Ինչպես գրել landing page-ի վերնագիր, որ աշխատում է

Լավ landing page-ի վերնագիրը մի քանի վայրկյանում ասում է այցելուին, թե ինչ եք առաջարկում, ում համար է և ինչու է իր համար կարևոր։ Սկսեք այն արդյունքից, որ հաճախորդն ուզում է, օգտագործեք այն բառերը, որոնք ձեր հաճախորդներն են օգտագործում, և թող ենթավերնագիրը բացատրի՝ ինչպես։ Հստակը ավելի լավն է, քան խելացին. եթե մարդը պետք է մտածի, թե ձեր արտադրանքն ինչ է անում, վերնագիրը դեռ չի աշխատում։

Վերնագիրը առաջինն է, որ կարդում է այցելուն, և շատերի համար միակը։ Landing page-ի բառերի մեծ մասի ջանքը պետք է գնա այստեղ։

Ինչ պետք է անի վերնագիրը

Ամեն այցելու գալիս է նույն չասված հարցով․ սա՞ ինձ համար է։ Վերնագիրը և ենթավերնագիրը միասին պետք է պատասխանեն․

1. Ի՞նչ է սա։ Ամրագրման գործիք, դասընթաց, ձևանմուշ, ծառայություն։
2. Ո՞վ է թիրախը։ Ազատ աշխատողներ, կլինիկաներ, ծնողներ, մշակողներ։
3. Ինչու պետք է հոգամ։ Արդյունքը, հեռացված ցավը կամ տարբերությունը։

Պետք չէ, որ բոլորն երեքը լինեն ինքը վերնագրում։ Սովորական բաժանում․ վերնագիրը կրում է արդյունքը, ենթավերնագիրը՝ ինչ-ն ու ում-ը։

Սկսեք ձեր հաճախորդների բառերից

Վերնագրի լավագույն հումքը ոչ թե գաղափարների փոթորիկն է, այլ հաճախորդների հարցազրույցների գրառումները, աջակցության նամակները, մրցակից արտադրանքների գնահատականները և ֆորումների գրառումները։ Փնտրեք արտահայտություններ, որոնցով մարդիկ նկարագրում են խնդիրը։

Եթե երեք կլինիկայի կառավարիչ անկախ միմյանցից ասում են «առավոտները հեռախոսով եմ տեղափոխում ժամերը», այդ արտահայտությունը ավելի արժեքավոր է, քան այն, ինչ դուք կհորինեիք։ Դա արդեն ընթերցողի գլխում եղած լեզուն է։

Յոթ վերնագրի բանաձև

Բանաձևերը սկզբնական կետեր են, ոչ կանոններ։ Գրեք տարբերակ յուրաքանչյուրով և ընտրեք ամենահստակը։

Ժամի կամ թվային պնդում օգտագործեք միայն այն դեպքում, եթե այն ճշմարիտ է տիպիկ օգտատիրոջ համար։ «Մեկ կեսօրում» խոստում է, ոչ թե զարդարանք։

Ենթավերնագիրը՝ բացատրել «ինչպես»-ը

Ենթավերնագիրը վերնագրի տակ է՝ ավելի փոքր տառաչափով, սովորաբար մեկ կամ երկու նախադասություն։ Այնտեղ ավելացնում եք այն մանրամասները, որ վերնագիրը բաց թողեց։

• Վերնագիր․ Առցանց ամրագրում փոքր ֆիզիոթերապիայի կլինիկաների համար
• Ենթավերնագիր․ Հիվանդները ինքնուրույն են ամրագրում և վերաժամանակավորում, հիշեցումները ավտոմատ են ուղարկվում, իսկ ձեր ընդունարանը ստանում է իր առավոտները հետ։

Օգտակար փորձություն․ եթե այցելուն կարդա միայն այս երկու տողը, կկարողանա՞ ընկերոջը ասել, թե դուք ինչ եք անում։

Նախքան և հետո

Սրանք հորինված օրինակներ են, բայց խնդիրները նույնն են, որ կրկնվում են մեկ ու մեկ։

Հետո տարբերակները հիանալի գրություն չեն։ Նրանք պարզապես կոնկրետ են։

Սովորական սխալներ

• Սկսել ձեր ընկերության անունով։ Այցելուները հոգում են իրենց խնդիրը, ոչ թե ձեր բրենդը՝ առայժմ։
• Սկսել տեխնոլոգիայից։ «AI-ով աշխատող» կամ «ամպի վրա կառուցված» նկարագրում է ինչպես-ը, ոչ թե ինչու-ն։
• Անորոշ լինել, որ մեծ երևա։ «Վերափոխեք ձեր բիզնեսը»-ը կարող է լինել ցանկացած բանի մասին։
• Բառերի կույտ։ «Անխափան», «հեղափոխական» և «հաջորդ սերնդի» ստիպում են ընթերցողին արագ անցնել։
• Խոստանալ այն, ինչ չեք կարող ապացուցել։ Անիրատեսական պնդումը վնասում է վստահությունը էջի մնացած ամեն ինչի նկատմամբ։
• Գրել բոլորի համար։ Բոլոր բիզնեսներին ուղղված վերնագիրը ոչ մեկին չի խոսում։

Համապատասխանեցրեք վերնագիրը, թե որտեղից են եկել

Նույն արտադրանքը կարող է տարբեր վերնագրեր պահանջել տարբեր թրաֆիկի համար։

• Գովազդից․ կրկնեք գովազդի խոստումը, որ մարդիկ իմանան՝ ճիշտ տեղում են։
• Որոնումից․ արտացոլեք այն բառերը, որ փնտրել են։
• Համայնքի գրառումից․ համապատասխանեք թեմային, որ քննարկվում է թելում։

Եթե տարբեր լսարանների համար առանձին արշավներ եք անում, մտածեք առանձին landing page-երի մասին՝ հարմարեցված վերնագրերով, ոչ թե մեկ էջի, որ փորձում է բոլորի հետ խոսել։

Փորձարկեք նախքան և հետո

Թողարկումից առաջ՝ հինգ վայրկյանի թեստը

Ցույց տվեք էջը (կամ միայն վերևի հատվածը) ձեր լսարանից մեկին մոտ հինգ վայրկյան, ապա թաքցրեք։ Հարցրեք․

• Ի՞նչ է անում այս արտադրանքը։
• Ո՞ւմ համար է այն։
• Ի՞նչ կանեիք հաջորդը։

Եթե չեն կարող պատասխանել, վերնագիրը կամ ենթավերնագիրը աշխատանքի կարիք ունեն։ Արեք սա մի քանի մարդու հետ, քանի որ մեկ արձագանքը կարող է մոլորեցնել։

Թողարկումից հետո՝ համեմատեք տարբերակները

Բավարար այցելուների դեպքում երկու վերնագիր իրար դեմ փորձարկեք և համեմատեք այն գործողությունը, որ հետաքրքրում է՝ գրանցումները, փորձաշրջանների մեկնարկները կամ գնումները, ոչ միայն էջում անցկացրած ժամանակը։ Փոխեք մեկ բան միաժամանակ, հակառակ դեպքում չեք իմանա, թե ինչն է տարբերություն արել։ Քիչ թրաֆիկի դեպքում արդյունքները երկար ժամանակ են պահանջում իմաստ ունենալու, ուստի ավելի շատ հենվեք ուղղակի արձագանքների վրա։

Վերնագրի ստուգացանկ

• Ասում է, թե արտադրանքն ինչ է, կամ այն արդյունքը, որ տալիս է
• Հստակ ասում է, թե ում համար է (վերնագիր կամ ենթավերնագիր)
• Օգտագործում է այն բառերը, որոնք հաճախորդներն իրականում օգտագործում են
• Հասկանալի է մոտ հինգ վայրկյանում
• Չի պարունակում պնդում, որ չեք կարող աջակցել
• Առանց հիպ բառերի և բացատրված տերմինների
• Ենթավերնագիրը բացատրում է ինչպես-ը
• Կոչի կոճակը բնականորեն հաջորդում է («Սկսել ամրագրումը», ոչ թե պարզապես «Ուղարկել»)
• Փորձարկված է լսարանից առնվազն մի քանի մարդու վրա

Դնել էջի վրա

Վերնագիրն ունենալուց հետո մնացած էջը դրան է աջակցում․ օգուտները, ապացույցը և մեկ հստակ կոչ գործողության։ Ինչպես կառուցել փոխակերպող landing page-ը ներառում է ամբողջական կառուցվածքը, իսկ ինչ է landing page-ը-ը բացատրում է հիմունքները։

Mythex-ով կարող եք էջը նկարագրել չաթում՝ վերնագիր, ենթավերնագիր, բաժիններ և գրանցման ձև, և ստանալ աշխատող էջ, որ ձևը պահում է տվյալների բազայում, հրապարակված հանրային հղումով։ Վերնագիրը ավելի ուշ փոխելը մեկ հաղորդագրություն է, ինչը հեշտացնում է մի քանի տարբերակ փորձելը։ Landing page-ի ուղեցույցը ցույց է տալիս քայլերը։

Հարցեր