Ажилладаг landing page-ийн гарчгийг хэрхэн бичих вэ

Сайн landing page-ийн гарчиг нь зочинд хэдхэн секундын дотор таны санал юу, хэнд зориулагдсан, яагаад хамаатай вэ гэдгийг хэлдэг. Харилцагчийн хүсдэг үр дүнгээр эхэл, харилцагчдынхаа хэлдэг үгээр бич, дэд гарчгаар яаж гэдгийг тайлбарла. Ухаалаг биш, тодорхой нь илүү: хэн нэгэн таны бүтээгдэхүүн юу хийдгийг бодох хэрэгтэй бол гарчиг хараахан ажиллаагүй байна.

Гарчиг бол зочин уншдаг эхний — олон зочдын хувьд цорын ганц — зүйл. Landing page-ийн үгсийн хамгийн их хүчин чармайлт энд байх ёстой.

Гарчиг юу хийх ёстой вэ

Зочин бүр ижил дуугүй асуултыг авч ирдэг: энэ миний төлөө юу? Гарчиг ба дэд гарчиг хамтдаа үүнд хариулах ёстой:

1. Энэ юу вэ? Захиалгын хэрэгсэл, сургалт, загвар, үйлчилгээ.
2. Хэнд зориулагдсан бэ? Фрилансерууд, эмнэлгүүд, эцэг эхчүүд, хөгжүүлэгчид.
3. Яагаад анхаарах хэрэгтэй вэ? Үр дүн, арилсан өвдөлт, эсвэл ялгаа.

Гарчиг өөрөө гурвууланг нь агуулах шаардлагагүй. Нийтлэг хуваарилалт: гарчиг үр дүнг, дэд гарчиг юу болон хэнд гэдгийг авч явдаг.

Харилцагчдынхаа үгнээс эхэл

Гарчигт хамгийн сайн түүхий эд бол тэдний хэлснийг бичсэн тэмдэглэлүүд биш, харин харилцагчийн ярилцлага, дэмжлэгийн имэйл, өрсөлдөгч бүтээгдэхүүний сэтгэгдэл, форумын нийтлэлүүд юм. Хүмүүс асуудлаа тодорхойлдог хэллэгүүдийг хайж үз.

Хэрвээ гурван эмнэлгийн менежер бие даан "Би өглөөг утсаар цаг шилжүүлэхэд зарцуулдаг" гэж хэлбэл, тэр хэллэг таны зохиосон бүх зүйлээс илүү үнэтэй. Энэ бол уншигчийн толгойд аль хэдийн байгаа хэл юм.

Долоон гарчгийн томьёо

Томьёо нь эхлэх цэг, дүрэм биш. Тус бүрээр нэг хувилбар бич, дараа нь хамгийн тодорхойг сонго.

Цаг хугацаа эсвэл тоон амлалтыг зөвхөн типичийн хэрэглэгчид үнэн байвал ашигла. "Нэг үдээс хойш" бол амлалт, чимэглэл биш.

Дэд гарчиг: яаж гэдгийг тайлбарла

Дэд гарчиг нь гарчгийн доор, жаахан жижиг үсгээр, ихэвчлэн нэг эсвэл хоёр өгүүлбэр. Гарчгаас орхигдсон дэлгэрэнгүйг нэмэх газар.

• Гарчиг: Жижиг физио эмнэлгүүдэд зориулсан онлайн захиалга
• Дэд гарчиг: Өвчтөнүүд өөрсдөө захиалж, дахин товлож, сануулга нь автоматаар явж, таны ресепшн өглөөгөө буцааж авна.

Шалгах энгийн арга: хэрвээ зочин зөвхөн эдгээр хоёр мөрийг уншвал, таны хийдэг зүйлийг найзддаа хэлж чадах уу?

Өмнө ба дараа

Эдгээр бол зохиомол жишээ боловч, дахин дахин гардаг асуудлууд.

"Дараах" хувилбарууд нь гайхалтай бичлэг биш. Тэд зүгээр л тодорхой.

Түгээмэл алдаанууд

• Компанийнхаа нэрээр эхлэх. Зочид өөрсдийн асуудалд анхаардаг, таны брэндэд биш — одоохондоо.
• Технологиор эхлэх. "AI-ээр ажилладаг" эсвэл "үүлэн дээр баригдсан" нь яаж гэдгийг, яагаад гэдгийг биш тайлбарлана.
• Том харагдахын тулд тодорхойгүй байх. "Бизнесээ шинэчил" гэдэг нь ямар ч зүйлийн тухай байж болно.
• Бизнес үгсийг давхардуулах. "Бүрэн уялдаатай", "хувьсгалт", "дараагийн үеийн" нь уншигчдыг хурдан гүйлгэхэд хүргэдэг.
• Нотлох боломжгүй амлах. Боломжгүй амлалт бусад бүх зүйлд итгэлийг сөргөөр нөлөөлдөг.
• Бүх хүнд зориулж бичих. Бүх бизнест чиглэсэн гарчиг хэнд ч хүрдэггүй.

Гарчгийг зочин хаанаас ирснээс тохируул

Нэг бүтээгдэхүүн өөр өөр зочид өөр гарчиг хэрэгтэй байж болно.

• Сурталчилгаанаас: сурталчилгаанд байсан амлалтаа давтаж, зочид зөв газар байгаагаа мэдэх.
• Хайлтаас: тэд хайсан үгсийг тусгах.
• Нийгэмлэгийн нийтлэлээс: хэлэлцүүлгийн асуудалтай таарах.

Хэрвээ та өөр өөр бүлэгт зориулсан тусдаа кампанит ажил ажиллуулж байгаа бол нэг хуудас бүх хүнтэй ярих оронд, тохирсон гарчигтай тусдаа landing page-үүд авах талаар бод.

Launch-ийн өмнө ба дараа туршина

Launch-ийн өмнө: таван секундын тест

Хуудсыг (эсвэл зөвхөн дээд хэсгийг) зорилтот бүлгийн хэн нэгэнд ойролцоогоор таван секунд харуулаад, дараа нь нуу. Асуу:

• Энэ бүтээгдэхүүн юу хийдэг вэ?
• Энэ хэнд зориулагдсан бэ?
• Дараа нь та юу хийх вэ?

Хэрвээ тэд хариулж чадахгүй бол гарчиг эсвэл дэд гарчигт ажил хэрэгтэй. Үүнийг хэд хэдэн хүнтэй хий; нэг хариу андуурч магадгүй.

Launch-ийн дараа: хувилбаруудыг харьцуул

Хангалттай зочинтой бол хоёр гарчгийг харьцуулан туршиж, таны анхаарах үйлдэл — бүртгэл, туршилтын эхлэлт, худалдан авалт — гэдгийг харьцуул, зөвхөн хуудсан дээр өнгөрсөн хугацааг биш. Нэг удаад нэг зүйлийг өөрчил, эсрэг тохиолдолд юу ялгаа үүсгэснийг мэдэхгүй болно. Хэтэрхий цөөн зочинтой бол үр дүн утга учиртай болоход удаан хугацаа шаардагдана, тиймээс шууд хариултад илүү найдаарай.

Гарчгийн шалгах жагсаалт

• Юу бүтээгдэхүүн вэ, эсвэл юу үр дүн өгдөгийг хэлдэг
• Хэнд зориулагдсаныг тодорхой хэлдэг (гарчиг эсвэл дэд гарчиг)
• Харилцагчдын жинхэнэ хэрэглэдэг үгсийг ашигладаг
• Ойролцоогоор таван секундэд ойлгомжтой
• Нотлох боломжгүй ямар ч амлалтгүй
• Хоосон, хэт сайшаасан үгс, тайлбаргүй мэргэжлийн нэр томъёо байхгүй
• Дэд гарчиг нь яаж гэдгийг тайлбарладаг
• Дуудлагын товч (call-to-action) үүнтэй зохицдог ("Захиалга эхлүүлэх", зөвхөн "Илгээх" биш)
• Зорилтот бүлгийн хэдэн хүнд туршигдсан

Хуудсан дээр тавих нь

Гарчигтай болсны дараа бусад хуудас үүнийг дэмждэг: давуу тал, нотолгоо, нэг тодорхой дуудлагын товч. Хөрвүүлэх landing page-ийг хэрхэн бүтээх вэ бүтцийг бүхэлд нь тайлбарлана, мөн landing page гэж юу вэ үндсийг тайлбарлана.

Mythex-ээр та хуудсаа чатад тайлбарлаж болно — гарчиг, дэд гарчиг, хэсгүүд, бүртгэлийн маягт — ингэснээр маягт нь өгөгдлийн санд хадгалагдсан ажиллагаатай хуудсыг нийтийн холбоосоор авна. Гарчгаа дараа өөрчлөх нь нэг мессеж, тиймээс хэд хэдэн хувилбарыг туршихад хялбар. Landing page-ийн заавар алхмуудыг харуулдаг.

Асуултууд