İşe Yarayan Açılış Sayfası Başlığı Nasıl Yazılır

İyi bir açılış sayfası başlığı, bir ziyaretçiye birkaç saniye içinde ne sunduğunuzu, kime hitap ettiğinizi ve bunun onun için neden önemli olduğunu söyler. Müşterinin istediği sonuçla başlayın, müşterilerinizin kullandığı sözcükleri kullanın ve nasılını alt başlığa bırakın. Akıllıca olmaktan çok açık olmak daha iyidir: biri ürününüzün ne yaptığını anlamak için düşünmek zorundaysa, başlık henüz işe yaramıyor demektir.

Başlık, ziyaretçilerin okuduğu ilk şeydir ve birçoklarının okuduğu tek şeydir. Açılış sayfasındaki sözcüklerin çabasının çoğu buraya harcanmalı.

Bir başlığın yapması gerekenler

Her ziyaretçi aynı söylenmemiş soruyla gelir: bu benim için mi? Başlık ve alt başlık birlikte şunu yanıtlamalı:

1. Bu nedir? Bir rezervasyon aracı, bir kurs, bir şablon, bir hizmet.
2. Kime yönelik? Serbest çalışanlar, klinikler, ebeveynler, geliştiriciler.
3. Neden ilgilenmeliyim? Sonuç, ortadan kalkan acı ya da farklılık.

Üçünün de başlığın içinde olması gerekmez. Yaygın bir bölüşüm: başlık sonucu, alt başlık ise neyin ve kimin için olduğunu taşır.

Müşterilerinizin sözcüklerinden başlayın

Bir başlık için en iyi ham madde bir beyin fırtınası değil; müşteri görüşmelerinizden, destek e-postalarından, rakip ürünlerin yorumlarından ve forum gönderilerinden aldığınız notlardır. İnsanların sorunu tarif etmek için kullandığı ifadelere bakın.

Üç klinik yöneticisi bağımsız olarak "sabahlarımı randevuları telefonda taşıyarak geçiriyorum" diyorsa, bu ifade uydurabileceğiniz her şeyden daha değerlidir. Okuyucunun zihninde zaten olan dil budur.

Yedi başlık formülü

Formüller birer başlangıç noktasıdır, kural değil. Her biriyle bir sürüm yazın, sonra en açık olanı seçin.

Yalnızca tipik bir kullanıcı için doğru olan bir süre ya da sayı iddiasını kullanın. "Bir öğleden sonrada" bir süslemeden çok bir vaattir.

Alt başlık: nasılını açıklayın

Alt başlık, başlığın hemen altında daha küçük yazıyla yer alır; genellikle bir ya da iki cümledir. Başlığın bıraktığı ayrıntıyı eklediğiniz yerdir.

• Başlık: Küçük fizyoterapi klinikleri için çevrim içi randevu
• Alt başlık: Hastalar kendi randevularını alır ve değiştirir, hatırlatmalar otomatik gider ve resepsiyonunuz sabahlarını geri kazanır.

Faydalı bir test: ziyaretçi yalnızca bu iki satırı okusa, bir arkadaşına ne yaptığınızı anlatabilir mi?

Önce ve sonra

Bunlar kurgusal örneklerdir, ama sorunlar tekrar tekrar karşımıza çıkan sorunlardır.

"Sonra" sürümleri parlak yazılar değil. Sadece özgüller.

Sık yapılan hatalar

• Başlığa şirket adınızla başlamak. Ziyaretçiler markanızla değil, kendi sorunlarıyla ilgilenir; henüz.
• Teknolojiyle başlamak. "AI destekli" ya da "bulut üzerine kurulu" nasılı anlatır, neden olduğunu değil.
• Büyük görünmek için belirsiz olmak. "İşinizi dönüştürün" her şey hakkında olabilir.
• Moda sözcükleri üst üste koymak. "Kusursuz", "devrim niteliğinde" ve "yeni nesil" okuyucuları hızla geçmeye iter.
• Arkasını dolduramayacağınız vaatler vermek. Gerçekçi olmayan bir iddia, sayfadaki diğer her şeye olan güveni zedeler.
• Herkes için yazmak. Tüm işletmeleri hedefleyen bir başlık hiçbirine konuşmaz.

Başlığı insanların geldiği yere uyarlayın

Aynı ürün, farklı trafik için farklı başlıklara ihtiyaç duyabilir.

• Bir reklamdan geliyorlarsa: reklamın vaadini tekrar edin, doğru yerde olduklarını anlasınlar.
• Aramadan geliyorlarsa: aradıkları sözcükleri yansıtın.
• Bir topluluk gönderisinden geliyorlarsa: ilgili konudaki sorunla eşleşin.

Farklı kitleler için ayrı kampanyalar yürütüyorsanız, hepsine birden konuşmaya çalışan tek bir sayfa yerine, özelleştirilmiş başlıkları olan ayrı açılış sayfalarını düşünün.

Lansmandan önce ve sonra test edin

Lansmandan önce: beş saniye testi

Sayfayı (ya da yalnızca üst bölümü) kitlenizden birine yaklaşık beş saniye gösterin, sonra kapatın. Sorun:

• Bu ürün ne yapıyor?
• Kime yönelik?
• Sonra ne yapardınız?

Yanıtlayamıyorlarsa, başlık ya da alt başlık üzerinde çalışılmalı. Bunu birkaç kişiyle yapın; tek bir tepki yanıltıcı olabilir.

Lansmandan sonra: sürümleri karşılaştırın

Yeterli ziyaretçi olduğunda iki başlığı birbiriyle karşılaştırın ve önemsediğiniz eylemi ölçün: kayıtlar, deneme başlatmalar ya da satın almalar; sayfada geçirilen süre değil. Aynı anda tek bir şeyi değiştirin, yoksa farkı neyin yarattığını bilemezsiniz. Düşük trafikte sonuçların anlam kazanması uzun sürer, bu yüzden doğrudan geri bildirime daha fazla güvenin.

Başlık kontrol listesi

• Ürünün ne olduğunu ya da sunduğu sonucu söylüyor
• Kime yönelik olduğu açıkça belli (başlık ya da alt başlıkta)
• Müşterilerin gerçekten kullandığı sözcükleri kullanıyor
• Yaklaşık beş saniyede anlaşılabiliyor
• Desteklenemeyecek hiçbir iddia içermiyor
• Abartı sözcükleri ya da açıklanmamış jargon yok
• Alt başlık nasılını açıklıyor
• Harekete geçirici düğme doğal biçimde devam ediyor ("Randevu almaya başlayın", yalnızca "Gönder" değil)
• Kitlenizden en az birkaç kişide test edildi

Sayfaya yerleştirmek

Bir başlığınız olduktan sonra, sayfanın geri kalanı onu destekler: faydalar, kanıtlar ve tek bir net harekete geçirici çağrı. Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası nasıl yapılır tam yapıyı anlatır; açılış sayfası nedir ise temelleri açıklar.

Mythex ile sayfayı sohbette tarif edebilirsiniz: başlık, alt başlık, bölümler ve bir kayıt formu. Formu veritabanına kaydeden çalışan bir sayfa, herkese açık bir bağlantıda yayınlanır. Başlığı daha sonra değiştirmek tek bir mesajla olur, bu da birkaç sürümü denemeyi kolaylaştırır. Açılış sayfası rehberi adımları gösterir.

Sorular