Comment choisir un nom de domaine pour votre application ou entreprise

Un bon nom de domaine est court, facile à dire et à épeler, correspond à votre marque, et ne se confond pas avec celui de quelqu'un d'autre. Utilisez .com si vous pouvez en obtenir un propre; sinon, une extension nationale (pour une entreprise locale) ou une extension comme .app, .io ou .ai (pour un logiciel) convient très bien. Avant d'acheter, vérifiez le prix de renouvellement, les marques de commerce et la prononciation à voix haute, puis achetez-le dans un compte que vous contrôlez.

Le domaine compte parce que les gens le tapent, le disent et le voient dans chaque lien. Il compte moins qu'avant, parce que la plupart des visiteurs arrivent par les résultats de recherche, les liens et les favoris plutôt qu'en tapant l'adresse.

Ce qui rend un bon nom de domaine

Qualité	Pourquoi	Test
Facile à dire	Les gens le partagent à l'oral	Dites-le à quelqu'un : peut-il le taper sans aide?
Facile à épeler	Les fautes mènent ailleurs	Aucune orthographe bizarre, lettres doublées ou mots ambigus
Assez court	Tient sur les cartes, les écrans et dans la mémoire	Le lisez-vous d'un coup d'œil?
Correspond à votre marque	Évite le « attendez, quel site? »	Même nom que le produit ou l'entreprise
Sans tirets ni chiffres	Difficile à dire à voix haute (« tiret », « quatre ou f-o-u-r? »)	Devriez-vous l'expliquer?
Sans confusion possible	Protège les visiteurs et vous	Existe-t-il un domaine semblable appartenant à quelqu'un d'autre?

Si vous n'avez pas encore arrêté le nom lui-même, commencez par comment nommer votre application. Le domaine découle du nom, et non l'inverse.

Choisir l'extension (TLD)

L'extension après le dernier point, comme .com, .org ou .app, est le domaine de premier niveau, ou TLD. Il en existe des centaines. Celles que la plupart des entreprises considèrent :

Extension	Ce que c'est	Idéale pour	À savoir
`.com`	L'extension générique d'origine	Presque tout; larges publics	Les noms courts et propres sont difficiles à trouver
Extensions nationales (`.co.uk`, `.de`, `.ca`…)	Extensions de pays	Entreprises ciblant un seul pays	Certaines exigent une résidence ou une présence locale
`.org`	Générique, associée aux organismes sans but lucratif	Organismes, communautés, logiciels libres	Ouverte à tous, mais les lecteurs peuvent supposer un OSBL
`.io`	Code de pays du Territoire britannique de l'océan Indien	Logiciels et outils pour développeurs, par convention	Techniquement une extension nationale; ne signale pas un lien local que la plupart remarquent
`.ai`	Code de pays d'Anguilla	Produits d'IA	Souvent plus cher que `.com`
`.app` / `.dev`	Extensions génériques gérées par Google Registry	Applications et projets de développement	Exigent HTTPS, voir ci-dessous
`.co`	Code de pays de la Colombie, utilisé largement comme « company »	Startups	Facile à confondre avec `.com` quand on le tape

Les faits sur les extensions nationales .io et .ai proviennent de la base de données de la zone racine de l'IANA, qui indique qui gère chaque TLD.

La règle HTTPS pour .app et .dev

.app et .dev (ainsi que quelques autres extensions de Google Registry) figurent dans la liste de préchargement HSTS des navigateurs. Cela signifie que les navigateurs ne chargeront ces sites qu'en HTTPS : une version http:// simple ne fonctionnera pas du tout. La plupart des hébergeurs modernes émettent automatiquement les certificats, donc le problème est rare, mais vérifiez avant de le pointer vers un hébergeur plus ancien. Qu'est-ce que HTTPS et SSL explique les certificats.

L'extension influence-t-elle le référencement?

Pas d'une façon qui vaille la peine de choisir en conséquence. Les moteurs de recherche classent les pages selon leur contenu. Les extensions nationales peuvent suggérer que le site vise ce pays, ce qui convient à une entreprise locale et peut être un léger inconvénient pour une entreprise mondiale. Voir le référencement des sites créés avec l'IA pour ce qui compte davantage.

Quand le nom voulu est pris

C'est souvent le cas. Les options, à peu près de la meilleure à la pire :

Ajoutez un mot court. getname.com, trynamehq.com, nameapp.com, usename.com. Courant et bien compris.
Utilisez une autre extension. name.app ou name.io si le .com est stationné ou inutilisé, mais vérifiez d'abord qui possède le .com. S'il s'agit d'une entreprise active dans votre domaine, les visiteurs finiront là-bas.
Utilisez un sous-domaine de produit sur le domaine de votre entreprise. name.votreentreprise.com fonctionne tant que vous êtes petit.
Achetez-le au propriétaire. Beaucoup de domaines pris sont stationnés et à vendre. Passez par un service de séquestre de domaines reconnu plutôt que de payer un inconnu directement, et fixez un budget avant de négocier.
Changez le nom. Si toutes les variantes posent problème, c'est peut-être le nom qui pose problème.

Évitez les fautes d'orthographe (namr.com, nayme.com) et l'ajout de tirets. Les deux créent un problème permanent du genre « non, c'est l'autre ».

Vérifications avant l'achat

Marques de commerce. Cherchez le nom dans la base de données nationale des marques de commerce et dans la Base mondiale de marques de l'OMPI. Un domaine ne vous donne aucun droit sur un nom déjà déposé par quelqu'un d'autre. Pour tout ce dans quoi vous investirez, obtenez l'avis d'un avocat spécialisé en marques de commerce.
Historique. Consultez le domaine dans une archive Web pour voir à quoi il a servi auparavant. Un domaine utilisé pour du pourriel peut traîner une mauvaise réputation, notamment auprès des fournisseurs de courriel.
Prix de renouvellement. Les prix d'introduction sont courants. Regardez ce que coûte la deuxième année. Les domaines marqués « premium » peuvent aussi avoir des prix de renouvellement plus élevés, pas seulement un prix d'achat plus élevé.
À voix haute. Dites-le, épelez-le et lisez-le en minuscules sans espaces. Certaines combinaisons de mots se lisent très différemment une fois collées.
Identifiants des réseaux sociaux. Idéalement, le même nom est disponible sur les plateformes que vous utiliserez.

Où acheter, et comment

Un bureau d'enregistrement est une entreprise accréditée pour vendre des domaines. Il en existe beaucoup, et les prix et les options varient. Certains, comme Cloudflare Registrar, affirment facturer le prix du registre sans majoration. Lorsque vous comparez, regardez :

le prix de la première année et celui du renouvellement;
si la confidentialité WHOIS (cacher vos renseignements personnels des registres publics) est incluse;
la gestion DNS et la facilité d'ajout d'enregistrements;
la facilité de transférer le domaine ailleurs plus tard;
l'authentification à deux facteurs sur le compte.

Certains hébergeurs et créateurs d'applications vous permettent d'acheter un domaine directement dans le produit, ce qui configure aussi le DNS pour vous. C'est pratique; assurez-vous simplement de pouvoir transférer le domaine plus tard si vous le souhaitez.

Protéger le domaine une fois acquis

Achetez-le dans votre propre compte, ou celui de votre entreprise, pas dans celui d'un pigiste ou d'une agence.
Activez le renouvellement automatique et gardez votre carte de paiement à jour. Un domaine expiré met votre site et votre courriel hors service, et après une période de grâce, quelqu'un d'autre peut l'enregistrer.
Activez l'authentification à deux facteurs sur le compte du bureau d'enregistrement.
Envisagez d'enregistrer les variantes évidentes (le .com si vous utilisez une autre extension, ou une faute courante) si elles sont peu coûteuses. Ne poussez pas trop loin.

Le relier à votre application

Une fois le domaine acquis, pointez-le vers votre hébergeur en ajoutant des enregistrements DNS, généralement un CNAME pour un sous-domaine comme www ou app. Comment connecter un domaine personnalisé explique la démarche, et comment fonctionnent les domaines et le DNS présente les éléments.

Liste de vérification du domaine

Correspond au nom de votre produit ou de votre entreprise
Facile à dire, à épeler et à retenir
Sans tirets, chiffres ni orthographe inhabituelle
L'extension convient à votre public
Aucune marque de commerce ou domaine semblable actif en conflit
Historique propre dans une archive Web
Prix de renouvellement acceptable
Enregistré dans un compte que vous contrôlez, avec renouvellement automatique et 2FA activés

Domaines avec Mythex

Chaque application Mythex publiée reçoit une adresse gratuite <nom>.mythex.app, pour que vous puissiez lancer avant d'acheter un domaine. Dans le forfait Pro, vous pouvez connecter un domaine que vous possédez déjà avec un enregistrement CNAME, ou en chercher et en acheter un directement dans Mythex. Les domaines achetés sont facturés séparément du forfait, se renouvellent chaque année avec le renouvellement automatique activé par défaut, et peuvent être transférés ailleurs. HTTPS est configuré automatiquement. La documentation sur les domaines personnalisés couvre les deux méthodes.

Questions

Le .com est-il toujours la meilleure extension?

C'est l'extension à laquelle la plupart des gens pensent, donc c'est le choix par défaut le plus sûr pour un large public. Elle n'est pas obligatoire : les extensions nationales conviennent aux entreprises locales, et des extensions comme .app, .io ou .ai sont courantes pour les logiciels. Choisissez-en une facile à dire qui n'envoie pas les gens chez un concurrent.

L'extension du domaine influence-t-elle le référencement?

Pas d'une façon qui devrait guider votre choix. Les moteurs de recherche classent les pages selon leur contenu et leur utilité. Les extensions nationales peuvent indiquer qu'un site vise ce pays, ce qui aide une entreprise locale et peut nuire à une entreprise mondiale.

Où devrais-je acheter un domaine?

Auprès d'un bureau d'enregistrement accrédité en qui vous avez confiance, dans un compte que vous contrôlez. Comparez le prix de renouvellement, pas seulement le prix de la première année, et vérifiez que la confidentialité WHOIS et la gestion DNS sont incluses. Certains hébergeurs et créateurs d'applications vendent aussi des domaines directement.

Que faire si le domaine que je veux est pris?

Essayez un préfixe ou un suffixe comme get, try ou app, une autre extension, ou un nom légèrement différent. Vous pouvez aussi demander au propriétaire s'il vend, idéalement par l'entremise d'un service de séquestre. Évitez les fautes d'orthographe, qui font perdre des visiteurs au profit de l'original.