Жұмыс істейтін лендинг бет тақырыбын қалай жазу керек

Жақсы лендинг бет тақырыбы келушіге бірнеше секундта не ұсынатыныңызды, кімге арналғанын және оның оған неге маңызды екенін айтады. Клиент қалайтын нәтижеден бастаңыз, клиенттеріңіз қолданатын сөздерді пайдаланыңыз, ал ішкі тақырып қалай жұмыс істейтінін түсіндірсін. Анық сөз ақылды сөзден артық: егер адам өнім не істейтінін ойлануы керек болса, тақырып әлі жұмыс істемеп тұр.

Тақырып — келуші оқитын бірінші, ал көп адам үшін жалғыз нәрсе. Лендинг беттің сөздеріне жұмсалатын күштің көбі осында болуы керек.

Тақырып не істеуі керек

Әр келуші бір айтылмаған сұрақпен келеді: бұл маған арналған ба? Тақырып пен ішкі тақырып бірге осыған жауап беруі керек:

1. Бұл не? Брондау құралы, курс, үлгі, қызмет.
2. Кімге арналған? Фрилансерлерге, клиникаларға, ата-аналарға, әзірлеушілерге.
3. Неге маған керек? Нәтиже, жойылған мәселе немесе ерекшелігі.

Барлығы тақырыптың өзінде болуы міндетті емес. Жиі кездесетін бөлу: тақырып нәтижені, ішкі тақырып не және кімге арналғанын айтады.

Клиенттеріңіздің сөздерінен бастаңыз

Тақырып үшін ең жақсы шикізат — ой шабуылы емес, сіздің клиент сұхбаттарыңыздан жазған жазбаларыңыз, қолдау хаттары, бәсекелес өнімдердің пікірлері және форум жазбалары. Адамдар мәселені сипаттау үшін қолданатын тіркестерді іздеңіз.

Егер үш клиника менеджері тәуелсіз түрде «таңертеңімді телефонмен қабылдауларды ауыстырумен өткіземін» десе, бұл тіркес сіз ойлап табатын кез келген нәрседен құнды. Ол оқырманның санасында бұрыннан бар тіл.

Тақырыптың жеті формуласы

Формулалар — бастапқы нүктелер, ережелер емес. Әрқайсысымен нұсқа жазып, ең анығын таңдаңыз.

Уақыт немесе сан туралы мәлімдемені тек типтік пайдаланушы үшін шындық болса ғана қолданыңыз. «Бір түсте» деген — уәде, әшекей емес.

Ішкі тақырып: қалай екенін түсіндіріңіз

Ішкі тақырып тақырыптың астында кішірек мәтінмен, әдетте бір-екі сөйлеммен тұрады. Тақырыпта айтылмаған егжей-тегжейді осы жерде қосасыз.

• Тақырып: Шағын физиотерапия клиникаларына арналған онлайн брондау
• Ішкі тақырып: Пациенттер өздері брондап, кестесін өзгертеді, еске салғыштар автоматты түрде жіберіледі, ал қабылдау бөлмесі таңертеңгі уақытын қайтарып алады.

Пайдалы тест: келуші тек осы екі жолды оқыса, досына не істейтініңізді айта ала ма?

Бұрын және кейін

Бұлар ойдан шығарылған мысалдар, бірақ мәселелер қайта-қайта кездеседі.

«Кейінгі» нұсқалар керемет жазылмаған. Олар жай ғана нақты.

Жиі кездесетін қателер

• Компания атынан бастау. Келушілер сіздің брендіңізге емес, өз мәселесіне алаңдайды — әзірге.
• Технологиядан бастау. «AI-мен жұмыс істейтін» немесе «бұлтта құрылған» деген сөздер қалай екенін сипаттайды, неге екенін емес.
• Үлкен көрінгісі келіп бұлыңғырлау. «Бизнесіңізді түрлендіріңіз» кез келген нәрсе туралы болуы мүмкін.
• Бұзылған сөздерді жинау. «Бөгетсіз», «революциялық» және «келесі буын» оқырманды шолуға мәжбүр етеді.
• Дәлелдей алмайтын уәде беру. Шынайы емес мәлімдеме беттегі қалған нәрселерге деген сенімді бұзады.
• Барлығына жазу. Барлық бизнеске арналған тақырып оның ешқайсысымен сөйлеспейді.

Тақырыпты келушілердің қайдан келгеніне сәйкестендіріңіз

Сол өнімге әртүрлі трафик үшін әртүрлі тақырыптар қажет болуы мүмкін.

• Жарнамадан: жарнаманың уәдесін қайталаңыз, адамдар дұрыс жерде екенін білсін.
• Іздеуден: олар іздеген сөздерді көрсетіңіз.
• Қауымдастық жазбасынан: жіптегі талқыланған мәселеге сәйкес болыңыз.

Әртүрлі аудиторияларға бөлек науқандар жүргізсеңіз, олардың барлығымен сөйлесуге тырысатын бір бетке емес, соларға арнап бөлек лендинг беттер жасауды қарастырыңыз.

Іске қоспас бұрын және кейін тексеріңіз

Іске қоспас бұрын: бес секундтық тест

Бетті (немесе тек жоғарғы бөлімін) аудиторияңыздағы біреуге шамамен бес секундқа көрсетіңіз, содан кейін жасырыңыз. Сұраңыз:

• Бұл өнім не істейді?
• Бұл кімге арналған?
• Сіз келесі не істер едіңіз?

Егер олар жауап бере алмаса, тақырыпқа немесе ішкі тақырыпқа жұмыс керек. Мұны бірнеше адамда жасаңыз; бір реакция адастыруы мүмкін.

Іске қосқаннан кейін: нұсқаларды салыстырыңыз

Жеткілікті келушілер болса, екі тақырыпты бір-бірімен салыстырып, сізге маңызды әрекетті — тіркелулерді, сынақ бастауларын немесе сатып алуларды — салыстырыңыз, тек бетте өткізген уақытты емес. Бір уақытта бір нәрсені өзгертіңіз, әйтпесе айырмашылықты не жасағанын білмейсіз. Трафик аз болса, нәтиже мағыналы болуы ұзақ уақыт алады, сондықтан тікелей пікірге көбірек сүйеніңіз.

Тақырыпқа арналған тізім

• Өнімнің не екенін немесе ол беретін нәтижені айтады
• Кімге арналғанын анық көрсетеді (тақырып немесе ішкі тақырып)
• Клиенттердің шынымен қолданатын сөздерін пайдаланады
• Бес секунд ішінде түсінікті
• Қолдай алмайтын мәлімдеме жоқ
• Бос дабыл сөздер немесе түсіндірілмеген терминдер жоқ
• Ішкі тақырып қалай екенін түсіндіреді
• Шақыру батырмасы табиғи келеді («Брондауды бастау», тек «Жіберу» емес)
• Аудиториядан кем дегенде бірнеше адамда сыналған

Бетке орналастыру

Тақырып дайын болған соң, беттің қалғаны соны қолдайды: артықшылықтар, дәлел және бір анық шақыру. Конверсия беретін лендинг бетті қалай құру керек толық құрылымды қамтиды, ал лендинг бет дегеніміз не негіздерін түсіндіреді.

Mythex-пен бетті чатта сипаттауға болады — тақырып, ішкі тақырып, бөлімдер және тіркелу формасы — нәтижесінде формасы дерекқорға сақталатын, жария сілтеме арқылы жарияланған жұмыс істейтін бет аласыз. Тақырыпты кейін өзгерту бір хабарлама ғана, сондықтан бірнеше нұсқаны сынау оңай. Лендинг бет нұсқаулығы қадамдарды көрсетеді.

Сұрақтар