So benennst du deine App: ein praktisches Vorgehen

Um deine App zu benennen, legst du zuerst fest, welche Art von Namen du willst (beschreibend, andeutend, erfunden oder zusammengesetzt), erstellst eine lange Liste, kürzt sie auf eine Shortlist, die sich leicht sagen, schreiben und merken lässt, und prüfst dann jeden Favoriten auf Marken, eine brauchbare Domain und Social-Media-Handles, bevor du dich festlegst. Ein guter Name ist unverwechselbar und leicht weiterzusagen. Er muss nicht alles erklären, was das Produkt tut.

Der Name wirkt wichtig, weil er sich dauerhaft anfühlt. In der Praxis zählt das Produkt mehr als der Name, aber ein Name, der verwirrt, sich schlecht schreiben lässt oder rechtlich riskant ist, kostet dich jeden Tag.

Was einen guten App-Namen ausmacht

Die vier Arten von Namen

Beschreibend

Sagt, was er tut: RechnungsTracker, MahlzeitenplanerPro. Sofort verständlich und kann Menschen helfen, dich zu finden. Der Nachteil: Beschreibende Namen sind als Marke schwer einzutragen, und es gibt viele ähnliche.

Andeutend

Deutet den Nutzen an, ohne ihn auszusprechen – ein echtes Wort mit passender Bedeutung, in neuem Zusammenhang. Oft die gute Mitte zwischen klar und unverwechselbar.

Erfunden

Ein ausgedachtes Wort. Sehr unverwechselbar und meist leichter zu schützen, mit besseren Chancen auf eine freie Domain. Der Nachteil: Er bedeutet am Anfang nichts, deshalb müssen deine Überschrift und dein Marketing das Produkt erklären.

Zusammengesetzt

Zwei Wörter verbunden oder ein Wort mit Vor- oder Nachsilbe. Flexibel und in Software verbreitet. Achte auf unschöne Buchstabenfolgen an der Nahtstelle und auf Namen, die in Kleinschreibung schwer lesbar sind.

Schritt 1: Ein Namens-Briefing schreiben

Bevor du Namen sammelst, schreib auf:

• Was die App tut, in einem Satz.
• Für wen sie ist und wie diese Menschen sprechen.
• Das Gefühl, das du vermitteln willst: seriös, freundlich, hochwertig, verspielt.
• Namen, die dir gefallen (aus beliebiger Branche) und warum.
• Vorgaben: Länge, Sprachen, Wörter, die du meiden willst, Namen von Mitbewerbern.

So wählst du nicht nach Stimmung, und du hast einen Maßstab für die Liste.

Schritt 2: Eine lange Liste erstellen

Zuerst kommt die Menge. Nützliche Quellen:

• Wörter aus Problem und Ergebnis. Nomen, Verben und Bilder rund um das, was Nutzer bekommen.
• Der Wortschatz deiner Kunden. Formulierungen aus Kundeninterviews.
• Metaphern. Wem ähnelt das Produkt? Einem Kompass, einem Notizbuch, einer Vermittlungszentrale.
• Andere Sprachen, vorsichtig eingesetzt – prüfe die Bedeutung mit einer Muttersprachlerin oder einem Muttersprachler.
• Kombinationen und Abwandlungen aus all dem.
• Ein KI-Assistent. Gib ihm dein Briefing und bitte um viele Namen pro Art. Behandle das Ergebnis als Rohmaterial. KI-Tools erzeugen oft ähnlich klingende Namen und können Namen vorschlagen, die es schon gibt.

Bewerte in diesem Schritt nichts. Schreib alles auf.

Schritt 3: Auf eine Shortlist kürzen

Geh die Liste durch und entferne Namen, die:

• schwer zu sagen oder zu schreiben sind;
• wie der Name eines direkten Mitbewerbers aussehen;
• nur mit Erklärung Sinn ergeben;
• unschöne Bedeutungen haben, die du findest;
• zu lang sind, um bequem in ein App-Icon-Label oder einen Browser-Tab zu passen.

Ziel sind fünf bis zehn.

Schritt 4: Verfügbarkeit prüfen

Prüfe für jeden Namen auf der Shortlist:

1. Websuche. Gibt es ein Produkt, eine Firma oder ein Projekt mit dem gleichen oder einem sehr ähnlichen Namen, besonders in Software oder deiner Branche?
2. App-Stores und Produktverzeichnisse. Suche im Apple App Store, bei Google Play und auf Seiten wie Product Hunt.
3. Marken. Suche bei deinem nationalen Markenamt (zum Beispiel dem DPMA in Deutschland, dem EUIPO für Unionsmarken, dem USPTO in den USA oder dem UKIPO in Großbritannien) und in der WIPO Global Brand Database. Schau in die Klassen, die Software und deine Dienstleistungen abdecken.
4. Domain. Prüfe, ob eine brauchbare Domain frei ist. Wie du einen Domainnamen wählst beschreibt die Möglichkeiten.
5. Social-Media-Handles. Prüfe die Plattformen, die du wirklich nutzen wirst.
6. Sprache und Slang. Suche den Namen zusammen mit „Bedeutung“ und frag Muttersprachler in deinen Hauptmärkten.

Eine einfache Suche wie diese findet offensichtliche Konflikte. Sie ist keine rechtliche Freigabe. Bevor du stark in eine Marke investierst, oder wenn du etwas Ähnliches findest, frag einen Markenanwalt. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung.

Schritt 5: Mit echten Menschen testen

Zeig deine drei besten Namen Menschen aus deiner Zielgruppe. Nützliche Tests:

• Der Telefontest: Sag den Namen und bitte die Person, ihn zu tippen.
• Der Erinnerungstest: Erwähne ihn nebenbei und frag einen Tag später, wie er hieß.
• Der Bedeutungstest: Frag, was ein Produkt mit diesem Namen wohl tut.

Mach keine Beliebtheitsabstimmung. Du suchst nach Problemen – Verwechslung, falsche Schreibweise, schlechte Assoziationen –, nicht nach dem Namen, der am besten gefällt.

Schritt 6: Entscheiden und sichern

Wähle den Namen mit den wenigsten Problemen und sichere ihn dann schnell:

• Registriere die Domain.
• Reserviere die Social-Media-Handles, die du nutzen willst.
• Erwäge eine Markenanmeldung, mit professioneller Beratung.
• Schreib einen Satz zur Beschreibung, der dazu passt.

Dann mach weiter. Die Zeit, die du am Produkt arbeitest, bringt dem Namen mehr als eine weitere Woche Diskussion.

Häufige Namensfehler

• Vokale weglassen oder erfundene Schreibweisen wählen, nur um eine Domain zu bekommen. Du erklärst dann ewig, wie man es schreibt.
• Das Namensmuster eines Mitbewerbers so nah übernehmen, dass Menschen dich verwechseln.
• Einen zu engen Namen wählen, etwa mit einer Stadt oder einer einzelnen Funktion, aus der du herauswächst.
• Gemeinsam entscheiden. Ein Dutzend Meinungen drängen meist zur sichersten, farblosesten Option.
• Die Markenrecherche auslassen, weil das Produkt „nur ein Nebenprojekt“ ist.
• Auf den perfekten Namen warten, bevor du baust. Nutze einen Arbeitstitel und ändere ihn bei Bedarf vor dem Start.

Checkliste für den Namen

• Nach einmaligem Hören leicht zu sagen und zu schreiben
• Unverwechselbar in einer Websuche und in App-Store-Suchen
• Kein offensichtlicher Markenkonflikt in deinem Markt und deiner Kategorie
• Brauchbare Domain frei
• Wichtigste Social-Media-Handles frei (oder akzeptable Varianten)
• Keine schlechten Bedeutungen in deinen Hauptsprachen
• Passt zum Produkt, falls es wächst
• Mit einigen Menschen aus deiner Zielgruppe getestet

Ein Arbeitstitel reicht zum Start

Du brauchst keinen endgültigen Namen, um zu bauen. Mit Mythex kannst du ein Projekt unter einem Arbeitstitel starten, es auf einem kostenlosen mythex.ai-Link bauen und teilen und später, wenn du dich für einen Namen entschieden hast, im Pro-Tarif deine eigene Domain verbinden. Siehe eigene Domains in der Dokumentation. Der Text deiner Landingpage muss das Produkt erklären, egal wie es heißt. Wie du eine Landingpage-Überschrift schreibst hilft dabei.

Fragen