Paano Sumulat ng Headline ng Landing Page na Gumagana
Sinasabi ng magandang headline ng landing page sa bisita, sa loob ng ilang segundo, kung ano ang iniaalok mo, para kanino ito, at bakit ito mahalaga sa kanila. Unahin ang resulta na gusto ng customer, gamitin ang mga salitang ginagamit ng customer mo, at hayaang ipaliwanag ng subheadline ang paano. Mas mahalaga ang linaw kaysa talino: kapag kailangang mag-isip pa ang isang tao kung ano ang ginagawa ng produkto mo, hindi pa gumagana ang headline.
Ang headline ang una at, para sa maraming bisita, ang tanging bagay na binabasa nila. Karamihan ng pagsisikap sa mga salita ng landing page ay dapat mapunta rito.
Ano ang kailangang gawin ng headline
Bawat bisita ay dumarating na may parehong hindi-binibigkas na tanong: para ba ito sa akin? Dapat sagutin ng headline at ng subheadline nang magkasama ang:
- Ano ito? Isang booking tool, kurso, template, o serbisyo.
- Para kanino ito? Mga freelancer, clinic, magulang, o developer.
- Bakit ako dapat magmalasakit? Ang resulta, ang sakit na nawala, o kung ano ang iba rito.
Hindi mo kailangan ang lahat ng tatlo sa mismong headline. Karaniwang hati: dinadala ng headline ang resulta, at dinadala ng subheadline ang ano at para kanino.
Magsimula sa mga salita ng customer mo
Ang pinakamabuting hilaw na materyal para sa headline ay hindi brainstorm; ito ang mga tala mo mula sa mga customer interview, mga email ng suporta, mga review ng katunggaling produkto, at mga post sa forum. Hanapin ang mga pariralang ginagamit ng mga tao para ilarawan ang problema.
Kapag tatlong clinic manager ang malayang nagsabi ng "ginugugol ko ang umaga ko sa telepono para ilipat ang mga appointment", ang pariralang iyon ay mas mahalaga kaysa anumang iimbentuhin mo. Ito na ang wikang nasa isip na ng mambabasa.
Pitong formula ng headline
Ang mga formula ay panimulang punto, hindi mga tuntunin. Sumulat ng bersyon gamit ang bawat isa, at piliin ang pinakamalinaw.
| Formula | Padron | Halimbawa (kathang-isip na produkto) |
|---|---|---|
| Resulta | Makakuha ng [resulta] | Makatanggap ng bayad sa oras, palagi |
| Resulta nang walang sakit | [Resulta] nang walang [sakit] | Punuin ang iyong iskedyul ng klase nang hindi humahabol ng mensahe |
| Audience + resulta | [Resulta] para sa [audience] | Online booking para sa maliliit na physio clinic |
| Sabihin kung ano ito | Ang [kategorya] para sa [audience] | Ang simpleng CRM para sa mga solong consultant |
| Palitan ang lumang paraan | Itigil ang [masakit na gawain]. Simulan ang [mas magandang bagay]. | Itigil ang pagkopya ng order sa spreadsheet |
| Bilis o pagsisikap | [Resulta] sa loob ng [oras] | Ilunsad ang waitlist page mo sa isang hapon |
| Tanong | [Sakit] na naman? | Na-double-book na naman? |
Gamitin lang ang pag-angkin tungkol sa oras o numero kung totoo ito para sa karaniwang user. Ang "sa isang hapon" ay pangako, hindi palamuti.
Ang subheadline: ipaliwanag ang paano
Nakalagay ang subheadline sa ilalim mismo ng headline, sa mas maliit na teksto, karaniwang isa o dalawang pangungusap. Dito mo idinadagdag ang detalyeng hindi naisama ng headline.
- Headline: Online booking para sa maliliit na physio clinic
- Subheadline: Kusang nagbo-book at nagre-reschedule ang mga pasyente, awtomatikong nagpapadala ng paalala, at nakukuha ng front desk mo ang mga umaga nito pabalik.
Isang kapaki-pakinabang na pagsubok: kung dalawang linyang ito lang ang mabasa ng bisita, masasabi ba nila sa kaibigan nila kung ano ang ginagawa mo?
Bago at pagkatapos
Kathang-isip ang mga halimbawang ito, pero ang mga problemang ipinapakita ay paulit-ulit na lumilitaw.
| Bago | Problema | Pagkatapos |
|---|---|---|
| Ang kinabukasan ng trabaho, muling inisip | Walang sinasabi kung ano ito | Mga shared na to-do list para sa maliliit na remote team |
| Isang all-in-one na plataporma para sa lahat | Masyadong malawak; walang audience | Mga invoice at expense tracking para sa freelance na designer |
| Pinapagana ng makapangyarihang AI | Feature, hindi benepisyo | Mag-draft ng sagot sa email ng customer sa isang click |
| Maligayang pagdating sa Acme | Sinasayang ang pinakamahalagang linya | Mga meal plan na akma sa badyet at iskedyul mo |
| Palayain ang iyong potensyal | Malabo at puno ng hype | Matuto ng conversational Spanish sa mga aralin na 15 minuto |
Hindi magagaling na pagsusulat ang mga bersyong "pagkatapos". Tiyak lang sila.
Mga karaniwang pagkakamali
- Pagsisimula sa pangalan ng kumpanya. Ang bisita ay mas nagmamalasakit sa problema nila, hindi sa brand mo, pa.
- Pagsisimula sa teknolohiya. Ang "pinapagana ng AI" o "nakabatay sa cloud" ay naglalarawan ng paano, hindi ng bakit.
- Pagiging malabo para magmukhang malaki. Ang "baguhin ang negosyo mo" ay puwedeng tungkol sa kahit ano.
- Pagtambak ng buzzword. Ang "seamless", "rebolusyonaryo", at "next-generation" ay nagpapalaktaw ng mambabasa.
- Pangangako ng hindi mo kayang patunayan. Ang hindi makatotohanang pag-angkin ay sumisira sa tiwala sa lahat ng iba pa sa page.
- Pagsulat para sa lahat. Ang headline na para sa lahat ng negosyo ay hindi tumatama sa kahit sino sa kanila.
Itugma ang headline sa pinanggalingan ng mga tao
Maaaring kailanganin ng iisang produkto ang magkakaibang headline para sa magkakaibang trapiko.
- Mula sa ad: ulitin ang pangako ng ad para malaman ng mga tao na nasa tamang lugar sila.
- Mula sa search: ipakita ang mga salitang hinanap nila.
- Mula sa post sa komunidad: itugma sa problemang pinag-uusapan sa thread.
Kung may hiwalay kang kampanya para sa iba't ibang audience, isaalang-alang ang magkakahiwalay na landing page na may tailored na headline, sa halip na iisang page na sinusubukang kausapin silang lahat.
Subukan bago at pagkatapos ilunsad
Bago ilunsad: ang limang-segundong pagsubok
Ipakita ang page (o ang itaas na bahagi lang) sa isang tao mula sa audience mo nang mga limang segundo, saka itago ito. Itanong:
- Ano ang ginagawa ng produktong ito?
- Para kanino ito?
- Ano ang gagawin mo pagkatapos?
Kapag hindi nila masagot, kailangang ayusin ang headline o subheadline. Gawin ito sa ilang tao; maaaring manlinlang ang iisang reaksyon.
Pagkatapos ilunsad: ihambing ang mga bersyon
Kapag sapat ang bisita, patakbuhin ang dalawang headline laban sa isa't isa at ikumpara ang aksyong mahalaga sa iyo (mga sign-up, simula ng trial, o pagbili), hindi lang ang oras sa page. Baguhin ang isang bagay sa isang pagkakataon, o hindi mo malalaman kung ano ang nagpaiba. Kapag mababa ang trapiko, matagal bago magkaroon ng kahulugan ang resulta, kaya mas umasa sa direktang feedback.
Checklist ng headline
- Sinasabi nito kung ano ang produkto, o ang resultang inihahatid nito
- Malinaw kung para kanino ito (headline o subheadline)
- Gumagamit ng mga salitang aktwal na ginagamit ng customer
- Naiintindihan sa loob ng mga limang segundo
- Walang pag-angkin na hindi mo kayang patunayan
- Walang hype na salita o hindi ipinaliwanag na jargon
- Ipinapaliwanag ng subheadline ang paano
- Natural na sumusunod ang call-to-action button ("Simulan ang booking", hindi lang "Isumite")
- Nasubukan sa kahit ilang tao mula sa audience mo
Paglalagay nito sa page
Kapag may headline ka na, sinusuportahan na ito ng iba pang bahagi ng page: benepisyo, patunay, at isang malinaw na call to action. Sakop ng paano gumawa ng landing page na nagko-convert ang buong istruktura, at ipinapaliwanag ng ano ang landing page ang mga batayan.
Sa Mythex, maaari mong ilarawan ang page sa chat (headline, subheadline, mga seksyon, at sign-up form), at makakakuha ng gumaganang page na sine-save ng form sa database, na naka-publish sa pampublikong link. Ang pagpalit ng headline sa hinaharap ay isang mensahe lang, kaya madaling subukan ang ilang bersyon. Ipinapakita ng walkthrough ng landing page ang mga hakbang.
Mga tanong
Gaano dapat kahaba ang headline ng landing page?
Sapat na ikli para mabasa sa isang sulyap, kadalasan wala pang sampung salita. Pero mas mahalaga ang linaw kaysa haba: mas mabuti ang medyo mahabang headline na eksaktong nagsasabi ng ginagawa mo kaysa maikli at malabo. Gamitin ang subheadline para sa detalye.
Dapat bang matalino o malinaw ang headline ko?
Malinaw. Ang bisitang hindi nakakaintindi ng iniaalok mo sa loob ng ilang segundo ay kadalasang umaalis. Puwedeng gumana ang matalinong pananalita kapag halata pa rin ang kahulugan, pero kung kailangang pumili, piliin ang malinaw.
Ano ang pagkakaiba ng headline at subheadline?
Sinasabi ng headline ang pangunahing pangako o resulta. Ipinapaliwanag naman ng subheadline, direkta sa ilalim nito, ang paano: ano ang produkto, para kanino ito, o ano ang nagpapaiba rito. Magkasama, dapat nilang sagutin ang 'ano ito at bakit ko ito dapat pakialaman?'
Paano ko malalaman kung gumagana ang headline ko?
Ipakita ito sa mga tao sa audience mo nang limang segundo at itanong kung ano ang ginagawa ng produkto. Kung hindi nila masabi, isulat ulit. Kung sapat ang trapiko, subukan ang dalawang bersyon laban sa isa't isa at ikumpara ang mga sign-up, hindi lang ang mga click.