Jinsi ya Kuandika Kichwa cha Habari cha Ukurasa wa Kutua Kinachofanya Kazi

Kichwa kizuri cha ukurasa wa kutua kinamwambia mgeni, ndani ya sekunde chache, unachotoa, kwa ajili ya nani na kwa nini kina umuhimu kwake. Anza na matokeo ambayo mteja anayataka, tumia maneno ambayo wateja wako wanatumia, na acha kichwa kidogo kieleze jinsi. Wazi unashinda werevu: mtu akilazimika kufikiri bidhaa yako inafanya nini, kichwa cha habari bado hakifanyi kazi.

Kichwa cha habari ndicho kitu cha kwanza — na kwa wageni wengi, pekee — wanachosoma. Juhudi nyingi za maneno ya ukurasa wa kutua zinapaswa kuelekezwa hapa.

Kichwa cha habari kinapaswa kufanya nini

Kila mgeni anafika na swali lile lile ambalo halijatamkwa: je, hii ni kwa ajili yangu? Kichwa cha habari na kichwa kidogo pamoja vinapaswa kujibu:

1. Ni nini? Zana ya booking, kozi, kiolezo, huduma.
2. Ni kwa ajili ya nani? Wafanyakazi huru, kliniki, wazazi, watengenezaji programu.
3. Kwa nini nijali? Matokeo, maumivu yanayoondolewa, au kinachotofautisha.

Hutahitaji zote tatu ndani ya kichwa chenyewe. Mgawanyo wa kawaida: kichwa cha habari kina matokeo, kichwa kidogo kina nini na kwa ajili ya nani.

Anza na maneno ya wateja wako

Nyenzo bora ya kichwa cha habari si mawazo ya kubuni; ni maelezo yako kutoka mahojiano ya wateja, barua pepe za msaada, maoni ya bidhaa shindani na machapisho ya jukwaa. Tafuta misemo ambayo watu wanatumia kueleza tatizo.

Mameneja watatu wa kliniki wakisema kwa kujitegemea "Asubuhi zangu zinapotea kwenye simu nikihamisha miadi", msemo huo una thamani kuliko chochote unachoweza kubuni. Ni lugha ambayo tayari iko kichwani mwa msomaji.

Fomula saba za vichwa vya habari

Fomula ni sehemu za kuanzia, si kanuni. Andika toleo moja kwa kila fomula, kisha chagua lililo wazi zaidi.

Tumia dai la muda au namba tu ikiwa ni kweli kwa mtumiaji wa kawaida. "Alasiri moja" ni ahadi, si mapambo.

Kichwa kidogo: eleza jinsi

Kichwa kidogo kinakaa chini ya kichwa cha habari kwa maandishi madogo zaidi, kwa kawaida sentensi moja au mbili. Hapa ndipo unapoweka maelezo ambayo kichwa cha habari hakikuyaweka.

• Kichwa cha habari: Booking mtandaoni kwa kliniki ndogo za tiba ya viungo
• Kichwa kidogo: Wagonjwa wanajipangia na kubadilisha miadi wenyewe, vikumbusho vinatumwa kiotomatiki, na dawati lako la mapokezi linapata asubuhi zake tena.

Jaribio la manufaa: ikiwa mgeni anasoma mistari hii miwili tu, je, anaweza kumwambia rafiki yake unafanya nini?

Kabla na baada

Haya ni mifano ya kubuni, lakini matatizo ni yale yanayojitokeza tena na tena.

Toleo la "baada" si uandishi wa kipekee. Ni mahususi tu.

Makosa ya kawaida

• Kuanza na jina la kampuni yako. Wageni wanajali tatizo lao, si chapa yako — bado.
• Kuanza na teknolojia. "Inaendeshwa na AI" au "imejengwa kwenye cloud" inaeleza jinsi, si kwa nini.
• Kuwa mkosefu wa uwazi ili uonekane mkubwa. "Badilisha biashara yako" inaweza kuwa kuhusu chochote.
• Kurundika maneno ya mtindo. "Bila mshono", "mapinduzi" na "ya kizazi kijacho" vinawafanya wasomaji wapitie juu juu.
• Kuahidi usichoweza kuthibitisha. Dai lisilo la kweli linaharibu imani katika kila kitu kingine ukurasani.
• Kuandika kwa kila mtu. Kichwa kinacholenga biashara zote hakizungumzi na yeyote.

Linganisha kichwa na mahali watu walipotoka

Bidhaa ile ile inaweza kuhitaji vichwa tofauti kwa trafiki tofauti.

• Kutoka kwenye tangazo: rudia ahadi ya tangazo ili watu wajue wako mahali sahihi.
• Kutoka kwenye utafutaji: onyesha maneno waliyotafuta.
• Kutoka kwenye chapisho la jumuiya: linganisha tatizo lililojadiliwa kwenye uzi.

Ikiwa unaendesha kampeni tofauti kwa hadhira tofauti, fikiria kurasa tofauti za kutua zenye vichwa vilivyotengenezwa kwa kila hadhira, badala ya ukurasa mmoja unaojaribu kuzungumza nao wote.

Jaribu kabla na baada ya uzinduzi

Kabla ya uzinduzi: jaribio la sekunde tano

Onyesha ukurasa (au sehemu ya juu tu) kwa mtu wa hadhira yako kwa sekunde tano, kisha ufiche. Uliza:

• Bidhaa hii inafanya nini?
• Ni kwa ajili ya nani?
• Ungefanya nini baadaye?

Wasipoweza kujibu, kichwa cha habari au kichwa kidogo kinahitaji kazi. Fanya hili na watu kadhaa; majibu ya mtu mmoja yanaweza kupotosha.

Baada ya uzinduzi: linganisha matoleo

Ukiwa na wageni wa kutosha, jaribu vichwa viwili dhidi ya kila kimoja na ulinganishe kitendo unachojali — kujisajili, kuanza jaribio au manunuzi — si muda wa kukaa ukurasani tu. Badilisha jambo moja kwa wakati, la sivyo hutajua kilicholeta tofauti. Ukiwa na trafiki ndogo, matokeo huchukua muda mrefu kuwa na maana, kwa hiyo tegemea zaidi maoni ya moja kwa moja.

Orodha ya ukaguzi wa kichwa cha habari

• Kinasema bidhaa ni nini, au matokeo inayoyatoa
• Kinaeleza wazi ni kwa ajili ya nani (kichwa cha habari au kichwa kidogo)
• Kinatumia maneno ambayo wateja wanayatumia kweli
• Kinaeleweka ndani ya sekunde tano hivi
• Hakina dai usiloweza kuthibitisha
• Hakina maneno ya hype wala jargon isiyoelezwa
• Kichwa kidogo kinaeleza jinsi
• Kitufe cha wito wa kuchukua hatua kinafuata kwa kawaida ("Anza kubook", si "Tuma" tu)
• Kimejaribiwa kwa angalau watu wachache wa hadhira yako

Kukiweka kwenye ukurasa

Kichwa cha habari kikishakuwepo, sehemu nyingine ya ukurasa inakisaidia: faida, ushahidi, na wito mmoja wazi wa kuchukua hatua. Jinsi ya kujenga ukurasa wa kutua unaobadilisha wageni kuwa wateja unashughulikia muundo kamili, na ukurasa wa kutua ni nini unaeleza misingi.

Kwa Mythex unaweza kueleza ukurasa kwenye mazungumzo — kichwa cha habari, kichwa kidogo, sehemu na fomu ya kujisajili — na kupata ukurasa unaofanya kazi, fomu ikihifadhi majibu kwenye database, ukichapishwa kwenye kiungo cha umma. Kubadilisha kichwa baadaye ni ujumbe mmoja, jambo linalorahisisha kujaribu matoleo kadhaa. Mwongozo wa ukurasa wa kutua unaonyesha hatua.

Maswali