Как выбрать доменное имя для приложения или бизнеса

Хорошее доменное имя короткое, легко произносится и пишется, соответствует бренду и не путается с чужим. Используйте .com, если можете взять чистое имя; иначе подойдёт национальная зона (для местного бизнеса) или зона вроде .app, .io или .ai (для программного обеспечения). Перед покупкой проверьте цену продления, торговые марки и то, как имя звучит вслух, и покупайте домен в аккаунте, которым управляете вы.

Домен важен, потому что его вводят, произносят и видят в каждой ссылке. Он менее важен, чем раньше, потому что большинство посетителей приходят из поисковой выдачи, ссылок и закладок, а не вбивают адрес вручную.

Что делает доменное имя хорошим

Качество	Почему важно	Проверка
Легко произносится	Людям им делятся устно	Назовите его кому-нибудь: сможет ли тот ввести его без подсказки?
Легко пишется	Опечатки уводят на другие сайты	Нет странных написаний, удвоенных букв и двусмысленных слов
Достаточно короткое	Помещается на визитках, экранах и в памяти	Можно ли прочитать его с первого взгляда?
Соответствует бренду	Избавляет от вопроса «а это какой сайт?»	Совпадает с названием продукта или компании
Без дефисов и цифр	Сложно произнести вслух («дефис», «четыре или 4?»)	Нужно ли вам что-то объяснять?
Не путается с другими	Защищает посетителей и вас	Есть ли похожий домен у другого владельца?

Если сами названия ещё нет, начните с как назвать приложение. Домен выбирается по названию, а не наоборот.

Выбор зоны (TLD)

Окончание после последней точки — .com, .org, .app — это доменная зона верхнего уровня, или TLD. Их сотни. Большинство бизнесов рассматривают такие:

Зона	Что это	Подходит для	Учтите
`.com`	Исходная общая зона	Почти всего; широкой аудитории	Короткие и чистые имена трудно найти
Национальные (`.co.uk`, `.de`, `.ca`…)	Национальные домены верхнего уровня	Бизнеса, работающего в одной стране	У некоторых есть требования к резидентству или местному присутствию
`.org`	Общая зона, ассоциируется с некоммерческими организациями	НКО, сообщества, открытый код	Доступна всем, но читатели могут считать сайт НКО
`.io`	Национальная зона Британской территории в Индийском океане	Программное обеспечение и инструменты разработчиков по традиции	Технически национальная зона; большинство людей не замечает её как местный признак
`.ai`	Национальная зона Ангильи	ИИ-продукты	Часто стоит дороже `.com`
`.app` / `.dev`	Общие зоны, которыми управляет Google Registry	Приложения и проекты разработчиков	Работают только по HTTPS, см. ниже
`.co`	Национальная зона Колумбии, которую широко используют как «company»	Стартапы	Легко спутать с `.com` при наборе

Сведения о национальных зонах .io и .ai взяты из базы IANA root zone, где указано, кто управляет каждым TLD.

Правило HTTPS для .app и .dev

.app и .dev (как и некоторые другие зоны Google Registry) есть в списке предзагрузки HSTS браузеров. Это значит, что браузеры открывают такие сайты только по HTTPS, а версия по http:// не работает вовсе. Большинство современных хостингов выпускает сертификаты автоматически, поэтому проблем обычно нет, но проверьте перед тем, как направлять домен на старый хостинг. Что такое сертификаты, объясняет что такое HTTPS и SSL.

Влияет ли зона на SEO?

Не настолько, чтобы выбирать зону ради этого. Поисковые системы ранжируют страницы по содержанию. Национальные зоны могут намекать, что сайт нацелен на эту страну: это подходит местному бизнесу и может немного мешать глобальному. Что важнее для SEO, описано в SEO для сайтов, созданных ИИ.

Если нужное имя занято

Обычно так и бывает. Варианты, от лучшего к худшему:

Добавьте короткое слово. getname.com, trynamehq.com, nameapp.com, usename.com. Это распространённо и понятно.
Используйте другую зону. name.app или name.io, если .com припаркован или не используется, но сначала проверьте, кто владеет .com. Если это действующий бизнес в вашей сфере, посетители попадут туда.
Используйте поддомен продукта на домене компании. name.yourcompany.com подойдёт, пока вы небольшие.
Купите у владельца. Многие занятые домены припаркованы и продаются. Используйте надёжный сервис эскроу, а не платите незнакомцу напрямую, и заранее задайте бюджет для переговоров.
Смените название. Если все варианты создают проблемы, возможно, проблема в самом названии.

Избегайте опечаток (namr.com, nayme.com) и дефисов. И то и другое создаёт постоянную необходимость объяснять: «нет, не тот сайт».

Проверки перед покупкой

Торговые марки. Проверьте название в национальной базе товарных знаков и в WIPO Global Brand Database. Домен не даёт прав на название, зарегистрированное кем-то как торговая марка. Для того, во что вы будете серьёзно инвестировать, получите консультацию патентного поверенного.
История. Посмотрите домен в веб-архиве, чтобы узнать, для чего он использовался раньше. Домен, который применялся для спама, может иметь плохую репутацию, в том числе у почтовых сервисов.
Цена продления. Вводные цены распространены. Посмотрите, сколько стоит второй год. Домены с пометкой «премиум» могут иметь высокую цену продления, а не только высокую цену покупки.
Вслух. Произнесите, напишите по буквам и прочитайте в нижнем регистре без пробелов. Некоторые сочетания слов при слитном написании читаются совсем иначе.
Аккаунты в соцсетях. Желательно, чтобы такое же имя было доступно на платформах, которые вы будете использовать.

Где купить и как

Регистратор — это компания, аккредитованная для продажи доменов. Их много, цены и дополнительные услуги различаются. Некоторые регистраторы, например Cloudflare Registrar, заявляют, что берут цену реестра без наценки. При сравнении смотрите на:

цену первого года и цену продления;
включено ли скрытие данных WHOIS (сокрытие ваших личных данных из публичных записей);
управление DNS и то, насколько легко добавлять записи;
насколько легко потом перенести домен;
двухфакторную аутентификацию в аккаунте.

Некоторые хостинги и конструкторы приложений позволяют купить домен прямо внутри продукта, и тогда DNS настраивается автоматически. Это удобно; убедитесь только, что домен можно потом перенести.

Защитите домен, когда он у вас есть

Покупайте его в своём аккаунте или аккаунте компании, а не у фрилансера или агентства.
Включите автопродление и держите карту оплаты актуальной. Просроченный домен отключает сайт и почту на нём, а после льготного периода его может зарегистрировать кто-то другой.
Включите двухфакторную аутентификацию в аккаунте регистратора.
Подумайте о регистрации очевидных вариантов — .com, если вы используете другую зону, или частая опечатка, если это дёшево. Не переусердствуйте.

Подключение к приложению

Когда домен у вас, направьте его на хостинг, добавив DNS-записи, обычно CNAME для поддомена вроде www или app. Как подключить свой домен проходит все шаги, а как работают домены и DNS объясняет составные части.

Чек-лист домена

Соответствует названию продукта или компании
Легко произносится, пишется и запоминается
Без дефисов, цифр и странных написаний
Зона подходит вашей аудитории
Нет конфликтующей торговой марки и действующего похожего домена
Чистая история в веб-архиве
Цена продления приемлема
Зарегистрирован в аккаунте, которым вы управляете, с автопродлением и 2FA

Домены в Mythex

Каждое опубликованное приложение в Mythex получает бесплатный адрес <name>.mythex.app, так что можно запуститься до покупки домена. На тарифе Pro можно подключить уже имеющийся домен с помощью CNAME-записи или найти и купить домен прямо в Mythex. Купленные домены оплачиваются отдельно от тарифа, продлеваются раз в год с автопродлением, включённым по умолчанию, и их можно перенести. HTTPS настраивается автоматически. Оба способа описаны в документации по своим доменам.

Вопросы

Остаётся ли .com лучшей доменной зоной?

Это зона, которую большинство людей ожидает, поэтому для широкой аудитории это самый надёжный вариант по умолчанию. Но он не обязателен: национальные зоны подходят местному бизнесу, а для программного обеспечения распространены .app, .io или .ai. Выбирайте то, что легко произнести и что не ведёт людей к конкуренту.

Влияет ли доменная зона на SEO?

Не в том смысле, ради которого стоит выбирать зону. Поисковые системы ранжируют страницы по содержанию и полезности. Национальные зоны могут сигнализировать, что сайт ориентирован на конкретную страну, что помогает местному бизнесу и может быть минусом для глобального.

Где покупать домен?

У аккредитованного регистратора, которому вы доверяете, в аккаунте, которым управляете вы. Сравнивайте цену продления, а не только цену первого года, и проверьте, включены ли скрытие данных WHOIS и управление DNS. Некоторые хостинги и конструкторы приложений тоже продают домены напрямую.

Что делать, если нужный домен занят?

Попробуйте приставку или суффикс, например get, try или app, другую зону или немного другое название. Можно также спросить владельца, продаст ли он домен, желательно через сервис эскроу. Избегайте опечаток: из-за них посетители уходят к оригиналу.