So wählst du einen Domainnamen für deine App oder dein Unternehmen

Ein guter Domainname ist kurz, leicht zu sagen und zu schreiben, passt zu deiner Marke und wird nicht mit dem Namen eines anderen verwechselt. Nimm .com, wenn du eine saubere Domain bekommst. Ansonsten funktioniert eine Länderendung (für ein lokales Unternehmen) oder eine Endung wie .app, .io oder .ai (für Software) gut. Prüfe vor dem Kauf den Verlängerungspreis, Markenrechte und wie der Name klingt, wenn man ihn laut sagt. Und kaufe ihn in einem Konto, das du kontrollierst.

Die Domain ist wichtig, weil Menschen sie eintippen, aussprechen und in jedem Link sehen. Sie ist weniger wichtig als früher, weil die meisten Besucher über Suchergebnisse, Links und Lesezeichen kommen und nicht, weil sie die Adresse eintippen.

Was einen guten Domainnamen ausmacht

Eigenschaft	Warum	Test
Leicht zu sagen	Menschen empfehlen ihn mündlich weiter	Sag ihn jemandem. Kann die Person ihn ohne Hilfe eintippen?
Leicht zu schreiben	Tippfehler führen woanders hin	Keine ungewöhnlichen Schreibweisen, doppelte Buchstaben oder verwirrende Wörter
Kurz genug	Passt auf Visitenkarten, Bildschirme und ins Gedächtnis	Kannst du ihn auf einen Blick lesen?
Passt zur Marke	Vermeidet „Moment, welche Seite?“	Gleicher Name wie Produkt oder Unternehmen
Keine Bindestriche oder Ziffern	Schwer mündlich zu übermitteln („Bindestrich“, „vier oder f-o-u-r?“)	Müsstest du es erklären?
Nicht verwechselbar	Schützt Besucher und dich	Gibt es eine ähnliche Domain eines anderen?

Wenn du dich noch nicht auf den Namen selbst festgelegt hast, beginne mit wie du deine App benennst. Die Domain folgt aus dem Namen, nicht umgekehrt.

Die Endung wählen (TLD)

Die Endung nach dem letzten Punkt, etwa .com, .org oder .app, ist die Top-Level-Domain, kurz TLD. Es gibt Hunderte. Die meisten Unternehmen ziehen diese in Betracht:

Endung	Was sie ist	Gut für	Beachten
`.com`	Die ursprüngliche generische Endung	Fast alles; breites Publikum	Kurze, saubere Namen sind schwer zu finden
Länderendungen (`.co.uk`, `.de`, `.ca`…)	Ländercode-TLDs	Unternehmen mit Fokus auf ein Land	Einige haben Wohnsitz- oder Präsenzregeln vor Ort
`.org`	Generisch, mit Non-Profit verbunden	Non-Profits, Communities, Open Source	Für alle offen, doch Leser vermuten oft eine Non-Profit-Organisation
`.io`	Ländercode des Britischen Territoriums im Indischen Ozean	Software und Entwicklertools, per Konvention	Technisch ein Ländercode; kein lokales Signal, das die meisten bemerken
`.ai`	Ländercode von Anguilla	KI-Produkte	Oft teurer als `.com`
`.app` / `.dev`	Generische TLDs, betrieben von Google Registry	Apps und Entwicklungsprojekte	Erfordern HTTPS, siehe unten
`.co`	Ländercode von Kolumbien, weithin als „Company“ verstanden	Startups	Wird beim Tippen leicht mit `.com` verwechselt

Die Fakten zu den Ländercodes .io und .ai stammen aus der IANA-Root-Zone-Datenbank, die festhält, wer jede TLD verwaltet.

Die HTTPS-Regel für .app und .dev

.app und .dev (zusammen mit einigen anderen Endungen von Google Registry) stehen auf der HSTS-Preload-Liste der Browser. Das bedeutet, dass Browser diese Seiten nur über HTTPS laden. Eine einfache http://-Version funktioniert gar nicht. Die meisten modernen Hoster stellen Zertifikate automatisch aus, daher ist das selten ein Problem. Prüfe es trotzdem, bevor du eine Domain auf einen älteren Hoster zeigen lässt. Was HTTPS und SSL sind erklärt Zertifikate.

Beeinflusst die Endung SEO?

Nicht so, dass es sich lohnt, deshalb eine Endung zu wählen. Suchmaschinen bewerten Seiten nach Inhalt. Länderendungen können darauf hindeuten, dass sich eine Seite an dieses Land richtet. Das passt zu einem lokalen Unternehmen und kann für ein globales Unternehmen ein leichter Nachteil sein. Was stärker zählt, steht in SEO für mit KI gebaute Websites.

Wenn der gewünschte Name vergeben ist

Das ist meist der Fall. Die Optionen, grob von besser zu schlechter:

Ein kurzes Wort ergänzen. getname.com, trynamehq.com, nameapp.com, usename.com. Gebräuchlich und gut verständlich.
Eine andere Endung nehmen. name.app oder name.io, wenn die .com geparkt oder ungenutzt ist. Prüfe aber zuerst, wer die .com besitzt. Ist es ein aktives Unternehmen in deinem Bereich, landen Besucher dort.
Eine Produkt-Subdomain auf deiner Unternehmensdomain nutzen. name.deinunternehmen.com funktioniert, solange du klein bist.
Vom Eigentümer kaufen. Viele vergebene Domains sind geparkt und stehen zum Verkauf. Nutze einen seriösen Treuhanddienst für Domains, statt einem Fremden direkt zu zahlen, und setze ein Budget, bevor du verhandelst.
Den Namen ändern. Wenn jede Variante ein Problem ist, ist vielleicht der Name das Problem.

Vermeide Tippfehler-Varianten (namr.com, nayme.com) und Bindestriche. Beides erzeugt ein dauerhaftes „Nein, die andere Seite“-Problem.

Prüfungen vor dem Kauf

Marken. Suche den Namen in der nationalen Markendatenbank und in der WIPO Global Brand Database. Eine Domain gibt dir keine Rechte an einem Namen, den jemand anderes als Marke geschützt hat. Für alles, in das du investierst, hol dir Rat von einer Markenrechtsanwältin oder einem Markenrechtsanwalt.
Historie. Schau dir die Domain in einem Web-Archiv an, um zu sehen, wofür sie früher genutzt wurde. Eine Domain, die für Spam verwendet wurde, kann einen schlechten Ruf mitbringen, auch bei E-Mail-Anbietern.
Verlängerungspreis. Einführungspreise sind üblich. Schau, was das zweite Jahr kostet. Domains, die als „Premium“ gekennzeichnet sind, können auch höhere Verlängerungspreise haben, nicht nur einen höheren Kaufpreis.
Laut gesagt. Sprich ihn aus, buchstabiere ihn und lies ihn in Kleinbuchstaben ohne Leerzeichen. Manche Wortkombinationen lesen sich ganz anders, wenn man sie zusammenschreibt.
Social-Media-Handles. Idealerweise ist derselbe Name auf den Plattformen verfügbar, die du nutzen willst.

Wo und wie kaufen

Ein Registrar ist ein Unternehmen, das akkreditiert ist, Domains zu verkaufen. Es gibt viele, und Preise und Zusatzleistungen unterscheiden sich. Manche Registrare, etwa Cloudflare Registrar, sagen, dass sie den Preis der Registry ohne Aufschlag berechnen. Beim Vergleich solltest du auf Folgendes achten:

Preis im ersten Jahr und Verlängerungspreis
ob WHOIS-Datenschutz (er verbirgt deine persönlichen Daten in öffentlichen Registern) enthalten ist
DNS-Verwaltung und wie einfach es ist, Einträge hinzuzufügen
wie einfach sich die Domain später zu einem anderen Anbieter übertragen lässt
Zwei-Faktor-Authentifizierung für das Konto

Manche Hoster und App-Builder lassen dich eine Domain direkt im Produkt kaufen, und richten das DNS dabei für dich ein. Das ist bequem. Stelle nur sicher, dass du die Domain später noch herausübertragen kannst, falls du das willst.

Die Domain nach dem Kauf schützen

Kaufe sie in deinem eigenen Konto oder dem deines Unternehmens, nicht im Konto eines Freelancers oder einer Agentur.
Aktiviere die automatische Verlängerung und halte die Zahlungskarte aktuell. Eine abgelaufene Domain legt deine Seite und alle E-Mails darauf lahm, und nach einer Nachfrist kann sie jemand anderes registrieren.
Aktiviere die Zwei-Faktor-Authentifizierung im Konto beim Registrar.
Erwäge, naheliegende Varianten zu registrieren, etwa die .com, wenn du eine andere Endung nutzt, oder eine übliche Tippfehler-Schreibweise, falls sie günstig sind. Übertreibe es nicht.

Die Domain mit deiner App verbinden

Sobald du die Domain besitzt, zeigst du sie mit DNS-Einträgen auf deinen Hoster, meist ein CNAME für eine Subdomain wie www oder app. Wie du eine eigene Domain verbindest zeigt die Schritte, und wie Domains und DNS funktionieren erklärt die Bausteine.

Checkliste für die Domain

Passt zum Namen deines Produkts oder Unternehmens
Leicht zu sagen, zu schreiben und zu merken
Keine Bindestriche, Ziffern oder ungewöhnlichen Schreibweisen
Die Endung passt zu deinem Publikum
Kein kollidierendes Markenrecht und keine aktive ähnliche Domain
Saubere Historie im Web-Archiv
Verlängerungspreis ist akzeptabel
Im eigenen Konto registriert, mit automatischer Verlängerung und 2FA

Domains mit Mythex

Jede veröffentlichte Mythex-App bekommt eine kostenlose Adresse <name>.mythex.app, sodass du starten kannst, bevor du eine Domain kaufst. Im Pro-Tarif kannst du eine Domain, die dir bereits gehört, per CNAME-Eintrag verbinden oder direkt in Mythex suchen und kaufen. Gekaufte Domains werden getrennt vom Tarif abgerechnet, verlängern sich jährlich mit standardmäßig aktivierter automatischer Verlängerung und lassen sich herausübertragen. HTTPS wird automatisch eingerichtet. Die Dokumentation zu eigenen Domains beschreibt beide Wege.

Fragen

Ist .com immer noch die beste Domainendung?

Es ist die Endung, die die meisten Menschen erwarten, deshalb ist sie der sicherste Standard für ein breites Publikum. Vorgeschrieben ist sie nicht: Länderendungen passen zu lokalen Unternehmen, und Endungen wie .app, .io oder .ai sind bei Software verbreitet. Wähle eine, die sich leicht sagen lässt und Leute nicht zu einem Mitbewerber schickt.

Beeinflusst die Domainendung die Suchmaschinenoptimierung?

Nicht so, dass du deshalb eine Endung wählen solltest. Suchmaschinen bewerten Seiten nach Inhalt und Nutzen. Länderendungen können signalisieren, dass sich eine Seite an dieses Land richtet. Das hilft einem lokalen Unternehmen und kann bei einem globalen Unternehmen ein Nachteil sein.

Wo sollte ich eine Domain kaufen?

Bei einem akkreditierten Registrar, dem du vertraust, in einem Konto, das du selbst kontrollierst. Vergleiche den Verlängerungspreis, nicht nur den Preis im ersten Jahr, und prüfe, ob WHOIS-Datenschutz und DNS-Verwaltung enthalten sind. Manche Hoster und App-Builder verkaufen Domains auch direkt.

Was mache ich, wenn die Domain, die ich will, schon vergeben ist?

Probiere ein Präfix oder Suffix wie get, try oder app, eine andere Endung oder einen leicht abgewandelten Namen. Du kannst den Eigentümer auch fragen, ob er verkauft, am besten über einen Treuhanddienst. Vermeide Tippfehler-Varianten, denn dort gehen Besucher an das Original verloren.