Kaip parašyti veikiančią nukreipimo puslapio antraštę

Gera nukreipimo puslapio antraštė per kelias sekundes pasako lankytojui, ką siūlote, kam tai skirta ir kodėl tai jam svarbu. Pradėkite nuo rezultato, kurio nori klientas, naudokite žodžius, kuriuos vartoja jūsų klientai, o paantraštė tegul paaiškina, kaip. Aiškumas nugali protingumą: jei žmogus turi galvoti, ką daro jūsų produktas, antraštė dar neveikia.

Antraštė yra pirmas — o daugeliui lankytojų ir vienintelis — dalykas, kurį jie perskaito. Didžioji žodžių pastangų dalis nukreipimo puslapyje turėtų tekti čia.

Ką turi daryti antraštė

Kiekvienas lankytojas atvyksta su ta pačia neištarta mintimi: ar tai skirta man? Antraštė ir paantraštė kartu turi atsakyti:

1. Kas tai? Rezervavimo įrankis, kursas, šablonas, paslauga.
2. Kam tai skirta? Laisvai samdomiems darbuotojams, klinikoms, tėvams, kūrėjams.
3. Kodėl turėčiau tuo rūpintis? Rezultatas, pašalinta problema ar tai, kuo tai skiriasi.

Visi trys nebūtinai turi būti pačioje antraštėje. Dažnas paskirstymas: antraštėje — rezultatas, paantraštėje — kas ir kam.

Pradėkite nuo savo klientų žodžių

Geriausia žaliava antraštei yra ne smegenų šturmas, o jūsų užrašai iš klientų interviu, palaikymo laiškai, konkurentų produktų atsiliepimai ir forumų įrašai. Ieškokite frazių, kuriomis žmonės apibūdina problemą.

Jei trys klinikų vadovai nepriklausomai sako „ryto metu visą laiką skambinu ir perkeliu vizitus“, ta frazė vertingesnė nei bet kas, ką išrastumėte. Tai kalba, kuri jau yra skaitytojo galvoje.

Septynios antraščių formulės

Formulės yra pradiniai taškai, o ne taisyklės. Parašykite versiją pagal kiekvieną ir pasirinkite aiškiausią.

Laiko ar skaičių teiginį naudokite tik tada, jei jis tiesa tipiškam naudotojui. „Per popietę“ yra pažadas, o ne dekoracija.

Paantraštė: paaiškinkite, kaip

Paantraštė yra tiesiai po antrašte, mažesniu šriftu, paprastai vienas ar du sakiniai. Čia pridedate detales, kurių antraštė nepasakė.

• Antraštė: Internetinis rezervavimas mažoms fizioterapijos klinikoms
• Paantraštė: Pacientai patys rezervuoja ir perkelia vizitus, priminimai siunčiami automatiškai, o jūsų registratūros darbuotojai atgauna savo rytus.

Naudingas testas: jei lankytojas perskaito tik šias dvi eilutes, ar jis galėtų papasakoti draugui, ką jūs darote?

Prieš ir po

Tai išgalvoti pavyzdžiai, bet problemos yra tos, kurios kartojasi.

„Po“ versijos nėra genialus rašymas. Jos tiesiog konkrečios.

Dažnos klaidos

• Pradėti nuo įmonės pavadinimo. Lankytojus rūpi jų problema, o ne jūsų prekės ženklas — kol kas.
• Pradėti nuo technologijos. „DI pagrįsta“ ar „sukurta debesyje“ aprašo kaip, o ne kodėl.
• Būti miglotam, kad skambėtų didžiai. „Pakeiskite savo verslą“ gali reikšti bet ką.
• Krauti pilną buzzwords. „Sklandus“, „revoliucinis“ ir „naujos kartos“ verčia skaitytojus tik peržiūrėti.
• Žadėti tai, ko negalite pagrįsti. Nerealus teiginys pakerta pasitikėjimą visu likusiu puslapiu.
• Rašyti visiems. Antraštė, skirta visiems verslams, nekalba su nė vienu.

Suderinkite antraštę su tuo, iš kur atėjo žmonės

Tas pats produktas gali reikalauti skirtingų antraščių skirtingam srautui.

• Iš skelbimo: pakartokite skelbimo pažadą, kad žmonės žinotų, jog yra tinkamoje vietoje.
• Iš paieškos: atspindėkite žodžius, pagal kuriuos jie ieškojo.
• Iš bendruomenės įrašo: atitikite problemą, aptariamą gijoje.

Jei vykdote atskiras kampanijas skirtingoms auditorijoms, apsvarstykite atskirus nukreipimo puslapius su pritaikytomis antraštėmis, o ne vieną puslapį, bandantį kalbėti su visais.

Testuokite prieš ir po paleidimo

Prieš paleidimą: penkių sekundžių testas

Parodykite puslapį (ar tik viršutinę dalį) kam nors iš jūsų auditorijos apie penkias sekundes, tada paslėpkite. Paklauskite:

• Ką šis produktas daro?
• Kam jis skirtas?
• Ką darytumėte toliau?

Jei jie negali atsakyti, antraštę ar paantraštę reikia tobulinti. Tai atlikite su keliais žmonėmis; vienos reakcijos gali suklaidinti.

Po paleidimo: palyginkite versijas

Turiniai pakankamai lankytojų, išbandykite dvi antraštes viena prieš kitą ir lyginkite veiksmą, kuris jums svarbus — registracijas, bandomųjų laikotarpių pradžias ar pirkimus, o ne tik laiką puslapyje. Keiskite vieną dalyką vienu metu, kitaip nežinosite, kas lėmė skirtumą. Su mažu srautu rezultatai ilgai neturi prasmės, todėl labiau pasikliaukite tiesioginiu grįžtamuoju ryšiu.

Antraštės kontrolinis sąrašas

• Pasako, kas yra produktas, arba rezultatą, kurį jis duoda
• Aiškiai nurodo, kam tai skirta (antraštėje ar paantraštėje)
• Naudoja žodžius, kuriuos iš tikrųjų vartoja klientai
• Suprantama per maždaug penkias sekundes
• Nėra teiginio, kurio negalite pagrįsti
• Nėra pompastikos žodžių ar nepaaiškinto žargono
• Paantraštė paaiškina, kaip
• Veiksmo mygtukas natūraliai seka ("Pradėti rezervuoti", o ne tik "Pateikti")
• Išbandyta bent su keliais žmonėmis iš jūsų auditorijos

Dedame į puslapį

Kai turite antraštę, likusi puslapio dalis ją palaiko: privalumai, įrodymai ir vienas aiškus raginimas veikti. Kaip sukurti konvertuojantį nukreipimo puslapį aprašo visą struktūrą, o kas yra nukreipimo puslapis paaiškina pagrindus.

Su Mythex galite aprašyti puslapį pokalbyje — antraštę, paantraštę, skyrius ir registracijos formą — ir gauti veikiantį puslapį, kurio forma įrašo duomenis į duomenų bazę, publikuotą viešoje nuorodoje. Vėliau pakeisti antraštę užtenka vienos žinutės, todėl lengva išbandyti kelias versijas. Nukreipimo puslapio pavyzdys parodo žingsnius.

Klausimai