வேலை செய்யும் landing page தலைப்பை எப்படி எழுதுவது
நல்ல landing page தலைப்பு, சில வினாடிகளில் நீங்கள் என்ன வழங்குகிறீர்கள், யாருக்காக, அவர்களுக்கு ஏன் முக்கியம் என்பதை பார்வையாளருக்குச் சொல்கிறது. வாடிக்கையாளர் விரும்பும் விளைவிலிருந்து தொடங்குங்கள், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் பயன்படுத்தும் சொற்களைப் பயன்படுத்துங்கள், எப்படி என்பதை துணைத் தலைப்பு விளக்கட்டும். சாமர்த்தியத்தை விட தெளிவே மேல்: உங்கள் தயாரிப்பு என்ன செய்கிறது என்று ஒருவர் யோசிக்க வேண்டியிருந்தால், தலைப்பு இன்னும் வேலை செய்யவில்லை.
பார்வையாளர்கள் முதலில் படிப்பது — பலருக்கு ஒரே விஷயம் — தலைப்புதான். Landing page சொற்களின் முயற்சியின் பெரும்பகுதி இங்கேயே செலவாக வேண்டும்.
தலைப்பு என்ன செய்ய வேண்டும்
ஒவ்வொரு பார்வையாளரும் ஒரு பேசாத கேள்வியுடன் வருகிறார்: இது எனக்கானதா? தலைப்பும் துணைத் தலைப்பும் சேர்ந்து இதற்குப் பதில் சொல்ல வேண்டும்:
- இது என்ன? ஒரு booking கருவி, ஒரு பாடநெறி, ஒரு வார்ப்புரு, ஒரு சேவை.
- யாருக்கானது? Freelancers, கிளினிக்குகள், பெற்றோர், டெவலப்பர்கள்.
- நான் ஏன் அக்கறை கொள்ள வேண்டும்? கிடைக்கும் முடிவு, நீங்கும் வலி, அல்லது அது எப்படி வேறுபடுகிறது.
மூன்றும் தலைப்பிலேயே இருக்க வேண்டியதில்லை. பொதுவான பிரிப்பு: தலைப்பு விளைவைச் சுமக்கும், துணைத் தலைப்பு என்ன மற்றும் யாருக்கு என்பதைச் சுமக்கும்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் சொற்களிலிருந்து தொடங்குங்கள்
தலைப்புக்கான சிறந்த மூலப்பொருள் மூளைச்சலவை அல்ல; அது வாடிக்கையாளர் நேர்காணல்களிலிருந்து உங்கள் குறிப்புகள், ஆதரவு மின்னஞ்சல்கள், போட்டித் தயாரிப்புகளின் மதிப்புரைகள், forum பதிவுகள். மக்கள் பிரச்சினையை விவரிக்கப் பயன்படுத்தும் சொற்றொடர்களைத் தேடுங்கள்.
மூன்று கிளினிக் மேலாளர்கள் சுயாதீனமாக "என் காலைகள் முழுவதும் அப்பாயிண்ட்மென்ட்களை மாற்றுவதற்கான தொலைபேசி அழைப்புகளில் கழிகின்றன" என்று சொன்னால், அந்தச் சொற்றொடர் நீங்கள் கற்பனை செய்யும் எதையும் விட மதிப்புள்ளது. அது ஏற்கெனவே வாசகரின் மனதில் இருக்கும் மொழி.
ஏழு தலைப்பு சூத்திரங்கள்
சூத்திரங்கள் தொடக்கப் புள்ளிகள், விதிகள் அல்ல. ஒவ்வொன்றிலும் ஒரு பதிப்பை எழுதி, மிகத் தெளிவானதைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.
| சூத்திரம் | வடிவம் | எடுத்துக்காட்டு (கற்பனைத் தயாரிப்பு) |
|---|---|---|
| விளைவு | [முடிவைப்] பெறுங்கள் | எப்போதும் சரியான நேரத்தில் பணம் பெறுங்கள் |
| வலி இல்லாத விளைவு | [வலி] இல்லாமல் [முடிவு] | செய்திகளைத் துரத்தாமல் உங்கள் வகுப்பு அட்டவணையை நிரப்புங்கள் |
| பார்வையாளர் + விளைவு | [பார்வையாளருக்கு] [முடிவு] | சிறிய பிசியோ கிளினிக்குகளுக்கான ஆன்லைன் booking |
| அது என்ன என்று சொல்லுங்கள் | [பார்வையாளருக்கான] [வகை] | தனிப்பட்ட ஆலோசகர்களுக்கான எளிய CRM |
| பழைய வழியை மாற்றுங்கள் | [வலியான பணியை] நிறுத்துங்கள். [சிறந்ததைத்] தொடங்குங்கள். | ஆர்டர்களை spreadsheets இல் நகலெடுப்பதை நிறுத்துங்கள் |
| வேகம் அல்லது முயற்சி | [நேரத்தில்] [முடிவு] | ஒரு மதியத்தில் உங்கள் waitlist பக்கத்தை வெளியிடுங்கள் |
| கேள்வி | மீண்டும் [வலி]? | மீண்டும் இரட்டை booking ஆகிவிட்டதா? |
நேரம் அல்லது எண் கூற்றை, ஒரு வழக்கமான பயனருக்கு அது உண்மையாக இருந்தால் மட்டுமே பயன்படுத்துங்கள். "ஒரு மதியத்தில்" என்பது ஒரு வாக்குறுதி, அலங்காரம் அல்ல.
துணைத் தலைப்பு: எப்படி என்று விளக்குங்கள்
துணைத் தலைப்பு தலைப்புக்கு நேரடியாகக் கீழே, சிறிய எழுத்தில், பொதுவாக ஒன்று அல்லது இரண்டு வாக்கியங்களில் இருக்கும். தலைப்பு விட்டுவிட்ட விவரத்தை அங்கே சேர்க்கிறீர்கள்.
- தலைப்பு: சிறிய பிசியோ கிளினிக்குகளுக்கான ஆன்லைன் booking
- துணைத் தலைப்பு: நோயாளிகள் தாங்களே முன்பதிவு செய்து மாற்றிக்கொள்ளலாம், நினைவூட்டல்கள் தானாக அனுப்பப்படும், உங்கள் வரவேற்பு மேசைக்கு அதன் காலைகள் திரும்பக் கிடைக்கும்.
ஒரு பயனுள்ள சோதனை: பார்வையாளர் இந்த இரண்டு வரிகளை மட்டும் படித்தால், நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்று ஒரு நண்பரிடம் சொல்ல முடியுமா?
முன்னும் பின்னும்
இவை கற்பனையான எடுத்துக்காட்டுகள், ஆனால் பிரச்சினைகள் மீண்டும் மீண்டும் வருபவை.
| முன்பு | பிரச்சினை | பின்பு |
|---|---|---|
| வேலையின் எதிர்காலம், புதிதாக வடிவமைக்கப்பட்டது | அது என்னவென்று எதுவும் சொல்லவில்லை | சிறிய தொலைதூரக் குழுக்களுக்கான பகிரப்பட்ட செய்ய வேண்டியவை பட்டியல்கள் |
| எல்லாவற்றுக்குமான ஓர் அனைத்தும் கொண்ட தளம் | மிகவும் பரந்தது; பார்வையாளர் இல்லை | சுதந்திர வடிவமைப்பாளர்களுக்கான விலைப்பட்டியல் மற்றும் செலவுக் கண்காணிப்பு |
| மேம்பட்ட AI மூலம் இயக்கப்படுகிறது | ஒரு அம்சம், நன்மை அல்ல | வாடிக்கையாளர் மின்னஞ்சல்களுக்கான வரைவு பதில்கள் ஒரே கிளிக்கில் |
| Acme க்கு வரவேற்கிறோம் | மிக மதிப்புமிக்க வரியை வீணடிக்கிறது | உங்கள் பட்ஜெட்டுக்கும் வாரத்துக்கும் பொருந்தும் உணவுத் திட்டங்கள் |
| உங்கள் திறனை வெளிக்கொணருங்கள் | தெளிவற்றது, மிகையான விளம்பரம் | 15 நிமிடப் பாடங்களில் உரையாடல் ஸ்பானிஷ் கற்றுக்கொள்ளுங்கள் |
"பின்பு" பதிப்புகள் சிறந்த எழுத்து அல்ல. அவை வெறுமனே குறிப்பிட்டவை.
பொதுவான தவறுகள்
- உங்கள் நிறுவனப் பெயருடன் தொடங்குவது. பார்வையாளர்கள் தங்கள் பிரச்சினையைப் பற்றித்தான் அக்கறை கொள்கிறார்கள், உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி அல்ல — இன்னும்.
- தொழில்நுட்பத்துடன் தொடங்குவது. "AI-powered" அல்லது "cloud இல் கட்டப்பட்டது" என்பது எப்படி என்பதை விவரிக்கிறது, ஏன் என்பதை அல்ல.
- பெரிதாகத் தோன்ற தெளிவின்மை. "உங்கள் வணிகத்தை மாற்றுங்கள்" எதைப் பற்றியும் இருக்கலாம்.
- பஸ்வேர்டுகளை அடுக்குவது. "Seamless", "revolutionary", "next-generation" போன்றவை வாசகர்களைத் தாவிப் படிக்க வைக்கும்.
- ஆதரிக்க முடியாத வாக்குறுதிகள். யதார்த்தமற்ற கூற்று, பக்கத்தின் மற்ற எல்லாவற்றின் மீதான நம்பிக்கையையும் சேதப்படுத்தும்.
- எல்லோருக்கும் எழுதுவது. எல்லா வணிகங்களையும் நோக்கிய தலைப்பு எவருடனும் பேசாது.
மக்கள் எங்கிருந்து வந்தார்களோ அதற்குத் தலைப்பைப் பொருத்துங்கள்
ஒரே தயாரிப்புக்கு வெவ்வேறு போக்குவரத்துக்கு வெவ்வேறு தலைப்புகள் தேவைப்படலாம்.
- ஒரு விளம்பரத்திலிருந்து: விளம்பரத்தின் வாக்குறுதியை மீண்டும் சொல்லுங்கள், மக்கள் சரியான இடத்தில் இருக்கிறார்கள் என்று தெரியட்டும்.
- தேடலிலிருந்து: அவர்கள் தேடிய சொற்களைப் பிரதிபலியுங்கள்.
- ஒரு சமூகப் பதிவிலிருந்து: அந்த நூலில் விவாதிக்கப்படும் பிரச்சினையுடன் பொருத்துங்கள்.
வெவ்வேறு பார்வையாளர்களுக்கு தனித்தனி பிரச்சாரங்களை நடத்தினால், எல்லோருடனும் பேச முயலும் ஒரே பக்கத்துக்குப் பதிலாக, தனிப்பயன் தலைப்புகளுடன் தனித்தனி landing pages ஐக் கருதுங்கள்.
வெளியீட்டுக்கு முன்னும் பின்னும் சோதியுங்கள்
வெளியீட்டுக்கு முன்: ஐந்து வினாடிச் சோதனை
உங்கள் பார்வையாளர்களில் ஒருவருக்கு பக்கத்தை (அல்லது மேல் பகுதியை மட்டும்) சுமார் ஐந்து வினாடிகள் காட்டி, பின்னர் அதை மறையுங்கள். கேளுங்கள்:
- இந்தத் தயாரிப்பு என்ன செய்கிறது?
- இது யாருக்கானது?
- அடுத்து நீங்கள் என்ன செய்வீர்கள்?
அவர்களால் பதிலளிக்க முடியாவிட்டால், தலைப்பு அல்லது துணைத் தலைப்புக்கு வேலை தேவை. பலரிடம் இதைச் செய்யுங்கள்; ஒருவரின் எதிர்வினை தவறாக வழிநடத்தலாம்.
வெளியீட்டுக்குப் பின்: பதிப்புகளை ஒப்பிடுங்கள்
போதுமான பார்வையாளர்கள் இருந்தால், இரண்டு தலைப்புகளை ஒன்றுக்கொன்று எதிராக ஓட்டி, நீங்கள் கவனிக்கும் செயலை ஒப்பிடுங்கள் — பதிவுகள், சோதனைத் தொடக்கங்கள் அல்லது வாங்குதல்கள் — பக்கத்தில் செலவிடும் நேரத்தை மட்டும் அல்ல. ஒரு நேரத்தில் ஒன்றை மாற்றுங்கள், இல்லையெனில் எது வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தியது என்று தெரியாது. குறைந்த போக்குவரத்தில் முடிவுகள் பொருள்படும் வரை நீண்ட நேரம் ஆகும், எனவே நேரடி கருத்துகளையே அதிகம் நம்புங்கள்.
தலைப்புச் சரிபார்ப்புப் பட்டியல்
- தயாரிப்பு என்ன என்பதையோ அது வழங்கும் விளைவையோ சொல்கிறது
- இது யாருக்கானது என்பதைத் தெளிவாகக் காட்டுகிறது (தலைப்பு அல்லது துணைத் தலைப்பில்)
- வாடிக்கையாளர்கள் உண்மையில் பயன்படுத்தும் சொற்களைப் பயன்படுத்துகிறது
- ஏறத்தாழ ஐந்து வினாடிகளில் புரிகிறது
- நீங்கள் ஆதரிக்க முடியாத எந்தக் கூற்றும் இல்லை
- பஸ்வேர்டுகளோ விளக்கப்படாத வல்லுநர் சொற்களோ இல்லை
- துணைத் தலைப்பு எப்படி என்று விளக்குகிறது
- அழைப்பு-நடவடிக்கை பொத்தான் இயல்பாகப் பின்தொடர்கிறது ("Start booking", வெறும் "Submit" அல்ல)
- உங்கள் பார்வையாளர்களில் குறைந்தது சிலரிடம் சோதிக்கப்பட்டது
பக்கத்தில் வைப்பது
தலைப்பு கிடைத்ததும், பக்கத்தின் மற்ற பகுதிகள் அதை ஆதரிக்கின்றன: நன்மைகள், ஆதாரம், ஒரு தெளிவான அழைப்பு-நடவடிக்கை. மாற்றம் தரும் landing page ஐ எப்படி உருவாக்குவது முழு அமைப்பையும் விளக்குகிறது; landing page என்றால் என்ன அடிப்படைகளை விளக்குகிறது.
Mythex மூலம் நீங்கள் பக்கத்தை chat இல் விவரிக்கலாம் — தலைப்பு, துணைத் தலைப்பு, பிரிவுகள், பதிவு படிவம் — படிவம் ஒரு database இல் சேமிக்கும் வேலை செய்யும் பக்கத்தை ஒரு பொது இணைப்பில் வெளியிட்டுப் பெறலாம். தலைப்பை பின்னர் மாற்றுவது ஒரே செய்தி, அதனால் பல பதிப்புகளைச் சோதிப்பது எளிது. landing page வழிகாட்டி படிகளைக் காட்டுகிறது.
கேள்விகள்
Landing page தலைப்பு எவ்வளவு நீளமாக இருக்க வேண்டும்?
ஒரு பார்வையில் படிக்கும் அளவுக்குச் சிறியதாக — பெரும்பாலும் சுமார் பத்து சொற்களுக்குள். ஆனால் தெளிவு நீளத்தை விட முக்கியம்: நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்று சரியாகச் சொல்லும் சற்று நீளமான தலைப்பு, தெளிவற்ற குறுகிய தலைப்பை வெல்லும். விவரங்களுக்கு துணைத் தலைப்பைப் பயன்படுத்துங்கள்.
என் தலைப்பு சாமர்த்தியமாக இருக்க வேண்டுமா, அல்லது தெளிவாக இருக்க வேண்டுமா?
தெளிவாக. நீங்கள் வழங்குவது என்ன என்று சில வினாடிகளில் புரியாத பார்வையாளர் பொதுவாக வெளியேறிவிடுவார். அர்த்தம் இன்னும் வெளிப்படையாக இருந்தால் சாமர்த்தியமான சொற்கள் வேலை செய்யலாம்; தேர்வு செய்ய வேண்டியிருந்தால், தெளிவைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.
தலைப்புக்கும் துணைத் தலைப்புக்கும் என்ன வேறுபாடு?
தலைப்பு முக்கிய வாக்குறுதியை அல்லது விளைவைச் சொல்கிறது. அதற்குக் கீழே நேரடியாக வரும் துணைத் தலைப்பு எப்படி என்று விளக்குகிறது: தயாரிப்பு என்ன, யாருக்கானது, அல்லது அதை வேறுபடுத்துவது என்ன. இரண்டும் சேர்ந்து "இது என்ன, நான் ஏன் அக்கறை கொள்ள வேண்டும்?" என்பதற்குப் பதில் சொல்ல வேண்டும்.
என் தலைப்பு வேலை செய்கிறதா என்று எப்படித் தெரியும்?
உங்கள் பார்வையாளர்களில் சிலரிடம் ஐந்து வினாடிகள் காட்டி, தயாரிப்பு என்ன செய்கிறது என்று கேளுங்கள். அவர்களால் சொல்ல முடியாவிட்டால், அதை மீண்டும் எழுதுங்கள். போதுமான போக்குவரத்து இருந்தால், இரண்டு பதிப்புகளை ஒப்பிட்டுச் சோதியுங்கள்; கிளிக்குகளை மட்டும் அல்ல, பதிவுகளையும் ஒப்பிடுங்கள்.