Як назвати свій застосунок: практичний процес

Щоб назвати свій застосунок, визначте, яку назву хочете (описову, натякаючу, вигадану чи складену), згенеруйте довгий список, скоротіть його до шорт-листа, який легко вимовити, написати й запам'ятати, а потім перевірте кожного фіналіста на торгові марки, придатний домен і нікнейми соцмереж, перш ніж зупинитися на ньому. Добра назва — унікальна і легка для того, щоб нею ділилися; вона не мусить пояснювати все, що робить продукт.

Назва здається важливою, бо виглядає постійною. На практиці назва важить менше за сам продукт, але назва, яку незрозуміло, як написати, або яка юридично ризикована, коштує вам щодня.

Що робить назву застосунку хорошою

Чотири типи назв

Описова

Каже, що робить продукт: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Одразу зрозуміла і може допомогти людям знайти вас. Недолік: описові назви важко зареєструвати як торгові марки, і таких схожих назв багато.

Натякаюча

Натякає на перевагу, але не називає її прямо — справжнє слово з відповідним значенням, використане в новому контексті. Часто це добрий баланс між зрозумілістю і унікальністю.

Вигадана

Вигадане слово. Дуже унікальна і зазвичай легше захищається, з кращими шансами на вільний домен. Мінус: спершу вона нічого не означає, тож ваш заголовок і маркетинг мусять пояснювати продукт.

Складена

Два слова, з'єднані разом, або слово з префіксом чи суфіксом. Гнучка і поширена в програмному забезпеченні. Остерігайтеся незручних збігів літер на стику слів і назв, які важко читати в нижньому регістрі.

Крок 1: Складіть короткий опис для назви

Перед генерацією назв запишіть:

• Що робить застосунок в одному реченні.
• Для кого він і як ці люди розмовляють.
• Відчуття, яке хочете передати: серйозне, дружнє, преміальне, грайливе.
• Назви, які вам подобаються (з будь-якої галузі) і чому.
• Обмеження: довжина, мови, слова, яких треба уникати, назви конкурентів.

Це не дає обирати під настрій і дає критерій, за яким оцінювати список.

Крок 2: Згенеруйте довгий список

Спершу шукайте кількість. Корисні джерела:

• Слова з проблеми та результату. Випишіть іменники, дієслова й образи, пов'язані з тим, що отримують користувачі.
• Словниковий запас ваших клієнтів. Фрази з інтерв'ю з клієнтами.
• Метафори. На що схожий продукт? Компас, блокнот, комутатор.
• Інші мови, але обережно — перевірте значення з носієм мови.
• Комбінації та видозміни наведеного вище.
• ШІ-асистент. Дайте йому свій опис і попросіть багато назв кожного типу. Ставтеся до результату як до сирого матеріалу: ШІ-інструменти схильні видавати схожі назви, і вони можуть пропонувати назви, які вже існують.

На цьому кроці не оцінюйте. Записуйте все.

Крок 3: Скоротіть до шорт-листа

Пройдіть список і приберіть назви, які:

• важко вимовити або написати;
• схожі на назву прямого конкурента;
• мають сенс лише з поясненням;
• мають незручні значення, які ви можете знайти;
• занадто довгі, щоб зручно поміститися під іконкою застосунку або у вкладці браузера.

Мету — від п'яти до десяти.

Крок 4: Перевірте доступність

Для кожної назви зі шорт-листа перевірте:

1. Пошук в інтернеті. Чи є продукт, компанія або проєкт з такою самою або дуже схожою назвою, особливо в ПЗ чи вашій галузі?
2. Магазини застосунків і каталоги продуктів. Шукайте в Apple App Store, Google Play і на таких майданчиках, як Product Hunt.
3. Торгові марки. Шукайте в національному відомстві інтелектуальної власності (наприклад, USPTO в США, EUIPO для торгових марок ЄС, UKIPO у Великій Британії) і в глобальній базі брендів WIPO. Дивіться класи, які охоплюють ПЗ і ваші послуги.
4. Домен. Перевірте, чи є придатний домен — як обрати доменне ім'я пояснює варіанти.
5. Нікнейми в соцмережах. Перевірте платформи, якими ви справді користуватиметеся.
6. Мова і сленг. Шукайте назву разом зі словом «значення» і запитуйте носіїв мови на основних ринках.

Такий базовий пошук виявляє очевидні конфлікти. Це не юридична перевірка. Перш ніж серйозно вкладатися в бренд або якщо знайдете щось схоже, зверніться до юриста з торгових марок. Цей посібник не є юридичною консультацією.

Крок 5: Перевірте з реальними людьми

Поділіться трьома найкращими з людьми з вашої аудиторії. Корисні тести:

• Тест на телефон: скажіть назву і попросіть набрати її.
• Тест на запам'ятовування: згадайте її мимохідь, а через день запитайте, яка це була назва.
• Тест на значення: запитайте, що, на їхню думку, робить продукт із такою назвою.

Не проводьте голосування за популярністю. Ви шукаєте проблеми — плутанину, помилки в написанні, погані асоціації, а не найбільш подобану назву.

Крок 6: Оберіть і закріпіть назву

Оберіть назву з найменшою кількістю проблем, а потім швидко:

• зареєструйте домен;
• займіть нікнейми в соцмережах, якими користуватиметеся;
• розгляньте подачу заявки на торгову марку з професійною порадою;
• напишіть один речення-опис до неї.

Потім рухайтеся далі. Час, витрачений на продукт, принесе більше користі назві, ніж ще один тиждень суперечок.

Типові помилки в назві

• Викидання голосних або вигадані написання лише для домену. Це створює проблему з написанням, яку доведеться пояснювати вічно.
• Копіювання шаблону назви конкурента так близько, що вас плутають.
• Вибір надто вузької назви, як-от із містом або однією функцією, з якої можна вирости.
• Вибір комітетом. Дюжина думок зазвичай штовхає до найбезпечнішої і найпустішої варіації.
• Пропуск перевірки торгової марки, бо продукт — це «просто побічний проєкт».
• Очікування ідеальної назви перед створенням. Використовуйте робочу назву і змініть її до запуску, якщо потрібно.

Чек-лист назви

• Легко вимовити і написати після одного почуття
• Унікальна в пошуку в інтернеті та магазинах застосунків
• Немає очевидного конфлікту торгових марок на вашому ринку і в категорії
• Доступний придатний домен
• Основні нікнейми в соцмережах вільні (або прийнятні варіанти)
• Немає поганих значень в основних мовах
• Пасує продукту, якщо він зросте
• Протестовано з кількома людьми з вашої аудиторії

Робоча назва — достатньо, щоб почати

Фінальна назва не потрібна, щоб почати будувати. У Mythex ви можете почати проєкт під робочою назвою, створити його і поділитися ним за безкоштовним посиланням mythex.ai, а пізніше, коли визначитеся з назвою, підключити власний домен на тарифі Pro — див. власні домени в документації. Текст вашої посадкової сторінки все одно має пояснювати продукт, якою б не була назва; як написати заголовок лендингу допомагає з цим.

Запитання