Како да напишете наслов за страница за слетување што функционира

Добриот наслов на страницата за слетување му кажува на посетителот, за неколку секунди, што нудите, за кого е и зошто му е важно. Почнете со резултатот што клиентот го сака, користете ги зборовите што ги користат вашите клиенти, а поднасловот нека објасни како. Јасно е поважно од духовито: ако некој мора да размислува за тоа што прави вашиот производ, насловот сè уште не функционира.

Насловот е првото — и за многу посетители единствено — нешто што го читаат. Најголемиот дел од трудот околу зборовите на страницата треба да оди управо тука.

Што мора да направи насловот

Секој посетител доаѓа со истото неизговорено прашање: дали ова е за мене? Насловот и поднасловот заедно треба да одговорат:

1. Што е? Алатка за резервации, курс, шаблон, услуга.
2. За кого е? Фриленсери, клиники, родители, developer-и.
3. Зошто да ме интересира? Резултатот, проблемот што се отстранува или она што е различно.

Не ви требаат сите три во самиот наслов. Честа поделба: насловот го носи резултатот, а поднасловот — што и за кого.

Започнете со зборовите на вашите клиенти

Најдобриот суров материјал за наслов не е бргу смислување; тоа се вашите белешки од интервјуа со клиенти, поддршка по е-пошта, рецензии за конкурентски производи и објави на форуми. Барајте фрази што луѓето ги користат за да го опишат проблемот.

Ако тројца менаџери на клиники независно речат „мојте утра ги поминувам на телефон и ги префрлам термините“, таа фраза вреди повеќе од било што што би го измислиле. Тоа е јазикот што веќе го имаат во глава.

Седум формули за наслов

Формулите се почетни точки, не правила. Напишете верзија со секоја и изберете ја најјасната.

Број или временска тврдња користете ја само ако е точна за типичен корисник. „За еден попладне“ е ветување, не украс.

Поднасловот: објаснете го „како“

Поднасловот стои директно под насловот, со помал текст, обично една или две реченици. Тука ги додавате деталите што насловот ги испуштил.

• Наслов: Онлајн резервации за мали физиотерапевтски клиники
• Поднаслов: Пациентите се закажуваат и преправаат сами, потсетниците се испраќаат автоматски, а вашиот рецепционер ги добива своите утра назад.

Корисен тест: ако посетителот ги прочита само овие две линии, дали би можел да му каже на пријател што правите?

Пред и после

Овие се измислени примери, но проблемите се оние што се појавуваат постојано.

Верзиите „после“ не се бриљантно пишување. Тие се едноставно конкретни.

Чести грешки

• Почнување со името на компанијата. Посетителите се грижат за нивниот проблем, а не за вашиот бренд — за сега.
• Почнување со технологијата. „Поддржано со AI“ или „изградено на облак“ опишува како, не зошто.
• Нејасност за да звучите големо. „Трансформирајте го вашиот бизнис“ може да значи што било.
• Трупање жаргон. „Беспрекорно“, „револуционерно“ и „следна генерација“ ги прават читателите да прелистуваат.
• Ветување што не можете да го поткрепите. Нереална тврдња ја уништува довербата во сè друго на страницата.
• Пишување за сите. Наслов насочен кон сите бизниси не зборува ни со еден.

Усогласете го насловот со тоа одакле доаѓаат луѓето

Истиот производ може да треба различни наслови за различен сообраќај.

• Од реклама: повторете го ветувањето од рекламата за луѓето да знаат дека се на вистинско место.
• Од пребарување: одразете ги зборовите што ги пребарале.
• Од објава во заедница: одговарајте на проблемот што се дискутира во нишката.

Ако водите посебни кампањи за различни публики, размислете за посебни страници за слетување со приспособени наслови, наместо една страница што се обидува да зборува со сите.

Тестирајте пред и после лансирање

Пред лансирање: тест од пет секунди

Покажете ја страницата (или само горниот дел) на некој од вашата публика околу пет секунди, па сокријте ја. Прашајте:

• Што прави овој производ?
• За кого е?
• Што би направиле следно?

Ако не можат да одговорат, насловот или поднасловот треба работа. Направете го со неколку луѓе; една реакција може да заведе.

После лансирање: споредете верзии

Со доволно посетители, пуштете два наслова една против друга и споредете ја акцијата што ви е важна — пријави, почетоци на пробен период или купувања — не само времето на страницата. Менувајте по една работа одеднаш, инаку нема да знаете што направило разлика. Со мал сообраќај, резултатите долго траат да значат нешто, па повеќе потпрете се на директни повратни информации.

Листа за проверка на насловот

• Кажува што е производот или резултатот што го доставува
• Јасно е за кого е (во насловот или поднасловот)
• Ги користи зборовите што клиентите навистина ги користат
• Разбирлив за околу пет секунди
• Нема тврдење што не можете да го поткрепите
• Нема празни зборови на хипер или необјаснет жаргон
• Поднасловот објаснува како
• Копчето за акција природно следи („Почни со закажување“, не само „Испрати“)
• Тестиран на барем неколку луѓе од вашата публика

Ставање на страницата

Кога ќе имате наслов, остатокот од страницата го поддржува: придобивки, докази и една јасна акција. Како да изградите страница за слетување што конвертира ја опфаќа целата структура, а што е страница за слетување ги објаснува основите.

Со Mythex страницата ја опишувате во чет — наслов, поднаслов, делови и форма за пријава — и добивате работна страница со формата што зачувува во база, објавена на јавен линк. Промената на насловот подоцна е една порака, што го прави лесно да пробате неколку верзии. Водичот за страница за слетување во документацијата ги покажува чекорите.

Прашања