Как назвать приложение: практический процесс

Чтобы назвать приложение, решите, какой тип названия вам нужен (описательное, намекающее, придуманное или составное), составьте длинный список, сократите его до короткого списка, который легко произнести, написать и запомнить, а затем проверьте каждый финалист на торговые знаки, рабочий домен и никнеймы в соцсетях, прежде чем останавливаться на нём. Хорошее название — отличимое и легко передаваемое; оно не обязано объяснять всё, что делает продукт.

Выбор названия кажется важным, потому что выглядит как навсегда. На практике название значит меньше, чем сам продукт, — но путаное, непроизносимое или юридически рискованное название стоит вам каждый день.

Что делает название хорошим

Четыре типа названий

Описательное

Говорит, что делает продукт: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Сразу понятно, и его могут найти. Минус: описательные названия трудно зарегистрировать как торговый знак, и похожих много.

Намекающее

Намекает на выгоду, не проговаривая её прямо, — настоящее слово с подходящим значением, использованное в новом контексте. Часто это хороший баланс между понятностью и отличимостью.

Придуманное

Выдуманное слово. Очень отличимое и обычно легче защищаемое, с лучшими шансами на свободный домен. Минус: поначалу оно ничего не значит, поэтому заголовок и маркетинг должны объяснять продукт.

Составное

Два слова, соединённых вместе, или слово с приставкой или суффиксом. Гибко и широко распространено в софте. Следите за неудачными сочетаниями букв на стыке слов и за названиями, которые трудно читать в строчных буквах.

Шаг 1: Напишите бриф для названия

Прежде чем придумывать названия, запишите:

• Что делает приложение одним предложением.
• Для кого оно и как эти люди говорят.
• Ощущение, которое вы хотите передать: серьёзное, дружелюбное, премиальное, игривое.
• Названия, которые вам нравятся (из любой сферы) и почему.
• Ограничения: длина, языки, слова, которых нужно избегать, названия конкурентов.

Это не даст выбирать по настроению и даст критерии, по которым можно оценивать список.

Шаг 2: Составьте длинный список

Сначала важно количество. Полезные источники:

• Слова из проблемы и результата. Выпишите существительные, глаголы и образы, связанные с тем, что получает пользователь.
• Лексика ваших клиентов. Фразы из интервью с клиентами.
• Метафоры. На что похож продукт? Компас, блокнот, коммутатор.
• Другие языки, но осторожно — проверьте значение у носителя.
• Комбинации и модификации всего перечисленного.
• AI-ассистент. Дайте ему ваш бриф и попросите много названий каждого типа. Относитесь к результату как к сырью: AI-инструменты склонны выдавать похожие по звучанию названия, и некоторые из них уже могут существовать.

На этом шаге не судите. Записывайте всё.

Шаг 3: Сократите до короткого списка

Пройдите по списку и уберите названия, которые:

• трудно произнести или написать;
• похожи на название прямого конкурента;
• понятны только с пояснением;
• имеют неудачные значения, которые вы сможете найти;
• слишком длинные, чтобы комфортно поместиться под иконкой приложения или во вкладке браузера.

Цель — от пяти до десяти.

Шаг 4: Проведите проверку доступности

Для каждого названия из короткого списка проверьте:

1. Веб-поиск. Есть ли продукт, компания или проект с таким же или очень похожим названием, особенно в софте или вашей отрасли?
2. Магазины приложений и каталоги продуктов. Поищите в App Store, Google Play и на таких площадках, как Product Hunt.
3. Торговые знаки. Поищите в национальном ведомстве по товарным знакам (например, USPTO в США, EUIPO для торговых марок ЕС, UKIPO в Великобритании) и в базе WIPO Global Brand Database. Смотрите классы, которые покрывают софт и ваши услуги.
4. Домен. Проверьте, свободен ли подходящий домен, — как выбрать доменное имя описывает варианты.
5. Никнеймы в соцсетях. Проверьте платформы, которые вы реально будете использовать.
6. Язык и сленг. Ищите название вместе со словом «значение» и спрашивайте носителей на основных рынках.

Базовый поиск такого рода поймает очевидные конфликты. Это не юридическая экспертиза. Прежде чем серьёзно вкладываться в бренд или если вы нашли что-то близкое, обратитесь к патентному поверенному. Это руководство не является юридической консультацией.

Шаг 5: Проверьте на реальных людях

Поделитесь топ-тремя с людьми из вашей аудитории. Полезные тесты:

• Тест телефона: назовите название и попросите напечатать его.
• Тест запоминания: упомяните его вскользь, затем через день спросите, как оно называлось.
• Тест значения: спросите, что, по их мнению, делает продукт с таким названием.

Не устраивайте голосование за популярность. Вам нужны проблемы — путаница, ошибки в написании, неудачные ассоциации, — а не самое любимое название.

Шаг 6: Выберите и закрепите

Выберите название с наименьшим количеством проблем и быстро:

• зарегистрируйте домен;
• займите никнеймы в соцсетях, которые будете использовать;
• подумайте о подаче заявки на товарный знак, с профессиональной консультацией;
• напишите одно предложение-описание к нему.

Затем двигайтесь дальше. Время, потраченное на продукт, даст названию больше, чем очередная неделя споров.

Частые ошибки в названиях

• Выбрасывать гласные или придумывать написание только ради домена. Так вы создаёте проблему с написанием, которую будете объяснять вечно.
• Использовать шаблон названия конкурента так близко, что люди вас путают.
• Выбрать слишком узкое название — например, с названием города или одной функции, которую можно перерасти.
• Выбирать комитетом. Десяток мнений склонны подталкивать к самому безопасному и блёклому варианту.
• Пропустить проверку торговых знаков, потому что продукт — «просто побочный проект».
• Ждать идеального названия перед разработкой. Используйте рабочее название и поменяйте его до запуска, если понадобится.

Чек-лист названия

• Легко произносится и пишется после одного услышанного раза
• Отличимо в поиске по вебу и магазинам приложений
• Нет очевидного конфликта по торговым знакам на вашем рынке и в категории
• Доступен подходящий домен
• Основные никнеймы в соцсетях свободны (или приемлемые варианты)
• Нет плохих значений на ключевых языках
• Подходит продукту, если он вырастет
• Проверено на нескольких людях из вашей аудитории

Рабочего названия достаточно, чтобы начать

Чтобы начать разработку, не нужно финальное название. В Mythex вы можете начать проект под рабочим названием, собрать и поделиться им по бесплатной ссылке mythex.ai, а позже подключить свой домен на тарифе Pro, когда определитесь с названием, — см. пользовательские домены в документации. Текст на лендинге всё равно должен объяснять продукт, каким бы ни было название; как написать заголовок лендинга поможет с этим.

Вопросы