Cara Menulis Tajuk Halaman Pendaratan yang Berkesan

Tajuk halaman pendaratan yang baik memberitahu pelawat, dalam beberapa saat, apa yang anda tawarkan, untuk siapa, dan mengapa ia penting kepada mereka. Mulakan dengan hasil yang diinginkan pelanggan, gunakan perkataan yang digunakan oleh pelanggan anda, dan biarkan subtajuk menerangkan caranya. Jelas lebih baik daripada bijak: jika seseorang perlu berfikir tentang apa yang produk anda lakukan, tajuk itu belum berfungsi.

Tajuk ialah perkara pertama — dan bagi ramai pelawat, satu-satunya perkara — yang mereka baca. Kebanyakan usaha pada perkataan halaman pendaratan patut ditumpukan di sini.

Apa yang perlu dilakukan oleh tajuk

Setiap pelawat tiba dengan soalan yang tidak diucapkan: adakah ini untuk saya? Tajuk dan subtajuk bersama-sama patut menjawab:

1. Apakah ini? Alat tempahan, kursus, templat, perkhidmatan.
2. Untuk siapa? Freelancer, klinik, ibu bapa, pembangun.
3. Mengapa saya perlu peduli? Hasilnya, masalah yang dihapuskan, atau apa yang berbeza.

Anda tidak perlukan ketiga-tiganya dalam tajuk itu sendiri. Pembahagian yang biasa: tajuk membawa hasil, subtajuk membawa apa dan untuk siapa.

Mulakan dengan perkataan pelanggan anda

Bahan mentah terbaik untuk tajuk bukanlah sesi sumbang saran; ia ialah nota anda daripada temu bual pelanggan, e-mel sokongan, ulasan produk pesaing dan siaran forum. Cari frasa yang digunakan orang untuk menerangkan masalah.

Jika tiga pengurus klinik secara berasingan berkata "saya habiskan pagi saya di telefon untuk memindahkan temu janji", frasa itu lebih bernilai daripada apa-apa yang anda cipta. Itulah bahasa yang sudah ada dalam fikiran pembaca.

Tujuh formula tajuk

Formula ialah titik permulaan, bukan peraturan. Tulis satu versi dengan setiap formula, kemudian pilih yang paling jelas.

Gunakan dakwaan masa atau nombor hanya jika ia benar bagi pengguna biasa. "Dalam sepetang" ialah janji, bukan hiasan.

Subtajuk: terangkan caranya

Subtajuk terletak betul-betul di bawah tajuk dalam tulisan yang lebih kecil, biasanya satu atau dua ayat. Di sinilah anda menambah butiran yang tidak disertakan oleh tajuk.

• Tajuk: Tempahan dalam talian untuk klinik fisioterapi kecil
• Subtajuk: Pesakit menempah dan menjadualkan semula sendiri, peringatan dihantar secara automatik, dan kaunter depan anda mendapat semula paginya.

Ujian yang berguna: jika pelawat hanya membaca dua baris ini, bolehkah mereka memberitahu rakan apa yang anda lakukan?

Sebelum dan selepas

Ini contoh rekaan, tetapi masalahnya ialah yang kerap muncul berulang kali.

Versi "selepas" bukanlah penulisan yang hebat. Ia hanya spesifik.

Kesilapan biasa

• Memulakan dengan nama syarikat anda. Pelawat peduli tentang masalah mereka, bukan jenama anda — buat masa ini.
• Memulakan dengan teknologi. "Dikuasakan AI" atau "dibina di atas awan" menerangkan bagaimana, bukan mengapa.
• Kabur supaya kedengaran besar. "Ubah perniagaan anda" boleh bermaksud apa sahaja.
• Menimbun perkataan trend. "Lancar", "revolusioner" dan "generasi seterusnya" membuatkan pembaca skim.
• Menjanjikan apa yang tidak dapat anda buktikan. Dakwaan yang tidak realistik merosakkan kepercayaan terhadap segala-galanya yang lain di halaman.
• Menulis untuk semua orang. Tajuk yang disasarkan kepada semua perniagaan tidak bercakap kepada sesiapa pun.

Padankan tajuk dengan dari mana orang datang

Produk yang sama mungkin memerlukan tajuk yang berbeza untuk trafik yang berbeza.

• Daripada iklan: ulang janji iklan supaya orang tahu mereka berada di tempat yang betul.
• Daripada carian: cerminkan perkataan yang mereka cari.
• Daripada siaran komuniti: padankan masalah yang dibincangkan dalam bebenang itu.

Jika anda menjalankan kempen berasingan untuk audiens yang berbeza, pertimbangkan halaman pendaratan berasingan dengan tajuk yang disesuaikan, bukannya satu halaman yang cuba bercakap kepada kesemua mereka.

Uji sebelum dan selepas pelancaran

Sebelum pelancaran: ujian lima saat

Tunjukkan halaman (atau hanya bahagian atasnya) kepada seseorang dalam audiens anda selama kira-kira lima saat, kemudian sembunyikannya. Tanya:

• Produk ini lakukan apa?
• Untuk siapa ia?
• Apa yang anda akan buat seterusnya?

Jika mereka tidak dapat menjawab, tajuk atau subtajuk perlu diperbaiki. Lakukan ini dengan beberapa orang; satu reaksi sahaja boleh menyesatkan.

Selepas pelancaran: bandingkan versi

Dengan pelawat yang mencukupi, jalankan dua tajuk bersebelahan dan bandingkan tindakan yang anda ambil berat — pendaftaran, permulaan percubaan atau pembelian — bukan sekadar masa di halaman. Ubah satu perkara pada satu masa, atau anda tidak akan tahu apa yang membuat perbezaan. Dengan trafik yang rendah, keputusan mengambil masa yang lama untuk bermakna, jadi bergantunglah lebih pada maklum balas secara langsung.

Senarai semak tajuk

• Menyatakan apa produknya, atau hasil yang diberikannya
• Jelas untuk siapa ia (tajuk atau subtajuk)
• Menggunakan perkataan yang benar-benar digunakan oleh pelanggan
• Boleh difahami dalam kira-kira lima saat
• Tiada dakwaan yang tidak dapat anda sokong
• Tiada perkataan trend atau jargon yang tidak dijelaskan
• Subtajuk menerangkan caranya
• Butang seruan tindakan mengikut secara semula jadi ("Mula menempah", bukan sekadar "Hantar")
• Diuji sekurang-kurangnya pada beberapa orang daripada audiens anda

Meletakkannya pada halaman

Setelah anda mempunyai tajuk, bahagian selebihnya halaman menyokongnya: manfaat, bukti, dan satu seruan tindakan yang jelas. Cara membina halaman pendaratan yang menukar merangkumi struktur penuh, dan apa itu halaman pendaratan menerangkan asasnya.

Dengan Mythex, anda boleh menerangkan halaman itu dalam sembang — tajuk, subtajuk, bahagian dan borang pendaftaran — dan mendapatkan halaman yang berfungsi dengan borang disimpan ke pangkalan data, diterbitkan di pautan awam. Menukar tajuk kemudian hanya satu mesej, memudahkan anda mencuba beberapa versi. Panduan halaman pendaratan menunjukkan langkah-langkahnya.

Soalan lazim