วิธีตั้งชื่อแอปของคุณ: กระบวนการที่ใช้ได้จริง
หากต้องการตั้งชื่อแอป ให้เลือกประเภทของชื่อที่ต้องการก่อน (บอกหน้าที่ บ่งชี้ทางอ้อม ประดิษฐ์ขึ้น หรือรวมคำ) จากนั้นสร้างรายการยาว ๆ คัดให้เหลือรายการสั้นที่พูดง่าย สะกดง่าย และจำง่าย แล้วตรวจแต่ละตัวเลือกสุดท้ายเรื่องเครื่องหมายการค้า โดเมนที่ใช้ได้ และชื่อบัญชีโซเชียล ก่อนยืนยัน ชื่อที่ดีต้องโดดเด่นและบอกต่อได้ง่าย มันไม่จำเป็นต้องอธิบายทุกอย่างที่ผลิตภัณฑ์ทำ
การตั้งชื่อรู้สึกสำคัญเพราะดูเหมือนถาวร ในทางปฏิบัติ ชื่อสำคัญน้อยกว่าตัวผลิตภัณฑ์ แต่ชื่อที่สับสน สะกดยาก หรือมีความเสี่ยงทางกฎหมายจะทำให้คุณเสียเวลาทุกวัน
ชื่อแอปที่ดีมีลักษณะอย่างไร
| คุณสมบัติ | เหตุผลที่สำคัญ | การทดสอบอย่างรวดเร็ว |
|---|---|---|
| พูดง่าย | คนแนะนำแอปด้วยปาก | พูดในสายโทรศัพท์ แล้วอีกฝ่ายพิมพ์ได้ไหม? |
| สะกดง่าย | การสะกดผิดทำให้เสียผู้เข้าชมให้เว็บอื่น | คนส่วนใหญ่สะกดถูกหลังได้ยินเพียงครั้งเดียวหรือไม่? |
| โดดเด่น | ทำให้โดดเด่นและปกป้องได้ง่ายขึ้น | การค้นหาแสดงชื่อคล้ายกันจำนวนมากหรือไม่? |
| เข้ากับผู้ชม | กำหนดความคาดหวังเรื่องโทนเสียง | ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจะมองว่าจริงจังหรือไม่? |
| มีที่ให้เติบโต | ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงได้ | ยังเข้ากันได้ไหม หากเพิ่มฟีเจอร์หรือตลาดใหม่? |
| ไม่มีความหมายที่ไม่ดี | ความอับอายในภาษาอื่นหรือคำแสลง | ตรวจในภาษาหลักของตลาดคุณ |
ประเภทของชื่อทั้งสี่
บอกหน้าที่ (Descriptive)
บอกว่ามันทำอะไร เช่น InvoiceTracker หรือ MealPlanner Pro เข้าใจได้ทันทีและช่วยให้คนหาคุณเจอ ข้อเสียคือ ชื่อประเภทนี้จดเป็นเครื่องหมายการค้ายาก และมีชื่อคล้ายกันอยู่มาก
บ่งชี้ทางอ้อม (Suggestive)
บอกเป็นนัยถึงประโยชน์โดยไม่พูดออกมาตรง ๆ เป็นคำจริงที่มีความหมายเกี่ยวข้องและนำมาใช้ในบริบทใหม่ มักเป็นจุดสมดุลที่ดีระหว่างชัดเจนกับโดดเด่น
ประดิษฐ์ขึ้น (Invented)
เป็นคำที่คิดขึ้นมาใหม่ โดดเด่นมาก และมักปกป้องได้ง่ายกว่า โอกาสที่โดเมนจะว่างก็มากกว่า ข้อเสียคือในตอนแรกไม่มีความหมาย ดังนั้นข้อความการตลาดของคุณต้องอธิบายผลิตภัณฑ์
รวมคำ (Compound)
การเอาสองคำมารวมกัน หรือคำบวกคำนำหน้าหรือคำต่อท้าย ยืดหยุ่นและพบบ่อยในซอฟต์แวร์ ระวังตัวอักษรที่มาชนกันตรงรอยต่อ และชื่อที่อ่านยากเมื่อเขียนเป็นตัวพิมพ์เล็ก
ขั้นตอนที่ 1: เขียนบรีฟการตั้งชื่อ
ก่อนสร้างชื่อ ให้จดสิ่งต่อไปนี้:
- แอปทำอะไร ในหนึ่งประโยค
- มันสำหรับใคร และพวกเขาพูดจาอย่างไร
- ความรู้สึก ที่ต้องการ: จริงจัง เป็นกันเอง พรีเมียม หรือสนุก
- ชื่อที่คุณชอบ (จากอุตสาหกรรมใดก็ได้) และเหตุผล
- ข้อจำกัด: ความยาว ภาษา คำที่ต้องหลีกเลี่ยง และชื่อของคู่แข่ง
สิ่งนี้ป้องกันไม่ให้คุณเลือกตามอารมณ์ และให้มาตรฐานไว้ตัดสินรายการ
ขั้นตอนที่ 2: สร้างรายการยาว ๆ
ให้ความสำคัญกับปริมาณก่อน แหล่งที่มีประโยชน์:
- คำจากปัญหาและผลลัพธ์ จดคำนาม คำกริยา และภาพที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ได้รับ
- คำศัพท์ของลูกค้า วลีจากการสัมภาษณ์ลูกค้า
- การเปรียบเทียบ ผลิตภัณฑ์ของคุณเหมือนอะไร? เข็มทิศ สมุดบันทึก สวิตช์บอร์ด
- ภาษาอื่น ใช้อย่างระมัดระวัง และตรวจความหมายกับเจ้าของภาษา
- การผสมและการดัดแปลง ของสิ่งข้างต้น
- ผู้ช่วย AI ให้บรีฟของคุณแล้วขอชื่อจำนวนมากต่อประเภท ถือผลลัพธ์เป็นวัตถุดิบ เครื่องมือ AI มักสร้างชื่อที่ฟังคล้ายกัน และอาจแนะนำชื่อที่มีอยู่แล้ว
อย่าตัดสินระหว่างขั้นตอนนี้ จดทุกอย่างไว้ก่อน
ขั้นตอนที่ 3: คัดเหลือรายการสั้น
ไล่ดูรายการและตัดชื่อที่:
- พูดหรือสะกดยาก
- ดูเหมือนชื่อของคู่แข่งโดยตรง
- มีความหมายก็ต่อเมื่อมีคำอธิบาย
- มีความหมายไม่ดีที่คุณพบได้
- ยาวเกินไปจนพอดีกับป้ายไอคอนแอปหรือแท็บเบราว์เซอร์
ตั้งเป้าให้เหลือห้าถึงสิบชื่อ
ขั้นตอนที่ 4: ตรวจความพร้อมใช้งาน
สำหรับแต่ละชื่อในรายการสั้น ให้ตรวจ:
- ค้นหาทางเว็บ มีผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือโครงการที่ใช้ชื่อเดียวกันหรือใกล้เคียงมากหรือไม่ โดยเฉพาะในซอฟต์แวร์หรืออุตสาหกรรมของคุณ?
- ร้านแอปและไดเรกทอรีผลิตภัณฑ์ ค้นหาใน Apple App Store, Google Play และแหล่งอย่าง Product Hunt
- เครื่องหมายการค้า ค้นหาในสำนักงานเครื่องหมายการค้าของประเทศคุณ (เช่น USPTO ในสหรัฐฯ, EUIPO สำหรับเครื่องหมายการค้าในสหภาพยุโรป, UKIPO ในสหราชอาณาจักร) และฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าโลกของ WIPO ดูหมวดที่ครอบคลุมซอฟต์แวร์และบริการของคุณ
- โดเมน ดูว่าโดเมนที่ใช้ได้ยังว่างอยู่หรือไม่ วิธีเลือกชื่อโดเมน อธิบายตัวเลือกต่าง ๆ
- ชื่อบัญชีโซเชียล ตรวจแพลตฟอร์มที่คุณจะใช้จริง
- ภาษาและคำแสลง ค้นหาชื่อพร้อมคำว่า “meaning” และถามเจ้าของภาษาในตลาดหลักของคุณ
การค้นหาพื้นฐานแบบนี้จับความขัดแย้งที่เห็นได้ชัดได้ แต่ไม่ใช่การตรวจสอบทางกฎหมายอย่างเป็นทางการ ก่อนลงทุนหนักกับแบรนด์ หรือหากพบอะไรที่ใกล้เคียง ให้ปรึกษาทนายเครื่องหมายการค้า คู่มือนี้ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย
ขั้นตอนที่ 5: ทดสอบกับคนจริง
แชร์สามชื่อแรกของคุณให้คนในกลุ่มเป้าหมาย การทดสอบที่มีประโยชน์:
- การทดสอบโทรศัพท์: พูดชื่อแล้วขอให้เขาพิมพ์
- การทดสอบการจดจำ: พูดถึงแบบผ่าน ๆ แล้ววันถัดไปถามว่าชื่ออะไร
- การทดสอบความหมาย: ถามว่าพวกเขาคิดว่าผลิตภัณฑ์ที่ชื่อนี้ทำอะไร
อย่าจัดโหวตความนิยม คุณกำลังมองหาปัญหา เช่น ความสับสน การสะกดผิด หรือความหมายที่ไม่ดี ไม่ใช่ชื่อที่คนชอบที่สุด
ขั้นตอนที่ 6: ตัดสินใจและจองชื่อ
เลือกชื่อที่มีปัญหาน้อยที่สุด แล้วรีบดำเนินการ:
- จดทะเบียนโดเมน
- จองชื่อบัญชีโซเชียลที่คุณจะใช้
- พิจารณายื่นคำขอเครื่องหมายการค้า โดยขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
- เขียนคำอธิบายหนึ่งประโยคเพื่อใช้คู่กับชื่อ
จากนั้นก็ไปต่อ เวลาที่คุณใช้กับผลิตภัณฑ์จะช่วยชื่อได้มากกว่าการถกเถียงเรื่องชื่ออีกหนึ่งสัปดาห์
ข้อผิดพลาดในการตั้งชื่อที่พบบ่อย
- ตัดสระหรือประดิษฐ์การสะกดใหม่ เพียงเพื่อให้ได้โดเมน มันจะสร้างปัญหาการสะกดที่คุณต้องอธิบายไปตลอด
- ใช้รูปแบบการตั้งชื่อของคู่แข่ง ใกล้เคียงจนคนสับสน
- เลือกชื่อที่แคบเกินไป เช่น ใส่ชื่อเมืองหรือฟีเจอร์เดียวที่คุณอาจโตเกินไป
- เลือกโดยคณะกรรมการ ความเห็นจำนวนมากมักดันไปสู่ตัวเลือกที่ปลอดภัยและจืดที่สุด
- ข้ามการค้นหาเครื่องหมายการค้า เพราะคิดว่าผลิตภัณฑ์เป็นเพียง “โปรเจกต์ข้างเคียง”
- รอชื่อที่สมบูรณ์แบบก่อนสร้าง ใช้ชื่อชั่วคราวไปก่อนแล้วเปลี่ยนก่อนเปิดตัวได้หากจำเป็น
เช็กลิสต์ชื่อ
- พูดและสะกดง่ายหลังได้ยินเพียงครั้งเดียว
- โดดเด่นในการค้นหาทางเว็บและร้านแอป
- ไม่มีความขัดแย้งทางเครื่องหมายการค้าที่เห็นได้ชัดในตลาดและหมวดของคุณ
- โดเมนที่ใช้ได้ว่างอยู่
- ชื่อบัญชีโซเชียลหลักว่าง (หรือตัวแปรที่รับได้)
- ไม่มีความหมายที่ไม่ดีในภาษาหลักของคุณ
- เข้ากับผลิตภัณฑ์หากมันเติบโต
- ทดสอบกับคนจำนวนหนึ่งจากกลุ่มเป้าหมายแล้ว
ชื่อชั่วคราวก็เพียงพอสำหรับการเริ่มต้น
คุณไม่จำเป็นต้องมีชื่อสุดท้ายก่อนสร้าง ด้วย Mythex คุณสามารถเริ่มโปรเจกต์ภายใต้ชื่อชั่วคราว สร้างและแชร์บนลิงก์ mythex.ai ฟรี แล้วค่อยเชื่อมโดเมนของคุณเองในแพ็ก Pro เมื่อตัดสินใจชื่อได้แล้ว ดูโดเมนที่กำหนดเองในเอกสาร ข้อความบน landing page ของคุณยังต้องอธิบายผลิตภัณฑ์ไม่ว่าชื่อจะเป็นอะไร วิธีเขียนพาดหัวหน้า landing page ช่วยเรื่องนี้ได้
คำถาม
ชื่อแอปควรบอกว่ามันทำอะไรหรือไม่?
ทำได้ ชื่อที่บอกหน้าที่เข้าใจง่ายและช่วยในช่วงแรก แต่จดเป็นเครื่องหมายการค้าได้ยากกว่า และอาจจำกัดคุณหากผลิตภัณฑ์เปลี่ยนไป ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นหรือบ่งชี้ทางอ้อมจะโดดเด่นกว่า แต่ต้องอธิบายมากขึ้นในตอนแรก
จะตรวจได้อย่างไรว่าชื่อแอปถูกใช้ไปแล้วหรือยัง?
ค้นหาในฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าของประเทศคุณและฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าโลกของ WIPO ค้นหาทางเว็บและในร้านแอป และตรวจว่าโดเมนและชื่อบัญชีโซเชียลว่างหรือไม่ สำหรับสิ่งที่คุณตั้งใจลงทุน ให้ขอทนายเครื่องหมายการค้าช่วยทำการตรวจสอบความเป็นไปได้อย่างเป็นทางการ
เปลี่ยนชื่อแอปทีหลังได้ไหม?
ได้ และหลายผลิตภัณฑ์ก็ทำ แต่จะยากและแพงขึ้นเมื่อคุณมีผู้ใช้ ลิงก์ และอันดับการค้นหามากขึ้น จึงควรทำการตรวจพื้นฐานก่อนเปิดตัว ในช่วงแรก การเปลี่ยนชื่อส่วนใหญ่คือโดเมนใหม่และ redirect บางส่วน
ต้องใช้โดเมน .com สำหรับชื่อแอปหรือไม่?
ไม่จำเป็น ผลิตภัณฑ์จำนวนมากใช้โดเมนนามสกุลอื่นหรือโดเมนที่ดัดแปลง เช่น getname.com หรือ name.app สิ่งที่สำคัญคือโดเมนนั้นพูดและสะกดง่าย และไม่พาคนไปยังคู่แข่ง