點樣寫有效嘅落地頁標題

一個好嘅落地頁標題，可以喺幾秒之內話俾訪客知你提供乜嘢、俾邊個用，以及點解對佢哋重要。開頭就講客戶想要嘅結果，用客戶自己慣用嘅字眼，並讓副標題去解釋點樣做到。清晰勝過精明：如果有人要諗一諗你個產品做乜，標題就仲未發揮作用。

標題係訪客第一樣睇嘅嘢，對好多人嚟講，亦係唯一會睇嘅嘢。落地頁文字上嘅大部分功夫，都應該花喺呢度。

標題要做到咩

每位訪客進來時都帶住同一條未講出口嘅問題：呢個係唔係俾我？ 標題同副標題合埋一齊，應該回答：

1. **係咩嘢？**一個預約工具、一個課程、一個範本、一項服務。
2. **俾邊個用？**自由工作者、診所、家長、開發者。
3. **點解要留意？**結果、解決咗嘅痛點，或者有咩嘢與眾不同。

標題本身唔需要三樣全部都有。一個常見分工係：標題承載結果，副標題承載係咩同俾邊個。

由客戶嘅字眼開始

寫標題最好嘅原材料唔係腦力激盪，而係你嘅客戶訪談筆記、支援電郵、競爭產品嘅評價，以及論壇帖文。留意人哋用嚟形容問題嘅詞語。

如果三位診所經理各自都話「我每個早上都花時間用電話搬動預約」，呢句說話就比你自己構思嘅任何嘢都更有價值。佢已經喺讀者腦海裡面，係佢哋慣用嘅語言。

七個標題公式

公式只係起點，唔係規則。每個公式都寫一個版本，然後揀最清晰嗰個。

只有當典型用戶真係做到，先至使用時間或者數字宣稱。「一個下午」係承諾，唔係裝飾。

副標題：解釋點樣做到

副標題緊接標題之下，字體較細，通常一至兩句。佢就係你加入標題冇講到嘅細節嘅地方。

• **標題：**為小型物理治療診所而設嘅網上預約
• **副標題：**病人自行預約同改期，提醒會自動發出，你嘅前台可以重拿返每個早上。

一個有用嘅測試：如果訪客只讀呢兩行字，佢哋可以話俾朋友知你做緊乜嗎？

前後對比

以下係虛構例子，但呢啲問題係一次又一次出現嘅。

「之後」嘅版本唔係什麼出色嘅文筆，只係更加具體。

常見錯誤

• **以公司名稱開頭。**訪客關心嘅係佢哋嘅問題，而唔係你嘅品牌，至少暫時唔係。
• 以技術開頭。「AI 驅動」或者「建基於雲端」描述嘅係點樣做，而唔係點解要做。
• 為咗聽落有規模而含糊。「改變你嘅業務」可以指任何嘢。
• 堆砌流行詞。「無縫」、「革命性」同「新一代」會令讀者只係掃過。
• **承諾做唔到嘅嘢。**唔實際嘅宣稱會損害頁面上其他所有內容嘅信任。
• **為所有人寫。**針對所有企業嘅標題，等於冇同任何一間講嘢。

按訪客嘅來源配搭標題

同一個產品，對於唔同來源嘅流量，可能需要唔同嘅標題。

• **來自廣告：**重複廣告嘅承諾，令人知道自己來對咗地方。
• **來自搜尋：**反映佢哋搜尋嗰啲字眼。
• **來自社群帖文：**配合帖子討論嘅問題。

如果你為唔同受眾運行獨立嘅推廣活動，就考慮為每個推廣設獨立嘅落地頁，配以度身訂造嘅標題，而唔係用一個頁面嘗試同時照顧所有人。

推出前後都要測試

推出前：五秒測試

將頁面（或者只係頂部部分）俾你目標受眾嘅人睇大約五秒，然後收起。問：

• 呢個產品做乜？
• 佢係俾邊個用？
• 你接住落嚟會點做？

如果佢哋答唔到，標題或副標題就需要修改。同幾個人做呢個測試；單一反應可能會誤導你。

推出後：比較版本

如果訪客足夠，將兩個標題互相對比，並比較你所重視嘅行動，例如註冊、開始試用或者購買，而唔只係睇停留時間。每次只改一樣嘢，否則你唔會知道乜嘢令結果有分別。流量低嘅時候，結果要好耐先有意義，所以應該更加倚賴直接回饋。

標題清單

• 講明產品係咩，或者佢提供嘅結果
• 清楚講明俾邊個用（標題或副標題）
• 用客戶真正慣用嘅字眼
• 大約五秒內可以明白
• 冇任何你無法支持嘅宣稱
• 冇炒作字眼，亦冇未解釋嘅行話
• 副標題解釋點樣做到
• 行動按鈕自然跟隨（用「開始預約」，而唔係只係「提交」）
• 至少俾幾位目標受眾試過

放入頁面

有咗標題之後，頁面其餘部分都會支持佢：好處、證明，以及一個清晰嘅行動呼籲。點樣建立一個高轉換嘅落地頁會講完整結構，而什麼是落地頁會解釋基本概念。

用 Mythex，你可以喺對話中描述頁面，包括標題、副標題、各個部分同註冊表格，就會得到一個可以運作嘅頁面，表格資料會儲存到資料庫，並發佈到一個公開連結。之後要改標題，只需要一句訊息，所以要試多個版本都好容易。落地頁教學會顯示詳細步驟。

常見問題