Kako poimenovati aplikacijo: praktičen postopek

Za poimenovanje aplikacije se odločite, kakšno ime želite (opisno, sugestivno, izmišljeno ali sestavljeno), pripravite dolg seznam, ga skrajšajte na kratek seznam imen, ki jih je lahko izgovoriti, zapisati in si zapomniti, nato pa pred odločitvijo vsakega finalista preverite glede blagovnih znamk, uporabne domene in uporabniških imen na družbenih omrežjih. Dobro ime je edinstveno in ga je enostavno deliti; ne mora razložiti vsega, kar izdelek počne.

Poimenovanje se zdi pomembno, ker deluje trajno. V praksi je ime manj pomembno kot izdelek, a ime, ki je zmedeno, ga ni mogoče pravilno zapisati ali je pravno tvegano, vas stane vsak dan.

Kaj dela dobro ime aplikacije

Štiri vrste imen

Opisno

Pove, kaj počne: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Takoj razumljivo in lahko pomaga, da vas ljudje najdejo. Slabost: opisna imena je težko registrirati kot blagovne znamke, obstaja pa tudi veliko podobnih.

Sugestivno

Namiguje na korist, ne da bi jo jasno povedalo – pravo besedo z ustreznim pomenom, uporabljeno v novem kontekstu. Pogosto dobro ravnotežje med jasnim in edinstvenim.

Izmišljeno

Izmišljena beseda. Zelo edinstveno in ponavadi lažje zaščitljivo, z boljšimi možnostmi za prosto domeno. Cena: na začetku nima pomena, zato morata vaš naslov in trženje razložiti izdelek.

Sestavljeno

Dve besedi, združeni, ali beseda s predpono ali pripono. Prilagodljivo in pogosto v programski opremi. Pazite na nerodne črkovne stike, kjer se besedi srečata, in na imena, ki se v malih črkah težko berejo.

Korak 1: Napišite kratek opis imena

Preden začnete ustvarjati imena, zapišite:

• Kaj aplikacija počne v enem stavku.
• Za koga je in kako govorijo.
• Občutek, ki ga želite: resen, prijazen, premium, igriv.
• Imena, ki vam všečkajo (iz katere koli panoge) in zakaj.
• Omejitve: dolžina, jeziki, besede, ki se jim morate izogniti, imena konkurentov.

Tako ne boste izbirali po razpoloženju in boste imeli merilo, po katerem ocenite seznam.

Korak 2: Pripravite dolg seznam

Najprej si prizadevajte za količino. Uporabni viri:

• Besede iz problema in rezultata. Zapišite samostalnike, glagole in podobe, povezane s tem, kar uporabniki dobijo.
• Besednjak vaših strank. Fraze iz intervjujev s strankami.
• Metafore. Čemu je izdelek podoben? Kompas, zvezek, centrala.
• Drugi jeziki, uporabljeni previdno – pomen preverite z naravnim govorcem.
• Kombinacije in spremembe zgornjega.
• AI pomočnik. Dajte mu svoj kratek opis in prosite za veliko imen na vrsto. Obravnavajte rezultat kot surovino; orodja AI pogosto ustvarjajo podobno zvenča imena in lahko predlagajo imena, ki že obstajajo.

V tem koraku ne presojajte. Zapišite vse.

Korak 3: Skrajšajte na kratek seznam

Pregledajte seznam in odstranite imena, ki:

• so težko izgovorljiva ali težko zapisljiva;
• so videti kot ime neposrednega konkurenta;
• imajo smisel le z razlago;
• imajo nerodne pomene, ki jih lahko najdete;
• so predolga, da bi se udobno prilegala pod ikono aplikacije ali v zavihku brskalnika.

Cilj je pet do deset imen.

Korak 4: Opravite preverjanja razpoložljivosti

Za vsako ime na kratkem seznamu preverite:

1. Spletno iskanje. Ali obstaja izdelek, podjetje ali projekt z istim ali zelo podobnim imenom, zlasti v programski opremi ali vaši panogi?
2. Trgovine z aplikacijami in imeniki izdelkov. Poiščite v Apple App Store, Google Play in na mestih, kot je Product Hunt.
3. Blagovne znamke. Preiščite nacionalni urad za blagovne znamke (na primer USPTO v ZDA, EUIPO za znamke EU, UKIPO v Veliki Britaniji) in globalno bazo znamk WIPO. Poiščite razrede, ki pokrivajo programsko opremo in vaše storitve.
4. Domena. Preverite, ali je na voljo uporabna domena – kako izbrati ime domene pokriva možnosti.
5. Uporabniška imena na družbenih omrežjih. Preverite platforme, ki jih boste dejansko uporabljali.
6. Jezik in slang. Iščite ime skupaj z besedo »pomen« in vprašajte naravne govorce na vaših glavnih trgih.

Osnovno iskanje, kot je to, ujame očitne konflikte. Ni pa pravna odobritev. Preden veliko vlagate v blagovno znamko – ali če najdete kaj podobnega – se posvetujte z odvetnikom za blagovne znamke. Ta vodnik ni pravni nasvet.

Korak 5: Preizkusite z resničnimi ljudmi

Delite svoje tri najboljše s ljudmi iz vaše publike. Uporabni preizkusi:

• Preizkus telefona: izgovorite ime in jih prosite, naj ga zapišejo.
• Preizkus spomina: omenite ga mimogrede, nato jih čez dan vprašajte, kaj je bilo.
• Preizkus pomena: vprašajte, kaj po njihovem mnenju počne izdelek s tem imenom.

Ne izvajajte glasovanja o priljubljenosti. Iščete težave – zmedo, napačno črkovanje, slabe asociacije – ne najbolj všečnega imena.

Korak 6: Odločite se in ime zavarujte

Izberite ime z najmanj težavami, nato hitro:

• registrirajte domeno;
• zavarujte uporabniška imena na družbenih omrežjih, ki jih boste uporabljali;
• razmislite o vložitvi prijave za blagovno znamko, s strokovnim nasvetom;
• napišite opis z enim stavkom, ki gre zraven.

Nato nadaljujte. Čas, ki ga vložite v izdelek, bo za ime naredil več kot še en teden razpravljanja.

Pogoste napake pri poimenovanju

• Izpuščanje samoglasnikov ali izmišljanje črkovanja samo zato, da dobite domeno. Ustvari težavo s črkovanjem, ki jo boste večno razlagali.
• Uporaba vzorca poimenovanja konkurenta tako tesno, da vas ljudje zamenjujejo.
• Izbira preozkega imena, na primer z mestom ali eno funkcijo, ki jo boste morda prerasli.
• Izbira v odboru. Ducat mnenj ponavadi potisne k najvarnejši in najbolj brezbarvni možnosti.
• Preskočiti iskanje blagovnih znamk, ker je izdelek »le stranski projekt«.
• Čakanje na popolno ime, preden začnete graditi. Uporabite delovno ime in ga pred lansiranjem po potrebi spremenite.

Kontrolni seznam za ime

• Enostavno za izgovor in črkovanje po enkratnem poslušanju
• Edinstveno v iskanju po spletu in trgovinah z aplikacijami
• Ni očitnega konflikta blagovne znamke na vašem trgu in v kategoriji
• Uporabna domena je na voljo
• Glavna uporabniška imena na družbenih omrežjih so na voljo (ali sprejemljive različice)
• Brez slabih pomenov v vaših ključnih jezikih
• Ustreza izdelku, če ta zraste
• Preizkušeno z nekaj ljudmi iz vaše publike

Delovno ime je dovolj za začetek

Za gradnjo ne potrebujete končnega imena. Z Mythex lahko začnete projekt pod delovnim imenom, ga zgradite in delite prek brezplačne povezave mythex.ai, nato pa po izbiri imena na paketu Pro povežete svojo domeno – glejte lastne domene v dokumentaciji. Besedilo vaše pristajalne strani mora v vsakem primeru razložiti izdelek, ne glede na ime; kako napisati naslov za pristajalno stran pri tem pomaga.

Vprašanja