionaliai atrodantį rezultatą: pagrindinę sekciją, tris funkcijų kortelės, atsiliepimus. Bet jei antraštė neaiški, atsiliepimai yra vietinis tekstas, o registracijos forma nieko neišsaugo, puslapis nepavyksta atlikti vienintelės užduoties. Žinojimas, kam nukreipimo puslapis skirtas, leidžia vertinti rezultatą pagal tinkamą kriterijų – ne „ar gražu?“, o „ar nepažįstamas žmogus supras, ką čia siūloma, ir užsiregistruos?“.
Kasdienis palyginimas
Pagalvokite apie parduotuvę ir prekystalį šventėje.
Parduotuvė – tai jūsų pradžios puslapis: daug eilių, daug produktų, vietos naršyti, ženklas kiekvienam skyriui. Šventės prekystalis parduoda vieną dalyką. Jame yra vienas ženklas, sakantis, kas tai ir kodėl to verta, mėginys išbandyti ir kas nors, klausiantis „norite vieno?“. Niekur kitur nuklysti negalima.
Nukreipimo puslapis – tai prekystalis. Viskas jame egzistuoja tam, kad tam tikro tipo lankytojas priimtų tam tikrą sprendimą.
Ką turėtų sudaryti nukreipimo puslapis
Dauguma veiksmingų nukreipimo puslapių turi panašią struktūrą, nors ne kiekvienam puslapiui reikia visų dalių.
| Sekcija | Ką daro |
|---|---|
| Antraštė | Pasako, ką siūlote ir kam, žodžiais, kuriuos vartotų lankytojas. |
| Paantraštė | Prideda pagrindinę detalę: kaip tai veikia arba pagrindinę naudą. |
| Veiksmo raginimas (CTA) | Mygtukas ar forma – „Prisijungti prie laukiančiųjų sąrašo“, „Užsisakyti skambutį“. |
| Vaizdas | Ekrano nuotrauka, nuotrauka ar trumpa demonstracija, rodanti patį dalyką. |
| Nauda | Maždaug trys priežastys, kodėl verta, suformuluotos kaip rezultatai, o ne funkcijos. |
| Socialinis įrodymas | Tikri atsiliepimai, klientų logotipai, skaičiai – tik jei jie tikri. |
| Kaip tai veikia | Keli žingsniai, kad procesas atrodytų paprastas ir konkretus. |
| DUK | Atsakymai į prieštaravimus, dėl kurių žmonės nesiima veiksmo. |
| Galutinis CTA | Antra galimybė veikti tiems, kurie perskaitė iki galo. |
Geras nukreipimo puslapis paprastai taip pat pašalina pagrindinę svetainės navigaciją, kad vienintelis akivaizdus dalykas, į kurį galima spustelėti, būtų veiksmo raginimas.
Darbo pavyzdys: laukiančiųjų sąrašas maisto pristatymui
Tarkime, planuojate savaitinį paruošto maisto pristatymo verslą užimtiems tėvams viename mieste ir norite sužinoti, ar žmonės mokėtų, prieš nuomojantis virtuvę.
Jūsų nukreipimo puslapyje gali būti:
- Antraštė: „Penki sveiki šeimos patiekalai, pristatyti kiekvieną sekmadienį.“
- Paantraštė: „Gaminama šviežia [jūsų mieste], paruošta pašildyti per dešimt minučių. Startuojame šį pavasarį.“
- CTA: el. pašto laukas ir mygtukas: „Gauti ankstyvą prieigą.“
- Nauda: Sutaupykite darbo dienų vakarus. Maistas, kurį vaikai iš tikrųjų valgo. Bet kurią savaitę galite sustabdyti.
- Kaip tai veikia: Pasirinkite patiekalus → pristatome sekmadienį → pašildykite ir valgykite.
- DUK: Į kurias vietoves pristatote? Kaip su alergijomis? Kiek kainuos?
Už puslapio ribų el. pašto adresai turi kur nors nuolat keliauti – į duomenų bazę ar el. pašto įrankį – o ne tiesiog dingti pateikus formą. Po dviejų savaičių dalijimosi nuoroda vietinėse tėvų grupėse žiūrite į du skaičius: kiek žmonių apsilankė ir kiek užsiregistravo. Šis santykis yra jūsų konversijos rodiklis, ir jis pasako daug daugiau nei draugų žodžiai „skamba puikiai!“.
Nukreipimo puslapių tipai
| Tipas | Tikslas | Pavyzdys |
|---|---|---|
| Laukiančiųjų sąrašas / prieš paleidimą | Surinkti susidomėjimą, kol produkto dar nėra | „Prisijunk prie pirmųjų 100 naudotojų“ |
| Potencialių klientų generavimas | Gauti kontaktus mainais į ką nors | Nemokamas vadovas, kainos užklausa, demonstracijos užsakymas |
| Paspaudimų nukreipimas | Sušilti lankytojus, tada nukreipti į apmokėjimą ar programėlių parduotuvę | Produkto puslapis, susietas su skelbimu |
| Pardavimo puslapis | Parduoti tiesiai puslapyje | Kursas ar vienas produktas |
| Renginio registracija | Gauti registracijas į datą | Seminaras, dirbtuvės, susitikimas |
Pagrindinės sąvokos
| Sąvoka | Ką reiškia |
|---|---|
| Konversija | Veiksmas, dėl kurio sukurtas puslapis: registracija, pirkimas, rezervavimas. |
| Konversijos rodiklis | Konversijos, padalytos iš lankytojų, išreikšta procentais. |
| CTA | Veiksmo raginimas – mygtukas ar nuoroda, į kurią norite, kad žmonės spustelėtų. |
| Virš lūžio (above the fold) | Tai, kas matoma prieš slenkant. |
| Pagrindinė sekcija (hero) | Didelis įžanginis blokas su antrašte, paantraštė ir CTA. |
| A/B testas | Dviejų puslapio versijų rodymas skirtingiems lankytojams, kad sužinotumėte, kuri konvertuoja geriau. |
| Atšokimas (bounce) | Lankytojas, kuris išeina nieko neatlikęs. |
| UTM parametrai | Žymos, pridedamos prie nuorodos (pavyzdžiui ?utm_source=naujienlaiskis), kad analitika parodytų, iš kur atėjo lankytojai. |
Dažniausios klaidos ir klaidingi įsitikinimai
- „Turi atrodyti įspūdingai.“ Aiškumas svarbiau už blizgesį. Paprastas puslapis su aštria antrašte paprastai veikia geriau nei gražus, bet nepasakantis, kas yra produktas. Žr. kaip parašyti nukreipimo puslapio antraštę.
- Per daug tikslų. „Registruokitės, sekite mus, skaitykite tinklaraštį, susisiekite su pardavimais“ išsklaido dėmesį. Pasirinkite vieną pagrindinį veiksmą.
- Netikras socialinis įrodymas. DI kūrimo įrankiai dažnai įdeda užpildytus atsiliepimus ir logotipus. Prieš publikuodami juos pašalinkite; išgalvoti atsiliepimai pakerta pasitikėjimą ir gali pažeisti reklamos taisykles.
- Forma, kuri nieko neišsaugo. Išbandykite formą patys, tada patikrinkite, ar jūsų įrašas nukeliavo ten, kur turėjo.
- Ignoruojamas telefonas. Daug lankytojų iš socialinių tinklų nuorodų naudos telefoną. Pirmiausia patikrinkite mobilųjį išdėstymą.
- Lėtas įkrovimas. Dideli paveikslėliai ir sunkios animacijos kainuoja lankytojus, kol jie ką nors pamato.
- Nėra kaip matuoti. Be bent pagrindinės analitikos negalite atskirti blogo puslapio nuo blogo srauto šaltinio.
Ko prašyti savo DI kūrimo įrankio
- „Sukurk nukreipimo puslapį [produktui] [auditorijai]. Vienas tikslas: [prisijungti prie laukiančiųjų sąrašo]. Pašalink pagrindinę navigaciją.“
- „Parašyk antraštę paprastais žodžiais, kuriuos vartotų [užimtas tėvas]. Duok tris alternatyvas.“
- „Neišgalvok atsiliepimų, logotipų ar skaičių. Vietoj jų palik aiškiai pažymėtą tuščią sekciją.“
- „Išsaugok kiekvieną registraciją duomenų bazėje su el. paštu ir data bei neleisk dublikuoti el. pašto adresų.“
- „Parodyk telefono dydžio peržiūrą ir ištaisyk viską, kas suspausta ar nukirpta.“
- „Pridėk puslapio pavadinimą, meta aprašymą ir socialinio dalijimosi paveikslėlį.“ Žr. SEO DI kuriamoms svetainėms.
- „Pridėk padėkos žinutę po registracijos, kuri pasako, kas bus toliau.“
Gilesniam struktūros ir teksto supratimui skaitykite kaip sukurti konvertuojantį nukreipimo puslapį ir kaip sukurti laukiančiųjų sąrašo puslapį.
Nukreipimo puslapiai Mythex platformoje
Mythex platformoje aprašote pasiūlymą pokalbyje, matote puslapį atsirandant peržiūroje (įskaitant telefono dydžio rėmelį), tobulinate jį mažais žingsneliais ir publikuojate adresu jusuvardas.mythex.app; Pro planuose galima naudoti pasirinktinį domeną. Jei norite, kad registracijos būtų išsaugomos, paprašykite duomenų bazės, ir agentas prideda ją prie projekto. Mythex nėra CMS, todėl rinkodaros komandai atskiro redaktoriaus prisijungimo nėra – tekstą keičiate pokalbyje arba, Pro plane, kodo redaktoriuje. Nukreipimo puslapio naudojimo atvejis dokumentacijoje turi pradinę užklausą, o svetainių šablonai pateikia paruoštas pradines užklausas populiarioms nišoms.
Klausimai
Kuo skiriasi nukreipimo puslapis nuo pradžios puslapio?
Pradžios puslapis pristato visą verslą ir nuveda į viską: produktus, apie mus, tinklaraštį, kontaktus. Nukreipimo puslapis sukurtas aplink vieną tikslą, pavyzdžiui prisijungti prie laukiančiųjų sąrašo ar užsisakyti skambutį, ir paprastai pašalina didžiąją dalį navigacijos, kad lankytojas nebūtų nukreipiamas kitur.
Ar nukreipimo puslapis turi būti atskira svetainė?
Ne. Tai gali būti vienas puslapis jūsų esamoje svetainėje, puslapis subdomene arba atskira vieno puslapio svetainė. Nukreipimo puslapį daro jo vienintelis tikslas, o ne tai, kur jis yra.
Kas yra konversija nukreipimo puslapyje?
Konversija – tai veiksmas, dėl kurio puslapis sukurtas: registracija, pirkimas, rezervavimas ar atsisiuntimas. Konversijos rodiklis – tai lankytojų, kurie atlieka tą veiksmą, dalis, ir tai pagrindinis skaičius, pagal kurį vertinate puslapį.
Kokio ilgio turėtų būti nukreipimo puslapis?
Tokio, kad užtektų atsakyti į lankytojo klausimus prieš jam veikiant. Nemokama naujienlaiškio registracija gali būti trumpa; brangus produktas paprastai reikalauja daugiau paaiškinimų, įrodymų ir DUK. Vis tiek pagrindinis veiksmo raginimas turėtų būti netoli viršaus.