Si të shkruash një titull faqeje kryesore që funkionon

Një titull i mirë faqeje kryesore i tregon vizitorit, në pak sekonda, çfarë ofron, për kë është dhe pse ka rëndësi për të. Fillo me rezultatin që dëshiron klienti, përdor fjalët që përdorin klientët e tu, dhe lëre nëntitullin të shpjegojë si. E qartë mbizotëron mbi të zgjuarën: nëse dikush duhet të mendojë se çfarë bën produkti yt, titulli nuk po funksionon ende.

Titulli është i pari — dhe për shumë vizitorë, i vetmi — që lexojnë. Pjesa më e madhe e përpjekjes për fjalët e një faqeje kryesore duhet të shkojë këtu.

Çfarë duhet të bëjë një titull

Çdo vizitor vjen me të njëjtën pyetje të pathënë: a është kjo për mua? Titulli dhe nëntitulli së bashku duhet t'i përgjigjen:

Çfarë është? Një mjet rezervimi, një kurs, një shabllon, një shërbim.
Për kë është? Punëtorë të pavarur, klinika, prindër, zhvillues.
Pse të intereson? Rezultati, dhimbja e larguar, ose ajo që e bën të ndryshëm.

Nuk të duhen të tre brenda vetë titullit. Një ndarje e zakonshme: titulli mban rezultatin, nëntitulli mban çfarë dhe për kë.

Nisu nga fjalët e klientëve

Materiali më i mirë për një titull nuk është një sulm idesh; janë shënimet e tua nga intervistat me klientët, email-et e mbështetjes, recensionet e produkteve konkurruese dhe postimet në forume. Kërko fraza që njerëzit i përdorin për të përshkruar problemin.

Nëse tre menaxherë klinikash thonë në mënyrë të pavarur "i kaloj mëngjesët në telefon duke zhvendosur takimet", ajo frazë vlen më shumë se çdo gjë që do të shpikje. Është gjuha që tashmë e ka lexuesi në kokë.

Shtatë formula për titujt

Formulat janë pika nisjeje, jo rregulla. Shkruaj një version me secilën, pastaj zgjidh më të qartin.

Formula	Modeli	Shembull (produkt fiktiv)
Rezultati	Merr [rezultatin]	Merr pagesën në kohë, çdo herë
Rezultati pa dhimbje	[Rezultati] pa [dhimbjen]	Mbush orarin e orëve pa ndjekur mesazhe
Audienca + rezultati	[Rezultati] për [audiencën]	Rezervime online për klinika të vogla fizioterapie
Thuaj çfarë është	[Kategoria] e thjeshtë për [audiencën]	CRM e thjeshtë për konsulentët e pavarur
Zëvendëso mënyrën e vjetër	Ndalo [detyrën e dhimbshme]. Fillo [diçka më të mirë].	Ndalo kopjimin e porosive në fletëllogaritëse
Shpejtësia ose përpjekja	[Rezultati] në [koha]	Lanso faqen tënde të listës së pritjes brenda një pasdite
Pyetje	[Dhimbja] përsëri?	Rezervime të dyfishuara përsëri?

Përdor një pretendim kohe ose numri vetëm nëse është i vërtetë për një përdorues tipik. "Brenda një pasdite" është një premtim, jo stolisje.

Nëntitulli: shpjego si

Nëntitulli ndodhet menjëherë nën titull, me tekst më të vogël, zakonisht një ose dy fjali. Aty shton detajin që titulli nuk e përfshiu.

Titulli: Rezervime online për klinika të vogla fizioterapie
Nëntitulli: Pacientët rezervojnë dhe ripërcaktojnë takimet vetë, kujtesat dërgohen automatikisht, dhe recepsioni merr mëngjesët përsëri.

Një test i dobishëm: nëse një vizitor lexon vetëm këto dy rreshta, a mund t'i tregojë një miku çfarë bën ti?

Para dhe pas

Këto janë shembuj të shpikur, por problemet janë ato që shfaqen përsëri e përsëri.

Para	Problemi	Pas
E ardhmja e punës, e rimenduar	Nuk thotë asgjë për atë që është	Lista të përbashkëta detyrash për ekipe të vogla me punë në distancë
Një platformë e plotë për çdo gjë	Shumë e gjerë; pa audiencë	Fatura dhe gjurmim shpenzimesh për dizajnerë të pavarur
Me fuqi nga AI e avancuar	Një veçori, jo një përfitim	Hartoni përgjigje për email-et e klientëve me një klik
Mirësevjen në Acme	Humbet rreshtin më të vlefshëm	Plane ushqimi që përshtaten me buxhetin dhe javën tënde
Çliro potencialin tënd	E paqartë dhe e mbushur me hype	Mëso spanjisht bisedor me mësime 15-minutëshe

Versionet "pas" nuk janë shkrim i shkëlqyer. Janë thjesht specifikë.

Gabimet e zakonshme

Nisja me emrin e kompanisë. Vizitorët kujdesen për problemin e tyre, jo për markën tënde — për tani.
Nisja me teknologjinë. "Me fuqi AI" ose "i ndërtuar në cloud" përshkruan si, jo pse.
Të qenit i paqartë për t'u dukur i madh. "Transformo biznesin tënd" mund të flasë për çdo gjë.
Grumbullimi i fjalëve të modës. "Pa probleme", "revolucionar" dhe "i gjeneratës së ardhshme" i bëjnë lexuesit të kalojnë shpejt.
Premtimi i diçkaje që nuk mund ta mbështetësh. Një pretendim joreal dëmton besimin te gjithçka tjetër në faqe.
Shkrimi për të gjithë. Një titull i drejtuar te të gjitha bizneset nuk i flet asnjërit prej tyre.

Përshtat titullin me vendin nga erdhën njerëzit

I njëjti produkt mund të ketë nevojë për tituj të ndryshëm për trafik të ndryshëm.

Nga një reklamë: përsërit premtimin e reklamës, që njerëzit të dinë se janë në vendin e duhur.
Nga kërkimi: pasqyro fjalët që kërkuan.
Nga një postim në komunitet: përputhu me problemin e diskutuar në fije.

Nëse drejton fushata të veçanta për audienca të ndryshme, mendo për faqe kryesore të veçanta me tituj të përshtatur, në vend të një faqeje të vetme që përpiqet t'i flasë të gjithëve.

Testo para dhe pas lansimit

Para lansimit: testi i pesë sekondave

Shfaq faqen (ose vetëm seksionin e sipërm) një personi nga audienca jote për rreth pesë sekonda, pastaj fshihe. Pyet:

Çfarë bën ky produkt?
Për kë është?
Çfarë do të bësh më pas?

Nëse nuk mund t'i përgjigjen, titulli ose nëntitulli ka nevojë për punë. Bëje me disa persona; një reagim i vetëm mund të të mashtrojë.

Pas lansimit: krahaso versionet

Me vizitorë të mjaftueshëm, vër në provë dy tituj kundër njëri-tjetrit dhe krahaso veprimin që të intereson — regjistrimet, fillimet e provës ose blerjet — jo vetëm kohën në faqe. Ndrysho një gjë njëherësh, përndryshe nuk do të dish çfarë bëri ndryshimin. Me trafik të ulët, rezultatet marrin shumë kohë për të pasur kuptim, prandaj mbështetu më shumë te reagimi i drejtpërdrejtë.

Listë kontrolli për titullin

Thotë çfarë është produkti, ose rezultatin që jep
E bën të qartë për kë është (titulli ose nëntitulli)
Përdor fjalët që përdorin klientët në të vërtetë
E kuptueshme brenda rreth pesë sekondash
Nuk përmban asnjë pretendim që nuk mund ta mbështetësh
Pa fjalë hype ose zhargon të pashpjeguar
Nëntitulli shpjegon si
Butoni i thirrjes për veprim vjen natyrshëm ("Fillo rezervimin", jo vetëm "Dërgo")
E testuar te të paktën disa persona nga audienca jote

Ta vendosësh në faqe

Kur ke një titull, pjesa tjetër e faqes e mbështet atë: përfitimet, provat dhe një thirrje të qartë për veprim. Si të ndërtosh një faqe kryesore që konverton mbulon strukturën e plotë, dhe çfarë është një faqe kryesore shpjegon bazat.

Me Mythex mund ta përshkruash faqen në bisedë — titullin, nëntitullin, seksionet dhe një formular regjistrimi — dhe të marrësh një faqe që funksionon, me formularin që ruan në një bazë të dhënash, të publikuar në një lidhje publike. Ndryshimi i titullit më vonë është një mesazh, që e bën të lehtë provimin e disa versioneve. Udhëzuesi i faqes kryesore tregon hapat.

Pyetje

Sa i gjatë duhet të jetë titulli i një faqeje kryesore?

Aq i shkurtër sa të lexohet me një vështrim — shpesh nën dhjetë fjalë. Qartësia ka më shumë rëndësi se gjatësia, megjithatë: një titull pak më i gjatë që thotë saktësisht çfarë bën është më i mirë se një i shkurtër dhe i paqartë. Përdor nëntitullin për detaje.

A duhet titulli im të jetë i zgjuar apo i qartë?

I qartë. Një vizitor që nuk kupton çfarë ofron brenda pak sekondash zakonisht largohet. Fjalët e zgjuara mund të funksionojnë kur kuptimi është ende i qartë, por nëse duhet të zgjedhësh, zgjidh të qartën.

Cila është ndryshimi midis titullit dhe nëntitullit?

Titulli shpreh premtimin ose rezultatin kryesor. Nëntitulli, menjëherë nën të, shpjegon si: çfarë është produkti, për kë është, ose çfarë e bën të ndryshëm. Së bashku duhet t'i përgjigjen pyetjes 'çfarë është kjo dhe pse më intereson?'

Si e di nëse titulli im funksionon?

Shfaqja e tij personave nga audienca jote për pesë sekonda dhe pyetja se çfarë bën produkti. Nëse nuk mund ta thonë, rishkruaje. Me trafik të mjaftueshëm, vër në provë dy versione kundër njëri-tjetrit dhe krahaso regjistrimet, jo vetëm klikimet.