Kako nazvati svoju aplikaciju: praktičan proces

Da biste nazvali aplikaciju, odlučite kakvo ime želite (opisno, sugestivno, izmišljeno ili složeno), generišite dugačku listu, svedite je na užu listu koju je lako izgovoriti, napisati i zapamtiti, zatim proverite svaki finalista za žigove, upotrebljiv domen i nazive na društvenim mrežama pre nego što se obavežete. Dobro ime je prepoznatljivo i lako za deljenje; ne mora da objasni sve što proizvod radi.

Imenovanje deluje važno jer izgleda trajno. U praksi je ime manje važno od proizvoda, ali ime koje je zbunjujuće, teško za pisanje ili pravno rizično košta vas svakog dana.

Šta čini dobro ime aplikacije

Četiri vrste imena

Opisno

Kaže šta radi: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Odmah se razume i može pomoći da vas ljudi pronađu. Mana: opisna imena se teško registruju kao žig i postoji mnogo sličnih.

Sugestivno

Nagoveštava korist bez doslovnog objašnjenja — prava reč sa relevantnim značenjem, upotrebljena u novom kontekstu. Često je dobar balans između jasnoće i prepoznatljivosti.

Izmišljeno

Reč koja ne postoji. Veoma je prepoznatljiva i obično se lakše štiti, a šanse za slobodan domen su bolje. Cena: u početku ne znači ništa, pa naslov i marketing moraju da objasne proizvod.

Složeno

Dve reči spojene, ili reč sa prefiksom ili sufiksom. Fleksibilno je i često u softveru. Pazite na nezgodne sudare slova gde se reči spajaju i na imena koja se teško čitaju malim slovima.

Korak 1: Napišite brif za imenovanje

Pre generisanja imena zapišite:

• Šta aplikacija radi u jednoj rečenici.
• Za koga je i kako ti ljudi govore.
• Osećaj koji želite: ozbiljan, prijateljski, premium, razigran.
• Imena koja vam se sviđaju (iz bilo koje industrije) i zašto.
• Ograničenja: dužina, jezici, reči kojih treba da se izbegnete, imena konkurenata.

Ovo sprečava da birate po raspoloženju i daje vam merilo za procenu liste.

Korak 2: Generišite dugu listu

Prvo ciljajte na količinu. Korisni izvori:

• Reči iz problema i ishoda. Popišite imenice, glagole i slike vezane za ono što korisnici dobijaju.
• Rečnik vaših kupaca. Fraze iz intervjua sa kupcima.
• Metafore. Čemu je proizvod sličan? Kompas, beležnica, centrala.
• Drugi jezici, uz oprez — proverite značenje sa izvornim govornikom.
• Kombinacije i modifikacije navedenog.
• AI asistent. Dajte mu svoj brif i tražite mnogo imena po vrsti. Rezultat tretirajte kao sirov materijal; AI alati obično daju imena koja zvuče slično, a mogu predložiti imena koja već postoje.

Ne ocenjujte u ovom koraku. Zapišite sve.

Korak 3: Svedite na užu listu

Pređite listu i uklonite imena koja:

• su teška za izgovor ili pisanje;
• liče na ime direktnog konkurenta;
• imaju smisla samo uz objašnjenje;
• imaju nezgodna značenja koja možete pronaći;
• su predugačka da lepo stanu u naziv ikone aplikacije ili karticu pregledača.

Cilj je pet do deset imena.

Korak 4: Proverite dostupnost

Za svako ime sa uže liste proverite:

1. Pretragu na internetu. Postoji li proizvod, firma ili projekat sa istim ili veoma sličnim imenom, posebno u softveru ili vašoj industriji?
2. Prodavnice aplikacija i direktorijume proizvoda. Pretražite Apple App Store, Google Play i mesta poput Product Hunt-a.
3. Žigove. Pretražite nacionalni zavod za žigove (na primer USPTO u SAD, EUIPO za žigove u EU, UKIPO u Velikoj Britaniji) i WIPO Global Brand Database. Gledajte klase koje pokrivaju softver i vaše usluge.
4. Domen. Proverite da li je upotrebljiv domen dostupan — kako izabrati ime domena pokriva opcije.
5. Naloge na društvenim mrežama. Proverite platforme koje ćete zaista koristiti.
6. Jezik i slang. Pretražite ime sa rečju „značenje“ i pitajte izvorne govornike na glavnim tržištima.

Osnovna pretraga poput ove hvata očigledne sukobe. To nije pravna provera. Pre nego što uložite mnogo u brend — ili ako nađete nešto blisko — obratite se advokatu za žigove. Ovaj vodič nije pravni savet.

Korak 5: Testirajte sa pravim ljudima

Podelite svoja tri najbolja imena sa ljudima iz vaše publike. Korisni testovi:

• Test telefonom: izgovorite ime i zamolite ih da ga ukucaju.
• Test pamćenja: pomenite ga u prolazu, pa ih dan kasnije pitajte kako se zvalo.
• Test značenja: pitajte šta misle da radi proizvod s tim imenom.

Ne organizujte glasanje o popularnosti. Tražite probleme — zbunjenost, pogrešno pisanje, loše asocijacije — a ne najomiljenije ime.

Korak 6: Odlučite i obezbedite ime

Izaberite ime sa najmanje problema, pa brzo:

• registrujte domen;
• zauzmite naloge na društvenim mrežama koje ćete koristiti;
• razmotrite podnošenje prijave za žig, uz stručni savet;
• napišite jednu rečenicu opisa koja ide uz njega.

Zatim nastavite dalje. Vreme koje uložite u proizvod više će doprineti imenu nego još nedelju dana debate.

Česte greške pri imenovanju

• Izostavljanje samoglasnika ili izmišljanje pravopisa samo da biste dobili domen. Time stvarate problem pravopisa koji ćete zauvek objašnjavati.
• Preuzimanje obrasca imenovanja konkurenta toliko blisko da vas ljudi mešaju.
• Izbor preuske reči, poput uključivanja grada ili jedne funkcije iz koje ćete izrasti.
• Biranje odborom. Desetak mišljenja obično gura ka najbezbednijoj, najbleđoj opciji.
• Preskakanje pretrage žigova zato što je proizvod „samo sporedni projekat“.
• Čekanje savršenog imena pre izrade. Koristite radno ime i promenite ga pre lansiranja ako treba.

Kontrolna lista za ime

• Lako za izgovor i pisanje nakon što se čuje jednom
• Prepoznatljivo u pretrazi na internetu i u prodavnicama aplikacija
• Nema očiglednog sukoba žigova na vašem tržištu i u kategoriji
• Dostupan upotrebljiv domen
• Glavni nalozi na društvenim mrežama dostupni (ili prihvatljive varijante)
• Nema loših značenja na ključnim jezicima
• Odgovara proizvodu ako on naraste
• Testirano sa nekoliko ljudi iz vaše publike

Radno ime je dovoljno za početak

Za izradu vam ne treba konačno ime. U Mythex-u možete započeti projekat pod radnim imenom, izraditi ga i podeliti na besplatnom linku mythex.ai, a kasnije povezati svoj domen u Pro planu kada se odlučite za ime — pogledajte prilagođeni domeni u dokumentaciji. Tekst na landing stranici i dalje mora da objasni proizvod, bez obzira na ime; kako napisati naslov landing stranice pomaže u tome.

Pitanja